Fiorucci ( pronunciación italiana: [fjoˈruttʃi] ) es una marca de moda italiana fundada por Elio Fiorucci en 1967. La primera tienda Fiorucci expuso a Milán a los estilos de Swinging London y clásicos estadounidenses como la camiseta y los vaqueros . A fines de la década de 1970, la dirección de la influencia estilística se había invertido y la tienda Fiorucci en la ciudad de Nueva York se hizo famosa por las modas extranjeras que introdujo en los Estados Unidos. Conocido como el " Studio 54 diurno" , [1] atrajo a creadores de tendencias desde Andy Warhol hasta Madonna . [1]
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Industria | Moda |
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Fundado | Milán (1967) |
Fundador | Elio Fiorucci |
Sede | |
Gente clave | Janie y Stephen Schaffer |
Productos | Jeans, denim, ropa interior, sudaderas y estilo de vida de moda |
Dueño | Janie y Stephen Schaffer |
Sitio web | www.fiorucci.com |
Como líder en la globalización de la moda, Fiorucci recorrió el mundo en busca de tendencias clandestinas, introduciendo un nuevo y próspero mercado masivo de estilos como tangas de Brasil y abrigos afganos. La marca también popularizó el camuflaje y los estampados de piel de leopardo antes de crear el mercado de los jeans de diseñador con la invención de los jeans elásticos. [1] La publicidad de estos jeans generalmente mostraba las nalgas de una mujer en mezclilla ceñida, o en un caso oscurecidas por esposas rosadas y esponjosas, mientras que el logotipo de la compañía eran dos ángeles atrevidos modelados a partir de los querubines de Rafael . Sin embargo, la mala gestión de la empresa llevó a la quiebra en 1989, y la marca fue perseguida posteriormente por batallas legales sobre marcas registradas. Varios relanzamientos no lograron tener mucho impacto.
Elio Fiorucci fue encontrado muerto en su casa de Milán el 20 de julio de 2015, a la edad de 80 años. [2] Un mes antes de su muerte, la marca fue vendida a Janie y Stephen Schaffer, quienes habían fundado juntos la cadena Knickerbox en 1986. . [3] Después de un lanzamiento Fiorucci en línea y una campaña con Georgia May Jagger, un almacén de destino pies cuadrados 5000 se abrió el Brewer Street, en el Soho de Londres en septiembre de 2017 durante la Semana de la moda de Londres. La fiesta de lanzamiento vio a Theo Adams Company transformar L'Escargot, el restaurante francés más antiguo de Londres, en un mundo de discoteca, hedonismo y horror. El evento fue descrito por Women's Wear Daily como "el tipo de fiesta por la que muchas marcas matarían: dolorosamente genial, escandalosamente suscritas y muy divertida". [4] Al mes siguiente, Rizzoli lanzó un libro titulado Fiorucci para celebrar los 50 años de la marca, con un prólogo de la directora ganadora del Oscar Sofia Coppola . [5]
Primeros años
Elio Fiorucci nació en Milán el 10 de junio de 1935, hijo del dueño de una zapatería. Un día de 1962, a Elio se le ocurrió la idea de hacer chanclos en colores primarios brillantes mientras trabajaba en la tienda de su padre. Cuando aparecieron en una revista de moda semanal local, las chanclas causaron sensación. Después de un viaje a Londres en 1965, Elio estaba decidido a llevar la moda de Carnaby Street a Milán. Abrió su primera tienda en Galleria Passerella en Milán el 31 de mayo de 1967, vendiendo ropa de diseñadores londinenses como Ossie Clark y Zandra Rhodes . [ cita requerida ]
En 1968, Fiorucci miró hacia el Este en busca de inspiración, comprando camisetas baratas de la India y convirtiendo sacos de arroz en bolsos. [6] Dos años más tarde, la empresa estableció su propia planta de fabricación y adoptó el logotipo de los "dos ángeles" creado por Italo Lupi. [6] En 1974, la empresa abrió una nueva tienda enorme en Via Torino en Milán, expandiéndose más allá de la moda para ofrecer libros, muebles y música. [6] La nueva tienda también tenía un área de espectáculos, un mercado de ropa vintage y un restaurante, [6] y fue financiada por una inversión de los grandes almacenes Standa , parte del grupo Montedison . Mientras tanto, el sello presentó el monokini y el tanga de Brasil, lo que generó controversia con las fotos en topless que se utilizan para publicitarlos. [6] Las cuentas de vidrio de Nuevo México fueron otro éxito. [6] En 1975, la compañía abrió su primera tienda en el extranjero, en King's Road en Londres, y lanzó una colección para niños llamada Fioruccino. [6] Llevó los abrigos afganos al mercado masivo y popularizó los estampados de piel de leopardo [6] creados por primera vez por Elsa Schiaparelli dos décadas antes.
Apogeo
En 1976 Fiorucci abrió una tienda en la ciudad de Nueva York , en la cuadra de Bloomingdale's en East 59th Street entre Lexington y Park Avenues en Manhattan , [6] con el objetivo de presentar la marca a los creadores de tendencias estadounidenses durante la era disco. Clientes como Cher , [1] y Terence Conran [1] se codeaban con Jackie Onassis [1] y Lauren Bacall ; [1] también podrían ver a la drag queen Joey Arias sirviendo al Rey de España , [7] el autor Douglas Coupland absorbiendo la cultura pop de la tienda, [8] o Calvin Klein y Gloria Vanderbilt comprando jeans. [1] A principios de la década de 1980, el director de arte de Fiorucci era la diseñadora de joyas Maripol , conocida por crear el look de Madonna en ese momento. Otros empleados incluyeron al hermano de Madonna, Christopher Ciccone; Terry Jones de la revista iD ; Oliviero Toscani , que filmó muchos de los famosos anuncios de Benetton ; [1] y el diseñador de interiores Jim Walrod . [1]
En mayo de 1979, el artista Kenny Scharf tuvo su primera exposición individual en la tienda de la ciudad de Nueva York, titulada "Fiorucci Celebrates the New Wave" y presentando su colorida y retro-futurista "Estelle Series". La apertura incluyó una actuación de Klaus Nomi , un contratenor de formación clásica . [9] [10]
Mientras tanto, la empresa siguió introduciendo nuevos productos en el mercado, incluidas zapatillas de terciopelo de China y una colección fabricada con la nueva tela Tyvek de DuPont . [6] En 1978, fueron la primera casa de moda en licenciar su nombre para una colección de gafas de sol, mientras que en 1981, una licencia de Disney condujo a una gama de ropa muy exitosa adornada con Mickey Mouse . [6] Siempre en el pulso de los tiempos, Fiorucci patrocinó el reencuentro de Simon y Garfunkel en The Concert in Central Park el 19 de septiembre de 1981, al que asistieron 400.000 personas o más, y en el cartel de su fiesta de cumpleaños en 1983 fue un entonces -Madonna desconocida. [6] En 1982, la compañía lanzó los primeros jeans elásticos con Lycra , y el éxito de los jeans "Safety" de 5 bolsillos fue reconocido tres años más tarde en un acuerdo de licencia con Wrangler Jeans . [6] En 1987, Fiorucci produjo la línea Junior Gaultier diseñada por Jean-Paul Gaultier, [6] y en 1989, volvieron a sus raíces con un trato con Vivienne Westwood , reina de la escena callejera de Londres. [6]
La compañía se expandió rápidamente después de 1978, abriendo nuevas tiendas en Estados Unidos, Europa y Asia. En 1981, Benetton compró la participación del 50% de Montedison en Fiorucci, que se redujo al 33,3% en 1986 [11] cuando Elio Fiorucci incorporó al empresario iraní Massimo Aki Nuhi (Akinouhi) como tercer socio a través de su holding Aknofin. [12] Benetton vendió su participación restante a Fiorucci y Aki Nuhi en agosto de 1987. [12] A pesar de las prósperas ventas, la empresa se vio afectada por una mala gestión y tuvo que cerrar la tienda de Nueva York en 1986; Betsey Johnson ha sugerido que "Fiorucci era el lugar con más eventos. Nunca dejó de ocurrir, simplemente se fue de la ciudad de Nueva York, porque no creo que la ciudad de Nueva York estuviera sucediendo lo suficiente a mediados de los 80". [1] Fiorucci cerró el resto de las tiendas minoristas de EE. UU. En 1988 después de una disputa de franquicia, pasando en cambio a una estrategia mayorista . La compañía entró en administración en abril de 1989, después de una disputa sobre la dirección estratégica de la empresa que había visto a Elio ofrecer la compra de Aki Nuhi. [13]
Renacimiento
La empresa fue rescatada por los hermanos Tacchella de la empresa italiana de vaqueros Carrera SpA, que vendió la empresa al grupo japonés de vaqueros Edwin Co., Ltd por 45.000 millones de liras (~ 41 millones de dólares estadounidenses). [14] En enero de 1996, después de un acuerdo con la fiscalía, Elio Fiorucci recibió una pena de prisión suspendida de 22 meses por inflar el valor de las facturas para aumentar el valor de la empresa para Carrera a expensas de sus acreedores. [15] Luciano Benetton fue absuelto de cargos similares, con el argumento de que no había estado involucrado a nivel operativo durante su tiempo (septiembre de 1985 a septiembre de 1987) en la junta de Fiorucci. [dieciséis]
Originalmente, Edwin planeaba abrir cinco tiendas en ciudades clave como Londres, [14] pero aunque firmaron un acuerdo inicial el 4 de junio de 1990 que fue ratificado en octubre, Edwin no obtuvo el control de los activos de Fiorucci hasta mayo de 1992. [17] De hecho, más tarde perderían los derechos sobre el nombre Fiorucci en Canadá por motivos de desuso. [17] Sin embargo, uno de los primeros actos de Edwin fue un trato con Coles Myer que vería 68 concesiones de Fiorucci en tiendas en toda Australia. [6] Abrieron una nueva tienda en Piazza San Babila, Milán a principios de 1993, que incluía una variedad de boutiques de marca. [18] Les tomó más tiempo poner las cosas en marcha en Norteamérica, después de que un acuerdo de 1993 con Mary Ann Wheaton de Wheaton International [19] fracasara. En 1995 obtuvieron la licencia de los derechos de gafas en los EE. UU. A Swan International Optical, y luego abrieron una oficina en EE. UU. En septiembre de 1997. [20] Sin embargo, la estrategia de su licenciatario, Stephen Budd, de vender la marca en los grandes almacenes de EE. UU. No funciona, [1] así que en 1999, anunciaron un plan para abrir una tienda en Nueva York una vez más. [21] El plan inicial era abrir a tiempo para la Navidad de 1999, pero la tienda en el bajo Broadway finalmente abrió sus puertas en junio de 2001. [1] Comentaristas como Kim Hastreiter se mostraron escépticos de que pudiera recuperar el rumor de tiempos pasados, dado el aumento de la competencia en equipos de discotecas para el mercado masivo de empresas como H&M y The Limited . [1]
Mientras tanto, la marca continuó prosperando en Europa y recuperó parte de su notoriedad anterior en 1995 con una campaña de carteles para sus jeans con nalgas de mujer desnuda y esposas peludas rosas, que se convirtieron instantáneamente en bestsellers. [6] En 1999, lanzó un perfume exitoso, seguido por un segundo, Fiorucci Loves You , en 2001, y el maquillaje "Miss Fiorucci" en 2003. [6] Edwin ha estado expandiendo agresivamente la marca por toda Asia, desde Seúl hasta Tokio. y China. [6]
Aunque Elio Fiorucci retuvo el control creativo durante la era Edwin, los nuevos propietarios protegieron las marcas comerciales de Fiorucci y tomaron acciones legales contra H&M en los EE. UU. Cuando Elio diseñó la línea Poolside de H&M. También había creado una marca propia llamada Love Therapy, [22] y diseñada para Agent Provocateur .
En marzo de 2003, Elio Fiorucci anunció que después de 36 años, cerraría las puertas de su histórica tienda en Corso Vittorio Emmanuele , Milán. Cuando Fiorucci apareció en escena hace casi 40 años, dejó boquiabiertos a Italia, y al resto del mundo, con una actitud más grande que la vida. Introdujo lo nuevo e inesperado, anterior al auge de las tiendas de "estilo de vida" de hoy. Fiorucci mezcló ropa con productos de belleza, artículos vintage, música y muebles para el hogar. Incluso utilizó su espacio comercial para representaciones artísticas. Elio, que se había convertido en un vegetariano ético , [22] dijo que la razón por la que estaba cerrando su tienda era porque se había "desenamorado" de la moda.
En 2015, el año en que murió Elio Fiorucci, la casa comercial japonesa Itochu vendió la marca a Janie Schaffer , ex directora ejecutiva de Victoria's Secret , y su socio comercial y exmarido Stephen. Sus planes para relanzar la marca comenzaron a principios de 2017 con tiendas emergentes en Barneys en Nueva York y Selfridges y Harrods en Londres.
En la cultura popular
En 1979, junto con Halston y Gucci , Fiorucci fue nombrado en la canción disco de Sister Sledge , " He The Greatest Dancer ". [ cita requerida ]
Otro artista, cantante y compositor, Terence Boylan, también nombró a Fiorucci en su canción de 1980, "Shake Your Fiorucci" [(Suzy Terence Boylan Asylum 6E-201 (1980)]. Al igual que la banda de Antipodean Australian Crawl en su canción de 1980, " Hoochie Gucci Fiorucci Mama ", que también hacía referencia a Gucci.
La tienda Beverly Hills Fiorucci apareció en la película clásica de culto de 1980 Xanadu , donde se filmó el video de ELO "All Over the World". Se construyó una tienda Fiorucci falsa en el set de la batalla final en la ciudad de Nueva York para la película Superman II en 1979.
Christopher Ciccone declaró en su libro Life With My Sister, Madonna que trabajó en la tienda de Manhattan a principios de los 80; También indica que es donde conoció a su amante.
El artista británico Mark Leckey usó el nombre de la marca en su trabajo histórico de 1999, Fiorucci Made Me Hardcore . [23]
Fiorucci fue mencionado en la canción "Beverly Hills" de la banda The Circle Jerks.
El EP Minor Disturbance de 1981 de la banda de punk estadounidense The Teen Idles incluía la canción "Fiorucci Nightmare".
En 2017, el DJ estadounidense Alex Gimeno mejor conocido por Ursula 1000 lanzó el álbum Galleria que contiene el sencillo "Fiorucci".
También en 2017, el artista de Hyperpop Charli XCX lanzó el álbum Number 1 Angel , en el que la canción Babygirl menciona 'Fiorucci jeans'.
Referencias
- ^ a b c d e f g h i j k l m n Chaplin, Julia (2001), "Fiorucci: Once So Hot and Now, Can It Be Again?" , New York Times (publicado el 10 de junio de 2001) , consultado el 29 de abril de 2008
- ^ "El diseñador de moda Elio Fiorucci ha muerto" . ANSA.it . 20 de julio de 2015 . Consultado el 20 de julio de 2015 .
- ^ https://fashionunited.uk/news/business/former-victoria-s-secret-ceo-janie-schaffer-buys-fiorucci/2015110418198
- ^ http://wwd.com/eye/parties/fiorucci-celebrates-reincarnation-london-party-10990688/
- ^ http://www.fiorucci.com/uk/fiorucci-rizzoli-book/13748.html#q=book〈=&start=1
- ^ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s "Recuerdos: Pasos de Fiorucci" . Fiorucci Design Office Srl 2004. Archivado desde el original (Flash) el 25 de febrero de 2008 . Consultado el 29 de abril de 2008 .
- ^ Lahr, John (22 de agosto de 1994), "Arias On Holliday" , The New Yorker , pág. 46
- ^ Colman, David (30 de septiembre de 2007), "Da un giro brusco a Fiorucci" , The New York Times
- ^ Gruen, John, Keith Haring: The Authorized Biography , Nueva York: Prentice Hall, 1991.
- ^ Hager, Steven (1986), Arte después de la medianoche: La escena del East Village , St. Martin's Press
- ^ "fallimento Fiorucci. Benetton" indagato " " , Corriere della Sera , p. 25, 1993-04-22 , consultado 2008-04-29
- ^ a b "Benetton devuelve parte de Fiorucci a Nuova Italia", Daily News Record , 1987-08-28
- ^ "Elio Fiorucci es la compra de un 50% de las acciones de su pareja", WWD , 02/06/1989
- ^ a b Bannon, Lisa (1 de febrero de 1991), "Colección de planes de Fiorucci, apertura de 5 tiendas insignia", Día Mundial del Agua
- ^ "Bancarotta. Condannato lo stilista Fiorucci" , Corriere della Sera , p. 45, 01/20/1996 , obtenidos 2008-04-29
- ^ "Bancarotta: un giudizio Luciano Benetton" , Corriere della Sera , p. 11, 1996-02-23 , consultado 2008-04-29
- ^ a b Gamache, Barry (1995). "Se debe encontrar la intención seria de reanudar el uso de la marca comercial para excusar la ausencia de uso en el caso de cancelación sumaria" (PDF) . Leger Robic Richard / Robic, Quebec. Archivado desde el original (PDF) el 12 de junio de 2011 . Consultado el 29 de abril de 2008 .Analiza el caso de marca comercial canadiense Edwin Company Ltd. v. 176718 Canada Inc. , No. T-803-94, 30 de marzo de 1995; 60 CPR (3d) 464 (FCTD) en el que Edwin apeló la pérdida de 1994 de los derechos sobre el nombre Fiorucci.
- ^ Forden, Sara Gay (1993-11-08), Footwear News Falta o vacío
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( ayuda ) - ^ Gordon, Maryellen; White, Constance CR (1993-08-03), "Wheaton planea el regreso de la tienda Fiorucci", Día Mundial del Agua
- ^ Parr, Karen (25 de septiembre de 1997), Día Mundial del Agua Falta o vacío
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( ayuda ) - ^ Cardona, Mercedes (1999-05-31), "Fiorucci baila de nuevo en escena: la línea italiana que gobernó durante la discoteca regresa a Estados Unidos con planes para las tiendas", Advertising Age
- ^ a b Giovanni Orso (5 de marzo de 2012). "Visti da vicino: Elio Fiorucci" (en italiano). Eco di Biella. Archivado desde el original el 10 de noviembre de 2012 . Consultado el 4 de marzo de 2013 .
- ^ Mark Leckey, "Fiorucci Made Me Hardcore", Guggenheim, 1999. Consultado el 13/09/17 https://www.guggenheim.org/artwork/15753
Otras lecturas
- Babitz, Eve (1980), Fiorucci: The Book , Milán: Harlin Quist , distribuido por Dial / Delacorte, p. 144, ISBN 978-0-8252-2608-3 Publicado en el apogeo de la influencia del sello, este libro es ahora un codiciado disco de la época, y se vende por US $ 100.
- Malossi, Giannino (1987), Liberi Tutti: 20 Anni di Moda Spettacolo , Milán: Mondadori, ISBN 88-04-30544-4 Segunda edición publicada en 2007 por Lampi di Stampa, Milán ISBN 978-88-488-0629-9 .
- Mulassano, Adriana (1979), I Mass-moda: Fatti e Personaggi dell'Italian Look , Florencia: Spinelli Editore
- Connikie, Yvonne (1990), Fashions of a Decade: The 1960s , Londres: Batsford Ltd (publicado el 5 de noviembre de 1990), pág. 64, ISBN 978-0-7134-6437-5 También disponible en ediciones de EE. UU.