Farmdrop era una tienda de comestibles en línea que se enfocaba en alimentos provenientes de agricultores, pescadores y otros productores locales. [5] [6] La compañía proporcionó alimentos de la granja a la mesa para los consumidores en el Gran Londres y los condados circundantes, junto con productos para bebés y niños, domésticos, mascotas y delicatessen de origen ético. [7] Informaron a los clientes el 17 de diciembre de 2021 que se habían derrumbado debido a la imposibilidad de obtener financiación adicional.
Ben Pugh, ex corredor de bolsa de Morgan Stanley , fundó la empresa en 2012, que tenía su sede en Londres, Inglaterra . [8] [9] En diciembre de 2015, la empresa tenía 20 empleados y en abril de 2016 trabajaba con alrededor de 80 productores de alimentos. En abril de 2018, estaba trabajando con 450 productores. Farmdrop tenía una aplicación móvil que los consumidores usaban para interactuar con la empresa. [10]
El trabajo más temprano en la formación de Farmdrop comenzó cuando Pugh se reunió con los agricultores locales en sus granjas para adquirir posibles productores para trabajar con la empresa. [11] Varios alimentos, incluidos los orgánicos, se pueden pedir y entregar en línea. [11] [12] [13] Los agricultores y pescadores recibieron un porcentaje más alto del precio minorista utilizando Farmdrop porque no había intermediarios involucrados en la cadena de suministro . [a] [5] [11] [15] En marzo de 2017, la empresa tenía alrededor de 30.000 usuarios activos. [10]
La compañía fue fundada formalmente por Pugh en 2012 con alrededor de £ 750,000 en fondos de otras fuentes. [11] En 2016, la empresa recibió 3 millones de libras esterlinas en financiación. En abril de 2017, la compañía recibió otros £ 7 millones. [16] [17] En junio de 2018, la empresa recaudó otros 10 millones de libras esterlinas. [18]
A finales de 2018, Farmdrop mejoró su identidad de marca con un nuevo logotipo y posicionamiento, [19] [se necesita una mejor fuente ] coincidiendo con la incorporación de nuevas líneas de productos, como artículos para el hogar, vino y bebidas de origen ético, así como artículos para bebés y niños. . Se realizó en colaboración con el estudio de diseño Confederation Studio siguiendo principios de co-creación. [20]
En marzo de 2019, TfL (Transport for London, que opera el metro de Londres) rechazó un anuncio de la compañía con una mezcla de productos frescos, tocino, huevos y mantequilla debido a su regulación actualizada sobre HFSS (alto contenido de grasa, azúcar y sal) alimentos y cómo se anuncian en el metro de Londres . [21] Se produjo un debate, con Farmdrop planteando preguntas sobre el sistema de puntuación utilizado para determinar qué es un alimento saludable. [22] [Se necesita una mejor fuente ] La compañía declaró que apoyaba plenamente "evitar que las marcas publiciten agresivamente la comida chatarra para los niños". [23]