El Identificador de Apple para anunciantes ( IDFA ) es un identificador de dispositivo aleatorio único que Apple genera y asigna a cada dispositivo. Está destinado a ser utilizado por los anunciantes para ofrecer anuncios personalizados y atribuir interacciones publicitarias para la reorientación de anuncios . Los usuarios pueden optar por no participar en IDFA a través de la configuración "Limitar seguimiento de anuncios" (LAT) (y un 20% estimado lo hace). [1]
A partir de iOS 14.5 , iPadOS 14.5 y tvOS 14.5, se solicita a los usuarios que decidan si optar por participar o no en el uso compartido de IDFA antes de que las aplicaciones puedan consultarlo. Esta opción se puede modificar en Configuración. [2] [3] En mayo de 2021, la empresa de análisis publicitario Flurry Analytics, propiedad de Verizon, informó que el 96% de los usuarios estadounidenses optaron por no compartir IDFA. [4]
Historia
Limitar el seguimiento de anuncios
En iOS 10, Apple introdujo la configuración "Limitar seguimiento de anuncios" para los usuarios que no desean ser rastreados por las redes publicitarias. Si la configuración está habilitada, el sistema devuelve una identificación de cero por defecto para ese dispositivo. A diciembre de 2020, se estima que aproximadamente el 20% de los usuarios activan esta configuración. [1]
Transparencia de seguimiento de aplicaciones
El 3 de septiembre de 2020, Apple anunció planes para restringir el acceso a IDFA y exigir que los sitios web y las aplicaciones obtengan un permiso explícito de los usuarios antes de que se les otorgue acceso a IDFA. Desde enero de 2021, los usuarios y desarrolladores pueden probar este cambio instalando la versión beta de iOS 14. [5]
En julio de 2020, Facebook declaró que este requisito de transparencia probablemente perjudicaría su orientación publicitaria. [6] Facebook dijo que estos cambios "pueden hacer [su seguimiento] tan ineficaz en iOS 14 que puede que no tenga sentido ofrecerlo en iOS 14" y las aplicaciones de Facebook en iOS 14, incluidos Facebook , WhatsApp , Instagram , Messenger y otros no recopilarán IDFA en iOS 14. [7] [8]
A principios de septiembre, Apple pospuso estas restricciones hasta principios de 2021. [9]
En diciembre de 2020, la Fundación Mozilla expresó su apoyo a que Apple restrinja el acceso a IDFA y pidió a los usuarios que firmen una petición para "ayudar a fortalecer la determinación [de Apple] de proteger la privacidad del consumidor". [10]
El 15 de diciembre de 2020, Facebook lanzó una campaña "Speak Up for Small Business" contra Apple. En esta campaña, Facebook compró anuncios de página completa en periódicos y creó una página web que afirma que Facebook intenta ayudar a las pequeñas empresas. Esta campaña se volvió controvertida incluso dentro de Facebook, porque algunos empleados pensaron que Facebook estaba "tratando de justificar hacer algo malo escondiéndose detrás de la gente con un mensaje comprensivo". [11]
El 27 de enero de 2021, Google anunció que cuando el nuevo requisito entre en vigor, un "puñado" de aplicaciones de Google dejará de recopilar IDFA (y, por lo tanto, las aplicaciones evitarán mostrar un mensaje para permitir el seguimiento de la actividad del usuario). [12]
En febrero de 2021, la alianza Post-IDFA encuestó a 600 clientes y observó que el 38,5% de ellos dijeron que planean permitir el seguimiento tocando "sí" en el mensaje Transparencia de seguimiento de aplicaciones. [13] [14]
El 18 de marzo de 2021, Facebook cambió de postura. El director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg , afirmó que estos cambios podrían incluso fortalecer la posición de Facebook "si los cambios de Apple alientan a más empresas a realizar más transacciones comerciales en las plataformas [de Facebook] al dificultarles el uso de sus datos para encontrar los clientes que deseen para usar sus productos fuera de las plataformas [de Facebook] ". [15]
El 1 de abril de 2021, la App Store de Apple comenzó a rechazar aplicaciones que usaban Adjust SDK e intentaban eludir las reglas de Transparencia de seguimiento de aplicaciones a través de huellas dactilares del dispositivo (recopilación de datos de uso y dispositivo para crear un identificador único para rastrear al usuario). [16] [17] El 2 de abril, Adjust eliminó el código ofensivo y los desarrolladores de aplicaciones podrían aprobar la revisión de la App Store después de actualizar a la nueva versión de Adjust SDK. [18] [19]
En mayo de 2021, la empresa de análisis publicitario Flurry (empresa) , propiedad de Verizon, informó que el 96% de los usuarios estadounidenses optaron por no compartir IDFA. Aproximadamente el 3% de los usuarios de EE. UU. Restringieron el uso compartido de IDFA en todo el sistema. [4]
Restricciones incondicionales sobre el uso compartido de ID de publicidad
Apple deshabilita incondicionalmente el uso compartido de IDFA de Apple para algunas cuentas de ID de Apple . En este caso, las aplicaciones no muestran la solicitud de permiso y la entrada de Configuración "Permitir que las aplicaciones soliciten seguimiento" está atenuada. Se aplican restricciones si el ID de Apple es: [20]
- clasificada como una cuenta para niños (por ejemplo, la edad calculada del usuario es menor de 18 años), o
- administrado por una institución u organización educativa que limita el seguimiento, o
- menos de 3 días de edad.
Intentos de elusión
En marzo de 2021, la Asociación de Publicidad de China anunció que estaba respaldando un sistema de huellas dactilares de dispositivos como una solución para las nuevas restricciones IDFA de Apple llamadas CAID . [21] Entre las empresas que prueban el sistema se encuentran ByteDance y Tencent . [21]
Ver también
Referencias
- ^ a b "Identificador para anunciantes (IDFA) | Significado" . www.adjust.com . Adjust GmbH . Consultado el 25 de diciembre de 2020 .
aproximadamente el 20% de los usuarios de iOS no pueden ser rastreados usando el IDFA porque han habilitado LAT.
- ^ Krasnoff, Barbara (26 de abril de 2021). "Cómo utilizar el nuevo bloqueador de seguimiento de aplicaciones de iOS 14.5" . The Verge . Consultado el 27 de abril de 2021 .
- ^ "Privacidad del usuario y uso de datos" . Desarrollador de Apple . Consultado el 26 de abril de 2021 .
- ^ a b Axon, Samuel (7 de mayo de 2021). "El 96% de los usuarios estadounidenses optan por no seguir el seguimiento de aplicaciones en iOS 14.5, según las estadísticas" . Ars Technica . Consultado el 8 de mayo de 2021 .
- ^ Statt, Nick (28 de enero de 2021). "La próxima versión beta de iOS 14 de Apple comenzará a obligar a los desarrolladores a pedir permiso para rastrearte" . The Verge . Consultado el 29 de enero de 2021 .
- ^ Rodríguez, Salvador (30/07/2020). "Facebook dice que los cambios de Apple en iOS 14 podrían afectar la orientación de sus anuncios" . CNBC . Consultado el 31 de julio de 2020 .
- ^ Cox, Kate (26 de agosto de 2020). "La configuración de privacidad de iOS 14 acabará con la publicidad dirigida a los negocios, advierte Facebook" . Ars Technica . Consultado el 27 de agosto de 2020 .
- ^ Wagner, Kurt (26 de agosto de 2020). "Facebook dice que los cambios de Apple en iOS afectarán drásticamente a los anuncios" . Bloomberg . Consultado el 8 de septiembre de 2020 .
- ^ Statt, Nick (3 de septiembre de 2020). "Apple retrasa la función de privacidad que permitiría a los propietarios de iPhone mantener a raya el seguimiento de anuncios" . The Verge . Consultado el 16 de septiembre de 2020 .
- ^ "Mozilla insta a los usuarios a respaldar los cambios anti-seguimiento previstos por Apple: 'Una gran victoria para los consumidores ' " . MacRumors . Consultado el 17 de diciembre de 2020 .
- ^ "Facebook dice que se opone a Apple para las pequeñas empresas. Algunos de sus empleados no lo creen" . Noticias de BuzzFeed . Consultado el 25 de diciembre de 2020 .
- ^ "Google dejará de recopilar identificadores publicitarios en aplicaciones de iOS en respuesta al próximo aviso de seguimiento de iOS 14" . MacRumors . Consultado el 28 de enero de 2021 .
- ^ "Casi 2 de cada 5 consumidores dicen que proporcionarán acceso IDFA" . ¿Sin IDFA? No hay problema . 2021-03-16 . Consultado el 20 de mayo de 2021 .
- ^ "Los anunciantes huyen a Android, ya que la mayoría de los usuarios de iOS optan por no seguir el seguimiento de anuncios" . AppleInsider . Consultado el 20 de mayo de 2021 .
- ^ Axon, Samuel (19 de marzo de 2021). "Zuckerberg: Facebook podría estar en una" posición más fuerte "después del cambio de seguimiento de Apple" . Ars Technica . Consultado el 19 de marzo de 2021 .
- ^ Koetsier, John. "Apple rechaza aplicaciones con huellas dactilares habilitadas cuando comienza la aplicación de la privacidad de iOS 14" . Forbes . Consultado el 3 de abril de 2021 .
- ^ Axon, Samuel (2 de abril de 2021). "La nueva ola de rechazos de la App Store sugiere iOS 14.5, el nuevo iPad puede ser inminente" . Ars Technica . Consultado el 3 de abril de 2021 .
- ^ "Versión 4.28.0 de nonelse · Pull Request # 526 · adjust / ios_sdk" . GitHub . Consultado el 4 de abril de 2021 .
- ^ "Apple ahora rechaza las actualizaciones de la aplicación que desafían las reglas de transparencia de seguimiento de la aplicación iOS 14.5" . MacRumors . Consultado el 4 de abril de 2021 .
- ^ "Apple explica por qué 'Permitir que las aplicaciones soliciten un seguimiento' puede aparecer atenuado en iOS 14.5" . MacRumors . Consultado el 29 de abril de 2021 .
- ^ a b McGee, Patrick; Yang, Yuan (16 de marzo de 2021). "TikTok quiere seguir rastreando a los usuarios de iPhone con una solución alternativa respaldada por el estado" . Ars Technica . Consultado el 28 de marzo de 2021 .