Sellos de escudo verde
Green Shield Stamps era un esquema de promoción de ventas británico que recompensaba a los compradores con sellos que podían usarse para comprar regalos de un catálogo o de cualquier minorista afiliado. El esquema fue presentado en 1958 por Richard Tompkins , quien había notado el éxito de los sellos verdes de Sperry & Hutchinson establecidos desde hace mucho tiempo en Estados Unidos.
Durante unos pocos años, el esquema fue tan ampliamente adoptado que se hizo referencia a él en canciones de rock. Pero sufrió cuando Tesco dejó de usarlo, como parte de una política de reducción de precios que se convirtió en estándar en todo el país. Para mantener el negocio, Green Shield permitió a los clientes comprar regalos del catálogo con una combinación de estampillas y efectivo, pero pronto el catálogo pasó a ser solo en efectivo y la operación pasó a llamarse Argos . Los sellos se retiraron por completo en 1991 y la empresa entró en liquidación voluntaria en 2002.
Los sellos comerciales se hicieron populares por primera vez en los Estados Unidos. Sperry & Hutchinson comenzó a ofrecer sellos a los minoristas de los Estados Unidos en 1896. Los minoristas compraron sellos de S&H y los entregaron como bonificación con cada compra según la cantidad comprada. Los sellos se regalaron en gasolineras, tiendas de barrio y supermercados. Cuando el cliente había acumulado suficientes sellos en los libros de colección, el comprador reclamaba la mercancía de un catálogo o de una tienda de S&H Green Stamps.
Richard Tompkins compró el nombre Green Shield de un fabricante de maletas y fundó Green Shield Trading Stamp Co en 1958, de manera similar a S&H Green Stamps. Fueron populares durante las décadas de 1960 y 1970. Los esquemas de sellos comerciales en competencia incluían Pink Stamps (una operación británica de S&H Green Stamps ), sellos de dividendos de cooperativas de consumo británicas , Blue Chip y la operación británica de corta duración de King Korn. [1] [2]
A principios de la década de 1960, Green Shield construyó un nuevo bloque de oficinas centrales en Station Road, Edgware , Middlesex (un suburbio en la franja noroeste de Londres). Con el final de Green Shield Stamps, el bloque pasó a llamarse Premier House.
El fundador de Tesco , Jack Cohen , era un defensor de los sellos; se inscribió en 1963, poco después de que su competidor Fine Fare adoptara S&H Pink Stamps , y Tesco se convirtió en uno de los clientes más importantes de la empresa. Pero Cohen era fanático de amontonarlo y venderlo barato , ya mediados de la década de 1970, Tesco enfrentó problemas de costos asociados con la falta de integración de sus tiendas. En 1977, Tesco lanzó Operation Checkout , una reducción de precios destinada a contrarrestar las nuevas tiendas de descuento como Kwik Save . Se tomó la decisión de abandonar los sellos Green Shield, ahorrando 20 millones de libras esterlinas al año y ayudando a financiar las reducciones de precios. [1]
