La previsión de moda es una carrera global que se centra en las tendencias futuras . Un pronosticador de moda predice los colores, telas, texturas, materiales, estampados, gráficos, belleza / aseo, accesorios, calzado, street style y otros estilos que se presentarán en la pasarela y en las tiendas para las próximas temporadas. [1] El concepto se aplica no a uno, sino a todos los niveles de la industria de la moda, incluida la alta costura , el prêt-à-porter , el mercado de masas y la ropa de calle. La previsión de tendencias de la moda es un proceso general que se centra en otras industrias, como la automoción., medicinas, alimentos y bebidas, literatura y muebles para el hogar. [2] Los pronosticadores de la moda son responsables de atraer a los consumidores y ayudar a las empresas minoristas y los diseñadores a vender sus marcas. Hoy en día, los trabajadores de la industria de la moda confían en Internet para obtener información sobre nuevos estilos, colores, guardarropas de celebridades y colecciones de diseñadores.
El proceso de pronóstico de moda incluye los pasos básicos para comprender la visión del negocio y el perfil de los clientes objetivo, recopilar información sobre la mercancía disponible, preparar información, determinar tendencias y elegir la mercancía adecuada para la empresa y el cliente objetivo. [1] El color y el estilo son dos de los objetos importantes a prever para la mayoría de compradores y comerciantes.
Previsión a largo plazo
La previsión a largo plazo es el proceso de analizar y evaluar las tendencias que se pueden identificar al escanear una variedad de fuentes de información. [3] Es una moda que dura más de dos años. [4] Al escanear el mercado y los consumidores, los pronosticadores de moda deben seguir la demografía de ciertas áreas, tanto urbanas como suburbanas, así como examinar el impacto en el comercio minorista y sus consumidores debido a la economía, el sistema político, el medio ambiente y la cultura. El pronóstico a largo plazo busca identificar: cambios importantes en la demografía nacional e internacional, cambios en la industria de la moda junto con las estructuras del mercado, expectativas del consumidor, valores e impulso a comprar, nuevos desarrollos en tecnología y ciencia, y cambios en la economía, política y alianzas culturales entre ciertos países. [1] Hay muchos consultores de marketing especializados que se enfocan en pronósticos a largo plazo y asisten a ferias comerciales y otros eventos que notifican a la industria lo que está por venir. Se determinan todos los cambios demográficos y psicográficos que van a afectar las necesidades de los consumidores y que influirán en el negocio de una empresa y en un nicho de mercado particular . [1]
Previsión a corto plazo
La previsión a corto plazo se centra en los eventos actuales tanto a nivel nacional como internacional, así como en la cultura pop para identificar posibles tendencias que se pueden comunicar al cliente a través de la paleta de colores de temporada, las telas y las historias de siluetas. [1] Le da a la moda un toque moderno a un look clásico que intriga nuestros ojos. Algunas áreas importantes a seguir al escanear el entorno son: actualidad, arte, deportes, ciencia y tecnología. La previsión a corto plazo también se puede considerar una previsión de moda. [1]
Diferencia entre previsión a corto y largo plazo
Se utilizan dos tipos de pronóstico de moda: pronóstico a corto plazo, que visualiza tendencias de uno a dos años en el futuro y se enfoca en nuevas características de productos como color, textil y estilo, y pronóstico a largo plazo, que predice tendencias cinco o más años. y se centra en las direcciones de la industria de la moda con respecto a los materiales, la producción de diseños y la venta al por menor. Los pronósticos a largo plazo contribuyen a las estrategias de desarrollo de una empresa de moda y la ayudan a tomar decisiones relacionadas con el reposicionamiento o la ampliación de las líneas de productos, el inicio de nuevos negocios y la reactivación de las imágenes de marca. [5]
Responsabilidad de la previsión de tendencias
El pronóstico de tendencias de cada minorista varía y depende principalmente de si la empresa es una marca mayorista o un desarrollador de marca privada. "Cada temporada, hay cientos de diseñadores que muestran colecciones impresionantes que el consumidor promedio nunca verá. Lo que importa es quién las ve: los diseñadores internos y los compradores de los minoristas de moda rápida , personas que prestan mucha atención, identifican y predicen qué estilos, patrones y cortes atraerán a la mujer promedio ". [6]
Empresas más grandes como Forever 21 tienen sus propios departamentos de tendencias donde siguen los estilos, telas y colores para las próximas temporadas. Esto también se puede denominar integración vertical . [1] Una empresa con su propio departamento de tendencias tiene una mejor ventaja que aquellas que no lo tienen porque sus desarrolladores pueden trabajar juntos para crear una apariencia unificada para su piso de ventas. Cada colección de temporada ofrecida por un desarrollador de producto es el resultado de una investigación de tendencias centrada en el mercado objetivo que ha definido por sí mismo.
Los desarrolladores de productos pueden ofrecer entre dos y seis colecciones de temporada por año, según el impacto de las tendencias de la moda en una categoría de producto y un precio en particular. [7] Las empresas de ropa de mujer son más sensibles a los caprichos de la moda y pueden producir de cuatro a seis líneas al año. Las empresas de ropa para hombres presentan de dos a cuatro líneas al año, y las empresas de ropa para niños suelen presentar de tres a cuatro colecciones de temporada. Para cada temporada, los desarrolladores de productos diseñan una colección y se basa en un tema específico, que está vinculado a la historia del color y la tela. [1]
Un comerciante también juega un papel clave en la dirección de las próximas tendencias. [1] A diferencia de los desarrolladores, los comerciantes tienen mucha más experiencia en la compra y están bien informados sobre lo que los consumidores buscarán. El diseñador toma las tendencias particulares y luego determina los estilos, siluetas y colores para la línea y las prendas mientras crea un tema general para la temporada en particular. [1]
Los blogueros individuales también contribuyen al pronóstico de la moda e influyen en los diseñadores y equipos de productos.
Varias formas de pronosticar tendencias
La forma clásica de que las marcas y agencias de moda pronostiquen tendencias es mediante el análisis de pasarelas, ferias comerciales, información de periódicos y revistas y estudios de mercado [8]. En el pasado, estas fuentes eran las únicas disponibles para los pronosticadores de moda, las marcas y los minoristas. utilizaría esta información para planificar sus colecciones futuras. [9] Pero la industria de la moda ha cambiado y la analítica descriptiva ahora va acompañada de analítica prescriptiva y predictiva . Internet, y en consecuencia, las redes sociales, ha acelerado el ciclo de vida de las tendencias y ha dado lugar a fenómenos como la moda rápida y las cadenas de suministro globales. La viralidad de las tendencias, la velocidad de comercialización y el comportamiento del consumidor han cambiado en la última década como resultado de la era digital. Ahora existen servicios de pronóstico de moda que utilizan nuevas tecnologías y principalmente inteligencia artificial, para predecir lo que vendrá después [10] La inteligencia artificial en el pronóstico de moda se usa a menudo para analizar texto y hashtags en las redes sociales, colecciones en línea publicadas por marcas y revistas, y el comportamiento del consumidor en comercio electrónico. [11] En las redes sociales, el aprendizaje automático es otra forma en que se utiliza la inteligencia artificial para pronosticar las tendencias de la moda. Este es el proceso algorítmico de analizar una gran base de datos de imágenes para determinar las diferentes características de la ropa y los accesorios. Estos datos sin procesar pueden luego traducirse en pronósticos de tendencias con intervención humana, desde determinar la visibilidad en línea de una tendencia hasta su demanda futura del mercado. La inteligencia artificial tiene muchas aplicaciones en el pronóstico de la moda que afectan la variedad de productos, el comportamiento del cliente, los procesos de diseño, el marketing y más. La creciente importancia de las redes sociales y la percepción de los clientes ha acelerado el ritmo de adopción de la IA en el pronóstico de la moda.
Bibliografía
- "Recursos de tendencias y pronósticos de moda". Bibliotecas UC | Universidad de Cincinnati. Web. 10 de abril de 2011. < http://libraries.uc.edu/libraries/daap/resources/researchguides/design/forecasting.html >.
- "Pronóstico de tendencias de la moda: NPR". NPR: National Public Radio: Noticias y análisis, Mundo, EE. UU., Música y artes: NPR. Web. 10 de abril de 2011. < https://www.npr.org/templates/story/story.php?storyId=1432978 >.
- Keizer, Sandra J. y Myrna B. Garner. Más allá del diseño: la sinergia del desarrollo de productos de indumentaria. Nueva York: Fairchild Publications, 2008. Imprimir.
- Miller, Claire Cain. Los diseñadores de alta costura entran en la era de la alta tecnología: New York Times. 8 de septiembre de 2008. < https://www.nytimes.com/2008/09/08/technology/08trend.html?pagewanted=print&_r=0 >.
- "Tendencias de la moda: análisis y previsión" Kim Eundeok Fiore (2013-05-09)
- "Los pronosticadores de la moda: una historia oculta del color y la predicción de tendencias", editado por Regina Lee Blaszczyk y Ben Wubbs, 275 páginas, publicado por Bloomsbury
Ver también
Referencias
- ↑ a b c d e f g h i j K, Akhil J. (22 de septiembre de 2015). Previsión de moda . Akhil JK.
- ^ http://libraries.uc.edu/libraries/daap/resources/researchguides/design/forecasting.html
- ^ Keizer, Sandra J .; Garner, Myrna B. (15 de junio de 2012). Más allá del diseño: la sinergia del desarrollo de productos de indumentaria . A&C Negro. ISBN 9781609012267.
- ^ "NellyRodi" . www.nellyrodi.com (en francés) . Consultado el 31 de mayo de 2016 .
- ^ Kim, Eundeok; Fiore, Ann Marie; Kim, Hyejeong (9 de mayo de 2013). Tendencias de la moda: análisis y previsión . Iceberg. ISBN 9780857853158.
- ^ Mayer, Lindsay. "Preguntas y respuestas con el fundador de SHIPSHOW" . Consultado el 21 de abril de 2014 .
- ^ "Los desarrolladores de productos pueden ofrecer entre dos y seis colecciones de temporada por año, según el impacto de las tendencias de la moda en una categoría de producto y un precio en particular. - Búsqueda de Google" . www.google.com . Consultado el 8 de marzo de 2016 .
- ^ https://www.pointsofmeasure.com/tutorials-education/fashion-trend-forecasting
- ^ 'Los pronosticadores de la moda: una historia oculta del color y la predicción de tendencias', editado por Regina Lee Blaszczyk y Ben Wubbs, 275 páginas, publicado por Bloomsbury
- ^ https://arxiv.org/abs/2005.00986#:~:text=Analyzing%20fashion%20trends%20is%20essential,analyze%20and%20predict%20fashion%20trends.&text=It%20was%20found%20that%20the% 20A.I .
- ^ "Pronóstico de tendencias: ¿cómo funciona realmente?" . Highsnobiety . 2017-04-05 . Consultado el 17 de abril de 2021 .