I Love Bees (también conocido como ilovebees o ILB para abreviar) fue un juego de realidad alternativa (ARG) que sirvió como una experiencia del mundo real y una campaña de marketing viral para el lanzamiento del videojuego Halo 2 de 2004del desarrollador Bungie . El juego fue creado y desarrollado por 42 Entertainment . Muchos miembros del mismo personal habían creado previamente un ARG para la película AI titulada The Beast . Las abejas Amo fue encargado por Microsoft , Halo 2 ' editor s y la empresa matriz última de Bungie en el momento.
Tipo de sitio | Juego de realidad alternativa |
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Disponible en | inglés |
Creado por | 42 Entretenimiento |
URL | www |
Comercial | No |
Registro | No |
Estado actual | En línea |
I Love Bees fue anunciado por primera vez con un mensaje oculto en un tráiler de Halo 2 ; Los jugadores que investigaron el sitio web titular descubrieron que las páginas parecían haber sido pirateadas por una inteligencia misteriosa. A medida que los jugadores resolvían acertijos, se publicaron registros de audio en el sitio ilovebees.com, que gradualmente revelaron más de la historia de fondo ficticia, que involucra a una inteligencia artificial abandonada varada en la Tierra y sus intentos de recomponerse.
250.000 personas vieron el sitio web de ilovebees cuando se lanzó en julio de 2004, y más de 500.000 regresaron al sitio cada vez que se actualizaron las páginas. Más de tres millones de visitantes vieron el sitio en el transcurso de tres meses y miles de personas en todo el mundo participaron en el juego. I Love Bees ganó numerosos premios por su innovación y ayudó a generar muchos otros juegos de realidad alternativa para videojuegos.
Descripción general
Los juegos de realidad alternativa o ARG están diseñados para involucrar a los fanáticos de los videojuegos u otros medios en una forma de marketing viral que CNET describió como "búsqueda de tesoros de la vida real, narración interactiva, videojuegos y [comunidades] en línea". [1] I Love Bees comenzó cuando personas que habían participado anteriormente en juegos de realidad alternativa recibieron por correo tarros de miel . Los frascos contenían letras que llevaban al sitio web I Love Bees y una cuenta regresiva. [2] Aproximadamente al mismo tiempo, los avances teatrales de Halo 2 concluyeron con el logotipo de Xbox y una URL, Xbox.com, que rápidamente mostró un enlace a ilovebees.com, [3] aparentemente un sitio pirateado relacionado con la apicultura . [2]
Ambos hechos, no conectados públicamente durante varias semanas, provocaron que los curiosos visitaran el sitio web ilovebees.co. El sitio, que parecía estar dedicado a la venta de miel y la apicultura, estaba cubierto de confusos caracteres aleatorios y fragmentos de oraciones. Dana, la supuesta webmaster del sitio ilovebees, creó un blog en el que indicaba que algo había salido mal en su sitio web y que el sitio en sí había sido pirateado. [4] Con la sospecha de que se trataba de un misterio que podría desentrañarse, los fans de Halo y ARG difundieron el enlace y comenzaron a trabajar para averiguar qué estaba pasando.
La jugabilidad de I Love Bees asignó a jugadores de todo el mundo la tarea de trabajar juntos para resolver problemas, con poca o ninguna dirección u orientación. [5] Por ejemplo, el juego presentó a los jugadores 210 pares de coordenadas del sistema de posicionamiento global y códigos de tiempo, sin indicaciones de a qué se referían las ubicaciones. [5] Los jugadores finalmente descubrieron las coordenadas referidas a los teléfonos públicos y las horas en las que sonarían los teléfonos; un jugador en Florida se quedó junto a un teléfono mientras el huracán Frances estaba a minutos de distancia para recitar respuestas a preguntas pregrabadas. [6] Otras llamadas telefónicas fueron realizadas por personas en vivo conocidas como "operadores"; estas llamadas permitieron a los jugadores interactuar con los personajes de los juegos de manera espontánea y ocasionalmente divertida. [7] Otros jugadores trataron los datos corruptos en ilovebees.com como archivos encriptados para descifrar, o usaron archivos de imagen encontrados en el servidor web para resolver acertijos. [6] Después de que los jugadores completaron ciertas tareas, fueron recompensados con nuevas entregas de un drama de audio que reveló las razones del mal funcionamiento de ilovebees.com. [6]
Con el tiempo, los mecanismos del juego para contactar a los jugadores se volvieron más complejos. A los jugadores se les enviaron mensajes por correo electrónico, se llamaron a sus teléfonos celulares y viajaron a reuniones organizadas entre jugadores y personajes. [8] El juego culminó invitando a los jugadores del juego a visitar uno de los cuatro cines donde podían tener la oportunidad de jugar Halo 2 antes de su lanzamiento y recolectar un DVD conmemorativo. [9]
Gráfico
La trama del juego comienza con una nave espacial militar que se estrella contra la Tierra en un lugar desconocido, dejando dañada la inteligencia artificial o la IA que controla la nave . Esta IA, conocida como "Operadora" o "Melissa", no está sola; otros programas de IA comparten su sistema. En un esfuerzo por sobrevivir y contactar a los aliados sobrevivientes, Melissa se transfiere a un servidor web del área de San Francisco , que alberga un sitio web para entusiastas de las abejas conocido como I Love Bees. Archivado 2005-06-08 en Wayback Machine . Para angustia de Dana Awbrey, el responsable del sitio web, los intentos de Melissa de enviar señales comenzaron a aparecer en gran medida como códigos, ocultos en imágenes u otro texto, interfiriendo con el funcionamiento del sitio I Love Bees y corrompiendo gran parte del contenido. [10]
Dana, intentando recuperar el control sobre el sitio web dañado, borra accidentalmente datos que forman parte de la memoria de Melissa. Furiosa, Melissa arremete contra el webmaster, obteniendo fotos de ella usando la cámara web de su computadora y prometiendo vengarse. Alarmada, Dana anuncia que se está alejando de la situación y que emprenderá un viaje previamente planeado a China antes de lo esperado.
Todas las unidades de IA contienen un programa llamado SPDR, abreviatura de System Peril Distributed Reflex. Mientras SPDR intenta arreglar Melissa, volcados aleatorios de la memoria de Melissa comenzaron a extenderse al sitio web, detallando en gran medida la historia de Melissa y revelando la presencia de un virus troyano malicioso conocido como "Pious Flea". La Araña intenta borrar a la Pulga pero es burlada, ya que Melissa borra a la Araña en lugar de a la Pulga. [10] The Flea continúa sobrescribiendo la programación de Melissa con sus propios objetivos misteriosos, y finalmente se reveló que en realidad es una IA de espionaje llamada más propiamente el Buscador, construida por el Covenant .
Con la ayuda de otros personajes revelados por capítulos de audio, los protagonistas ficticios irrumpen en una instalación militar segura y logran desactivar un dispositivo Forerunner que está implicado para comenzar la secuencia de disparo de las instalaciones de Halo . Sin embargo, el precio que se paga por la desactivación es una poderosa transmisión de energía que alerta al Covenant sobre la ubicación de la Tierra. [10] Completa de nuevo, Melissa ve cómo ha sido manipulada por Pious Flea y regresa a su tiempo. I Love Bees termina con el Covenant invadiendo la Tierra, lo que corresponde a un punto importante de la trama en Halo 2 . [8]
Debido al compromiso de Bungie con el desarrollo de Halo 2 durante la carrera de I Love Bees , no pudieron ayudar a 42 Entertainment con la creación de la historia, por lo que la historia de ARG solo está relacionada tangencialmente con la historia principal de Halo . [11] Los eventos de I Love Bees , por lo tanto, originalmente no se consideraron canon de Halo . Sin embargo, en una entrevista de 2006, el gerente de contenido de Bungie, Frank O'Connor, confirmó expresamente que I Love Bees es parte de "cosas que aceptamos como canon". [12] Las referencias a elementos de I Love Bees han aparecido desde entonces en la Novela Gráfica de Halo de 2006 [13] y la Enciclopedia de Halo de 2009, [14] ambas son canon oficial.
Desarrollo
Amo abejas ' desarrollador, 42 Entertainment , fue fundada por Jordan Weisman , el ex director creativo de la división Xbox de Microsoft. 42 Entertainment había creado previamente el primer ARG, The Beast , que se había utilizado para promocionar la película AI . Otros miembros de la abejas Amo equipo incluyen Sean Stewart , un Premio Mundial de Fantasía autor -Premio ganadora que sirvió como Amo abejas ' escritor, y Jim Stewartson, Amo abejas ' ventaja técnica que se produjo el primer juego comercial 3D entregado por el Internet. [15] Weisman declaró que el objetivo de I Love Bees era utilizar a todas las personas que interactuaban con el juego y utilizar cualquier recurso electrónico para hacerlo: "Si pudiéramos hacer que tu tostadora imprima algo, lo haríamos. Cualquier cosa con corriente eléctrica corriendo a través de él. Una sola historia, una sola experiencia de juego, sin límites. Un juego que es la vida misma ". [dieciséis]
42 Entertainment concibió I Love Bees como un drama de radio y utilizó los teléfonos públicos como una forma de entusiasmar a los jugadores. Chris Di Cesare, director de marketing de Microsoft, declaró que las similitudes del drama radiofónico con War of the Worlds eran intencionales y que "[ ILB ] se mantiene fiel a la tradición del drama radiofónico de Orson Welles para la que estábamos filmando y también nos permitió contar la historia de una manera poco ortodoxa ". [8] Con el fin de evitar que los no jugadores se asustaran por los disparos de los teléfonos públicos, 42 Entertainment estableció contraseñas que debían repetirse. [17] Stewart describió escribir para el juego como más divertido que escribir ficción impresa, tanto por el dinero como por la experiencia única de los ARG en comparación con otros medios:
Las audiencias que creamos para esas campañas están teniendo una experiencia diferente. Están teniendo una experiencia colectiva en la que literalmente traen diferentes piezas, una a la siguiente, las intercambian de un lado a otro, chismean sobre ellas. Tienen un elemento de cocreación y una naturaleza colaborativa que realmente no tiene un análogo en el que yo haya podido pensar en las artes. [18]
Recepción
A I Love Bees se le atribuye haber ayudado a llamar la atención sobre Halo 2 ; El ex editor de Electronic Gaming Monthly , Dan Hsu, declaró en una entrevista que " I Love Bees realmente hizo que los jugadores existentes y otros consumidores hablaran sobre el universo de [Halo]". [19] Billy Pidgeon, un analista de juegos, señaló que I Love Bees logró lo que había sido diseñado para hacer: "Este tipo de marketing de guerrilla viral funcionó ... Todos comenzaron a enviar mensajes instantáneos al respecto y visitar el sitio". [20] I Love Bees no solo recibió cobertura de publicaciones de juegos, sino que también atrajo la atención de la prensa principal. [21] En su apogeo, ilovebees recibió entre dos y tres millones de visitantes únicos en el transcurso de tres meses. [21] 9.000 personas también participaron activamente en los aspectos del juego del mundo real. [22] Los propios jugadores de I Love Bees eran bastante variados. El grupo demográfico objetivo para la promoción eran hombres más jóvenes, pero un jugador señaló que incluso hombres y mujeres de mediana edad participaban en el juego. [23]
I Love Bees recibió varios premios por su innovación. [19] El equipo de diseño fue uno de los galardonados con el Premio a la Innovación en la quinta edición anual de los Game Developers Choice Awards . [24] I Love Bees también fue anunciado como el ganador de un premio Webby en la categoría relacionada con el juego, [25] presentado por la Academia Internacional de Artes y Ciencias Digitales .
Legado
Junto con el ARG anterior de 42 Entertainment conocido como The Beast , I Love Bees tiene el mérito de haber prestado mayor atención a la forma de marketing incipiente; I Love Bees no solo ayudó a calmar los temores de los especialistas en marketing sobre los costos de la falla de ARG, sino que atrajo el interés de otros desarrolladores de juegos en el uso de juegos de realidad alternativa para promocionar sus propios productos. [26] Antes de I Love Bees , The Guardian declaró que "los ARG estaban destinados a unirse a Letsbuyit.com y Barcode Battlers en el basurero electrónico de buenas ideas que nunca tuvieron éxito "; la explosión del acceso a Internet de banda ancha y un interés renovado en los códigos permitieron que I Love Bees tuviera un gran éxito. [27] Bungie más tarde utilizar otro ARG llamado "Iris" para promover Halo 2 ' s secuela, Halo 3 . [28]
I Love Bees también atrajo la atención en la discusión más amplia sobre el marketing y la cooperación basados en el usuario. El autor Charles Leadbeater argumentó que I Love Bees era un ejemplo de pensamiento colectivo "We-Think"; Leadbeater señaló que después de que los "titiriteros" comenzaran el juego, I Love Bees "mostró todas las características de un movimiento de masas , impulsado a la existencia en cuestión de semanas simplemente por el entusiasmo colectivo guiado por unos pocos 'avatares' del ciberespacio". [29] El juego resultó exitoso entre los jugadores, además de atraer a jugadores no tradicionales que no tenían experiencia con Halo antes de unirse al juego. [10] . En una entrevista de Bandcamp de 2016 , la artista Ramona Andra Xavier, conocida por ser pionera en el género musical Vaporwave bajo el seudónimo de Vektroid (entre otros), afirmó estar profundamente influenciada por " I Love Bees ", en su uso de sitios web "pirateados" y tareas de la vida real para difuminar las líneas entre la realidad y la ficción. [30]
Ver también
- Iris , Halo 3 ARG de Bungie
- Radiodrama : el género de los archivos de audio publicados como parte de I Love Bees.
Referencias
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enlaces externos
- Sitio web oficial (espejo estático:ilovebees.co)
- Artículo de Halopedia sobre I Love Bees
- Archivo Netninja ILB
- Todo el texto revelado en el juego , en orden cronológico.
- Clips de audio dramáticos en MP3 compilados en capítulos completos
- Clips MP3 de audio drama organizados por escena
- Transcripciones de audio dramáticas