La Junta de Marketing de Empire fue formada en mayo de 1926 por el secretario colonial Leo Amery para promover el comercio dentro del Imperio y persuadir a los consumidores de que "compren el Imperio". [1] Fue establecido como un sustituto de la reforma arancelaria y la legislación proteccionista y es por eso que finalmente fue abolido en 1933, cuando un sistema de preferencia imperial reemplazó al libre comercio. Durante su breve existencia, la Junta de Marketing del Imperio no logró aumentar las importaciones británicas de productos del Imperio. [2]
Descripción general
Amery fue su primer presidente, Sir Stephen George Tallents su secretario, [1] [3] Edward Mayow Hastings Lloyd su subsecretario, [4] y Walter Elliot fue presidente de su Comité de Investigación. [5]
El OE tenía tres objetivos principales:
- para apoyar la investigación científica ;
- promoción del análisis económico ; y
- publicidad para el comercio del Imperio.
En 1925 el Comité Económico Imperial; una junta que acogió a representantes de los Dominios y Gran Bretaña; concibió el Empire Marketing Board para generar apoyo público para la compra de productos Empire. El Comité escribió “que la subvención de £ 1 millón por año debería ser gastada por una 'comisión ejecutiva' que emprendería un 'movimiento nacional' para aumentar las compras del Imperio por parte del público británico”. [6] La Junta de Marketing de Empire implementaría su presupuesto en una variedad de proyectos, incluida la investigación científica y la publicidad. El propósito claro de la Junta de Marketing de Empire era impulsar el comercio de Empire a través de la promoción de bienes de Dominion y británicos y, al mismo tiempo, mejorar su producción para ser más ventajosa para la competencia extranjera. Los objetivos formales de la Junta de Marketing de Empire se declararon poco después de su creación al decir que la investigación científica y las tácticas de marketing eran los objetivos principales de la Junta para ayudar a las industrias privadas en todo el Imperio. Este mensaje se encuentra en el primer informe anual de la Junta de Marketing de Empire con una dirección del secretario Stephen Tallents, quien escribió
Fundamentalmente, el estímulo del marketing del Imperio debe depender de la empresa privada de productores y comerciantes ... El mejor servicio que se le puede hacer al productor del Imperio es poner libremente a su disposición los recursos de la ciencia y la investigación económica, para que sea consciente de ello. de sembrar y plantar, de cuidar y cosechar; mostrarle cómo debe clasificarse y embalarse su producto para que se transporte de forma segura y sin deterioro; por último, sugerir cómo su presentación, en el escaparate o en el mostrador, puede encajar para ganarse la mirada crítica del ama de casa. [7]
Investigación científica
La investigación científica ocupó una gran parte del trabajo y el presupuesto del OE. También ayudó a 126 proyectos de investigación agrícola y médica y publicó muchas Notas de Inteligencia, folletos y encuestas . En 1931, Walter Elliot de la Royal Society detalló los programas de investigación del Empire Marketing Board al decir que
Se otorga un gran grupo de subvenciones para el fomento de la formación de Instituciones Centrales, como la Universidad de Cambridge y el Imperial College of Tropical Agriculture en Trinidad . Para estos dos propósitos se han comprometido £ 189,000. Otro ejemplo es una subvención de 65.000 libras esterlinas para el estudio de problemas de salud animal, a la estación de Onderstepoort en Pretoria , la suma de 58.000 libras esterlinas para una amplia investigación sobre las deficiencias de los pastos naturales centrada en el Instituto Rowett en Aberdeen , y 160.000 libras esterlinas para la Estación de investigación de baja temperatura en Cambridge, con su almacén frigorífico aliado en East Malling en Kent . [8]
El mandato de centrarse en la investigación científica demostraría ser una gran empresa si se acompañara de una agresiva campaña publicitaria que se prolongaría hasta 1933. La investigación científica era amplia y estaba muy extendida en todo el Imperio, abarcando una multitud de ramas de las ciencias con grandes cantidades de fondos invertidos en cada programa.
La investigación continuaría en todo el Imperio con investigaciones para mejorar la producción y la industria del Imperio con grandes cantidades de fondos hasta 1933 con el cierre de la Junta de Marketing de Empire.
El OE estableció vínculos con compradores y realizó análisis de mercados para ayudar a los productores. Tallents decidió que el personal de EMB debería emplear personal directamente de los medios de comunicación y la industria de la publicidad, además de dar comisiones a algunos de los artistas de carteles más talentosos del momento. [1]
Campañas publicitarias
El OE organizó campañas de carteles , exposiciones, 'Empire Shopping Weeks', tiendas Empire, conferencias, charlas radiofónicas , recorridos escolares, biblioteca propia , anuncios en la prensa nacional y local y de escaparates. La más famosa fue la unidad cinematográfica EMB dirigida por John Grierson , [9] a menudo considerado el padre del documental moderno , que produjo alrededor de 100 películas con nombres como Solid Sunshine (que promovía la mantequilla de Nueva Zelanda ), [10] Drifters ( North Sea arenque ), [11] [12] The Song of Ceylon (té), [13] [14] Wheatfields of the Empire , [15] Industrial Britain [16] [17] y One Family . [18] [19] Ninguna de las "tiendas imperiales" propuestas en la década de 1920 abrió. Una exhibición de arte público en 2016 utilizó las tiendas del imperio como una forma de pensar sobre el poscolonialismo y la globalización . [20]
Los esfuerzos de la Junta de Marketing de Empire para aumentar las compras de los consumidores de bienes producidos por Empire se llevaron a cabo a través de una campaña publicitaria agresiva a gran escala. El método principal de publicidad llegó mediante el uso de carteles y medios impresos con letras grandes y colores vibrantes para atraer a los consumidores. Los carteles se diseñaron de forma única, ya que la Junta de Marketing de Empire "utilizó una serie de cinco carteles en una secuencia, un poco como una tira de dibujos animados, con cada uno de los carteles contando una parte de la historia en imágenes, o con copia y eslóganes ... erigidos en más de 1700 sitios, en 450 ciudades y pueblos británicos ”. [21] Esta campaña publicitaria inundó los mercados británicos y, en menor medida, llegó a los Dominios. Los mensajes de los carteles se adaptaron a hombres y mujeres por separado para respaldar las imágenes de estilo antiguo conectadas con el Imperio. Los carteles publicados por el Empire Marketing Board “mostraban a los hombres como 'constructores de imperios' y mostraban a mujeres comprando productos imperiales, especialmente alimentos. La idea de las mujeres como ciudadanas consumidoras se difundió aún más en las Charlas de hogares de la BBC en 1928 en colaboración con el OE para alentar e instruir a las mujeres en el uso de materiales y bienes del imperio ”. [22] Estos anuncios intentaron usar colores llamativos y despertar sentimientos patrióticos entre los ciudadanos del Imperio, pero la efectividad de la campaña también generó críticas.
Sin embargo, los gobiernos coloniales se mostraron reacios a unirse al OE. Algunos Dominios del Imperio protestaron porque los carteles no tuvieron un efecto en sus exportaciones y hubo efectos no deseados. El gobierno de Nueva Zelanda informó que las series de carteles eran “ineficaces como vendedores de productos y de poco valor práctico… Todo el trabajo de propaganda del imperio se lleva a cabo desde el ángulo político de impresionar a los dominios con lo que está haciendo, más que desde el punto de vista de vendiendo Empire Produce ”. [23] Las opiniones que puedan existir sobre el Empire Marketing Board y su breve campaña para el comercio entre imperios tuvieron un impacto duradero a través de los carteles, las semanas de compras, los programas de radio y muchos otros anuncios que publicó.
El OE terminó en septiembre de 1933 como resultado de los recortes gubernamentales y la introducción de la Preferencia Imperial . [1] La unidad de películas se trasladó a GPO , y durante la Segunda Guerra Mundial se reorganizó en la Unidad de Películas de la Corona .
Hay una colección de carteles del EMB en la Galería de Arte de Manchester y algunos originales en el Hotel Victoria Falls , Zimbabwe, así como en los Archivos Nacionales de Canadá . [24]
Galería
1882 Primer cordero congelado de Nueva Zelanda, 1880 Primera mantequilla de Australia, por RT Cooper, Londres, Dunstable y Watford, Inglaterra, Reino Unido, alrededor de 1926-1934. Litografía en color sobre papel avitelado.
"1907 Primeras naranjas de Sudáfrica, 1903 Primeras sultanas y grosellas de Australia: Compre Imperio todos los días" por RT Cooper, Londres, Dunstable y Watford, Inglaterra, Reino Unido, alrededor de 1926-1934. Litografía en color sobre papel avitelado
"The Good Shopper" de FN, Londres, Dunstable y Watford, Inglaterra, Reino Unido, CIRCA 1926-1934. Litografía en color sobre papel avitelado.
De Navidad a Navidad. May Empire Trade Increase, por Austin Cooper, Londres, Dunstable y Watford, Inglaterra, Reino Unido, alrededor de 1926-1934. Litografía en color sobre papel avitelado
El producto del país de origen corona la fiesta de Navidad, por Austin Cooper, Londres, Dunstable y Watford, Inglaterra, Reino Unido, alrededor de 1926-1934. Litografía en color sobre papel avitelado.
"The Empire Christmas Pudding: A Christmas Pudding Recipe", Londres, Inglaterra, Reino Unido. Circa 1926-1934, litografía en color sobre papel avitelado.
Ver también
- Tienda de artículos coloniales
Referencias
- ^ a b c d Hack, Karl. "Selling Empire: The Empire Marketing Board" . OpenLearn . La Universidad Abierta . Consultado el 7 de junio de 2013 .
- ^ Higgins, David M; Varian, Brian D (31 de marzo de 2021). "Junta de marketing del Imperio de Gran Bretaña y el fracaso de la política comercial blanda, 1926-1933" . Revista europea de historia económica (heab005). doi : 10.1093 / ereh / heab005 . ISSN 1361-4916 .
- ^ "Junta de marketing de Empire" . The Times . 21 de mayo de 1926. p. 16 . Consultado el 7 de junio de 2013 .
- ^ "Señor EMH Lloyd" . The Times . 29 de enero de 1968. p. 8 . Consultado el 7 de junio de 2013 .
- ^ "Productos Empire" . The Times . 20 de mayo de 1927. p. 11 . Consultado el 7 de junio de 2013 .
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- ^ "Búsqueda de archivos" . Biblioteca y Archivos de Canadá . Gobierno de Canadá. Archivado desde el original el 1 de junio de 2013 . Consultado el 7 de junio de 2013 .
- 'Compre y construya: los carteles publicitarios del Empire Marketing Board', Stephen Constantine , PRO, Londres.