Havaianas es una marca brasileña de sandalias tipo flip-flop creada y patentada en 1962. Actualmente es propiedad de la empresa brasileña Alpargatas SA. Inspirado por las sandalias zori japonesas , Robert Fraser se convirtió en el primero en producir en masa chanclas de goma. [1] El nombre Havaianas se deriva de la forma femenina de la palabra portuguesa para "hawaianos", y el patrón en las suelas de las sandalias está diseñado para parecerse a las suelas de paja de zori. Originalmente, todas las Havaianas presentaban plantillas blancas con suelas y correas de colores. Debido a su simplicidad y bajo precio, las sandalias se hicieron populares entre las clases sociales más bajas de Brasil. [2]
Una tendencia de moda que comenzó en la década de 1990 consistió en invertir la suela para hacer que la suela exterior de color mire hacia arriba, creando la apariencia de una sandalia monocromática. En respuesta, Havaianas lanzó una nueva línea de ocho sandalias de un solo color llamadas Havaianas Top en 1994. Los ciudadanos de las clases sociales más altas comenzaron a usar Havaianas. [3] En 1998, con la inminente Copa Mundial de la FIFA en Francia, Havaianas introdujo una línea de chanclas con una pequeña bandera brasileña en la correa para mostrar su apoyo a la selección brasileña . [4] Según la cuenta de Twitter de Havaianas, la marca "personifica la forma de vida divertida, vibrante y espontánea de Brasil". [5] Las chanclas Havaianas son las más populares del mundo, con 200 millones de pares vendidos cada año. [6] A menudo se encuentran en tiendas minoristas de ropa de surf y tiendas de ropa de surf.
Expansión global
Comenzando
En la década de 1960, las chanclas eran un zapato práctico que usaba la clase trabajadora y solo se fabricaban con un diseño azul y blanco. Se asoció tanto con el sector más pobre de la sociedad que fue catalogado como uno de los bienes fundamentales por el gobierno brasileño , junto con otros productos para el hogar. Los comerciantes ambulantes los vendían desde la parte trasera de sus camionetas. Se afirma que las variaciones en el color y el diseño comenzaron por casualidad en 1969, cuando un lote de chanclas resultó ser verde y de repente ganó popularidad. [5]
Técnicas de marketing
Havaianas se convirtió oficialmente en una marca global en 2000, a pesar de que otras marcas imitaban su estilo. Para expandirse al mercado global, se emplearon varias estrategias de marketing . Angela Hirata, directora de comercio exterior de Alpargatas SA ha explicado que Havaianas se comercializaba tanto en el mercado de gama baja como en el de gama alta para que todas las clases compren el calzado. La sandalia se puede comprar por US $ 6 a $ 40 en Brasil , pero en los Estados Unidos, la sandalia puede variar a un precio más inflado de US $ 11 a US $ 75. [7]
El sello distintivo del éxito de Havaianas es la innovación. Se fabricaron estilos creativos con varios colores además de sandalias de punta cerrada para clientes que viven en climas más fríos. Las sandalias con adornos, como cristales de Swarovski , también se integraron en los nuevos estilos para ser usados en desfiles de moda y para ser usados por modelos en pasarelas. Otra necesidad fue invertir mucho en ventas y publicidad de los zapatos. Hoy en día, se ve más publicidad en línea, pero se utilizaron anuncios impresos coloridos para atraer a los consumidores a Havaianas. Varias marcas rivales también han sido un obstáculo, como Crocs , Rip Curl y Quicksilver. Para combatir estas empresas, Havaianas atrajo nuevos mercados. La marca también ha respondido y se mantiene flexible a los cambios en el mercado y las preferencias de los consumidores. Por ejemplo, se notó una caída en las ventas cuando las Havaianas se fabricaban fuera de Brasil y, en consecuencia, se tomó la decisión de construir otra planta dentro de Brasil. En total, la empresa ha mantenido su popularidad a nivel nacional e internacional con las estrategias de marketing antes mencionadas. Alpargatas SA ha informado que los ingresos totales de Havaianas han aumentado de US $ 1.700 millones en 2008 a US $ 2.600 millones en 2011. [8]
En 2017 se anunció que patrocinarían al equipo de Fórmula Uno Sahara Force India . [9]
Identidad y extensión de marca
La identidad de marca también contribuye al alcance global de Havaianas. La empresa ha aprovechado la identidad positiva de Brasil para construir una marca exitosa. Como resultado, los anuncios de Havaianas y los zapatos en sí son coloridos y sencillos. Existen tiendas enteras dedicadas a la marca a nivel internacional y los zapatos se venden en más de 80 países, incluidos aquellos que experimentan diferentes climas. La extensión de marca se ha utilizado como una forma eficaz de mitigar esta estacionalidad. La marca se ha ampliado para incluir toallas , gafas de sol y alpargatas . En los últimos años, se han lanzado varias gamas, como una gama plana, una gama de gafas de sol y una colección de ropa. El uso de estas técnicas ha llegado a personas de todas las clases y de diferentes áreas en todo el mundo. Millones de personas usan Havaianas, ya sea en forma de chanclas, ropa o accesorios. [8]
El presente
La marca tiene un gran éxito y los clientes de todo el mundo usan Havaianas. Sin embargo, Alpargatas SA, la empresa de fabricación de Havaianas, anteriormente era propiedad de J&F Investments . Se llevaron a cabo supuestas discusiones sobre sobornos que han perjudicado económicamente a J&F Investments . A julio de 2017, Alpargatas es propiedad de tres bancos brasileños. [5]
Referencias
- ^ "Crecimiento: cómo Havaianas se convirtió en una marca global" . Instituto Internacional para el Desarrollo Gerencial . Consultado el 28 de agosto de 2012 .
- ^ "Alma de goma de Brasil" . Revista CNBC. Archivado desde el original el 30 de agosto de 2011 . Consultado el 28 de agosto de 2012 .
- ^ "Mientras Havaianas celebra medio siglo, cómo las chanclas de goma se convirtieron en la exportación más famosa de Brasil" . Guelph Mercury . AP. 15 de agosto de 2012.
- ^ "Sobre Havaianas / Historia" . Havaianas USA . Consultado el 28 de agosto de 2012 .
- ^ a b c Cómo un flip-flop brasileño se apoderó del mundo , Baker, Vicky. Publicado el 16 de julio de 2017.
- ^ Cain, Kathryn (30 de julio de 2010). "La línea de tiempo: Flip-flops" . The Independent . Consultado el 19 de julio de 2012 .
- ^ Flip-Flop fly: Los zapatos de playa más conocidos de Brasil se ponen de pie en los pies de la jet set y los campesinos por igual , Galanternick, Mery. Publicado el 1 de julio de 2003.
- ^ a b Cómo Havaianas construyó una marca global , Turpin, Dominique. Publicado el 2 de septiembre de 2013.
- ^ https://www.forceindiaf1.com/partners/havaianas
enlaces externos
- Havaianas - Sitio oficial
- Havaianas - Instagram oficial
- Cronología de la historia de Havaianas