La interferencia cultural (a veces también comunicación de guerrilla ) [1] [2] es una forma de protesta utilizada por muchos movimientos sociales anticonsumistas [3] para perturbar o subvertir la cultura de los medios y sus principales instituciones culturales, incluida la publicidad corporativa . Intenta "exponer los métodos de dominación" de la sociedad de masas . [4]
La interferencia cultural emplea técnicas originalmente asociadas con Letterist International , y más tarde con Situationist International , conocidas como détournement . Utiliza el lenguaje y la retórica de la cultura dominante para criticar subversivamente las instituciones sociales que producen esa cultura. Las tácticas incluyen la edición de logotipos de empresas para criticar las respectivas empresas, productos o conceptos que representan, o el uso de declaraciones de moda que critican las tendencias actuales de la moda chocando deliberadamente con ellas. [5] La interferencia cultural a menudo implica el uso de los medios de comunicación para producir comentarios irónicos o satíricos .comentario sobre sí mismo, comúnmente utilizando el método de comunicación del medio original. La interferencia cultural también es una forma de subpublicidad . [6]
La interferencia cultural tiene como objetivo exponer suposiciones políticas cuestionables detrás de la cultura comercial , y puede considerarse una reacción contra la conformidad social impuesta políticamente . Ejemplos destacados de interferencia cultural incluyen la adulteración de vallas publicitarias por parte del Billboard Liberation Front y artistas contemporáneos como Ron English . La interferencia cultural puede implicar fiestas callejeras y protestas . Si bien la interferencia cultural generalmente se enfoca en subvertir o criticar los mensajes políticos y publicitarios, algunos defensores se enfocan en una forma diferente que reúne a artistas, diseñadores, académicos y activistas [7]crear obras que trasciendan el statu quo en lugar de simplemente criticarlo. [8] [9]
El término fue acuñado en 1984 por Don Joyce [10] de la banda estadounidense de collage sonoro Negativland , con el lanzamiento de su álbum JamCon '84 . [11] [12] [13] La frase "interferencia cultural" proviene de la idea de interferencia de radio , [12] donde las frecuencias públicas pueden ser pirateadas y subvertidas para comunicación independiente, o para interrumpir las frecuencias dominantes utilizadas por los gobiernos. [14] En una de las pistas del álbum, declararon: [12]
A medida que crece la conciencia de cómo el entorno mediático que ocupamos afecta y dirige nuestra vida interior, algunos se resisten. La cartelera hábilmente reelaborada... dirige al espectador público a una consideración de la estrategia corporativa original. El estudio del bloqueador cultural es el mundo en general.
Según Vince Carducci , aunque el término fue acuñado por Negativland, la interferencia cultural se remonta a la década de 1950. [15] Un grupo particularmente influyente que estuvo activo en Europa fue la Internacional Situacionista y fue dirigido por Guy Debord . La IS afirmó que en el pasado los humanos se ocupaban directamente de la vida y del mercado de consumo. Argumentaron que esta forma de vida espontánea se estaba deteriorando lentamente como resultado directo de la nueva forma de vida "moderna". Los situacionistas veían todo, desde la televisión hasta la radio, como una amenaza [16]y argumentó que la vida en las áreas industrializadas, impulsada por las fuerzas capitalistas, se había vuelto monótona, estéril, sombría, lineal e impulsada por la productividad. En particular, la IS argumentó que los humanos se habían convertido en receptores pasivos del espectáculo , una realidad simulada que genera el deseo de consumir y posiciona a los humanos como engranajes consumistas obedientes dentro del ciclo de productividad eficiente y explotador del capitalismo. [9] [17] A través de la actividad lúdica, los individuos podían crear situaciones , lo opuesto a los espectáculos. Para la IS, estas situaciones tomaron la forma de la deriva, o la deriva activa del cuerpo a través del espacio de maneras que rompieron la rutina y superaron los límites, creando situaciones al salir del hábito y entrar en nuevas posibilidades interactivas. [9]