La investigación de palabras clave es una práctica que los profesionales de optimización de motores de búsqueda (SEO) utilizan para encontrar e investigar términos de búsqueda que los usuarios ingresan en los motores de búsqueda cuando buscan productos, servicios o información general. Las palabras clave están relacionadas con las consultas que realizan los usuarios en los motores de búsqueda. Hay tres tipos de consultas: 1. Consultas de búsqueda de navegación 2. Consultas de búsqueda informativas 3. Consultas de búsqueda transaccional. Los profesionales de la optimización de motores de búsqueda primero investigan las palabras clave y luego alinean las páginas web con estas palabras clave para lograr mejores clasificaciones en los motores de búsqueda. Una vez que encuentran una palabra clave de nicho, la amplían para encontrar palabras clave similares. Las herramientas de sugerencia de palabras clave suelen ayudar en el proceso, como el Planificador de palabras clave de Google Ads , que ofrece unatesauro y sugerencias de palabras clave alternativas. Los datos propios de Google también ayudan en esta investigación a través de Google autocomplete o People Also Ask. [1]
Importancia de la investigación
Investigación de palabras clave
El objetivo de la investigación de palabras clave es generar, con buena precisión y recordación , una gran cantidad de términos que son muy relevantes pero no obvios para la palabra clave de entrada dada. [2] El proceso de investigación de palabras clave implica una lluvia de ideas y el uso de herramientas de investigación de palabras clave. Para lograr los mejores resultados de SEO, es importante optimizar el contenido de un sitio web, así como los vínculos de retroceso para las palabras clave más relevantes. Es una buena práctica buscar palabras clave relacionadas que tengan poca competencia y aún un gran número de búsquedas. Esto hace que sea más fácil lograr un rango más alto en los motores de búsqueda, lo que generalmente resulta en un mayor tráfico web . La desventaja de esta práctica es que el sitio web está optimizado para palabras clave alternativas en lugar de la palabra clave principal; Las palabras clave principales pueden ser muy difíciles de clasificar debido a la alta competencia. [3] Hay tres conceptos esenciales a considerar al realizar una investigación de palabras clave. Las buenas palabras clave están estrechamente relacionadas con el tema del sitio web. La mayoría de los motores de búsqueda utilizan un sistema de calidad interno para verificar la relevancia del sitio web relacionada con posibles palabras clave; es poco probable que una palabra clave no relevante se clasifique bien para un sitio web. [4] Es menos probable que las palabras clave buenas que son altamente competitivas ocupen los primeros lugares. Se cree que las palabras clave que no tienen búsquedas mensuales generan poco o ningún tráfico y, por lo tanto, tienen poco valor para el SEO. Se debe evitar el relleno de palabras clave en una página web.
Tipos de palabras clave
Las palabras clave se dividen en dos grupos principales según el volumen de búsqueda.
- Palabras clave de cola corta : las palabras clave de cola corta son las palabras clave más buscadas y la tasa de conversión está entre el 15 y el 20%. No contienen ningún detalle específico y tienen menos palabras. Obtienen un alto tráfico de búsqueda, pero tienen una tasa de conversión más baja. Por ejemplo: "Comprar zapatos" es una palabra clave de cola corta.
- Palabras clave de cola larga: la tasa de conversión de palabras clave de cola larga está entre el 70 y el 80%. Contienen detalles más específicos y cuentan con más palabras. Obtienen menos tráfico de búsqueda, pero tienen una tasa de conversión más alta. Por ejemplo: "Compre zapatillas deportivas transpirables" es una palabra clave de cola larga.
Ejemplos de investigación
Una palabra clave muy popular y altamente competitiva en el motor de búsqueda de Google es "ganar dinero". Tiene 4.860.000.000 resultados de búsqueda, lo que significa que miles de millones de sitios web son relevantes o compiten por esa palabra clave. La investigación de palabras clave comienza con la búsqueda de todas las combinaciones de palabras posibles que sean relevantes para la palabra clave "ganar dinero". Por ejemplo, una palabra clave "adquirir dinero" tiene muchos menos resultados de búsqueda, solo 116.000.000, pero tiene el mismo significado que "ganar dinero". Otra forma es ser más específico sobre una palabra clave agregando filtros adicionales. Por ejemplo, la palabra clave "ganar dinero en línea desde casa en Canadá" es menos competitiva a escala mundial y, por lo tanto, más fácil de clasificar. Además, las palabras clave también tienen varias intenciones que pueden afectar si el especialista en marketing querría orientar esa palabra clave. Hay varias herramientas disponibles (tanto gratuitas como comerciales) para encontrar palabras clave y analizarlas.
Herramientas de búsqueda de palabras clave
Planificador de palabras clave de Google Ads
Google ofrece herramientas gratuitas para realizar un análisis básico de palabras clave. Todos los resultados se basan en datos del motor de búsqueda de Google .
Google lanzó recientemente una actualización del planificador de palabras clave de Google y cambia parte de su política mediante la cual se debe configurar la primera campaña para recuperar el planificador de palabras clave. Este es un tipo de cuenta de Google Ads que utilizan agencias y consultores para administrar muchas cuentas de publicidad diferentes.
Funciones del Planificador de palabras clave de Google Ads: [5]
- Obtenga estimaciones de volumen de búsqueda para la palabra clave.
- Genere nuevas palabras clave combinando diferentes listas de palabras clave.
- Cree nuevas variaciones de palabras clave basadas en la palabra clave principal.
- Proporcione palabras clave utilizadas para sitios web, útiles para el análisis competitivo
Limitaciones del Planificador de palabras clave de Google Ads:
- Oculta datos de palabras clave de cola larga, ya que la herramienta está diseñada para Google Ads y no para fines de SEO.
- Es posible que las palabras clave generadas por el dispositivo no produzcan buenos resultados, ya que la herramienta está dirigida a anunciantes y no a SEO.
- El volumen de búsqueda mostrado recibió un cambio en 2016, Google comenzó a limitar las opciones de salida a los anunciantes (o cuentas) con un gasto mensual menor o nulo. [6]
Tendencias de Google
Google trend es una herramienta de investigación gratuita proporcionada por Google para ver las tendencias de cualquier palabra clave en particular. En particular, ayuda a visualizar y comparar los datos de las búsquedas de Google. La herramienta utiliza gráficos para mostrar la tendencia de los datos a lo largo del tiempo. Permite a los usuarios comparar múltiples tendencias de palabras clave para descubrir qué palabras clave son populares que otras en regiones particulares en un momento determinado.
Sugerencia de Google
Google introdujo Google Sugerir en 2012. Google Sugerir se utiliza normalmente como una función en vivo mientras un usuario escribe una frase de búsqueda en el navegador o el sitio web de Google. Google Sugerir utiliza la entrada de búsqueda orgánica de miles de millones de usuarios e intenta "adivinar" de esa manera lo que un usuario podría estar buscando incluso antes de completar la consulta o todas las palabras de una frase de palabras clave.
Esto hace que Google Sugiera sea una fuente relevante para la investigación de palabras clave, contiene una gran cantidad de palabras clave orgánicas muy relacionadas con una palabra clave total o parcial y se puede usar para encontrar las palabras clave adicionales más buscadas que hacen que la palabra clave sea menos competitiva. Google Sugerir se puede investigar a través del sitio web de búsqueda de Google o mediante un navegador compatible para una pequeña cantidad de palabras clave, pero también a gran escala utilizando herramientas gratuitas de raspado.
Planificador de palabras clave de Bing Ads
El Planificador de palabras clave de Bing Ads [7] proporciona sugerencias de palabras clave y grupos de anuncios y muestra las tendencias del volumen de búsqueda mensual promedio, la competencia relativa y las ofertas sugeridas. Características del Planificador de palabras clave de Bing :
- Obtenga datos y tendencias del volumen de búsquedas.
- Obtenga estimaciones de rendimiento y costos.
- Multiplique las listas de palabras clave para obtener nuevas palabras clave.
Limitaciones del Planificador de palabras clave de Bing Ads:
- Bing posee solo el 20 por ciento de la participación de mercado de los motores de búsqueda de EE. UU., Los datos proporcionados pueden no ser confiables, al menos no para optimizar los sitios web para el motor de búsqueda de Google.
- Al igual que en el Planificador de palabras clave de Google Ads, los datos proporcionados por la herramienta sirven para ayudar a los anunciantes y no a los editores.
explorador de palabras clave ahrefs
El explorador de palabras clave ahrefs sugiere todas las palabras clave relacionadas al colocar la palabra clave principal en su barra de búsqueda. Esta herramienta ayuda a identificar las palabras clave recién descubiertas y el número de búsquedas que se realizan, también indica el nivel de dificultad según el número de sitios web que utilizan la misma palabra clave para clasificar y diferentes criterios.
Ver también
Referencias
- ^ "Cómo funciona Google autocompletar en la búsqueda" . Google . 2018-04-20 . Consultado el 20 de julio de 2020 .
- ^ Joshi, A; Motwani, R. (2006). Generación de palabras clave para publicidad en buscadores . Talleres de minería de datos . pag. 493. doi : 10.1109 / ICDMW.2006.104 . ISBN 978-0-7695-2702-4.
- ^ Jerkovic, John (2009). Guerrero SEO . O'Reilly Media. págs. 213-236. ISBN 978-0596157074.
- ^ Ross, A. Málaga (2008). "Peores prácticas en optimización de motores de búsqueda". Comun. ACM . 51 (12): 147. doi : 10.1145 / 1409360.1409388 .
- ^ "Investigación de palabras clave y estrategia con el Planificador de palabras clave - Google Ads" . ads.google.com . Consultado el 23 de junio de 2019 .
- ^ "Re: actualizaciones de la herramienta Planificador de palabras clave" . 2016-08-12 . Consultado el 5 de abril de 2017 .
- ^ "Planificador de palabras clave" . Anuncios de Bing . Consultado el 5 de abril de 2017 .