Fashion Revolution es un movimiento global sin fines de lucro representado por The Fashion Revolution Foundation y Fashion Revolution CIC con equipos en más de 100 países de todo el mundo. [1] [Se necesita una fuente no primaria ] Campañas de Fashion Revolution para reformar la industria de la moda con un enfoque en la necesidad de una mayor transparencia en la cadena de suministro de la moda . [1] [se necesita fuente no primaria ] A partir de 2013, Fashion Revolution ha designado el aniversario del desastre de Rana Plaza en Bangladesh como el Día de la Revolución de la Moda y celebra eventos cada año. [2][3] Entre 2014 y 2020, millones de personas en todo el mundo pidieron a las marcas que respondieran la pregunta ¿Quién hizo mi ropa? El hashtag #WhoMadeMyClothes se convirtió en la tendencia mundial número uno en Twitter . [4] Fashion Revolution tiene numerosas publicaciones en línea para el público y con fines educativos. En 2015 se lanzó la campaña #Haulternative. [5] Han enfrentado críticas específicamente sobre el Índice de Transparencia. [6]
Historia
Fashion Revolution fue fundada en 2013 en respuesta al desastre de Rana Plaza en Bangladesh por Carry Somers y Orsola de Castro. [7] Somers y de Castro tenían experiencia en la industria de la moda. Durante los 20 años anteriores, la marca de moda de Somers, Pachacuti, había sido pionera en la transparencia radical de la cadena de suministro y De Castro había lanzado y dirigido la etiqueta pionera de reciclaje ascendente From Somewhere desde 1997 hasta 2014. [8] [se necesita fuente no primaria ] Fashion Revolution fue diseñado como un plataforma para académicos, diseñadores, escritores, minoristas y líderes empresariales para alentar a las personas a actuar en la industria de la moda. [8] [se necesita fuente no primaria ] La organización está financiada por fundaciones privadas, subvenciones institucionales, organizaciones comerciales y donaciones de individuos. Somers y de Castro lanzaron el hashtag #WhoMadeMyClothes en 2014. [9]
Día de la revolución de la moda / Semana de la revolución de la moda
El Día de la Revolución de la Moda se celebra anualmente el 24 de abril, el aniversario del colapso del edificio Rana Plaza en 2013, cuando murieron 1133 personas y más de 2500 resultaron heridas. En 2016, se expandió a Fashion Revolution Week. El día de Fashion Revolution también se creó para resaltar la emergencia climática actual. La conciencia de la explotación de los trabajadores de la cadena de suministro también se destacó en el día de Fashion Revolution. El objetivo del movimiento es cambiar la forma en que se obtiene, produce y compra la ropa. [10]
El primer Día de la Revolución de la Moda tuvo lugar el 24 de abril de 2014. El hashtag #insideout de Fashion Revolution fue el no. 1 tendencia mundial en Twitter. [11] [12]
El segundo día de la revolución de la moda tuvo lugar el 24 de abril de 2015. El alcance global de los medios de comunicación y de difusión en línea fue de 16,5 mil millones y 63 millones de personas de todo 76 países hicieron las #WhoMadeMyClothes hashtag la tendencia número uno en Twitter [13] [14] La El video de YouTube The 2 Euro T-Shirt - A Social Experiment tuvo más de 6.5 millones de visitas y ganó un premio Cannes Lions . [15] [se necesita fuente no primaria ]
En su tercer año, las actividades de Fashion Revolution se llevaron a cabo durante una semana, del 18 al 24 de abril de 2016 en más de 90 países de todo el mundo. Esta Semana de la Revolución de la Moda comenzó con el turno de preguntas sobre la moda en las Casas del Parlamento del Reino Unido . [16] y el lanzamiento de la primera edición del Índice de Transparencia de la Moda, que calificó a 40 grandes empresas de moda según la información que divulgan a las partes interesadas y al público sobre cuestiones sociales y ambientales en sus cadenas de suministro. [17] [Se necesita fuente no primaria ] [18] [19] 70.000 personas de todo el mundo preguntaron a las marcas #whomademyclothes con 156 millones de impresiones del hashtag en las redes sociales. G-Star Raw , American Apparel , Fat Face , Boden , Massimo Dutti , Zara y Warehouse estuvieron entre más de 1200 marcas de moda y minoristas que respondieron con fotografías de sus trabajadores diciendo #imadeyourclothes. [20] Fashion Revolution reclamó un alcance de 22 mil millones (la cantidad de veces que se pudo haber visto un artículo sobre la organización) hasta abril de 2016. [21] [Se necesita una fuente no primaria ] El 26 de octubre de 2016, el video de 2 € de Fashion Revolution , Un Experimento Social se clasificó como no. 7 en las principales campañas de relaciones públicas mundiales del año en la ceremonia de los premios Global Sabre. [22] [Se necesita fuente no primaria ] [23] [Se necesita fuente no primaria ] El video ha recibido más de 7.5 millones de visitas.
En su cuarto año, Fashion Revolution Week tuvo lugar del 24 al 30 de abril de 2017. El Fashion Revolution Day, se lanzó la segunda edición del Fashion Transparency Index, con una revisión de la transparencia de 100 grandes marcas de moda globales. [24] [Se necesita una fuente no primaria ] [25] [26] 66.000 personas asistieron a unos 1.000 eventos de Fashion Revolution y hubo 533 millones de impresiones en publicaciones de redes sociales utilizando uno de los hashtags de Fashion Revolution durante abril. Más de 2000 marcas y grupos de productores respondieron, respondiendo #imadeyourclothes. [27] [se necesita fuente no primaria ] [28]
En su quinto año, Fashion Revolution Week tuvo lugar del 23 al 29 de abril de 2018. [29] Se llevaron a cabo más de 1000 eventos de Fashion Revolution en todo el mundo, incluidos Fashion Open Studio y Fashion Question Time en las Casas del Parlamento. En abril, se lanzó la tercera edición del Índice de Transparencia de la Moda, que clasifica a 150 marcas según la información que divulgan sobre sus políticas, prácticas, procedimientos e impacto social y ambiental. [30]
Fashion Revolution Week continuó tanto en 2019 como en 2020. En 2020, Fashion Revolution lanzó un nuevo hashtag #whatsinmyclothes centrado en la composición de la tela y los productos químicos utilizados en la producción textil, vinculado a la participación de Carry Somers en Exxpedition , una navegación alrededor del mundo para mujeres. viaje para investigar la contaminación química y microplástica en los océanos. [31] [32]
Eventos
Durante la Semana de la Revolución de la Moda, se llevan a cabo cientos de eventos en todo el mundo. Fashion Revolution ha organizado mesas redondas de alto nivel sobre ética , sostenibilidad y transparencia en la industria de la moda.
2014
- 12 de mayo: Mesa redonda de debate en la Cámara de los Lores del Reino Unido . [33] [34]
2015
- 26 de febrero: Turno de preguntas sobre moda en la Cámara de los Comunes del Reino Unido con la diputada Mary Creagh , Lily Cole , Jenny Holdcroft, directora de políticas de IndustriALL Global Union Catarina Midby, directora global de comunicaciones sostenibles, Dilys Williams, directora del Centro de Moda Sostenible de H&M y Anas Sarwar . [35] [se necesita fuente no primaria ] [36]
- 29 de junio: Moda ética 2020: una nueva visión para la transparencia en la Cámara de los Lores del Reino Unido . [37]
- 2 de diciembre: Mesa redonda de la UE y Libro Blanco titulado 'Es hora de una revolución de la moda' sobre transparencia lanzada en Bruselas. [27] [se necesita fuente no primaria ]
2016
- 18 de abril: Turno de preguntas sobre moda en las Cámaras del Parlamento. [16] [27] [se necesita fuente no primaria ]
2017
- 23 de marzo: Fashion Revolution hizo su debut en la Semana de la Moda de Ciudad del Cabo [38]
- 24 de abril: Turno de preguntas sobre moda en las Cámaras del Parlamento. [39]
- 24 de abril: Lanzamiento de Open Studios, una serie de eventos de una semana en Londres, Nueva York, Atenas, Prato, Los Ángeles y Yakarta. [40]
- 24 de abril: Avery Dennison se asoció con Fashion Revolution para crear algunos parches de marca (hechos con hasta un 90% de hilos reciclados) [41]
- 24 de abril: Colaboró con AEG / Electrolux en el proyecto Loved Clothes Last y lanzó un video que analiza la producción en masa, el consumismo y la tragedia de los vertederos de hoy en día.
2018
- 6 de noviembre: La película de campaña "Who Made My Clothes" dirigida por MJ Delaney y producida por Futerra [42] recibió el premio a la Mejor Película de Moda Verde en el Festival de Cine de Moda 2018 Milano Hashtag Movements. [43]
2019
- 24 de abril: Lanzamiento de Fashion Revolution Kenya. [44] [se necesita fuente no primaria ]
- 24 de abril: Lanzamiento de Fashion Revolution Laos. [44] [se necesita fuente no primaria ]
- 27 de abril: Study Hall x Central Saint Martins x Fashion Revolution llevó a cabo el evento "Sostenibilidad como cultura" en el que los principales expertos de la industria en moda y fabricación textil, junto con influyentes culturales, académicos, activistas y artistas debatieron sobre los temas de la justicia racial, abastecimiento y fabricación responsables, circularidad y autenticidad en el diseño. [44] [se necesita fuente no primaria ]
2020
- 24 de abril: Fashion Question Time se transmitió en vivo en YouTube para discutir las tendencias en el consumo masivo. [45]
- 24 de abril: Fashion Revolution lanzó Fashion Open Studio, un escaparate de moda internacional producido digitalmente para cumplir con los pedidos de COVID-19 para quedarse en casa. [46]
Movimientos hashtag
#WhoMadeMyClothes
El hashtag #WhoMadeMyClothes fue lanzado en 2014 por los cofundadores de Fashion Revolution, Carry Somers y Orsola de Castro. [9] Se convirtió en la tendencia mundial número 1 en Twitter. Para 2018, el hashtag recibió 99,6 millones de impresiones en Twitter y se compartieron 170 000 publicaciones en Twitter e Instagram que contenían al menos uno de los hashtags de Fashion Revolution. [47] El objetivo del hashtag era concienciar a los consumidores sobre las marcas a las que compran y crear conciencia sobre los problemas éticos y humanitarios de manera rápida. Los trabajadores de la confección en las fábricas respondieron al movimiento participando con el hashtag #IMadeYourClothes. [47]
El movimiento comenzó en Inglaterra y se difundió a través de las redes sociales. En Twitter , el 31,82% de los tuits con #WhoMadeMyClothes fueron publicados por usuarios del Reino Unido. Los 5 países principales con mayor actividad de búsqueda y publicaciones de Twitter para #WhoMadeMyClothes fueron el Reino Unido, Estados Unidos, Alemania, Canadá y Francia. [48] Celebridades como Emma Watson, Kelly Slater y Fernanda Paes Leme usaron el hashtag en Twitter para respaldar el tema. [49] [se necesita fuente no primaria ]
El movimiento también utilizó YouTube para difundir la conciencia. Para promocionar el hashtag en 2015, Fashion Revolution lanzó un video titulado “La camiseta de 2 euros: un experimento social”. [50] El video mostraba una máquina expendedora que vendía camisetas por 2 euros. Cuando la gente fue a comprar la camiseta, se reprodujo un video que describía las condiciones de trabajo en las que se fabricó la camiseta. Al final, la gente decidió donar a la causa de aumentar la transparencia de la cadena de suministro en lugar de comprar la camiseta. El video tiene más de 7,9 millones de visitas. Su película de campaña de 2018, subida el 22 de abril de 2018, recibió el premio a la Mejor Película de Moda Ecológica en el Festival de Cine de Moda de Milán y tiene más de 54.000 vistas hasta la fecha. [51]
Con el hashtag #WhoMadeMyClothes como canal del movimiento, hubo un aumento en la conciencia general de la realidad detrás de los procesos de fabricación de prendas. Con una mayor conciencia, las marcas de moda globales han comenzado a aumentar la transparencia. El Índice de Transparencia de 2018 brindó a las marcas de moda la oportunidad de cambiar y justificar sus cadenas de suministro. A junio de 2018, 172 marcas en 68 países han revelado más información sobre sus cadenas de suministro que en años anteriores. En respuesta al hashtag, #WhoMadeMyClothes, más de 3.838 marcas globales acudieron a las redes sociales para responder con información real sobre sus proveedores y trabajadores. [49] [se necesita fuente no primaria ]
#De adentro hacia afuera
Seis meses después del primer Fashion Revolution Day, se creó otro hashtag, #InsideOut. #InsideOut se convirtió en una tendencia mundial número uno en Twitter y celebridades como Christy Turlington , Livia Firth y Amber Valletta publicaron con el hashtag en sus plataformas de redes sociales. El hashtag animaba a las personas a usar su ropa al revés para revelar etiquetas que mostraban dónde se hizo la prenda. [52] [Se necesita fuente no primaria ] Además, British Vogue publicó una galería de street style #InsideOut el 24 de abril de 2014. [53]
#Haulternative
En 2015, Fashion Revolution ideó #Haulternative, un nuevo movimiento para promover la moda sostenible alentando a las personas a comprar ropa usada en lugar de ropa nueva. [54] [Se necesita fuente no primaria ] El objetivo era fomentar la compra de ropa usada para mitigar los efectos de los procesos de fabricación de moda en el medio ambiente. Hay varios aspectos clave de la campaña #haulternative. [55] [se necesita fuente no primaria ] Estos aspectos son:
- Historia de amor: vuelve a enamorarte de las cosas que ya tienes
- Roto y hermoso: comparte la historia sobre una prenda de vestir que se ha dañado o roto, pero que amas y apreciarás para siempre.
- Solución de moda: haz que tu ropa dure más reparándola cuando sea necesario
- 2hand: recrea tus looks favoritos por una fracción del precio comprando en las tiendas benéficas locales
- Intercambio: haz un intercambio de ropa con un amigo
- Bricolaje: convierta su ropa en algo nuevo al adaptar la ropa a una forma diferente, agregar nuevos adornos o teñirla con un color diferente
- Vintage: volverse vintage le da un estilo personal y significa que reutilizará, reutilizará y extenderá la vida útil de la ropa hermosa
- Lento: aprecia la belleza y el verdadero valor de los artículos de moda hechos a mano.
El movimiento se promovió principalmente a través de YouTube, donde Fashion Revolution trabajó con los vloggers de moda de YouTube para promover la compra de ropa usada. La campaña #Haulternative, junto con el Daily Telegraph , presenta vloggers de moda que se graban a sí mismos haciendo un recorrido de moda alternativo. [56] Los transportistas que participaron incluyeron a CutiePieMarzia , [57] Noodlerella , Bip Ling, Grav3yardgirl y Shameless Maya [58] con vistas combinadas de 2 millones en YouTube . Además de la promoción a través de YouTube, Fashion Revolution también promovió #Haulternative mediante la creación de eventos con tiendas emergentes de ropa de segunda mano de temporada en ciudades seleccionadas. En noviembre de 2019, Fashion Revolution colaboró con estudiantes embajadores en Glasgow Clyde College para llevar a los estudiantes a recorridos guiados a pie por diferentes rutas de compra de ropa de segunda mano. [59] [se necesita fuente no primaria ]
Índice de transparencia de la moda
Fashion Transparency Index es un índice que clasifica a las empresas de acuerdo con su nivel de transparencia basándose en un cuestionario e información disponible públicamente sobre problemas de la cadena de suministro. El índice fue publicado por Fashion Revolution en asociación con Ethical Consumer durante la Fashion Revolution Week 2016. [60] La primera edición del Índice de Transparencia de la Moda incluye 40 de las marcas de moda más importantes del mundo, que se han seleccionado en función del volumen de negocios anual. [61] Las marcas reciben puntos por la información que se ha divulgado públicamente en el sitio web de la marca o de la empresa matriz, a través de informes anuales autoeditados y a través de terceros cuando existe un vínculo entre el sitio web de la empresa y la divulgación de terceros. La calificación del Índice de Transparencia de la Moda se otorga evaluando 5 criterios que son: política y compromiso; trazabilidad; gobernancia; conocer, mostrar y corregir; y destacar los problemas. [62]
Rango | 2020 [62] | 2019 [62] | 2018 [62] | 2017 [62] | 2016 [61] | |||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Empresa | Clasificación | Empresa | Clasificación | Empresa | Clasificación | Empresa | Clasificación | Empresa | Clasificación | |
1 | H&M | 73 | Adidas / Reebok | 64 | Adidas / Reebok | 58 | Adidas / Reebok | 49 | Levi Strauss y compañía | 77 |
2 | CALIFORNIA | 70 | Patagonia | 64 | Puma | 56 | Marks y Spencer | 48 | Inditex | 76 |
3 | Adidas / Reebok | 69 | Espíritu | 62 | H&M | 55 | H&M | 48 | H&M | 69 |
4 | Espíritu | 64 | H&M | 61 | Espíritu | 54 | Puma | 46 | Adidas | 69 |
5 | Patagonia | 60 | CALIFORNIA | 60 | Brecha | 54 | Brecha | 46 | Primark | 67 |
Publicaciones y podcasts de Fashion Revolution
Fashion Revolution publica una variedad de activos de campaña, carteles, pautas de marca, plantillas de redacción de postales y cartas, y kits de acción en línea (para ciudadanos, marcas, mayoristas, minoristas, distribuidores, agricultores, productores y fábricas). [63] [se necesita fuente no primaria ] Se han publicado las siguientes publicaciones:
Cómo ser un revolucionario de la moda (2015) está "lleno de inspiración e ideas sobre cómo puedes usar tu voz y tu poder para transformar la industria de la moda tal como la conocemos". Se publicó como parte de una exposición de Fashion Revolution y se entregó en proyecciones de películas enuniversidades del Reino Unido .
Es hora de una revolución de la moda (2015) muestra la necesidad de una mayor transparencia en la industria de la moda, desde la semilla hasta el desperdicio.
El Índice de Transparencia de la Moda (2016 y 2017) clasifica a las empresas de moda más grandes del mundo (40 en 2016, 100 en 2017) según su nivel de transparencia según un cuestionario e información disponible públicamente sobre problemas de la cadena de suministro. [64]
Money, Fashion, Power (2017) es un zine que consta de 72 páginas de poesía, ilustraciones, fotografía, diseño gráfico y editoriales que exploran las historias ocultas detrás de la ropa, los precios y el poder adquisitivo de los consumidores. [65] Se pudieron comprar copias impresas coleccionables y se publicó una versión digital gratuita en línea.
Loved Clothes Last (2017) es un zine que consta de 124 páginas de poesía, ilustraciones, fotografías, infografías, artículos, consejos y entrevistas que exploran el tema del desperdicio y el consumo masivo en la industria de la moda, y con el objetivo de inspirar a los consumidores a comprar. menos, cuídese más y sepa cómo hacer que la ropa que ama dure más tiempo. Se pudieron comprar copias impresas coleccionables y se publicó una versión digital gratuita en línea. [66] [se necesita fuente no primaria ]
La serie Fashion Revolution Podcast (2017) comprende tres grabaciones de 27 minutos de duración en las que la periodista internacional de moda Tamsin Blanchard habla con investigadores, expertos en cadenas de suministro, trabajadores de la confección, políticos y activistas sobre la intersección de la sostenibilidad, la ética y la transparencia en la industria de la moda. [67] [se necesita fuente no primaria ]
Garment Worker Diaries (2017-18) es un proyecto de Microfinance Opportunities en colaboración con Fashion Revolution que, durante 12 meses, visitó el mismo grupo de trabajadores de la confección en Bangladesh, India y Camboya para "saber qué podían ganar y comprar, cómo dedican su tiempo cada día, y cómo son sus condiciones de trabajo ". [68] Sus informes de investigación interactivos y podcasts están escritos para "abogar por cambios en los comportamientos corporativos y de los consumidores y cambios en las políticas que mejoren las condiciones de vida y de trabajo de los trabajadores de la confección en todas partes". [69] [68]
Escuelas, colegios y universidades
En 2014, Fashion Revolution publicó un cuestionario y un paquete educativo para profesores y estudiantes de escuelas, colegios y universidades.
En 2015, se elaboraron un nuevo cuestionario y hojas de trabajo educativas independientes para las escuelas primarias (de 7 a 11 años), las escuelas secundarias (de 11 a 16 años), las escuelas superiores de educación superior (de 16 a 18 años) y las universidades (mayores de 18 años). [70] Estos fueron publicados en inglés y traducidos al español, finlandés y otros idiomas por los equipos de coordinación de país.
En julio de 2015, se publicó en Pinterest una colección de publicaciones en las redes sociales que mostraban cómo maestros y estudiantes se involucraron en Fashion Revolution , [71] junto con un '¿quién hizo mi ropa?' filmoteca, [72] y una colección de "formas imaginativas en las que el trabajo de artistas, activistas y otros pueden utilizarse para inspirar e involucrar a la gente en la Revolución de la Moda". [73]
En agosto de 2016, se organizaron tres sesiones en la Conferencia Anual de la Royal Geographical Society (con el Instituto de Geógrafos Británicos) en Londres con oradores académicos y activistas que hablaron sobre el tema "Activismo académico y la revolución de la moda:" quién hizo mi ropa ? '”La primera sesión se centró en conectar productores y consumidores, [74] la segunda sesión sobre la moda lenta y sostenible en la práctica [75] y la tercera sesión sobre la participación del público. [76]
En junio-julio de 2017, se creó un curso en línea gratuito de 3 semanas llamado 'Quién hizo mi ropa' en colaboración con la Universidad de Exeter . [77] Dirigido por miembros del Equipo de Coordinación Global de Fashion Revolution, Ian Cook, Orsola de Castro, Sarah Ditty y Joss Whipple, el curso incluyó a más de 8,000 estudiantes en todo el mundo y cubrió temas como el salario y las condiciones de las personas que trabajan en el industria global de la confección.
En mayo de 2020, un curso en línea gratuito de 4 semanas llamado ' El futuro de la moda: los Objetivos de Desarrollo Sostenible ' fue creado por miembros del Equipo de Coordinación Global de Fashion Revolution, Sarah Ditty, Ilishio Lovejoy y Sienna Somers, el curso cubrió temas como cómo la industria de la moda funciona, cómo interactuamos con ella y los impactos que tiene en las personas y el planeta, cómo se relacionan los Objetivos de Desarrollo Sostenible con la ropa que usamos y muchos temas más interesantes.
Criticas
En 2016, varias marcas de moda criticaron Fashion Revolution al cuestionar los métodos que la organización y el sitio web Ethical Consumer utilizaron para el Fashion Transparency Index. En un artículo escrito por The Guardian , Ruth Stokes, autora de The Armchair Activist's Handbook, dice que un cambio significativo en la industria de la moda puede comenzar con una campaña de hashtag del Fashion Revolution Day, pero debe ir más allá. [78]
Referencias
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enlaces externos
- Sitio web de Fashion Revolution