Jaeger (ropa)
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Jaeger
Jaeger logo.png
EscribePrivado
IndustriaVenta minorista
Fundado1884 ; Hace 137 años ( 1884 )
Sede
Londres , inglaterra
,
Reino Unido
Gente claveLewis Tomalin, fundador
Productos
DueñoMarks & Spencer Plc
Sitio webwww .jaeger .co .uk

Jaeger ( / j eɪ ɡ ər / YAY -gər ) es una marca de moda Inglés y minorista de ropa de hombre y ropa de mujer. Tradicionalmente conocida por una imagen clásica de ' twinset y perlas ' [1] y el uso de fibras naturales de alta calidad, se ha centrado en actualizar su imagen de marca desde 2008, cuando apareció por primera vez en la Semana de la Moda de Londres . [2]

Anteriormente propiedad del empresario minorista Harold Tillman , fue adquirida por la firma de capital privado Better Capital en 2011. El 10 de abril de 2017, se anunció que la empresa había entrado en administración . [3] Edinburgh Woolen Mill compró la marca Jaeger, pero no la empresa en sí. Se esperan demandas de los acreedores de la empresa. [4]

Historia de la Compañía

Jaeger fue establecido por el empresario británico Lewis Tomalin como 'Dr Jaeger's Sanitary Woolen System Co Ltd' en 1884, capitalizando la locura por los calzoncillos largos de jersey de lana inspirados en las teorías del científico alemán Dr. Gustav Jaeger . Los escritos de Jaeger sobre el valor de usar fibras animales (no algodón) junto a la piel habían atraído a admiradores, incluido George Bernard Shaw . [5] [6] La ropa interior de lana fue usada por muchos exploradores, incluido Ernest Shackleton . [7] Había recibido su primera Royal Warrant en 1910. [5]

Jaeger comenzó a crear trajes de lana y, al comienzo de la Primera Guerra Mundial , había cortado sus asociaciones con Alemania y se había convertido en una marca británica. Los calzoncillos largos para las tropas británicas y de la Commonwealth mantuvieron a la compañía en funcionamiento durante la guerra, pero en la década de 1920 se había cambiado a la moda. [6] La tienda insignia de la compañía abrió en Regent Street en la década de 1930 y atrajo a una clientela sólida que quería prendas de fabricación británica a precios que no eran tan altos como Savile Row o las marcas de alta costura de alta gama. [6]

Las fibras naturales siguieron siendo fundamentales para la marca: el abrigo de pelo de camello fue un invento de Jaeger y también utilizó otras fibras de lana exóticas como la cachemira , el angora y la alpaca . [6] Los hilos de Jaeger también se popularizaron a través de patrones de tejido en la década de 1940. [8] [9] La ropa fue modelada por Audrey Hepburn y Marilyn Monroe en la década de 1950. [10]

Dirección de la década de 1960

Jaeger comenzó a atraer una base de clientes más joven en la década de 1960, en parte debido a un resurgimiento de la moda británica, pero también debido a la influencia de Jean Muir , quien se unió a la compañía en 1956 y se hizo cargo de su marca Young Jaeger, más de moda, permaneciendo en seis años antes de diversificarse por su cuenta. [11] [12] Durante la década de 1960, la ropa de Jaeger fue modelada por Jean Shrimpton y fotografiada por David Bailey , lo que le dio credibilidad ante un público más joven. [6] En 1966, un vestido de lino de Jaeger formó parte del Vestido del año , elegido por la editora de moda del Sunday Times , Ernestine Carter . [13]

La compañía fue comprada por Coats Paton - más tarde Coats Viyella - en 1967. [14]

1990 en adelante

En la década de 1990, Jaeger estaba luchando, posiblemente porque su base de clientes estaba envejeciendo con la marca y sin una audiencia más joven que la reemplazara. [6] También se ha sugerido que la afluencia de marcas europeas percibidas como más de moda durante la década de 1980, incluidas MaxMara y Escada , contribuyó a su menguante base de clientes. [15] Hubo un reenfoque de la marca bajo la dirección de la directora de diseño Jeanette Todd y con cierto éxito, incluida la obtención de un premio British Fashion Award en 1996, pero a esto le siguió un período de confusión en la gestión. La empresa contrató a Bella Freudpara actualizar su imagen e introdujo diseños inspirados en sus modelos de los años 30 y 40, junto con una minifalda, una chaqueta bomber y un vestidito negro de Jaeger. [15] [16]

Coats vendió Jaeger por una tarifa nominal al empresario y ex presidente del Queens Park Rangers FC Richard Thompson en 2003; en esta etapa, era una cadena con casi 250 tiendas. [17] Thompson lo volvió a vender rápidamente al empresario minorista y luego al presidente del British Fashion Council , Harold Tillman . En esta etapa, la empresa fue descrita como: "de rodillas". [18]

En 2004, Belinda Earl , antes de Debenhams , fue empleada como directora ejecutiva. Durante un tiempo, se consideró el próximo Burberry y el nombramiento de Stuart Stockdale como director de diseño obtuvo una publicidad positiva. [19] Su aparición en la Semana de la Moda de Londres 2008, por primera vez en su historia, también pareció marcar una imagen de marca más sólida. [6] En 2011, Jaeger tenía 45 tiendas en el Reino Unido y realizaba envíos a 38 países de todo el mundo. Ese mismo año se le encargó la creación de uniformes para el personal del Palacio de Kensington . [5] [20]

Operacion corriente

En abril de 2012, Better Capital adquirió Jaeger . [21] En julio de 2013, Colin Henry fue contratado como director ejecutivo. [22] En el mismo año, Jaeger nombró a los directores creativos Jsen Wintle (ropa masculina) y Sheila McKain-Waid (ropa femenina). [23]

En 2014, Jaeger anunció que aumentaría su abastecimiento en el Reino Unido para devolver a la empresa su dependencia histórica de la producción en fábrica del Reino Unido (un indicador de la marca hasta 2000) con el objetivo de producir entre el 10 y el 15 por ciento de las gamas en el Reino Unido para el otoño de 2014. [ 23] [24]

El 10 de abril de 2017, se anunció que la empresa había entrado en administración. [3] En mayo de 2017, se entendió que Edinburgh Woolen Mill había comprado la marca y la deuda de Jaeger (pero no la empresa principal, o asegurado el futuro de sus 700 empleados o los pagos a sus proveedores) de su antiguo propietario, Better Capital . [25] [26]

El 11 de enero de 2021, se anunció que Marks & Spencer había adquirido la marca de moda Jaeger (que entró en administración en noviembre de 2020) pero no las 63 tiendas y 13 concesiones de Jaeger, por £ 5 millones. [27] [28]

Referencias

  1. ^ Rogers, Daniel (9 de enero de 2001). "Jaeger contrata a un comercializador para deshacerse de la imagen desaliñada" . The Guardian . Consultado el 15 de abril de 2014 .
  2. ^ historia de la marca. "Jaeger" (PDF) . Semana de la Moda de Londres . Consultado el 15 de abril de 2014 .
  3. ^ a b "Cadena de moda Jaeger en administración" . BBC News . 10 de abril de 2017 . Consultado el 10 de abril de 2017 .
  4. ^ Butler, Sarah (28 de mayo de 2017). "Edinburgh Woolen Mill adquiere la marca Jaeger en plan para una nueva cadena" . Guardián . Consultado el 14 de junio de 2017 .
  5. ↑ a b c Leitch, Luke (11 de noviembre de 2011). "Mencyclopaedia: Jaeger" . Daily Telegraph . Consultado el 16 de abril de 2014 .
  6. ↑ a b c d e f g Grant, Linda (23 de enero de 2009). "Jaeger celebra 125 años en el negocio" . Daily Telegraph . Consultado el 15 de abril de 2014 .
  7. ^ Mawson, Sir Douglas ; McLean, Archibald Lang (1915). "Capítulo XX | La base occidental: invierno y primavera". El hogar de la ventisca: siendo la historia de la Expedición Antártica Australasia, 1911-1914 . Londres: W. Heinemann. OCLC 563641223 . Consultado el 15 de noviembre de 2020 . El equipo y la ropa de trineo eran idénticos a los que usaba Shackleton. Los trajes de combinación de vellón de Jaeger se incluyeron en el atuendo pero, aunque eran excelentes prendas para el trabajo en la Base, eran demasiado pesados ​​para andar en trineo. Por lo tanto, usamos ropa interior de Jaeger y ropa cortavientos burberry como monos. 
  8. ^ Patrón de tejido de Jaeger de las colecciones V&A. "Patrones de los años 40 para tejer" . V&A . Consultado el 16 de abril de 2014 .
  9. ^ Jaeger. "Patrones de tejido de los años 50" . Archivos publicitarios . Consultado el 16 de abril de 2014 .
  10. ^ Ruddick, Graham (10 de octubre de 2013). "La marca de moda Jaeger traerá la manufactura de regreso al Reino Unido" . Daily Telegraph . Consultado el 16 de abril de 2014 .
  11. ^ Stemp, Sinty (29 de noviembre de 2006). "The Prime of Miss Jean Muir" . El escocés . Consultado el 16 de abril de 2014 .
  12. ^ Biografía. "Jean Muir" . Museo del Diseño . Consultado el 16 de abril de 2014 .
  13. ^ Listado. "Museo de la Moda 1963-69" . Museo del Traje de Bath. Archivado desde el original el 16 de abril de 2014 . Consultado el 16 de abril de 2014 .
  14. ^ "Registros de Coats Viyella plc" . Universidad de Glasgow . Consultado el 16 de abril de 2014 .
  15. ↑ a b Mills, Lauren (23 de julio de 2000). "Jaeger da una nueva apariencia" . Daily Telegraph . Consultado el 18 de abril de 2014 .
  16. ^ Ehrlich, Doreen. "Jaeger" . Enciclopedia de moda . Consultado el 16 de abril de 2014 .
  17. ^ Cave, Andrew (23 de enero de 2003). "Emprendedor preparado para embolsar a Jaeger por un precio nominal" . Daily Telegraph . Consultado el 16 de abril de 2014 .
  18. ^ Wallop, Harry (16 de abril de 2012). "Harold Tillman hace 'casi nada' con la venta de Jaeger" . Daily Telegraph . Consultado el 16 de abril de 2014 .
  19. ^ Leisa Barnett (4 de noviembre de 2008). "Nuevas acciones de Jaeger" . Vogue.com. Archivado desde el original el 5 de agosto de 2009 . Consultado el 21 de mayo de 2009 .
  20. ^ "El Palacio de Kensington presenta nuevos uniformes de personal de Jaeger - Telegraph" . fashion.telegraph.co.uk . Consultado el 4 de julio de 2018 .
  21. ^ Personal (17 de abril de 2012). "Harold Tillman vende Jaeger a Better Capital de Jon Moulton por sólo £ 19,5 millones" . Tiempos de negocios internacionales . Consultado el 14 de abril de 2014 .
  22. ^ Holanda, Tiffany (24 de junio de 2013). "Perfil: nuevo director ejecutivo de Jaeger, ex jefe de producto de Espirit, Colin Henry" . Semana minorista . Consultado el 14 de abril de 2014 .
  23. ↑ a b Smith, Katie (18 de marzo de 2014). "Jaeger crea un equipo para desarrollar la base de suministro del Reino Unido" . Solo estilo . Consultado el 16 de abril de 2014 .
  24. ^ Powley, Tanya (5 de diciembre de 2013). " La demanda de ' Made in Britain' impulsa el aumento de la fabricación textil" . Financial Times . Consultado el 16 de abril de 2014 .
  25. ^ "Philip Day confirma la compra de Jaeger, abre los primeros grandes almacenes Days - Noticias: Retail (# 832507)" . Uk.fashionnetwork.com . Consultado el 31 de mayo de 2017 .
  26. ^ Sarah Butler (1 de enero de 1970). "Edinburgh Woolen Mill adquiere la marca Jaeger en plan para una nueva cadena | Negocio" . The Guardian . Consultado el 31 de mayo de 2017 .
  27. ^ Davis, Barney (11 de enero de 2021). "Marks & Spencer salva a Jaeger del colapso, pero las tiendas están a punto de cerrar" . Estándar de noche . Consultado el 12 de enero de 2021 .
  28. ^ Jolly, Jasper (11 de enero de 2021). "Marks & Spencer compra la marca de moda Jaeger a los administradores" . The Guardian . t # . Consultado el 12 de enero de 2021 .

enlaces externos

  • Sitio oficial
  • Jaeger en las colecciones V&A
  • Historia pictórica de Jaeger de The Guardian
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