Kronenbourg 1664 es una cerveza dorada pálida con un porcentaje de alcohol del 5,5% ABV en Europa continental y del 5,0% para el mercado del Reino Unido. [1] Fue elaborado por primera vez en 1664 por Canon Brewery en la región francesa de Alsacia por el maestro cervecero Geronimus Hatt. Utiliza exactamente la misma receta que se utilizó por primera vez en 1664. [2] Solo para el mercado del Reino Unido, Heineken posee y produce Kronenbourg 1664 en el Reino Unido después de haber sido comprado a Scottish & Newcastle . Sin embargo, el Grupo Carlsberg oficialmente todavía posee y elabora Kronenbourg en otros mercados. [3] La cerveza francesa contiene Strisselspaltlúpulos , únicos en Alsacia , que se utilizan en su proceso de elaboración y dan a la cerveza su sabor cítrico amargo y fragante.
Historia
En 1649 Geronimus Hatt obtuvo su certificado de maestro cervecero. Quince años más tarde, en 1664, abrió su primera fábrica de cerveza, Brasserie du Canon, en Estrasburgo . Poco menos de 200 años después, la fábrica de cerveza se trasladó al pueblo de Cronenbourg, al oeste de Estrasburgo, debido a un constante problema de inundaciones en su ubicación original. [4]
El lúpulo Strisselspalt se utilizó en la creación de la cerveza por primera vez en 1885. Este ingrediente originario de la región francesa de Alsacia se ha utilizado en la creación de la cerveza desde entonces. [5]
En 1922, Hatt Brewery cambió su nombre a Tigre Brock. Luego, el nombre cambió nuevamente a Kronenbourg después de la Segunda Guerra Mundial .
En 1952, la cerveza ahora conocida como Kronenbourg 1664 fue lanzada por Brasseries Kronenbourg para celebrar al fundador Geronimus Hatt. Se vendió en Francia y se importó a Gran Bretaña a tiempo para la coronación de la reina Isabel II . Después de su lanzamiento en Gran Bretaña, se exportó a otros 68 países.
En 2001, la empresa cervecera Scottish & Newcastle adquirió Kronenbourg por 1.700 millones de libras. [6]
Durante 2004-2005, Kronenbourg 1664 ganó un premio en los International Brewing Awards por primera vez. Terminó en primer lugar en la Clase 2: categoría de 4.6–6.9% ABV.
En 2008, Heineken compró la licencia para producir Kronenbourg 1664 en el Reino Unido a Scottish & Newcastle. [7]
Producción
Kronenbourg tiene fábricas de cerveza en el Reino Unido, Francia y Australia. Su fábrica de cerveza del Reino Unido tiene su sede en Manchester y tuvo una inversión de 50 millones de libras esterlinas para mejorar sus instalaciones y producción. [8]
El Grupo Carlsberg posee y elabora oficialmente Kronenbourg a nivel mundial, excepto en el Reino Unido, donde es propiedad de Heineken International y la elabora .
Kronenbourg está disponible en el Reino Unido en borrador y en varios tamaños de empaque, que incluyen botellas de 275 ml , botellas de 660 ml, latas de 568 ml y 440 ml
Publicidad en el Reino Unido
En la década de 1980, Kronenbourg 1664 lanzó su campaña publicitaria "Un tipo diferente de fuerza". La campaña se presentó en la televisión de todo el Reino Unido. Contaba la historia de un joven que luchó por ganar un juego de billar , sin embargo, después de entrenar y beber Kronenbourg 1664 mostró "Un tipo diferente de fuerza" para ganar.
Kronenbourg 1664 comenzó su campaña publicitaria 'Femme fatale' en 2000. El anuncio de televisión mostraba a los hombres distraídos por lo que al principio se suponía que era una mujer joven, sin embargo, después de algunos accidentes fatales, la cámara se aleja y descubres que todos eran en realidad mirando un vaso de Kronenbourg 1664. El anuncio creado por la agencia de publicidad Rainey Kelly recibió más de 60 quejas, todas rechazadas por la Autoridad de Normas de Publicidad (Reino Unido)
En 2004 se lanzó la campaña publicitaria 'Composer'. El anuncio juega con la idea de que una vez que abres una botella de Kronenbourg 1664 tienes que dejar de hacer lo que estás haciendo y disfrutarlo. Malcolm Venville dirigió el anuncio en Therapy Films.
El anuncio de Kronenbourg 1664 'Smaller Bubbles, Smoother Taste' se emitió por primera vez en 2009 y fue dirigido por Tony Kaye . El anuncio cuenta la historia de un grupo de chefs que intentan convertir una gran burbuja en varias más pequeñas. Lo hacen mediante el uso de equipos de cocina como cuchillos, picadoras, ralladores y más. Al final, han creado las burbujas del tamaño perfecto para ir en un vaso de Kronenbourg 1664. [9]
En octubre de 2010, Kronenbourg 1664 se unió a dos bandas británicas diferentes para crear anuncios para sus campañas 'Slow the Pace': la primera fue Motörhead, que interpretó una versión acústica lenta de su éxito " Ace of Spades " en un pub concurrido . [10] El segundo fue Madness, que tocó una versión atenuada de su canción " Baggy Trousers ". La versión más lenta apareció más tarde en la compilación de Madness Box Set A Guided Tour of Madness con el título de la canción "Le Grand Pantalon". Los dos anuncios creados por la agencia de publicidad BBH London animaron al espectador a 'Reducir el ritmo' y saborear el sabor. [11]
En marzo de 2013, comenzó la campaña publicitaria 'A Taste Suprême' de Kronenbourg 1664 y el eslogan se ha convertido en sinónimo de la marca en la actualidad. En el anuncio televisivo, el exfutbolista profesional Eric Cantona tuvo un papel protagónico como embajador de la marca. El anuncio juega con la idea de que los agricultores de lúpulo en Francia son tratados como los futbolistas famosos del Reino Unido. El anuncio fue creado por la agencia de publicidad Ogilvy & Mather y contó con la canción de Queen "We Are The Champions" .
En 2014 se presentaron quejas a la Autoridad de Normas de Publicidad, que posteriormente decidió prohibir la emisión del anuncio de 2013. [12] Meses después, este fallo fue anulado después de que Heineken presentara una solicitud para que se reconsiderara el fallo. [13]
2016 vio el regreso de Cantona en cuatro videos para la campaña digital #lebigswim, con la premisa de que si 10,000 británicos estuvieran de acuerdo en que Kronenbourg 1664 es la cerveza con mejor sabor del mundo, Cantona nadaría en el Canal de la Mancha. [14]
Cantona también volvería a aparecer en las pantallas de televisión en asociación con Kronenbourg 1664. En 2016, el exjugador del Manchester United apareció en un anuncio televisivo titulado "Los alsacianos". El concepto del anuncio de televisión juega con representaciones comunes de perros San Bernardo con barriles alrededor del cuello, sin embargo, en este anuncio usaron alsacianos que entregan Kronenbourg 1664 a los que lo merecen.
Referencias
- ^ "Kronenbourg 1664 (Brasseries Kronenbourg) - ABV" . beer.underthelabel.com . Consultado el 8 de diciembre de 2016 .[ enlace muerto permanente ]
- ^ "Verifique su edad | Kronenbourg 1664 | Reino Unido" . Kronenbourg 1664 . Consultado el 8 de diciembre de 2016 .
- ^ "Carlsberg, Heineken acuerdan un acuerdo de S&N de $ 15,3 mil millones" . Reuters . 25 de enero de 2017 . Consultado el 8 de diciembre de 2016 .
- ^ Oliver, Garrett (9 de septiembre de 2011). El compañero de cerveza de Oxford . Oxford University Press, Estados Unidos. ISBN 9780195367133.
- ^ "1664 | Lúpulo Strisselspalt - Comptoir Agricole" . www.hops-comptoir.com . Consultado el 8 de diciembre de 2016 .
- ^ "Scottish & Newcastle adquiere Kronenbourg en un acuerdo de £ 1.7bn" . The Independent . 21 de marzo de 2000 . Consultado el 8 de diciembre de 2016 .
- ^ "Carlsberg, Heineken acuerdan un acuerdo de S&N de $ 15,3 mil millones" . Reuters . 25 de enero de 2017 . Consultado el 8 de diciembre de 2016 .
- ^ Begum, Shelina (9 de junio de 2014). "Heineken invierte 50 millones de libras esterlinas en Manchester" . hombres . Consultado el 8 de diciembre de 2016 .
- ^ "Tony Kaye regresa con el lugar de M&C Saatchi Kronenbourg" . Consultado el 8 de diciembre de 2016 .
- ^ "Kronenbourg 1664 ralentiza Motörhead" . Consultado el 8 de diciembre de 2016 .
- ^ "Lemmy ralentiza el ritmo de Kronenbourg - Creative Review" . Revisión creativa . 26 de octubre de 2010 . Consultado el 8 de diciembre de 2016 .
- ^ "Anuncio de cerveza de Cantona prohibido por ser 'demasiado francés y engañoso ' " . The Independent . 12 de febrero de 2014 . Consultado el 8 de diciembre de 2016 .
- ^ "ASA retrocede sobre anuncio prohibido de Kronenbourg 1664" . El tambor . Consultado el 8 de diciembre de 2016 .
- ^ "Eric Cantona para nadar en el canal si los británicos están de acuerdo en que Kronenbourg 1664 es la mejor cerveza" . Consultado el 8 de diciembre de 2016 .