Just For Feet Inc. era una cadena de tiendas minoristas de calzado deportivo y ropa deportiva con sede en Birmingham, Alabama, que se convirtió en una de las tiendas de deportes más grandes y de más rápido crecimiento en los Estados Unidos. En 2000, Footstar adquirió Just For Feet. Cerró su última tienda en 2004.
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Tipo | Equipo deportivo |
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Industria | Venta minorista |
Fundado | 1977 |
Difunto | 2004 |
Sede | Birmingham, Alabama |
Productos | Calzado deportivo y ropa deportiva |
Ingresos | $ 775 millones de dólares (1998) |
Sitio web | www.feet.com (archivado) |
Historia
Just for Feet Inc. comenzó con una sola tienda en Century Plaza en Birmingham, Alabama en 1977. [1] Just For Feet operaba más de 140 supertiendas en 25 estados de EE. UU. Y Puerto Rico en 1999. La mayoría de las tiendas Just For Feet estaban ubicadas en supera a las parcelas contiguas a los principales centros comerciales de las ciudades, principalmente en el sureste, medio oeste y suroeste.
Supermercado Just For Feet
La primera supertienda Just For Feet abrió junto a Riverchase Galleria en 1987. Varias características ayudaron a distinguir a Just for Feet de sus competidores, incluyendo:
- Una pequeña cancha de baloncesto , ya sea dentro de la tienda o en un patio vallado en el exterior.
- Un gran banco de monitores de video ubicado cerca del frente de la tienda, donde los clientes podían ver eventos deportivos en vivo.
- Fuerte música rock y dance bombeada a la tienda
- Un programa para clientes habituales que permitió a los clientes recibir un par de zapatos gratis después de la compra de 12 pares.
- Un snack bar de comida rápida en la tienda que ofrece perritos calientes al estilo de Chicago y palomitas de maíz
- Una selección completa de estilos de calzado de prácticamente todos los principales proveedores de calzado deportivo, así como calzado informal de empresas como Rockport , Keds , Tretorn y Timberland.
- Una gran selección de calzado en liquidación, denominada "Zona de combate" y ubicada en la parte delantera de la tienda, donde los clientes orientados al valor podrían comprar estilos de zapatos descontinuados, a menudo tan bajos como $ 9,99 o $ 19,99
- Tiendas de concepto de proveedor, donde los clientes podían examinar la línea completa de calzado de proveedores como Nike , Reebok , New Balance , Converse y Adidas . En muchos casos, las tiendas conceptuales también presentaban ropa activa como pantalones cortos, camisetas y trajes de calentamiento de esos proveedores.
- Ventas de "Moonlight Madness", generalmente realizadas alrededor de Navidad, donde la tienda estaría abierta en horarios extendidos (generalmente abierta hasta las 4:00 am) y ofrecería a los clientes excelentes ofertas.
- Apariciones en tiendas de atletas profesionales, incluidos Michael Jordan , Björn Borg , Kareem Abdul-Jabbar , Herschel Walker y Shaquille O'Neal
Crecimiento en la década de 1990
En 1992, se abrió una tienda en The Forum Shops at Caesars en Las Vegas , Nevada . Antes de convertirse en una empresa que cotiza en bolsa en 1994, se abrieron otras tiendas propiedad de la empresa cerca de Nashville, Tennessee y en Kansas City, Missouri . Se otorgaron franquicias para tiendas que abrieron en San Antonio, Texas , los suburbios de Atlanta, Georgia y Columbus, Ohio ; las tiendas de Texas y Georgia se convirtieron posteriormente en ubicaciones propiedad de la empresa. A fines de 1996, Just For Feet operaba grandes superficies en once estados.
En 1997, Just For Feet compró Athletic Attic, con sede en Florida, e Imperial Sports , con sede en Michigan , lo que permitió a la compañía ingresar a numerosos mercados (y varios estados) donde antes no tenía presencia. La adquisición en 1998 de Sneaker Stadium , con sede en Nueva Jersey , y la posterior conversión de esas tiendas a la placa de identificación Just For Feet, permitió a la empresa expandirse a las áreas metropolitanas de Boston , Norfolk , Nueva York , Filadelfia y Washington, DC . Estas adquisiciones permitieron a la empresa convertirse en el segundo mayor minorista de calzado deportivo a finales del siglo XX. [1] Uno de los lemas que la tienda solía posicionarse era "La tienda de calzado deportivo más grande del mundo". La tienda también era famosa por su promoción de comprar 12 pares de zapatos y luego obtener un par gratis, en el proceso, de ahí el otro eslogan, "¡Donde su 13o par es gratis!"
Márketing
En 1999, Just For Feet emitió un comercial durante el Super Bowl XXXIII , producido por la agencia Saatchi & Saatchi . En el lugar, se ve a un grupo de hombres caucásicos en un Humvee rastreando a un corredor keniano descalzo , sedarlo con agua mezclada con drogas y obligarlo a ponerse los zapatos Nike mientras estaba inconsciente. Cuando se despertó, el corredor rechazó los zapatos e intentó quitárselos mientras huía. [2]
El anuncio fue ampliamente criticado por los medios de comunicación y la industria publicitaria por su contenido despectivo; Stuart Elliot, columnista publicitario de The New York Times , lo calificó de "terriblemente insensible", mientras que el columnista de Advertising Age Bob Garfield describió el comercial como " neocolonialista ", "culturalmente imperialista " y "probablemente racista ". [2] Just For Feet luego demandó a Saatchi & Saatchi por negligencia en el lugar, buscando $ 10 millones en daños. Just For Feet alegó que habían confiado en la experiencia de la agencia contra sus reacciones negativas iniciales al anuncio, que eran contrarias a los valores de la empresa y dañaban su reputación. [2] Sin embargo, en medio de la quiebra de Just For Feet , la demanda fue retirada. [2] [3] [4]
Concursos y adquisiciones
En noviembre de 1999, Just For Feet se acogió al Capítulo 11 de protección por bancarrota, y en febrero de 2000, la empresa se vio obligada a acogerse al Capítulo 7. Footstar, Inc. , en ese momento la empresa matriz de Footaction USA , compró el nombre Just For Feet y el arrendamientos de más de 70 de sus tiendas en febrero de 2000. [5] Las tiendas que permanecieron abiertas continuaron operando bajo el nombre de Just For Feet hasta que Footstar solicitó la protección del Capítulo 7 en 2003. En 2004, la última de Just For Feet tiendas cerradas.
Según The Wall Street Journal (23/4/07): “Just for Feet colapsó en 1999 en medio de un fraude contable. Tres ex ejecutivos se declararon culpables de delitos relacionados con un plan para exagerar las ganancias en $ 8 millones entre 1996 y 1998. El juez de quiebras nombró a un administrador para recuperar el dinero de los acreedores de la empresa. La herencia de Harold Ruttenberg, fundador y ex director ejecutivo de Just for Feet, acordó en agosto de 2006 pagar $ 15 millones junto con su hijo Don-Allen Ruttenberg para resolver la demanda del fideicomisario. Desafortunadamente para el patrimonio, seis meses después, un tribunal de Delaware en el caso de North American Catholic Educational Programming Foundation Inc. contra tres directores de la corporación de Delaware, Clearwire Holdings Inc., dictaminó que los acreedores y fideicomisarios de las corporaciones de Delaware que son insolventes o en la llamada "zona de insolvencia", como lo era Just for Feet, Inc., no tiene derecho a hacer valer reclamaciones directas por incumplimiento del deber fiduciario contra sus directores.
El anciano Ruttenberg murió en 2005 a los 63 años. Su hijo se declaró culpable de cargos criminales y fue sentenciado a 20 meses de prisión. Solo para el auditor de Feet, Deloitte & Touche acordó pagar $ 24 millones, y en abril de 2007 cinco ex directores externos acordaron pagar $ 41,5 millones, uno de los 13 casos en los últimos 25 años en los que directores externos de empresas públicas pagos de bolsillo y uno de los asentamientos más grandes de la historia. ( Los 10 directores de Enron Corporation pagaron sólo $ 13 millones). En total, los fideicomisarios recuperaron aproximadamente $ 80 millones para los acreedores de la empresa.
Hoy, la antigua sede corporativa de la empresa está ocupada por Jack Henry & Associates .
Referencias
- ↑ a b Taylor, Jack (2 de abril de 2000). "Just For Feet: El ascenso y la caída de una superestrella" . Diario de negocios de Birmingham . Consultado el 21 de enero de 2015 .
- ^ a b c d "El anuncio del infierno" . Salón . 1999-05-28 . Consultado el 6 de febrero de 2018 .
- ^ "Diez reglas para hacer que los anuncios sean mágicos" . USA Today . Consultado el 6 de febrero de 2018 .
- ^ "Ex funcionario de Just for Feet se declara culpable de cargos de fraude" . Wall Street Journal . Consultado el 6 de febrero de 2018 .
- ^ "Noticias de la empresa; Footstar planea recoger algunos activos de sólo por los pies" . The New York Times . 17 de febrero de 2000. ISSN 0362-4331 . Consultado el 7 de febrero de 2018 .