FAO Schwarz es una marca y tienda de juguetes estadounidense . [1] La compañía es conocida por sus juguetes de alta gama, animales de peluche de tamaño natural, experiencias interactivas , integraciones de marcas y juegos. [2]
Industria | Juguete |
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Fundado | 1862 Baltimore, Maryland , EE. UU. | (como Toy Bazaar)
Fundador | Frederick August Otto Schwarz |
Sede | Rockefeller Center , Nueva York , Nueva York , EE. UU. |
Numero de locaciones | 6 |
Productos | Juguetes, juegos, ropa, productos para bebés |
Padre | WR Grace and Company (1970-1974) Christiana Companies (1985-1986) Morse Partners (1986-1990) Vendex KBB (1990-2001) Right Start (2001-2004) Toys "R" Us (2009-2016) ThreeSixty Group ( 2016-presente) |
Sitio web | faoschwarz.com |
FAO Schwarz es la tienda de juguetes más antigua de los Estados Unidos, abrió sus puertas por primera vez en 1862 en Baltimore antes de mudarse a la ciudad de Nueva York, donde se ha trasladado entre varios lugares desde 1870. El piano bailado , que se hizo famoso por Tom Hanks de 1988 película Big , atrajo la atención nacional a la marca. La FAO se declaró en quiebra dos veces en 2003 antes de cerrar temporalmente la tienda de la Quinta Avenida en enero de 2004. En mayo de 2009, Toys "R" Us Inc. adquirió FAO Schwarz, pero en 2015 cerró permanentemente la tienda de la Quinta Avenida. Luego, la marca fue adquirida por ThreeSixty Group , que abrió la nueva tienda FAO Schwarz en 30 Rockefeller Plaza en noviembre de 2018. En 2019 se abrieron ubicaciones en Beijing , [3] Londres [4] y Dublín [5] .
Historia
Historia temprana
La FAO Schwarz fue fundada en 1862 en Baltimore bajo el nombre de "Toy Bazaar" por el inmigrante alemán F rederick A ugust O tto Schwarz .
En 1870, Schwarz abrió una ubicación en la ciudad de Nueva York conocida como "Schwarz Toy Bazaar" en 765 Broadway, que se trasladó a 42 E. 14th Street en Union Square en 1880 y operó en esa ubicación hasta el 28 de abril de 1897, cuando asumió el control. dos tiendas vacías en 39 y 41 W. 23rd Street. Ese año, The New York Times describió a Schwarz como "el mayor distribuidor de juguetes de esta ciudad". [6]
A partir de noviembre de 1869, Schwarz Toy Bazaar celebró una exposición de juguetes que estarían disponibles para la temporada navideña. [7] En 1896, Schwarz proclamó la tienda como la "Sede original de Santa Claus" en Nueva York. [8] El catálogo de vacaciones de la FAO Schwarz se publica anualmente desde 1876. [9] [10]
En 1931, la ubicación de la ciudad de Nueva York se trasladó al 745 de la Quinta Avenida, donde operó durante 55 años. En 1963, la revista Parent's Magazine Enterprises compró FAO Schwarz . [11] Los términos del acuerdo decían que otorgaría una licencia al nombre FAO Schwarz y continuaría usándolo durante un máximo de cinco años antes de eliminar el nombre, sin dejar de pagar a la familia Schwarz una regalía sobre las ventas. Sin embargo, el contrato de arrendamiento se renovó porque los propietarios sintieron que el nombre era demasiado importante para perderlo. Parte del precio de mantener el nombre fue mantener el acuerdo de regalías, y la familia Schwarz estableció una fundación para financiar oportunidades para que los jóvenes trabajen en organizaciones sin fines de lucro con los ingresos que generaban las regalías. El nueve por ciento de la empresa permaneció en manos de la familia Schwarz. Posteriormente, la empresa vendió a WR Grace en 1970, y luego al minorista de juguetes Franz Carl Weber de Zurich, Suiza, en 1974. [12]
En 1985, Christiana Companies, una empresa con sede en San Diego, California, fue propietaria de FAO Schwarz durante un año. En 1986, Peter Harris , con la ayuda del banquero de inversiones de Filadelfia Peter Morse, compró la empresa bajo Morse Partners Ltd. y trasladó la tienda de juguetes al otro lado de la calle 58 al edificio de General Motors en el 767 de la Quinta Avenida en la calle 58. FAO Schwarz se vendió a NV Koninklijke Bijenkorf Beheer, con sede en los Países Bajos (luego rebautizada como Royal Vendex / KBB NV) en 1990. A lo largo de la década de 1990, se abrieron nuevas tiendas FAO Schwarz en los Estados Unidos; en 2000, la empresa tenía 40 ubicaciones.
Right Start, FAO Inc. y quiebra
En 2001, el minorista de juguetes con sede en Calabasas Right Start , Inc. compró 23 de las 40 tiendas, incluida la tienda insignia de la Quinta Avenida, a Royal Vendex por entre 50 y 60 millones de dólares. [13]
En 2002, Right Start Inc. cambió su nombre corporativo a FAO Inc. que opera tiendas bajo los nombres The Right Start, Zany Brainy y FAO Schwarz. [14] El 17 de diciembre, la compañía proyectó que se declararían en bancarrota si su banco no relajaba las restricciones de endeudamiento. El 13 de enero de 2003, FAO Inc. se declaró en quiebra , [15] pero salió de ella tres meses después, en abril. La empresa se declaró en quiebra por segunda vez en diciembre de 2003. [16] Las 13 ubicaciones restantes de FAO Schwarz cerraron en enero de 2004 como resultado de la quiebra, y se espera que la tienda insignia de la Quinta Avenida vuelva a abrir en julio de ese año, pero las otras cierren permanentemente. [17] La tienda de la Quinta Avenida reabrió varios meses más tarde de lo planeado el Día de Acción de Gracias de 2004, rediseñada y renovada para acomodar a un número creciente de turistas, [18] y la ubicación de Las Vegas en Forum Shops en Caesars finalmente permaneció abierta hasta 2010. [ 19]
DE Shaw & Co.
En febrero de 2004, la empresa de inversiones DE Shaw & Co. , LP, adquirió las tiendas FAO Schwarz en Nueva York y Las Vegas, así como el catálogo de FAO Schwarz y el negocio de Internet. [20] La Nueva York y Las Vegas tiendas se reabrieron en Acción de Gracias Día de 2004. [21] En noviembre de 2007, la FAO Schwarz adquirió la compañía de ropa infantil de alta calidad mejor & Co., que tenía planes de expansión, [22] pero la compañía dejó de operar en 2009.
Toys "R" Us, Inc.
En mayo de 2009, Toys "R" Us Inc. adquirió FAO Schwarz. [23] En 2009, Toys "R" Us instaló posteriormente boutiques temporales de FAO Schwarz en sus tiendas Toys "R" Us de EE. UU. Para las vacaciones, y en octubre de 2010, el concepto se expandió a boutiques permanentes en las tiendas Toys "R" Us. Además, los artículos para bebés y niños pequeños de la marca FAO Schwarz están disponibles en todas sus tiendas Babies "R" Us en todo el país. [24] La compañía cerró la ubicación de Las Vegas en enero de 2010, [25] seguida de su anterior tienda insignia en Nueva York.
Grupo ThreeSixty
En octubre de 2016, ThreeSixty Group, Inc. adquirió FAO Schwarz de Toys 'R' Us, Inc.
La marca FAO Schwarz es actualmente propiedad de los descendientes del fundador a través de la Fundación de la Familia FAO Schwarz [26] pero es operada exclusivamente por ThreeSixty Group. En agosto de 2018, ThreeSixty Group anunció planes para abrir dos nuevas tiendas FAO Schwarz en Nueva York. El del 30 Rockefeller Plaza en el Rockefeller Center abrió el 16 de noviembre de 2018. El acceso al transporte público está disponible en la estación 47-50 Streets Rockefeller Center . [27] [28] El segundo se inauguró en el aeropuerto de LaGuardia en diciembre de 2018. [29] [27] [30]
En octubre de 2018, las tiendas emergentes de FAO Schwarz abrieron en 90 tiendas de Hudson's Bay Company en todo Canadá, justo antes de la temporada navideña, para permanecer abiertas durante las vacaciones. [31] En marzo de 2019 se abrió una tienda en el aeropuerto Midway de Chicago. [32]
Marca
FAO Schwarz es conocido por su gran variedad de animales de peluche y la alfombra de baile para piano, una réplica más pequeña de The Walking Piano que aparece en la película Big de Tom Hanks . [10] FAO Schwarz también presenta artículos de lujo en cantidades limitadas, incluido un automóvil manejable para niños con incrustaciones de más de 40.000 cristales y un valor de 25.000 dólares EE.UU.
Además de su propia línea de productos, FAO Schwarz ofrece marcas como Steiff , el diseñador alemán de animales de peluche más antiguo del mundo [ cita requerida ] ; Melissa & Doug , diseñador y fabricante líder de juguetes educativos; y Build-A-Bear Workshop , una experiencia personalizada con una selección de amigos peludos y accesorios exclusivos de FAO Schwarz, entre otros socios minoristas en la tienda.
Logo
A lo largo de los años, el logotipo de FAO Schwarz ha tenido versiones que incluyen un oso de peluche , bloques de letras , un soldado de juguete , un caballito de madera y una torre de reloj animada. [33] En 2010, el logotipo de FAO Schwarz se rediseñó en colores rojo y plateado. El nuevo logotipo enfatizaba las iniciales del fundador de la empresa, Frederick August Otto Schwarz. [34] También debutó con una mascota de la empresa, Wit. [33] En 2017, FAO Schwarz contrató al estudio de diseño Mattson Creative para cambiar el nombre del logotipo y el empaque de FAO Schwarz. Mattson Creative también creó el lema y el hashtag de reapertura de la tienda , "Return to Wonder".
En la cultura popular
La tienda de Nueva York apareció en la película Big de Tom Hanks de 1988 , en la que Hanks y Robert Loggia bailaron " Heart & Soul " y " Chopsticks " en el gran piano de baile de la tienda . [35]
El interior de la tienda fue la inspiración para el ficticio "Baúl de juguetes de Duncan" que aparece en la película de 1992 Solo en casa 2: Perdido en Nueva York . [36]
En 1995, la tienda apareció en Mighty Aphrodite de Woody Allen en la escena final donde los personajes principales Lenny y Linda tienen un encuentro casual. También aparece en Baby Boom (1987) y Big Business (1988), entre otros. [37]
En 2011, la tienda apareció en Los Pitufos durante una escena de persecución. [38] Las escenas de la película se rodaron durante cinco noches en mayo de 2011. [39]
En la película de 2010 Toy Story 3 , Cuando capturan a Buzz, el rescatador Lotso lo desata e indirectamente hace referencia a FAO Schwarz en un eufemismo: "FAO my Schwarz".
En el episodio de 2019 de Los Simpson , " Crystal Blue-Haired Persuasion ", una tienda de cristales curativos se llama "FAO Quartz".
En la nueva versión de 1999 de la película musical Annie durante la canción "NYC", los personajes Oliver Warbucks, Grace y Annie se unen a una multitud de personas que admiran un impresionante escaparate con temática navideña que contiene un letrero que dice "FAO Schwarz".
Referencias
- ^ "FAO Schwarz: 150 años de juguetes" . Archivado desde el original el 16 de enero de 2014.
- ^ "Toys 'R' Us tiene grandes planes para el minorista de lujo FAO Schwarz" . Archivado desde el original el 26 de octubre de 2012.
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- ^ https://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/fao-schwarz-opens-first-european-flagship-at-selfridges-london-1203354529/
- ^ https://www.newstalk.com/news/fao-schwarz-open-flagship-store-dublin-861361
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- ^ "[Anuncio de display]". The New York Times . 11 de noviembre de 1883. p. 15.
- ^ "[Anuncio de display]". The New York Times . 26 de noviembre de 1896. p. 3.
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enlaces externos
- Sitio web de la FAO Schwarz
- Historia de FAO Schwarz desde sus inicios hasta 2001.
- Artículo sobre la adquisición de FAO Schwarz por Right Start.
- Artículo sobre las solicitudes de quiebra de la FAO Schwarz.
- Otro artículo sobre la presentación de quiebras y el cierre de tiendas.
- La legendaria tienda de juguetes FAO Schwarz tendrá un nuevo hogar en el Rockefeller Center: informes.
Coordenadas :40 ° 45′48 ″ N 73 ° 58′20 ″ O / 40,7634 ° N 73,9723 ° W / 40,7634; -73.9723