En el geomarketing y el marketing en Internet , la segmentación geográfica es el método para entregar contenido diferente a los visitantes en función de su geolocalización . Esto incluye país, región / estado, ciudad, código metropolitano / código postal , organización, dirección IP , ISP u otros criterios. [1] Un uso común de la orientación geográfica se encuentra en la publicidad en línea , así como en la televisión por Internet con sitios como iPlayer y Hulu.. En estas circunstancias, el contenido suele estar restringido a usuarios geolocalizados en países específicos; este enfoque sirve como un medio para implementar la gestión de derechos digitales . El uso de servidores proxy y redes privadas virtuales puede dar una ubicación falsa. [2]
Información geográfica proporcionada por el visitante
En la geolocalización con software de geolocalización , la geolocalización se basa en información geográfica y otra información personal proporcionada por el visitante u otras personas.
Contenido por elección
Algunos sitios web, como FedEx y UPS , utilizan la segmentación geográfica al dar a los usuarios la opción de seleccionar la ubicación de su país. A continuación, se presenta al usuario un contenido diferente del sitio o del artículo en función de su selección.
Contenido diferente automatizado
En marketing en internet y geomarketing se automatiza la entrega de diferentes contenidos basados en la geolocalización geográfica y otra información personal. [3] Un buen ejemplo es el sitio web de Ace Hardware en www.acehardware.com. La empresa utiliza software de geolocalización para impulsar la sección "My Local Ace" de su sitio web. Según la ubicación del visitante del sitio, el servicio de localización en línea del sitio web puede mostrar al visitante cuántas tiendas hay en su área, así como un mapa localizador a nivel de ciudad para ayudar al cliente a encontrar la tienda más cercana a su dirección. [4]
Araña IP
El descubrimiento automatizado de información de geolocalización a nivel de persona / organización / ciudad de usuario basada en direcciones IP mediante traceroute , pings y una combinación de otras herramientas y métodos es mucho más avanzado. [5]
Depende del análisis previo de todo el espacio de direcciones IP. Hay más de 4 mil millones de direcciones IPv4 posibles, y el análisis detallado de cada una de ellas es una tarea hercúlea, especialmente a la luz del hecho de que las direcciones IP se asignan, asignan, reasignan, mueven y cambian constantemente debido al movimiento de enrutadores [6] empresas a las que se les asignan direcciones IP o se mueven, y redes que se están construyendo o cambiando. Para mantenerse al día con estos cambios, se necesitan algoritmos complejos, tecnología de mapeo y medición de ancho de banda, y mecanismos de entrega finamente ajustados. [7] Una vez que se analiza todo el espacio IP, cada dirección debe actualizarse periódicamente para reflejar los cambios en la información de la dirección IP sin invadir la privacidad del usuario. Este proceso es similar en escala a la tarea de arañazos web .
Entrega de IP en SEO
Los sitios web utilizan la entrega de IP para la optimización de motores de búsqueda (SEO) en un método llamado encubrimiento . Los SEO mantienen una lista de direcciones IP que se sabe que son servidores propiedad de un motor de búsqueda y que se utilizan para ejecutar sus aplicaciones de rastreo (arañas). La dirección IP del visitante se compara con la lista y, si se determina que es una araña de motor de búsqueda, se le presenta un contenido de página web diferente al de los visitantes humanos. El encubrimiento va en contra de las directrices para webmasters de la mayoría de los motores de búsqueda. [8] [9] [10]
Aunque las pautas de los motores de búsqueda implican que cualquier tipo de encubrimiento es malo, hay casos en los que la práctica puede ser legítima. El tema es muy controvertido y sigue siendo debatido por expertos en SEO. [11]
El "encubrimiento" a través de la entrega de IP es diferente del encubrimiento a través de un " agente de usuario ". Si bien la suplantación de direcciones IP es más difícil y confiable que la suplantación de agentes de usuario , también es más difícil mantener actualizada la lista de direcciones IP que utilizan los motores de búsqueda para sus rastreadores. Una lista desactualizada de direcciones IP de rastreadores activos permite a los motores de búsqueda detectar el encubrimiento y puede resultar en la eliminación del sitio del índice del motor de búsqueda.
Usos comunes
- Localización de contenido: [12] Webmasters que desean ofrecer contenido local en un dominio global. [13] [14] [15]
- Los propietarios de los derechos de autor y las redes de distribución restringen las transmisiones en función de la información geográfica.
- Anuncio de pago por clic para que los anuncios se muestren solo a los usuarios que viven en ubicaciones seleccionadas.
- Muestre publicidad en la que se muestren pancartas u otros anuncios multimedia según la ubicación del visitante. [dieciséis]
- El uso de datos de velocidad de conexión correlacionados con la dirección IP para personalizar el contenido.
- Los análisis en línea identifican en vivo la correlación de la geografía a nivel de ciudad, los datos de velocidad de conexión y ciertos datos demográficos con las direcciones IP.
- Las redes de rendimiento mejorado proporcionan una orientación de clientes superior a los anunciantes.
- La prevención de fraude identifica transacciones de pago sospechosas en vivo mediante correlaciones entre la dirección IP e información adicional (registros de facturación, encabezado de correo electrónico). [17] [18]
- Publicidad urbana [19] mediante publicidad en sitios web con un contenido extenso relacionado con ciudades concretas. Dichos sitios web pueden conectar al público de las grandes ciudades con productos / servicios a la venta en esas ciudades. Los navegantes que buscan información sobre ciudades particulares encuentran anuncios en dichos sitios web como resultado de búsquedas relacionadas con el nombre de la ciudad en lugar de búsquedas de palabras clave de productos / servicios. De esta manera, las empresas, por ejemplo, tiendas, restaurantes, pueden publicitar y llegar a los consumidores ubicados en las localidades del mundo real de sus ofertas de productos / servicios.
- Contenido basado en la hora local mediante geolocalización de IP. [20]
- Uso de una red de distribución de contenido para entregar datos desde un servidor cercano.
- Personalización del sitio web donde el contenido del sitio web se cambia y reemplaza según la ubicación del visitante.
- Las superficies de orientación de IP de uno a uno o de hogares muestran anuncios en edificios o casas individuales.
- Verificación de contenido / anuncios: cambio de IP para cumplimiento de contenido o verificación de anuncios. [21]
Ver también
- Comercialización de artículos
- Contenido (medios y publicación)
- Publicidad digital
- Transparencia de los medios
- contenido web
Referencias
- ^ Michael Freedman, Mythili Vutukuru, Nick Feamster y Hari Balakrishnan, Localidad geográfica de prefijos IP, Conferencia de medición de Internet (IMC), 2005
- ^ STEPHANIE CLIFFORD (15 de marzo de 2009). "Muchos ven la privacidad en la Web como un gran problema, dice la encuesta" . Nytimes.com . Consultado el 12 de febrero de 2014 .
- ^ Wall Street Journal, "En la vanguardia de la Web, anonimato sólo en el nombre", 4 de agosto de 2010
- ^ Edad de la cadena de tiendas, "Haciéndolo personal", noviembre de 2008
- ^ "Demanda de búsqueda de elemento digital para focalización de IP granular" . 2009-08-20 . Consultado el 28 de abril de 2010 . Discutiendo la tecnología automatizada de arañas
- ^ SAUL HANSELL (22 de febrero de 2008). "Google dice que las direcciones IP no son personales" . Nytimes.com . Consultado el 12 de febrero de 2014 .
- ^ KATE MURPHY (2 de mayo de 2012). "Cómo enturbiar sus pistas en Internet" . Nytimes.com . Consultado el 12 de febrero de 2014 .
- ^ Directrices para webmasters de Google
- ^ Yahoo! pautas de calidad del contenido de búsqueda
- ^ Pautas de búsqueda de MS para una indexación exitosa. Archivado el 19 de agosto de 2006 en Wayback Machine.
- ^ Chris Sherman (18 de julio de 2001), Encubrimiento de motores de búsqueda: la controversia continúa Archivado el 13 de noviembre de 2007en Wayback Machine , Search Engine Watch , recuperado el 9 de diciembre de 2007
- ^ ClientSideNews, número de noviembre / diciembre de 2010, página 6 “¿Realmente puede hacer eso? - El poder de la tecnología de geolocalización ”
- ^ Estudio de 2007 de Internet World Map que muestra la distribución geográfica de Internet en todo el mundo.
- ^ Informe de asignación de direcciones IP de Internet por país 2008 Archivado el 31 de enero de 2008 en elestudio Wayback Machine que muestra la distribución de direcciones IP de Internet en 2007
- ^ Informe de asignación de direcciones IP de Internet por país 2009 Archivado el 17 de marzo de 2009 en elestudio Wayback Machine que muestra la distribución de direcciones IP de Internet en 2008
- ^ Brand Republic, 10 de febrero de 2011 "Thetrainline incorpora Digital Element para tareas publicitarias localizadas"
- ^ IPInfoDB (18 de abril de 2010). "Detección de fraudes de comercio electrónico" . IPInfoDB . Consultado el 25 de agosto de 2009 .
- ^ Consejos para la prevención del fraude con tarjetas de crédito Archivado el 16 de julio de 2011 en Wayback Machine Los 10 mejores consejos para prevenir el fraude con tarjetas de crédito en línea para comerciantes
- ^ Optimización de motores de búsqueda para tontos, tercera edición, 2008, por Peter Kent, capítulo 10 'Encontrar tráfico a través de la orientación geográfica'
- ^ IPInfoDB (18 de abril de 2010). "API XML de ubicación IP" . IPInfoDB. Archivado desde el original el 16 de mayo de 2013 . Consultado el 18 de abril de 2010 .
- ^ "Verificación de anuncios IP residenciales" . Consultado el 9 de octubre de 2017 .