Las marcas verdes son aquellas marcas que los consumidores asocian con la conservación del medio ambiente y las prácticas comerciales sostenibles .
Estas marcas atraen a los consumidores que son cada vez más conscientes de la necesidad de proteger el medio ambiente . Una marca verde puede agregar un punto de venta único a un producto y puede impulsar la imagen corporativa . Sin embargo, si se descubre o se percibe que una empresa exagera sus prácticas ecológicas, su marca ecológica puede ser criticada como lavado verde . [1] [2]
El consumismo ético ha llevado a un aumento de las marcas verdes. En la industria de alimentos y bebidas, solo se lanzaron 5 productos de marca verde en 2002, aumentando a 328 en 2007 (base de datos global de Mintel). [3] [4]
En el caso de las marcas de consumo, el packaging puede ser un elemento clave a la hora de comunicar una marca verde. Esto se debe a que el empaque comunica información al consumidor en el punto de venta y al impacto ambiental del propio empaque.
Las empresas podrán reclamar envases sostenibles , material reciclado y/o reciclable , o reducir el exceso de envases. [5] El empaque tiene una importancia de marca especialmente alta cuando el empaque es parte del atractivo estético del producto y la marca, como en el caso del sector de cosméticos y artículos de tocador. Es posible que el material de empaque no solo deba reforzar las credenciales ambientales, sino también comunicar la imagen de alta calidad y lujo de la marca. [6]
En Europa, se ha expresado la preocupación de que los consumidores puedan confundirse o engañarse como resultado del reciente aumento de las marcas ecológicas. Debido a que las marcas ecológicas pueden agregar un punto de venta único, hay poca consistencia de una marca a otra. En la industria de alimentos y bebidas se ha observado que las empresas son reacias a utilizar logotipos verdes existentes y ampliamente reconocidos, como el mobius loop , porque el uso de los propios hace que la marca sea más fácilmente distinguible para el consumidor. [3]