Esso
Esso / ɛ s oʊ / es un nombre comercial de ExxonMobil . Originalmente, el nombre fue utilizado principalmente por su predecesor Standard Oil of New Jersey después de la desintegración de la compañía Standard Oil original en 1911. [1] La compañía adoptó el nombre "Esso" (la pronunciación fonética de las iniciales de Standard Oil, 'S 'y' O '), [2] que luego serían objetadas por las otras compañías de Standard Oil.
Standard Oil of New Jersey comenzó a comercializar sus productos bajo la marca Esso [3] en 1926. [4] En 1972, el nombre Esso fue reemplazado en gran parte en los EE. UU. Por la marca Exxon después de que Standard Oil of New Jersey compró Humble Oil , mientras que el nombre de Esso siguió siendo ampliamente utilizado en otros lugares. En la mayor parte del mundo, la marca Esso y la marca Mobil son las principales marcas comerciales de ExxonMobil, mientras que la marca Exxon se usa solo en los Estados Unidos junto con Mobil.
En 1911, Standard Oil se dividió en 34 compañías, algunas de las cuales se llamaron Standard Oil y tenían los derechos de esa marca en ciertos estados (las otras compañías no tenían derechos territoriales). El nombre Esso es la pronunciación fonética de las iniciales 'S' y 'O' en el nombre Standard Oil . [5] Standard Oil Company ( Nueva Jersey ; "Jersey Standard") tenía los derechos en ese estado, además de en Maryland , Virginia Occidental , Virginia , Carolina del Norte , Carolina del Sur , y el Distrito de Columbia . En 1941, también había adquirido los derechos en Pennsylvania , Delaware., Arkansas , Tennessee y Luisiana .
También utilizó la marca Esso en Nueva York y los seis estados de Nueva Inglaterra , donde la Standard Oil Company of New York ( Socony-Vacuum , más tarde Socony Mobil) tenía los derechos, pero no se opuso al uso de la marca registrada por la compañía de Nueva Jersey. [ cita requerida ] (las dos empresas no se fusionaron hasta noviembre de 1999 ). Sin embargo, en los otros estados, las otras compañías de Standard Oil se opusieron y, a través de una orden judicial federal de 1937, obligaron a Jersey Standard a utilizar otras marcas. [6] En la mayoría de los estados, la empresa utilizó la marca Enco ("Energy Company") y, en unos pocos, la marca Humble. Las objeciones fueron en su mayoría hechas porStandard Oil de Ohio , y en la década de 1960, Standard Oil de California (ahora Chevron Corporation ) después de su adquisición de Esso ex corredor Standard Oil de Kentucky . La otra escisión importante de Standard Oil, Standard Oil of Indiana (que se convirtió en Amoco ) no se opuso en gran medida debido a que el medio oeste de los Estados Unidos es un mercado más débil para Esso.
Las otras empresas estándar también eran "Estándar" o alguna variante de ese nombre en sus estados de origen, y otra marca en otros estados. Esso ocupó el puesto 31 entre las corporaciones estadounidenses en el valor de los contratos de producción de la Segunda Guerra Mundial . [7]
Durante los años de segregación racial en los Estados Unidos , las franquicias de Esso entregaron The Negro Motorist Green Book : An International Travel Guide . [8] [9]
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