Felix es una marca europea de comida para gatos actualmente propiedad de Nestlé Purina PetCare . Produce comida húmeda tanto en bolsas como en latas, así como galletas y premios secos para gatos. La mascota de la marca , desde 1989, es un gato blanco y negro llamado "Felix". [1]
Industria | Comida de gato |
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Área de servicio | Europa |
Padre | Nestlé Purina PetCare Company |
Sitio web | Página web oficial |
Historia
Felix Catfood Ltd fabricaba galletas secas para gatos desde antes del estallido de la Segunda Guerra Mundial . [2] Tenía una sola planta de fabricación en la ciudad inglesa de Biggleswade , Bedfordshire. The Quaker Oats Company adquirió la empresa en 1970 como parte de su expansión en el mercado inglés de alimentos para mascotas. [3] Posteriormente, la producción se trasladó a la fábrica de Quaker en Southall , al oeste de Londres, y se introdujeron una nueva formulación y gama de productos (incluida la comida húmeda enlatada). [4]
Durante la década de 1980, la marca Felix estaba luchando con solo una participación del seis por ciento del mercado de alimentos para gatos en el Reino Unido, mientras que Whiskas lideraba con una participación de más del 50 por ciento. Felix se enfrentaba a una posible eliminación de la lista por parte de los minoristas debido a la competencia con sus propios alimentos para gatos. En 1989 se relanzó la marca Felix con su icónica mascota en blanco y negro "Felix" y una nueva gama de productos. Después de una gran campaña publicitaria en los periódicos y más tarde en la televisión, aumentó drásticamente su cuota de mercado y aumentó la cuota de marca en Europa. [5] [6] Durante 1996, Felix superó a Whiskas como marca líder en el Reino Unido, reduciendo la cuota de mercado de Whiskas al 24 por ciento; [7] aunque Whiskas recuperó posteriormente su título como líder de la marca. [8]
Quakers vendió Felix a Spillers (propiedad de Dalgety plc ) junto con toda su división europea de alimentos para mascotas en 1995. [9] Posteriormente se vendió a Nestlé en 1997. [10]
Distribución
Es propiedad de Purina y se vende en Australia , Rusia , Reino Unido , Bélgica , Eslovenia , República de Irlanda , Países Bajos , Alemania , Austria , Liechtenstein , Suiza y Chile , así como Francia , Italia , Grecia , Suecia y Dinamarca (ambos con el nombre de Pussi ) y Finlandia (con el nombre de Latz ). La marca también vende leche.
Desde 2018, Felix solo produce su comida húmeda, para el mercado del Reino Unido, en sobres de plástico debido a una disminución en la demanda de latas. [11]
Referencias
- ^ "Comida para gatos Felix" . Purina. Archivado desde el original el 1 de diciembre de 2017 . Consultado el 27 de octubre de 2018 .
- ^ Habitación Adrian (1983). Diccionario de origen de nombres comerciales . Routledge y Kegan Paul . pag. 76.
- ^ "Quaker Oats" . www.gracesguide.co.uk . Guías de Grace para la historia industrial británica . Consultado el 29 de marzo de 2020 .
- ^ "Alimentos para perros y gatos: un informe sobre la oferta en el Reino Unido de alimentos para perros y gatos" . www.gov.uk . Comisión de Monopolios y Fusiones. 19 de julio de 1977 . Consultado el 29 de marzo de 2020 .
- ^ APG Ltd (12 de julio de 2018). Cómo no planificar: 66 formas de arruinarlo . Troubador Publishing Limited. págs. 264–. ISBN 978-1-78901-185-2.
- ^ "Felix Catfood: 1989-95. Cómo el gato que se arrastró consiguió la crema" . ipa.co.uk . IPA. 1996.
- ^ Alain Jolibert; Hans Mühlbacher; Laurent Flores; Pierre-Louis Dubois (31 de julio de 2012). Gestión de marketing: un proceso de creación de valor . Macmillan International Higher Education. pag. 254. ISBN 978-0-230-36367-0.
- ^ "ESTUDIO DE CASO 2: Cuidado del gato Felix" . www.campaignlive.co.uk . Campaña. 4 de octubre de 2002.
- ↑ Dalgety adquiere Felix Independent, 4 de febrero de 1995
- ^ Venta de alimentos para mascotas Spillers por £ 715m PR Newswire, 1997
- ^ "Fabricante de comida para gatos en la casa del perro, ya que cambia las latas por envases de plástico" . Metro . 8 de mayo de 2018.
enlaces externos
- Felix Reino Unido
Ver también
- Marcas británicas de comida para gatos: una historia messybeast.com
- Archivo de algunos comerciales históricos de Felix Historia de la confianza publicitaria