Ginna Marston
Ginna Sulcer-Marston (nacida como Ginna Sulcer el 19 de febrero de 1958) es una ejecutiva de publicidad estadounidense que ha trabajado en campañas publicitarias de servicio público antidrogas en Partnership for a Drug Free America, [6] un consorcio sin fines de lucro de profesionales de la publicidad que se dirigió a campañas en los medios de comunicación para no vender drogas ilegales. [7] Fue fundadora de la organización en 1986. [7] Como directora de investigación, [8] estudió las motivaciones de los consumidores de drogas por medio de métodos de investigación de mercados, [4] [9] [10] y dirigió campañas de medios. [10]Además, a menudo se desempeñaba como portavoz de la organización. [11] [12]
Marston es hija del ejecutivo de la agencia de publicidad Sandy Sulcer . [2] Se graduó cum laude de Phillips Exeter Academy en 1976. [ cita requerida ] Se graduó cum laude con un AB en literatura comparada de la Universidad de Princeton en 1980. [13] [1] Trabajó en la agencia de publicidad Ted Bates antes de unirse la Asociación para una América libre de Drogas en 1986 como uno de los fundadores. [ cita requerida ]
La agencia se formó a mediados de la década de 1980 por profesionales clave que trabajaban bajo los auspicios de la Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad , e incluía a Phillip Joanou, Thomas Hedrick, Doria Steedman y Marston. Se pensaba que si la publicidad podía crear demanda de productos útiles para el consumidor , como pasta de dientes y refrescos, entonces la publicidad podría reducir la demanda de sustancias adictivas peligrosas como las drogas ilegales. Las subvenciones de la asociación de publicidad, la Fundación Robert Wood Johnson y las empresas proporcionaron fondos para permitir el funcionamiento de la agencia. [14]
La primera prioridad fue comprender las actitudes asociadas con las decisiones de consumo de drogas, y la organización dedicó recursos sustanciales al estudio de estas motivaciones. Marston identificó dos percepciones clave relacionadas con la decisión de los niños pequeños de experimentar con drogas: (1) el riesgo para el usuario y (2) la posible desaprobación social, y las campañas de medios resultantes se centraron en ambos mensajes. [8] El grupo colaboró con cruzados antidrogas como Carole Fields-Arnold. [15]
A mediados de la década de 1990, la investigación sugirió que no solo los adolescentes eran vulnerables a las drogas, sino también los preadolescentes , y Marston dirigió un esfuerzo publicitario para desalentar la experimentación temprana. [16] [17] Lideró los esfuerzos publicitarios antidrogas dirigidos a los jóvenes del centro de la ciudad, [4] [18] y hacia desalentar el uso de sustancias específicas como la heroína, [8] [19] Éxtasis , [20] y marihuana. . [21]
Marston asesoró a los Institutos Nacionales de Salud sobre estrategias publicitarias antidrogas, [22] e instó a los diseñadores de juegos a no hacer glamorosos a las drogas en los videojuegos. [23] En 1999, apareció en la película de Robert Zemeckis titulada Fumar, beber y drogarse como portavoz. [11]
