Frederick Durham Sulcer (28 de agosto de 1926-18 de enero de 2004), conocido como Sandy Sulcer , fue un redactor y ejecutivo de una agencia de publicidad estadounidense que se destacó por crear el tema publicitario Put a Tiger in Your Tank de la década de 1960 para la gasolina Esso , ahora conocida como ExxonMobil y más tarde como un hacedor de lluvia que atrae a nuevos clientes. [3] [4] [5] [6]
Frederick D. Sulcer | |
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Nació | [1] Chicago, Illinois , Estados Unidos | 28 de agosto de 1926
Fallecido | 18 de enero de 2004 [2] | (77 años)
Nacionalidad | americano |
Otros nombres | Sandy Sulcer |
Educación | U. Chicago , BA , 1947 [2] |
alma mater | U. Chicago , MBA , 1963 [2] |
Ocupación | Publicidad |
Años activos | 1953-2004 |
Empleador | DDB Worldwide , Benton & Bowles |
Conocido por | Pon un tigre en tu tanque |
Esposos) | Dorothy Wright (artista) |
Niños | Ginna Sulcer Marston |
Parientes | Quinn Marston (nieto) |
Primeros años
Sulcer nació en Chicago en 1926 y creció durante la Gran Depresión . Su padre perdió su agencia de publicidad con sede en Chicago durante la recesión. Sulcer tenía un servicio de entrega de huevos [6] y dormía debajo de la mesa del comedor para permitir que sus padres alquilaran su habitación por los fondos que tanto necesitaban. Asistió a la Universidad de Chicago con una beca y editó el periódico estudiantil The Chicago Maroon [6] y se graduó en 1947. [2] Fue actor aficionado en el grupo de teatro Quadrangle Players. [6] Fue reclutado y luchó en la Guerra de Corea [7] y fue ascendido a capitán en el Cuerpo de Ingenieros del Ejército de los Estados Unidos . [6] Después de regresar de Corea , se casó con una artista del Chicago Tribune llamada Dorothy Wright. Asistió a la escuela nocturna en la Escuela de Negocios de la Universidad de Chicago y obtuvo un título de MBA en 1963. [2] [6]
Carrera profesional
Sulcer comenzó su carrera a fines de la década de 1940 en Needham Louis & Brorby en Chicago, que más tarde se convirtió en Needham Harper & Steers, como redactor publicitario . [6] [8] [9] [10] Escribió jingles para Household Finance Corporation que incluían Nunca pida dinero prestado innecesariamente, pero cuando sea necesario, confíe en HFC . [6] Se convirtió en director creativo. Fue ascendido a ejecutivo de cuentas en 1961. [11]
Para lanzar la gasolina de Oklahoma (que se convirtió en "Esso", luego "Exxon", luego "ExxonMobil"), colaboró con el psicólogo Ernest Dichter y aprendió de la investigación que los conductores querían potencia y juego para sus automóviles. La pareja, trabajando con otras personas creativas de la agencia, seleccionaron al tigre como símbolo visual para expresar este deseo. La agencia pidió prestado un tigre vivo del zoológico que permaneció detrás de una gran cortina mientras presentaban la idea de la campaña a los ejecutivos de gasolina; al final de la presentación, abrieron la cortina para revelar al tigre. Ganaron la cuenta con el tema Pon un tigre en tu tanque . [12]
Sulcer se convirtió en asistente del presidente de la agencia, Paul Harper. [13] Además, ayudó a persuadir a la agencia para que abandonara la publicidad de los cigarrillos después de leer el histórico Informe sobre el tabaquismo y la salud de 1964 del Cirujano General que vincula el consumo de tabaco con el cáncer de pulmón; también dejó de fumar.
Sulcer se mudó a Bronxville, Nueva York en 1966 y dirigió la oficina de la agencia en la ciudad de Nueva York. Él ayudó a persuadir a los clientes para apoyar las iniciativas de servicio público [2] incluyendo un cinturón de seguridad campaña de servicio público denominado Abróchate a la seguridad [6] , así como una campaña de seguridad de tráfico titulado Cuidado con el otro [14] para el Consejo de Publicidad . [15] Sulcer describió el tema del otro chico y cómo trató de mejorar la conciencia de que los otros conductores eran generalmente "personas agradables y bien intencionadas":
El otro tipo no siempre es la amenaza que se abraza a los carriles, quema la carretera y hace chirriar las llantas.
- Sandy Sulcer, 1966, en The New York Times [16]
Sulcer ayudó a persuadir a la corporación Xerox para que apoyara una serie de televisión titulada Of Black America, que luego fue reconocida por el entonces presidente Gerald Ford como un esfuerzo positivo para crear conciencia sobre los problemas de las minorías. [6] La agencia utilizó datos de una encuesta longitudinal de 3.000 consumidores en todo el país para ayudar a los clientes a comprender los problemas de marketing [17] , así como a interpretar los resultados de las elecciones y las inclinaciones políticas. [18] Ocupó cargos ejecutivos en Needham, Harper & Steers [19] [20] (ahora propiedad de Omnicom ), incluido el de presidente de la División de Nueva York, [21] [22] vicepresidente de sus operaciones internacionales, [23] y director de desarrollo comercial de la agencia. [6] Habló públicamente sobre el negocio de la publicidad a asociaciones profesionales. [24] Trabajando con el presidente Paul C. Harper, Jr., ayudó a la agencia a desarrollar una reputación como una "tienda creativa de moda" después de que ganó premios por publicidad a fines de la década de 1960 y principios de la de 1970. [25] Era conocido por ser un capaz de hacer lluvia que ayudaba a las agencias a lanzar nuevos negocios. [26] Por casualidad, se sentó junto a un reportero del New York Times en un avión que también se dirigía al partido de fútbol Andover-Exeter , y el reportero notó que Sulcer tenía dos adolescentes, uno de los cuales asistía a cada escuela. [27]
En 1978, se convirtió en director de desarrollo de nuevos negocios para DMB & B [6] [28] (ahora parte de Publicis ) y lanzó numerosas cuentas. [29] En 1990, regresó a su agencia anterior, ahora llamada DDB Needham Worldwide para dirigir el desarrollo de nuevos negocios, [19] para clientes como Anheuser-Busch . [30] Se retiró del negocio de agencias en 1994. [23]
Sulcer continuó enseñando y escribiendo sobre publicidad en sus últimos años. [23] En la Universidad de Fairleigh Dickinson , dirigió junto con Cleve Langton y Michael Goodman la serie de conferencias ejecutivas de Schering-Plough titulada Mientras miraba hacia otro lado. [31] La serie de conferencias describió los cambios anuales en el entorno de marketing durante el año anterior que sugirieron cambios culturales [5] y utilizó la investigación de mercados para detectar tendencias emergentes. [32] Murió en 2004 a la edad de 77 años. [5] [12]
Referencias
- ^ George Lazarus (28 de agosto de 1996). "Diana's Bananas obtiene un voto de confianza en la convención ..." Chicago Tribune . Consultado el 3 de octubre de 2011 .
Estrictamente personal: felicitaciones de cumpleaños para ... FD "Sandy" Sulcer.
- ^ a b c d e f "Muertes" . Revista de la Universidad de Chicago. 2004 . Consultado el 3 de octubre de 2011 .
Frederick D. Sulcer, AB'47, MBA'63, ejecutivo de publicidad, ... comenzó su carrera publicitaria en Chicago y luego se mudó a Nueva York, donde alentó a sus clientes a apoyar campañas de servicio público ...
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El ex redactor, que escribió Ponga un tigre en su tanque , ...
- ^ "Historia" . ExxonMobil . Consultado el 1 de enero de 2012 .
1959: Un redactor publicitario en Chicago presenta el eslogan publicitario "Pon un tigre en tu tanque".
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... Frederick D. (Sandy) Sulcer (1927-2004). Sandy ... contó "Pon un tigre en tu tanque" entre sus muchos créditos creativos.
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NUEVA YORK Frederick D. "Sandy" Sulcer, ... creó la conocida línea temática "Pon un tigre en tu tanque" para Esso (ahora ExxonMobil) y escribió jingles como "Nunca pida dinero prestado innecesariamente, pero cuando debe, trust HFC ", para Household Finance Corp. ...
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- ^ "NOTAS PUBLICITARIAS" . Chicago Tribune . 24 de abril de 1958 . Consultado el 3 de octubre de 2011 .
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Las campañas que rompieron el molde de la publicidad se presentarán el viernes ... en el hotel Continental Plaza. ... Campaña de seguridad vial del Consejo de Publicidad Frederick D Sulcer Needham Harper & Steers
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Frederick D. (Sandy) Sulcer deja D'Arcy Masius Benton & Bowles, donde ha sido director de desarrollo comercial desde 1978, para DDB Needham Worldwide, donde se convertirá en vicepresidente. ...
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Paul C.Harper Jr. ... El equipo de gestión está formado por Frederick D. (Sandy) Sulcer, vicepresidente ejecutivo y director de la oficina de Nueva York ...
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Frederick (Sandy) Sulcer, presidente de Needham, Harper Steers, hizo algo muy extraño la otra noche durante un discurso ante la Asociación de Publicidad Comercial / Profesional en Rochester. Mencionó lo que consideró buenas campañas de otras agencias.
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En los últimos años, durante la época de los premios publicitarios, el nombre de Needham, Harper Steers ha aparecido con frecuencia entre las agencias que han ganado múltiples premios ... El cambio de imagen es el resultado directo de una decisión administrativa de Paul C. Harper Jr., presidente de Needham, Harper Steers y de Frederick D. Sulcer ...
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NUEVA YORK — Nunca subestimes la capacidad de Sandy Sulcer para participar en una revisión de cuenta. Hace apenas un par de meses, mientras lanzaba nuevos negocios en D'Arcy Masius Benton & Bowles, intentó desesperadamente entrar en la codiciada revisión de Reebok. Ahora Sulcer está en la lista corta ...
- ^ MICHAEL STRAUSS (11 de noviembre de 1973). "Andover triunfa; Lewis anota dos" . The New York Times . Consultado el 3 de octubre de 2011 .
EXETER, NH - ... Para Sandy Sulcer de Bronxville, NY, cuyo hijo, Tom, asiste a Andover y cuya hija, Ginny, es alumna de Exeter, ...
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... Sulcer a BB Frederick D. (Sandy) Sulcer, presidente de préstamo de la operación nacional de Needham, Harper Steers, se une a Benton Bowies como vicepresidente senior ...
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Michael Johnson y Frederick D. (Sandy) Sulcer nombrados miembros de la junta directiva de D'Arcy Masius Benton & Bowles.
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La encuesta "me dijo que el fútbol de la Copa del Mundo como espectáculo público se clasificaba entre las carreras de yates en mar abierto", dijo el vicepresidente de DDB Needham Worldwide, Sandy Sulcer ...
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Frederick "Sandy" Sulcer, ... ex profesor invitado de comunicación corporativa de Schering-Plough, ... Sulcer coorganizó la serie de conferencias ejecutivas de Schering-Plough, "Mientras miraba hacia otro lado".
- ^ Michael B. Goodman (autor y editor) (1998). "Comunicaciones corporativas para ejecutivos" . Prensa de la Universidad Estatal de Nueva York, Albany. ISBN 0-7914-3761-2. Consultado el 3 de octubre de 2011 .
Sandy Sulcer, Cleve Langton y yo encuestamos a ejecutivos corporativos sobre sus actitudes y participación en la televisión pública.
enlaces externos
- Video de su esposa Dorothy Sulcer (con imágenes de FD Sulcer)