publicidad dirigida
La publicidad dirigida es una forma de publicidad , incluida la publicidad en línea , que se dirige a una audiencia con ciertas características, según el producto o la persona que el anunciante promociona. [1] Estos rasgos pueden ser demográficos , centrados en la raza, la situación económica, el sexo, la edad, la generación, el nivel de educación, el nivel de ingresos y el empleo, o psicográficos centrados en los valores, la personalidad, la actitud, la opinión, el estilo de vida y el estilo de vida del consumidor . interesar. [2] Este enfoque también puede implicar variables de comportamiento, como el historial de navegación, el historial de comprasy otras actividades en línea recientes. La publicidad dirigida se concentra en ciertos rasgos y consumidores que probablemente tengan una fuerte preferencia. Estas personas recibirán mensajes en lugar de aquellos que no tienen interés y cuyas preferencias no coinciden con los atributos de un producto en particular. Esto elimina los residuos. [3]
Las formas tradicionales de publicidad, incluidas vallas publicitarias , periódicos, revistas y canales de radio, están siendo reemplazadas progresivamente por anuncios en línea. [4] El espacio de las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) se ha transformado recientemente, dando como resultado una publicidad dirigida que se extiende a través de todas las tecnologías de las TIC, como la web, la IPTV y los entornos móviles. En la publicidad de la próxima generación, la importancia de los anuncios dirigidos aumentará radicalmente, ya que se propaga de forma coherente a través de numerosos canales de TIC. [5]
Debido a la aparición de nuevos canales en línea, la necesidad de publicidad dirigida aumenta porque las empresas buscan minimizar la publicidad desperdiciada por medio de la tecnología de la información. [4] Actualmente, la mayoría de la publicidad dirigida en nuevos medios utiliza proxies de segundo orden para los objetivos, como el seguimiento de las actividades en línea o en la web móvil de los consumidores, la asociación de datos demográficos históricos de los consumidores de la página web con el acceso a la página web del nuevo consumidor, el uso de una palabra de búsqueda como base de interés o publicidad contextual . [6]
Los servicios web están generando continuamente nuevas empresas comerciales y oportunidades de ingresos para las corporaciones de Internet. Las empresas han desarrollado rápidamente capacidades tecnológicas que les permiten recopilar información sobre los usuarios de la web. [4] Mediante el seguimiento y la supervisión de los sitios web que visitan los usuarios, los proveedores de servicios de Internet pueden mostrar directamente anuncios relacionados con las preferencias del consumidor . La mayoría de los sitios web actuales utilizan estas tecnologías de orientación para rastrear el comportamiento de los usuarios en Internet y existe un gran debate sobre los problemas de privacidad presentes. [5]
El marketing de motores de búsqueda utiliza motores de búsqueda para llegar al público objetivo. Por ejemplo, las campañas de remarketing de Google son un tipo de marketing dirigido en el que los anunciantes usan las direcciones IP de las computadoras que han visitado sus sitios web para volver a comercializar su anuncio específicamente a los usuarios que han estado previamente en su sitio web mientras navegan por los sitios web que forman parte de la red de visualización de Google , o al buscar palabras clave relacionadas con un producto o servicio en el motor de búsqueda de Google. [7] El remarketing dinámico puede mejorar la publicidad dirigida ya que los anuncios pueden incluir los productos o servicios que los consumidores han visto previamente en el sitio web de los anunciantes dentro de los anuncios. [8]
Google Ads incluye diferentes plataformas. La red de búsqueda muestra los anuncios en " Búsqueda de Google , otros sitios de Google como Maps y Shopping, y cientos de sitios web de socios de búsqueda que no son de Google que muestran anuncios que coinciden con los resultados de búsqueda". [8] 'La Red de Display incluye una colección de sitios web de Google (como Google Finance , Gmail , Blogger y YouTube ), sitios de socios y sitios y aplicaciones móviles que muestran anuncios de Google Ads relacionados con el contenido de una página determinada.' [8]Estos dos tipos de redes publicitarias pueden ser beneficiosas para cada objetivo específico de la empresa o tipo de empresa. Por ejemplo, la red de búsqueda puede beneficiar a una empresa con el objetivo de llegar a los consumidores que buscan activamente un producto o servicio en particular.
