Colocación de productos
La colocación de productos , también conocida como marketing integrado , [1] [2] [3] [4] es una técnica de marketing en la que las referencias a marcas o productos específicos se incorporan en otro trabajo, como una película o un programa de televisión, con una intención promocional específica .
Si bien las referencias a marcas (reales o ficticias) pueden incorporarse voluntariamente a las obras para mantener un sentimiento de realismo o ser objeto de comentarios, [5] la colocación de productos es la incorporación deliberada de referencias a una marca o producto a cambio de una compensación. La colocación de productos puede variar desde apariencias discretas dentro de un entorno hasta una integración y reconocimiento prominentes del producto dentro del trabajo. Las categorías comunes de productos que se utilizan para las ubicaciones incluyen automóviles y productos electrónicos de consumo . [6] Las obras producidas por empresas integradas verticalmente (como Sony ) pueden utilizar ubicaciones para promocionar sus otras divisiones como una forma desinergia corporativa .
Durante el siglo XXI, el uso de la colocación de productos en la televisión ha crecido, en particular para combatir el uso más amplio de grabadoras de video digitales que pueden saltarse las pausas comerciales tradicionales, así como para interactuar con los grupos demográficos más jóvenes. [7] La tecnología de edición digital también se está utilizando para adaptar la ubicación del producto a demografías o mercados específicos y, en algunos casos, agregar ubicaciones a obras que originalmente no tenían publicidad incorporada o actualizar ubicaciones existentes. [6]
La colocación de productos comenzó en el siglo XIX. Cuando Julio Verne publicó la novela de aventuras La vuelta al mundo en ochenta días (1873), su fama había llevado a las empresas de transporte y envío a presionar para ser mencionado en la historia. Se desconoce si Verne realmente recibió un pago para hacerlo. [8] De manera similar, una pintura de Edouard Manet (1881-1882) muestra un bar en el Folies Bergere con botellas distintivas colocadas en ambos extremos del mostrador. La botella de cerveza es inmediatamente reconocible como cerveza Bass. Se desconocen las motivaciones de Manet para incluir productos de marca en su pintura; puede ser que simplemente se agregue a la autenticidad de la obra, pero por otro lado, el artista puede haber recibido algún pago a cambio de su inclusión. [9]
La investigación de Jean-Marc Lehu (2007) sugiere que las películas producidas por Auguste y Louis Lumière en 1896 se realizaron a pedido de un representante de Lever Brothers en Francia. Las películas presentan jabón Sunlight , que puede ser el primer caso registrado de colocación de productos pagados en una película. [10] Esto llevó al cine a convertirse en uno de los primeros canales utilizados para la colocación de productos.
Con la llegada de las publicaciones periódicas ricas en fotografías a finales del siglo XIX, los editores encontraron formas de mejorar la reputación de su periódico colocando un número de la revista en fotografías de personajes destacados. Por ejemplo, la revista alemana Die Woche en 1902 publicó un artículo sobre una condesa en su castillo donde ella, en una de las fotografías, sostiene una copia de la revista en sus manos. [11]
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