" Epic Split " es un comercial de 75 segundos de duración lanzado a finales de 2013 por Volvo Trucks . Presenta a Jean-Claude Van Damme realizando divisiones gimnásticas entre dos camiones en movimiento con la música " Only Time " de Enya . [2] [3]
Agencia | Forsman y Bodenfors |
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Cliente | Camiones Volvo |
Idioma | inglés |
Tiempo de ejecución | 75 segundos |
Fechas de lanzamiento) | 22 de noviembre de 2013 |
Dirigido por | Andreas Nilsson |
Musica por | Enya , " Only Time " |
Protagonizada | |
Presupuesto | $ 3-5 millones (estimado) [1] |
El director fue Andreas Nilsson . [4] Fue el sexto anuncio lanzado en la serie llamada Live Test que la agencia de publicidad sueca Forsman & Bodenfors había creado para Volvo Trucks. [3] La pista del cerrado Aeropuerto Central de Ciudad Real en España fue seleccionada como lugar de rodaje durante el período de planificación de cinco meses. [4]
Después de tres días de ensayos, el metraje de las acrobacias con van Damme se grabó en una sola toma. [5] Van Damme estaba protegido por un arnés de seguridad oculto y un cable no visible en el resultado final. [5] Se instaló una pequeña plataforma en cada camión detrás de los espejos retrovisores para apoyar los pies de Van Damme durante el truco. [4] Mikael Rosell era el conductor del camión que conducía de lado. [6] [7] Ambos camiones circulaban en reversa a una velocidad fija de 25 kilómetros por hora (16 mph), con copilotos en cada uno de los dos camiones para ayudar a controlar la velocidad. [7]
La filmación se realizó con una cámara digital Arri Alexa montada mediante un brazo en un automóvil con cámara. [4] El plano general se realizó en una sola toma, debido a la posición del amanecer . [7] La clasificación de color fue realizada por The Mill y la eliminación de reflejos y cables de seguridad fue realizada por Swiss International. [4]
Una semana después del lanzamiento, Epic Split había sido visto en línea 25 millones de veces, y después de nueve días alcanzó los 40 millones de visitas. [8]
La música de Enya "Only Time" volvió a entrar en el Billboard Top 100 alcanzando el número 43 , trece años después del lanzamiento original. [9] Una encuesta de investigación de mercado de seguimiento internacional inicial realizada por GfK encontró que Epic Split es el que más llama la atención de los seis anuncios de la serie Live Test , pero menos efectivo que los otros cinco para provocar una acción inmediata del espectador. [10]
El análisis neurocientífico mostró que las espectadoras estaban más intrigadas y comprometidas durante la división en sí; mientras que los espectadores masculinos simpatizaron con el dolor que posiblemente estaba sintiendo Van Damme, lo que posteriormente condujo a una alta efectividad de codificación de memoria en el punto preciso del mensaje "Volvo Dynamic Steering" que se muestra. [11] A finales de 2014, se estimaba que la producción de la campaña general había costado entre 3 y 4 millones de dólares y había generado 170 millones de dólares en ingresos para Volvo. [1]
Parodia
Menos de una semana después de que Volvo lanzara el anuncio, se distribuyó una variante de cara intercambiada, con Van Damme reemplazado por Rob Ford , entonces alcalde de Toronto . [12] En noviembre de 2013, durante el rodaje de 22 Jump Street , se creó una parodia con el actor Channing Tatum interpretando las divisiones entre dos carritos de comida. [8]
En diciembre de 2013, se creó una parodia que aparentemente mostraba a Chuck Norris como Walker, Texas Ranger realizando una maniobra similar entre dos aviones hasta las líneas iniciales de Hamlet . [13] Cuando la cámara retrocede, se ven once Commandos balanceándose sobre la cabeza del personaje en forma de un árbol de Navidad iluminado . [13] Cinco años después, el director de Epic Split, Nilsson, filmaría un comercial de camionetas Toyota Tacoma con el verdadero Chuck Norris. [14]
Premios
En mayo de 2014, Epic Split ganó el premio Best in Show de The One Club . [2] Durante 2014 Epic Split ganó un premio Black Pencil de los premios de diseño de Diseño y Dirección de Arte en 2014. [15] En diciembre de 2014, el anuncio recibió seis premios, incluido el Gran Premio de Cine en los premios Eurobest en Helsinki, Finlandia. [1]
En 2015, ganó otro premio en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions , por su eficacia creativa. [dieciséis]
Referencias
- ^ a b c "Volvo obtiene premio por anuncio viral de Van Damme" . El local . Suecia. 5 de diciembre de 2014 . Consultado el 29 de septiembre de 2018 .
El diario sueco Dagens Nyheter estimó a principios de este año que la producción del anuncio de Van Damme costaba entre 20 y 30 millones de coronas (entre 3 y 4,7 millones de dólares) y que recaudó aproximadamente 1.100 millones de coronas (170 millones de dólares).
- ^ a b Nudd, Tim (9 de mayo de 2014). "'Epic Split' de Van Damme para camiones Volvo encabeza el espectáculo" . Adweek . Consultado el 29 de septiembre de 2014 .
El trabajo de Forsman & Bodenfors lo conquista todo
- ^ a b Griner, David (16 de junio de 2014). "Atención indivisa: cómo 'Epic Split' se convirtió en el anuncio más comentado en Cannes" . Adweek . Consultado el 29 de septiembre de 2018 .
Volvo Trucks gana premios y nuevos clientes
- ^ a b c d e Failes, Ian (26 de noviembre de 2013). "Detrás de escena de la épica división Volvo de JCVD" . Guía de FX . Consultado el 29 de septiembre de 2018 .
- ^ a b Alexander, Bryan (18 de enero de 2014). "Van Damme habla de su división 'épica'" (Exclusivo) . USA Today . Consultado el 29 de septiembre de 2018 .
- ^ Rosell, Mikael (8 de diciembre de 2017). "Detrás de escena de la épica separación con Jean-Claude Van Damme" (Entrevista). Volvo Group . Consultado el 30 de septiembre de 2018 .
- ^ a b c Karlsson, Jens; Rosell, Mikael (5 de diciembre de 2013). "Entrevista exclusiva con los conductores del comercial Volvo-Van Damme" . Pulsul Tehnologiei (entrevista). Entrevistado por Teodor Ciontu . Consultado el 30 de septiembre de 2018 .
velocidad a la que conducía? JK : 25 km / h .
- ^ a b Graser, Marc (22 de noviembre de 2013). "Por qué un truco de Volvo es el mayor éxito de Jean-Claude Van Damme en años" . Variedad . Consultado el 29 de septiembre de 2018 .
- ^ Raymer, Miles (3 de diciembre de 2013). "Enya vuelve a entrar en el Hot 100 con la ayuda de Jean-Claude Van Damme" . Lector de Chicago . Consultado el 29 de septiembre de 2018 .
- ^ Swift, James (1 de abril de 2014). "El anuncio de Van Damme es el anuncio de Volvo menos efectivo" . Campaña . Consultado el 29 de septiembre de 2018 .
- ^ "La ciencia detrás de los anuncios ganadores de Cannes: Volvo Epic Split" . Adnews . 2 de julio de 2014 . Consultado el 1 de octubre de 2018 .
Increíblemente eficaz: para los chicos… entre nuestro 4% superior. Estos altos niveles de memoria confirman que la marca Volvo se ha comprometido con la memoria a largo plazo de los espectadores masculinos ... En el mismo momento en que los hombres se involucran mucho, las mujeres pierden completamente el interés.
- ^ Griner, David (18 de noviembre de 2013). "Rob Ford reemplaza impecablemente a Van Damme en la parodia de 'Epic Split'" . Adweek . Consultado el 30 de septiembre de 2018 .
- ^ a b Shoichet, Catherine E. (22 de diciembre de 2013). " ' Chuck Norris' hace las divisiones entre dos planos" . CNN . Consultado el 29 de septiembre de 2018 .
- ^ Griner, David (17 de agosto de 2018). "Chuck Norris es reemplazado por Truck Norris en este lugar de Toyota maravillosamente exagerado" . Adweek . Consultado el 30 de septiembre de 2018 .
- ^ "La división épica" . Diseño y Dirección de Arte . Consultado el 29 de septiembre de 2018 .
Lápiz negro / Marketing digital / Películas de marca online / 2014
- ^ Dumenco, Simon (23 de junio de 2015). "Volvo Trucks '' Epic Split 'gana de nuevo; se lleva a casa el Gran Premio de eficacia creativa" . Adage . Consultado el 29 de septiembre de 2018 .
Otras lecturas
- Nyegaard, Silja (2 de mayo de 2014). "El movimiento épico de los medios de comunicación a las redes sociales" (Tesis de licenciatura) . Universidad de Aarhus . Consultado el 29 de septiembre de 2018 . Cite journal requiere
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( ayuda )
enlaces externos
- Volvo Trucks - The Epic Split feat. Van Damme (prueba en vivo) . Camiones Volvo. 13 de noviembre de 2013 - vía Youtube.
- "Epic Split" en IMDb
Coordenadas :38 ° 51′11 ″ N 3 ° 57′00 ″ W / 38.853 ° N 3.95 ° W / 38,853; -3,95 ( Lugar de rodaje de "Epic Split" )