Gerber Products Company es un proveedor estadounidense de alimentos y productos para bebés con sede en Florham Park, Nueva Jersey , con planes de trasladarse a Arlington, Virginia . [1] Gerber es una subsidiaria de Nestlé .
Tipo | Subsidiario |
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Industria | Alimentos para bebés |
Fundado | 1927 Fremont , Michigan , EE. UU. |
Fundador | Daniel Frank Gerber |
Sede | , nosotros |
Área de servicio | Mundial |
Padre | Hacerse un nido |
Sitio web | gerber |
Historia
Gerber fue fundada en 1927 en Fremont, Michigan, por Daniel Frank Gerber , propietario de Fremont Canning Company , que producía frutas y verduras enlatadas. [2] Por sugerencia de un pediatra, la esposa de Gerber, Dorothy, comenzó a preparar comida colada a mano para su hija de siete meses, Sally . Al reconocer una oportunidad comercial, Gerber comenzó a hacer comida para bebés. [3] En 1928 había desarrollado cinco productos para el mercado: sopa de verduras con carne y guisantes colados, ciruelas pasas, zanahorias y espinacas. Seis meses después, los alimentos para bebés de Gerber se distribuyeron en todo el país.
Algunos creen que Dorothy Gerber fue la inspiración inicial detrás de sus productos alimenticios para bebés. Un día, después de una visita al pediatra de su hija, se afanó en la cocina colando frutas y verduras para su hijo. Después de mucho trabajo, le sugirió a su esposo Daniel, cuya familia ya era propietaria de Fremont Canning Company, crear este alimento en un entorno industrial, aligerando la carga de madres en todas partes. Una interpretación diferente de la historia es que estaba frustrado y molesto al volver a casa y encontrar a su esposa con un aspecto tenso y miserable en la cocina. No queriendo "cambiar" a su bella esposa por esta monstruosidad de la cocina, entonces inventó la línea de productos de alimentos para bebés Gerber. [4]
En 1994, Gerber se fusionó con Sandoz Laboratories . Dos años después, Sandoz se fusionó con CIBA-Geigy para formar Novartis , una de las compañías farmacéuticas más grandes del mundo. En 2007, Gerber fue vendido a Nestlé por $ 5.5 mil millones. [5] [6]
Con el tiempo, la marca se convirtió en una empresa importante en la industria de alimentos para bebés, ofreciendo actualmente más de 190 productos en 80 países, con etiquetado en 16 idiomas. Sus principales competidores son Beech-Nut y Del Monte Foods . A partir de 2017[actualizar], Gerber controla el 61 por ciento del mercado de alimentos para bebés en los Estados Unidos . [7]
Diversificación del producto
En 1960, Gerber comenzó a vender su comida para bebés en frascos de vidrio, que a menudo encontraron una nueva vida como almacenamiento doméstico, especialmente en los talleres domésticos. Poco después, se introdujeron otros artículos como chupetes , biberones y juguetes pequeños para bebés. En 2003, Gerber reemplazó parcialmente los frascos de vidrio con tarrinas de plástico para verduras y algunas frutas. Otras frutas y carnes todavía se venden en tarros.
En 1967, los ejecutivos de Gerber Products decidieron ofrecer una línea de productos de seguros de vida dirigida a familias jóvenes. En la actualidad, Gerber Life Insurance Company es uno de los mayores proveedores de seguros de vida comercializados directamente en los Estados Unidos. Gerber Life cuenta actualmente con más de dos millones de pólizas de seguro de vida vigentes, con más de $ 650 millones en activos. Los productos de seguro de vida a término y de vida entera para adultos y niños de la compañía están disponibles en los Estados Unidos, Puerto Rico y la mayor parte de Canadá. Gerber Life actualmente tiene una calificación de "A" ("Excelente") con la entidad calificadora independiente AM Best , la tercera calificación más alta de trece categorías. En 2018, Gerber Life Insurance se vendió a Western & Southern Financial Group , quienes continúan usando la marca comercial Gerber bajo licencia.
A principios de la década de 1990, Gerber intentó ingresar al mercado de alimentos sin azúcar con un sabor a natillas de vainilla sin azúcar, favorable para los bebés diabéticos . El producto no tuvo tanta demanda como se esperaba, por lo que se abandonó después de unos años. Gerber también comenzó a producir jugos, que todavía se venden a partir de marzo de 2009. En 1999, Gerber estableció productos para el cuidado de la piel para bebés.
Otros productos de Gerber que se producen actualmente incluyen suministros para la lactancia , como la bomba de masaje manual Premium Feeding System, así como biberones y tetinas. También comercializan una línea de productos para el cuidado de la salud, que incluyen Limpiador de dientes y encías y Gotas de vitamina.
Relaciones con el consumidor
Gerber tiene una larga trayectoria en la proyección de una imagen familiar. Cuando Gerber Products estableció un departamento de relaciones con el consumidor en 1938, Sally Gerber , de diez años, comenzó a responder la carta de cada cliente individualmente, una práctica que continuaría durante muchos años, incluso después de convertirse en vicepresidenta senior de la empresa. En 1986, la compañía estableció el Centro de Recursos para Padres de Gerber, una línea directa gratuita de relaciones con el cliente, que ha estado proporcionando información sobre alimentos para bebés y problemas de crianza desde entonces.
Gerber bebé
Según Gerber, Ann Turner Cook es la famosa Gerber Baby cuyo retrato ocupa un lugar destacado en todos los envases de los productos Gerber. Cook es ahora un maestro jubilado y escritor de misterio. Su vecina, Dorothy Hope Smith , la representó en un boceto al carboncillo . Smith participó en el boceto del concurso de logotipos de la empresa. Un gran atractivo para la imagen del bebé Gerber se debe en gran parte al hecho de que este bebé está solo, no en presencia de adultos, mirando inocentemente directamente a los ojos del consumidor. Esta mirada inocente hacia el exterior fue sin duda una técnica de marketing, si no psicológica, para succionar a las "madres consumidoras". [8] Esto obligó a muchas madres a buscar la felicidad de su propio hijo a través de los ojos del icónico bebé Gerber. De ahí la idea de que si sus bebés fueran alimentados con Gerber, también estarían tan contentos, sonrientes y "lindos" como el bebé Gerber. [9]
Desgravación fiscal y expansión
En septiembre de 2008, las instalaciones de Gerber en Fremont fueron designadas como Zona de Renacimiento Agrícola de Michigan, y recibieron $ 43 millones en exenciones fiscales durante 15 años. Para recibir los incentivos, Gerber acordó continuar su empleo en Fremont con 1,100 empleos e invertir $ 50 millones en sus instalaciones de Fremont en el transcurso de los próximos diez años. Sin embargo, para obtener los 15 años completos de exenciones fiscales, Gerber acordó aumentar el empleo en 200 y gastar un total de $ 75 millones en sus instalaciones. [10] Las exenciones fiscales se han apoyado en gran medida, a pesar de las grandes pérdidas de ingresos de los gobiernos locales: $ 300.000 en pérdidas por año para la ciudad de Fremont (10% de su presupuesto) y $ 160.000 al año para el condado de Newaygo . Se estima que los gobiernos locales cederían potencialmente $ 15 millones en ingresos durante los 15 años como parte de la exención fiscal. Tanto el condado como la ciudad trabajarán con la Fundación Comunitaria del Área de Fremont para recibir fondos en los años iniciales para ayudar con proyectos y programas específicos. El Distrito de Escuelas Públicas de Fremont recibiría asistencia a través de la fórmula de ayuda escolar estatal. El director ejecutivo de Nestlé Nutrition North America, Kurt Schmidt, dijo que el centro de investigación y desarrollo de Fremont será uno de los 23 "centros de tecnología de productos" de Nestlé en todo el mundo y que también incluirá investigación científica para productos nutricionales para bebés y bebés. Se espera que la nueva inversión ayude a que el condado de Newaygo sea un "líder mundial en investigación científica". [11] [12]
Productos Gerber
Gerber pavo, pollo y palitos de carne en agua
Avena gerber Comida en caja de Gerber
Guisantes colados Gerber
Ver también
- Solteros de Gerber
Referencias
- ^ "Gerber traslada la sede a Rosslyn para unirse a la empresa matriz Nestlé" . Revistas de negocios de la ciudad estadounidense .
- ^ Martin, Andrew; Sorkin, Andrew Ross (13 de abril de 2007). "Nestlé acuerda comprar Gerber de Novartis" . The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 25 de agosto de 2020 .
- ^ "9 cosas que quizás no sepa sobre Gerber" . www.mentalfloss.com . 2016-03-11 . Consultado el 25 de agosto de 2020 .
- ^ Bentley, Amy. "Capítulo 1." Inventar alimentos para bebés: sabor, salud y la industrialización de la dieta estadounidense. Np: np, nd 31-42. Impresión.
- ^ " Novartis completa la reestructuración de su cartera de negocios, vendiendo Gerber por USD 5,5 mil millones a Nestlé. Archivado el 24 de diciembre de 2008 en Wayback Machine ". Novartis, 12 de abril de 2007.
- ^ " Novartis completa el programa de desinversión con la transferencia de la empresa Gerber Baby Foods. Archivado el 9 de enero de 2009 en Wayback Machine ". Novartis, 3 de septiembre de 2007.
- ^ "Growing Up Gerber: 5 preguntas con CMO Aileen Stocks" . brandchannel . 15 de abril de 2017 . Consultado el 2 de mayo de 2017 .
- ^ Bentley, Amy. "Capítulo 1." Inventar alimentos para bebés: sabor, salud y la industrialización de la dieta estadounidense. Np: np, nd 38. Imprimir.
- ^ Bentley, Amy. "Capítulo 1." Inventar alimentos para bebés: sabor, salud y la industrialización de la dieta estadounidense. Np: np, nd 31-42. Impresión.
- ^ Alexander, Dave (22 de septiembre de 2008). "Las exenciones fiscales podrían ahorrarle a Gerber $ 43 millones, extender las operaciones de la empresa 15 años" . La Crónica de Muskegon . Consultado el 5 de enero de 2009 .
- ^ Alexander, Dave (17 de diciembre de 2008). "Inversión de Gerber para crear 200 puestos de trabajo" . La Crónica de Muskegon . Consultado el 5 de enero de 2009 .
- ^ Alexander, Dave (24 de septiembre de 2008). "Gerber obtiene un respaldo unánime para la zona de impuestos bajos" . La Crónica de Muskegon . Consultado el 5 de enero de 2009 .
enlaces externos
- Página web oficial
- Comida para bebés con cacahuetes