Killing Us Softly: Advertising's Image of Women es un documental estadounidense de Margaret Lazarus , Renner Wunderlich , Patricia Stallone y Joseph Vitagliano, basado en una conferencia de Jean Kilbourne y distribuido por Cambridge Documentary Films, Inc. El documental, lanzado por primera vez en 1979 y desde que se revisó y actualizó cuatro veces, se centra en las imágenes de mujeres en la publicidad , en particular en los estereotipos de género , los efectos de la publicidad en la autoimagen de las mujeresy la objetivación de los cuerpos de las mujeres. [1] [2]
Killing Us Softly: La imagen publicitaria de las mujeres | |
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Dirigido por | Margaret Lazarus , Renner Wunderlich , Patricia Stallone y Joseph Vitagliano , basado en una conferencia de Jean Kilbourne |
Producido por | Cambridge Documentary Films, Inc. |
Tiempo de ejecución | 30 min (1979) título original |
País | Estados Unidos |
Idioma | inglés |
Las dos actualizaciones más recientes, Killing Us Softly 3 y Killing Us Softly 4 , fueron producidas por la Media Education Foundation y dirigidas por Sut Jhally . Utilizando anuncios impresos y televisivos modernos, las películas establecen conexiones entre las representaciones de las mujeres en los medios de comunicación poco realistas y problemas como "trastornos alimentarios, violencia de los hombres contra las mujeres y la reacción política contra el feminismo". [3]
Descripción general
Kilbourne es crítico con la industria de la publicidad , acusándola de mala conducta. [4] Ella sostiene que la representación superficial, objetiva e irreal de las mujeres en la publicidad reduce la autoestima de las mujeres . [1] Las imágenes sexualizadas de mujeres se utilizan para vender prácticamente todo tipo de bienes, y Kilbourne sostiene que degradan a las mujeres, fomentan el abuso y refuerzan la sociedad patriarcal y sexista . [5] Kilbourne también establece una conexión entre la publicidad y la pornografía , afirmando que "los anunciantes son los verdaderos pornógrafos de Estados Unidos". [5]
Versiones
Kiling Us Softly y sus revisiones se han desarrollado a partir de conferencias que Kilbourne ha estado impartiendo en universidades estadounidenses desde principios de la década de 1970. El documental ha tenido cuatro ediciones, cada una de las cuales actualiza el lanzamiento anterior:
- Killing Us Softly: Advertising's Image of Women (1979)
- Still Killing Us Softly: Advertising's Image of Women (1987), actualización de la película de 1979 de Margaret Lazarus y Renner Wunderlich a través de Cambridge Documentary Films , con Jean Kilbourne como co-creador
- Killing Us Softly 3 (1999), [6] que no debe confundirse con Beyond Killing Us Softly (2000), [7] con Jean Kilbourne, dirigida por Sut Jhally y producida por la Media Education Foundation . Esta actualización se centra en los mismos temas que las versiones anteriores, y también analiza "si ha cambiado la imagen de la mujer en la publicidad y cómo ha cambiado en los últimos 20 años". [8]
- Killing Us Softly 4 (2010), [9] con Jean Kilbourne, dirigida por Sut Jhally y producida por la Media Education Foundation. Esta actualización utiliza anuncios impresos y televisivos contemporáneos para examinar cómo se representa a las mujeres en los medios de comunicación, señalando que "cuanto más han cambiado las cosas, más han permanecido igual". [10]
Recepción
Killing Us Softly se ha utilizado a menudo en conferencias universitarias. [11] Sus diversas ediciones han sido descritas como "extremadamente populares" [12] y han atraído elogios; [2] [13] Bakari Chavanu, por ejemplo, señala que el documental es "un análisis atractivo e incluso humorístico de cómo las imágenes y los anuncios dan forma a nuestros valores". [14] Ford y col. Señaló que el documental despierta la conciencia feminista, hasta el punto de que se ha correlacionado positivamente con boicots a productos cuya publicidad se consideró ofensiva. [12]
El documental también ha provocado algunas reacciones negativas. Paul Rutherford criticó a Kilbourne por una "cruzada contra la publicidad", argumentando que en el documental está mezclando pornografía y erótica , sin darse cuenta de los valores satíricos y artísticos de la publicidad e ignorando la influencia del mundo de la moda . [5]
Documentales relacionados
Cambridge Documentary Films creó otras dos películas sobre este tema; el primero es Beyond Killing Us Softly: The Strength to Resist (2000). Ese título fue actualizado y lanzado como The Strength to Resist: Advertising's Impact on Women and Girls , con Gloria Steinem , Amy Richards , Gail Dines , Valerie Batts, Jamila Batts, Catherine Steiner Adair y otras. [15]
Ver también
Referencias
- ^ a b Amy Lind; Stephanie Brzuzy (2008). Campo de batalla: MZ . Grupo editorial Greenwood. págs. 316–317. ISBN 978-0-313-34039-0.
- ^ a b Chris Bobel; Samantha Kwan (2011). Resistencia encarnada: desafiar las normas, romper las reglas . Prensa de la Universidad de Vanderbilt. pag. 239. ISBN 978-0-8265-1787-6.
- ^ "Killing Us Softly 4: imagen publicitaria de la mujer" . www.killingussoftly4.org . Consultado el 15 de agosto de 2019 .
- ^ Ford, John B .; LaTour, Michael S .; Lundstrom, William J. (1 de enero de 1991). "Evaluación de las mujeres contemporáneas de las representaciones de roles femeninos en la publicidad". Revista de marketing de consumo . 8 (1): 15-28. doi : 10.1108 / 07363769110034901 .
- ^ a b c Paul Rutherford (2007). Un mundo hecho sexy: Freud a Madonna . Prensa de la Universidad de Toronto. págs. 149-154, 335. ISBN 978-0-8020-9466-7.
- ^ Joanne Entwistle; Elizabeth Wissinger (1 de agosto de 2013). Modelos de moda: imagen, texto e industria . Publicación de Bloomsbury. pag. 2003. ISBN 978-0-85785-311-0.
- ^ Más allá de matarnos suavemente . Películas documentales de Cambridge. 2000.
- ^ "Películas - Jean Kilbourne" . www.jeankilbourne.com . Consultado el 15 de agosto de 2019 .
- ^ Judith Leavitt (8 de mayo de 2012). El sistema de alarma sexual: la respuesta no deseada de las mujeres a la intimidad sexual y cómo superarla . Jason Aronson. pag. 44. ISBN 978-0-7657-0916-5.
- ^ "Killing Us Softly 4" . Tienda en línea de Media Education Foundation . Consultado el 15 de agosto de 2019 .
- ^ Tom Reichert; Jacqueline Lambiase (1 de diciembre de 2002). El sexo en la publicidad: perspectivas sobre el atractivo erótico . Routledge. pag. 10. ISBN 978-1-4106-0706-5.
- ^ a b Ford, John B .; Latour, Michael S .; Middleton, Courtney (1 de septiembre de 1999). "Estudios de mujeres y sensibilidad de representación de roles publicitarios: ¿Qué tan fácil es elevar la" conciencia feminista "?". Revista de actualidad e investigación en publicidad . 21 (2): 77–87. doi : 10.1080 / 10641734.1999.10505096 .
- ^ Nancy Signorielli (1 de enero de 1996). Mujeres en la comunicación: un libro de consulta biográfico . Grupo editorial Greenwood. pag. 238. ISBN 978-0-313-29164-7.
- ^ Chavanu, Bakari (2011). " Diecisiete , autoimagen y estereotipos" . En Marshall, Elizabeth; Sensoy, Özlem (eds.). Repensar la cultura y los medios populares . Repensar las escuelas. pag. 26. ISBN 978-0-942961-48-5.
- ^ "La fuerza para resistir: el impacto de los medios en las mujeres y las niñas" . Películas documentales de Cambridge.
Otras lecturas
- Jean Kilbourne (1996). Patricia Fallon; Melanie A. Katzman; Susan C. Wooley (eds.). Todavía nos mata suavemente: la publicidad y la obsesión por la delgadez . Prensa de Guilford. pag. 395. ISBN 978-1-57230-182-5.
- Jean Kilbourne (1 de noviembre de 1999). Persuasión mortal: por qué las mujeres y las niñas deben luchar contra el poder adictivo de la publicidad . Prensa Libre. ISBN 978-0-684-86599-7.
- Conley, TD; Ramsey, LR (31 de agosto de 2011). "¿Matarnos suavemente? Investigando representaciones de mujeres y hombres en anuncios de revistas contemporáneas". Psicología de la Mujer Trimestral . 35 (3): 469–478. doi : 10.1177 / 0361684311413383 .
- Jean Kilbourne, Killing Us Softly: Gender Roles in Advertising , Adolesc Med. Octubre de 1993; 4 (3): 635-650.
enlaces externos
- Enlaces de IMDb: Killing Us Softly 1 , Still Killing Us Softly , Killing Us Softly 3 , Killing Us Softly 4
- Killing Us Softly 4 , vista previa breve (4 min., 56 seg.) Y vista previa completa en MediaEd.org (45 min., 44 seg.)
- Avance de Kanopy : Killing Us Softly 1 , Still Killing Us Softly , Killing Us Softly 3 , Killing Us Softly 4