InMobi es una empresa multinacional india de tecnología de publicidad móvil , con sede en Bangalore , Karnataka . [5] [6] [7] Su plataforma móvil primero permite a las marcas, desarrolladores y editores atraer a los consumidores a través de la publicidad móvil contextual. [8] La empresa fue fundada en 2007 bajo el nombre mKhoj por Naveen Tewari , Mohit Saxena, Amit Gupta y Abhay Singhal. [9]
Antes | mKhoj |
---|---|
Tipo | Privado |
Industria | |
Fundado | 2007 [1] |
Fundador |
|
Sede | |
Área de servicio | Mundial |
Gente clave |
|
Productos | |
Número de empleados | 1.500 [4] |
Sitio web | www |
En 2008, pasó de servicios basados en SMS a publicidad móvil y cambió su nombre a InMobi . En 2011, InMobi se convirtió en la primera empresa emergente de unicornios de la India . [10] InMobi tiene 22 oficinas en 12 países de los 5 continentes y emplea a unas 1.000 personas. [11] [12]
La compañía está respaldada por Soft Bank , Kleiner Perkins Caufield & Byers y Sherpalo Ventures de Ram Shriram. [8] [13] InMobi ha recaudado un total de 215,6 millones de dólares en tres rondas de financiación: 0,5 millones de dólares en 2007, 7,1 millones de dólares en financiación de la Serie A en 2008, 8 millones de dólares en financiación de la Serie B en 2010, 200 millones de dólares en la financiación de la Serie C en 2011. [8]
Historia
InMobi comenzó en 2007, cuando se conocía como mKhoj (khoj móvil), proporcionando servicios de motor de búsqueda basados en SMS . [11] Iniciado por los cuatro fundadores de un apartamento residencial en Bangalore, desde entonces se ha convertido en una de las primeras empresas de unicornios de la India . [14] Los fundadores sintieron más tarde la necesidad de cambiar la marca a InMobi cuando la empresa cambió el enfoque de la búsqueda móvil a la publicidad móvil . También se pensó que "InMobi" era más fácil de pronunciar en inglés en comparación con mKhoj, que es un derivado de la palabra hindi para "buscar". [15] La empresa operaba inicialmente en los mercados emergentes de Asia y África , antes de expandirse a los Estados Unidos en 2009. [16]
Financiación
La primera ronda de financiación de InMobi (entonces mKhoj) de USD 0,5 millones fue de Mumbai Angels en agosto de 2006. Después de cambiar el nombre de la empresa de mKhoj a InMobi, recibieron financiación Serie A de USD 7,1 millones de Kleiner Perkins Caufield & Byers en 2008, y Financiación de la serie B por valor de 8 millones de dólares EE.UU. en 2010. [17]
En 2011, la puesta en marcha recaudó US $ 200 millones de Softbank . La inversión se distribuyó en dos tramos: 100 millones de dólares EE.UU. en 2011 y el resto en 2012. [18]
Rondas de financiación y financiación
Inversionistas | Ronda de financiación | Monto | Año |
---|---|---|---|
Ángeles de Mumbai | Financiamiento ángel | $ 500 000 | 2007 |
Kleiner Perkins Caufield & Byers y Sherpalo Ventures | Serie A | $ 7.100.000 | 2008 |
Kleiner Perkins Caufield & Byers y Sherpalo Ventures | Serie B | $ 8,000,000 | 2010 |
Softbank | Serie C | $ 200 000 000 | 2011 |
Softbank | Riesgo | $ 5,000,000 | 2014 |
Socios de capital de Tennenbaum | Deuda financiera | $ 100,000,000 | 2015 |
Fuente - [19]
Adquisiciones y alianzas
- En agosto de 2011, InMobi adquirió el proveedor de soluciones de publicidad móvil [ palabra de moda ] con sede en EE. UU. Sprout, que estaba respaldado por Polaris Partners . Sprout, que proporcionó la plataforma para la creación de publicidad en medios enriquecidos HTML5 , pasó a llamarse InMobi Studio en 2012. [20] [21]
- InMobi se había asociado con Amobee, proveedor de servicios y soluciones de publicidad móvil de extremo a extremo [ palabra de moda ] durante un período de tres años, durante los cuales la empresa ejecutó campañas a través de la red publicitaria de InMobi. [22]
- En julio de 2012, InMobi adquirió MMTG Labs, una start-up con sede en San Francisco que opera el mercado de aplicaciones de Facebook Appbistro, así como la plataforma de distribución de aplicaciones de marca blanca, AppGalleries. Según TechCrunch , la nueva plataforma AppGallery fue la razón por la que InMobi adquirió MMTG. [23] [24]
- Después de la adquisición de MMTG, InMobi adquirió Metaflow Solutions, una empresa de distribución y administración de aplicaciones móviles en el mismo año. Esto proporciona a InMobi otra plataforma para llegar a desarrolladores y editores de aplicaciones independientes. [25]
- En septiembre de 2015, InMobi entró en una asociación de monetización con el grupo APUS con sede en China , que permite a los usuarios personalizar sus pantallas de Android. La asociación proporciona a la empresa acceso a aproximadamente 500 millones de usuarios en China, así como acceso exclusivo a todos los usuarios de APUS en India . [26] [27]
- En octubre de 2016, InMobi se asoció con Moat, una empresa de análisis SaaS con sede en Nueva York para ofrecer a los anunciantes medición de video móvil y medición de moneda a través de InMobi Exchange, que brinda a los compradores de medios un conjunto extenso y diverso de experiencias de anuncios móviles atractivos a través de videos nativos y móviles formatos y la red InMobi. [28]
- InMobi se asoció con Integral Ad Science en diciembre de 2016 para lanzar su código SDK de código abierto acreditado por el Media Rating Council para la visibilidad de anuncios móviles. [29]
- En diciembre de 2016, InMobi también se asoció exclusivamente con Tapjoy, con sede en EE. UU., Una empresa de monetización de aplicaciones y anuncios móviles con alrededor de 4 crore (40 millones) de usuarios únicos en India . [30]
- En enero de 2018, InMobi adquirió Aerserv, con sede en Los Ángeles, por US $ 90 millones en efectivo y acciones para crear la plataforma de video programática más grande del mundo para editores móviles; lo que la convierte en la quinta y más grande adquisición de InMobi hasta la fecha. [31] [32]
- En junio de 2018, Microsoft Corp anunció su asociación global con InMobi para permitir a los CMO de la nueva era hacer el cambio del marketing digital al móvil. [5] [7] [6]
- En noviembre de 2019, InMobi's Glance [33] (la plataforma de contenido móvil y parte del Grupo InMobi) adquiere la plataforma de contenido de video corto Roposo . [34]
- En diciembre de 2020, InMobi's Glance alcanzó el estatus de unicornio después de una financiación de 145 dólares de Google y el inversor existente Mithril Capital. [1]
La publicidad móvil
El enfoque principal de InMobi ha sido la publicidad móvil. La plataforma de la compañía tiene como objetivo reunir a editores y anunciantes para proporcionar anuncios relevantes, personalizados y contextuales a un usuario que visita la aplicación móvil o el sitio web. [8]
Desde que la empresa cambió de un motor de búsqueda basado en SMS a una plataforma publicitaria, ha realizado varios anuncios de productos. La empresa comenzó con anuncios simples basados en texto y se ha movido para incluir otros formatos de anuncios, como videos y anuncios nativos, incluidos formatos de anuncios convencionales como anuncios intersticiales y de banner. La compañía también proporciona un kit de desarrollo de software (SDK) para los creadores de aplicaciones móviles que deseen integrar la publicidad de InMobi en su aplicación. [35]
En 2014, InMobi lanzó sus plataformas de publicidad nativa y publicidad en video interactivo . [36]
InMobi se ha asociado con más de 30,000 desarrolladores de aplicaciones, en verticales de juegos, redes sociales, noticias, servicios públicos, entretenimiento, entre otros, para ayudarlos a monetizar sus aplicaciones mediante publicidad móvil. [37]
Publicidad nativa
InMobi lanzó su plataforma de publicidad nativa en 2014. La publicidad nativa imita el entorno en el que se muestra el anuncio, lo que lo hace menos intrusivo para el consumidor final.
Varios actores publicitarios habían aumentado su enfoque en los anuncios nativos para preservar la experiencia del usuario en los sitios web y aplicaciones móviles de los editores imitando el entorno en el que se muestran. Esta forma de publicidad también restringe la adopción de bloqueadores de anuncios, ya que los anuncios son discretos. [38]
InMobi cuenta con 80 de las 100 principales marcas de AdAge en su red, a través de las cuales proporciona una enorme base de datos para que los editores utilicen su plataforma de publicidad nativa para monetizar a los usuarios. [39]
Discovery-commerce, remarketing y Miip
InMobi lanzó una nueva plataforma llamada Miip en 2015. La plataforma reunió a anunciantes y editores en un intento por generar entusiasmo entre los compradores en línea. También les permitió descubrir nuevos productos utilizando el concepto de remarketing. [40]
La plataforma de remarketing permite a los desarrolladores y comercializadores de aplicaciones redirigir a los usuarios existentes a través de la red publicitaria global de InMobi e intercambiarlos mediante la implementación de una estrategia de crecimiento móvil en todo el embudo de conversión. La plataforma de remarketing ayuda a los anunciantes a empujar a los usuarios para que realicen su primera compra, volver a orientar a los usuarios existentes para generar ventas incrementales y reactivar a los usuarios móviles inactivos. [41] La plataforma aumenta las conversiones en la aplicación mediante el análisis basado en el comportamiento en la aplicación, el historial de compras y otros atributos personalizados. [42]
premios y reconocimientos
- InMobi ganó el premio 'NDTV Indian of the Year' en 2016 [43]
- InMobi ocupó el puesto 15 en las '50 empresas innovadoras más importantes del mundo en 2016' por Fast Company, una revista de negocios con sede en EE. UU. InMobi también fue la empresa número uno de la India en la lista clasificada en el puesto 15 [44]
- InMobi fue incluido entre los 'mejores lugares de trabajo de India de 2016' de The Economic Times para la transformación de la cultura del lugar de trabajo. [45] InMobi figuraba en la lista "50 empresas disruptivas de 2013" de MIT Technology Review [46]
- InMobi ganó el premio de bronce en la categoría Tecnologías de habilitación, Publicidad basada en la ubicación de la Asociación de marketing móvil (MMA), Premios Global Smarties 2015 en asociación con Unilever y Mindshare [47]
- InMobi fue nombrada una de las Fast Company - Las empresas más innovadoras del mundo, 2016. [48]
- InMobi incluido en la lista CNBC Disruptor 50 para 2018. [49]
- InMobi fue nombrada una de las Fast Company, las empresas más innovadoras del mundo, 2018. [50]
- InMobi incluido en la lista CNBC Disruptor 50 para 2019. [51]
Crítica
Según las fuentes, InMobi despidió aproximadamente al 10 por ciento de su fuerza laboral en abril de 2016, debido a que la empresa sufrió pérdidas de 45,5 millones de dólares en 2014-15 y 40,91 millones de dólares en 2015-16 en un intento por mostrar rentabilidad. [17] La empresa también experimentó un importante desgaste en su alta dirección durante esta fase. [52]
InMobi ha refutado las afirmaciones al afirmar que agregaron 184 empleados de pleno derecho en 2016 y que sus tasas de deserción voluntaria son más bajas que el promedio de la industria, con un 80% del equipo ejecutivo de InMobi con una antigüedad promedio de más de cuatro años. [53]
Referencias
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enlaces externos
- Sitio oficial