Coordenadas :55 ° 44′04 ″ N 9 ° 07′28 ″ E / 55.7345323 ° N 9.1244228 ° E
Lego System A / S ( nombre comercial : The Lego Group ) es una empresa de producción de juguetes danesa con sede en Billund . [5] Es más conocido por la fabricación de juguetes de la marca Lego , que consisten principalmente en ladrillos de plástico entrelazados. El Grupo Lego también ha construido varios parques de atracciones en todo el mundo, cada uno conocido como Legoland , y opera numerosas tiendas minoristas.
Nombre comercial | El Grupo Lego |
---|---|
Tipo | Aktieselskab privado |
Industria | Juguetes |
Fundado | 10 de agosto de 1932 |
Fundador | Ole Kirk Christiansen |
Sede | , Dinamarca |
Numero de locaciones | 42 oficinas (2017) |
Área de servicio | Mundial |
Gente clave | |
Productos | Lego |
Ingresos | 43,7 mil millones kr. (US $ 7.060 millones) [3] (2020) |
Ingresos de explotación | 12,9 mil millones kr. (2.090 millones de dólares EE.UU.) [3] (2020) |
Lngresos netos | 9,9 mil millones de coronas (US $ 1,60 mil millones) [3] (2020) |
Los activos totales | 37,2 mil millones kr. (US $ 6.010 millones) [3] (2020) |
Propietarios |
|
Número de empleados | 20,468 [3] (2020) |
Sitio web | lego |
La empresa fue fundada el 10 de agosto de 1932 por Ole Kirk Christiansen . [6] El nombre Lego se deriva de las palabras danesas leg godt , que significa "jugar bien". En el primer semestre de 2015, The Lego Group se convirtió en la compañía de juguetes más grande del mundo por ingresos , con ventas que ascendieron a US $ 2,1 mil millones, superando a Mattel , que tuvo US $ 1,9 mil millones en ventas. [7] [8] Niels B. Christiansen es el director ejecutivo de la empresa y asumió el cargo el 1 de octubre de 2017. [9]
Historia
La historia de Lego abarca casi 100 años, comenzando con la creación de pequeños juguetes de madera a principios del siglo XX. La fabricación de ladrillos de plástico Lego comenzó en Dinamarca en 1947, pero desde entonces ha crecido hasta incluir fábricas en todo el mundo.
En América del Norte, Samsonite gestionó la marca Lego desde 1961 hasta 1972 (Estados Unidos) y 1986 (Canadá).
Marcas y patentes
Desde la expiración de la última patente permanente de Lego en 1989, varias empresas han producido ladrillos entrelazados que son similares a los ladrillos de Lego. La empresa de juguetes Tyco Toys produjo estos ladrillos durante un tiempo; otros competidores incluyen Mega Bloks y Best-Lock . Estos productos de la competencia suelen ser "compatibles" con los ladrillos de Lego y, a menudo, se comercializan a un costo menor que los juegos de Lego.
Uno de esos competidores es Coko, fabricado por la empresa china Tianjin Coko Toy Co., Ltd. En 2002, la filial suiza de Lego Group, Interlego AG, demandó a la empresa por infracción de derechos de autor . Un tribunal de primera instancia determinó que muchos ladrillos Coko eran infractores; Se ordenó a Coko que dejara de fabricar los ladrillos infractores, que publicara una disculpa formal en el Beijing Daily y que pagara una pequeña tarifa por daños a Interlego. En la apelación, el Tribunal Popular Superior de Beijing confirmó el fallo del tribunal de primera instancia. [10]
En 2003, The Lego Group ganó una demanda en Noruega contra el grupo de marketing Biltema por la venta de productos Coko, alegando que la empresa utilizaba la confusión de productos con fines de marketing. [11]
También en 2003, las autoridades aduaneras de Finlandia incautaron un gran cargamento de productos similares a Lego comercializados con el nombre "Enlighten". El empaque de los productos Enlighten era similar al empaque oficial de Lego. Su fabricante chino no compareció ante el tribunal y, por lo tanto, Lego ganó una acción predeterminada que ordenaba la destrucción del envío. Lego Group pagó la factura por la eliminación de los 54.000 juegos, citando el deseo de evitar la confusión de la marca y proteger a los consumidores de productos potencialmente inferiores. [12]
En 2004, Best-Lock Construction Toys derrotó un desafío de patente de Lego en Oberlandesgericht, Hamburgo.
El Grupo Lego ha intentado registrar la marca "Lego Indicia", la apariencia tachonada del ladrillo Lego, con la esperanza de detener la producción de Mega Bloks . El 24 de mayo de 2002, el Tribunal Federal de Canadá desestimó el caso, afirmando que el diseño es funcional y, por lo tanto, no reúne los requisitos para la protección de la marca. [13] La apelación del Grupo Lego fue desestimada por el Tribunal Federal de Apelación el 14 de julio de 2003. [14] En octubre de 2005, el Tribunal Supremo dictaminó por unanimidad que "la ley de marcas no debe utilizarse para perpetuar los derechos de monopolio que gozan las patentes ahora vencidas. "y sostuvo que Mega Bloks puede seguir fabricando sus ladrillos.
Debido a la feroz competencia de los productos de imitación, la compañía siempre ha respondido siendo proactiva en sus patentes y tiene más de 600 patentes de diseño otorgadas en los Estados Unidos a su nombre. [15]
Resultados financieros
En 2003, The Lego Group enfrentó un déficit presupuestario de 1.400 millones de coronas danesas (220 millones de dólares al tipo de cambio vigente en ese momento; igual a 175 millones de euros), [16] lo que provocó que Poul Plougmann fuera reemplazado por Kjeld Kirk Kristiansen como presidente. Al año siguiente, casi mil empleados fueron despedidos debido a recortes presupuestarios. Sin embargo, en octubre de 2004, al informar sobre un déficit aún mayor, Kristiansen también renunció a la presidencia, al tiempo que colocó DKK800 millones de sus fondos privados en la empresa.
En 2005, The Lego Group informó una pérdida neta de DKK1,931 millones en 2004 sobre una facturación total, incluidos los parques de atracciones Legoland , de DKK7,934 millones.
En 2005, la empresa obtuvo un beneficio de 702 millones de DKK, habiendo aumentado sus ingresos en un 12% a 7.050 millones de DKK en 2005 frente a 6.315 millones de DKK en 2004. También recortó gastos y se deshizo de parques de atracciones y una fábrica en Suiza.
En 2011, las ventas de la compañía crecieron un 11%, pasando de $ 2.847 mil millones en 2010 a $ 3.495 mil millones en 2011. Las ganancias para el año fiscal 2011 aumentaron de $ 661 millones a $ 776 millones. El aumento de las ganancias se debió a la enorme popularidad de la nueva marca Ninjago , que se convirtió en la mayor presentación de productos de la compañía hasta la fecha. [17]
En 2012, se informó que The Lego Group se había convertido en la compañía de juguetes más valiosa del mundo por delante de Mattel con un valor de más de $ 14,6 mil millones. [18]
El Grupo Lego generó una facturación de 14.142 millones de coronas danesas en el primer semestre de 2015 con un aumento del 18% en comparación con el mismo período de 2014 medido en moneda local (es decir, excluyendo el impacto de las variaciones del tipo de cambio). El beneficio neto del primer semestre de 2015 fue de 3553 millones de DKK en comparación con los 2715 millones de DKK del primer semestre de 2014. Las ventas del primer semestre se vieron impulsadas por un crecimiento de dos dígitos en todas las regiones geográficas y una fuerte innovación de productos en temas como Lego Ninjago. , Lego Elves y Lego Creator . [19]
El Grupo Lego anunció el 4 de septiembre de 2017 su intención de eliminar 1.400 puestos de trabajo tras la reducción de los ingresos y las ganancias en la primera mitad del año, la primera disminución informada en 13 años. [20] Las pérdidas de ingresos se deben a un entorno más competitivo, donde la empresa tiene que competir no solo contra sus competidores tradicionales Mattel y Hasbro , sino también contra empresas de tecnología como Sony o Microsoft, ya que más niños utilizan dispositivos móviles para entretenimiento. [21] Los recortes de empleo representan el 8 por ciento de la fuerza laboral total de la empresa. [20] En mayo de 2018, la compañía llegó a Forbes top 100 World's Most Valuable Brands 2018, [22] ocupando el puesto 97 en la lista.
Legoland
El Grupo Lego ha construido ocho parques de atracciones en todo el mundo, cada uno conocido como Legoland . Cada parque cuenta con modelos de Lego a gran escala de monumentos famosos y modelos de Lego en miniatura de ciudades famosas, junto con atracciones temáticas de Lego. El primer parque de Legoland se construyó en la ciudad natal de Lego, Billund, en Dinamarca. Le siguieron Legoland Windsor en Inglaterra, Legoland California en Carlsbad , EE. UU. Y Legoland Deutschland en Günzburg, Alemania . Además, Legoland Sierksdorf se inauguró en 1973, pero pronto se cerró en 1976.
En julio de 2005, Lego Group anunció que había llegado a un acuerdo con la empresa de inversión privada Blackstone Group para vender los cuatro parques por 375 millones de euros a la filial de Blackstone, Merlin Entertainments . Según los términos del acuerdo, The Lego Group tomaría una participación del 30% en Merlin Entertainments y posiciones en su directorio. [23] La venta de los parques temáticos fue parte de una estrategia más amplia para reestructurar la empresa para centrarse en el negocio principal de los productos de juguete.
En 2010, Merlin Entertainments abrió el primer parque acuático Legoland en el sitio de Legoland California. El 15 de octubre de 2011, Merlin Entertainments abrió su primer nuevo parque Legoland , Legoland Florida , en Winter Haven , Florida . Es el Legoland más grande abierto hasta la fecha en 145 acres, y también solo uno de los parques de Legoland abrió en los Estados Unidos. El otro parque acuático Legoland (inaugurado en una fecha posterior) se inauguró cerca del mismo lugar el 26 de mayo de 2012 después de solo cuatro meses de construcción.
Merlin Entertainments abrió su segundo nuevo parque Legoland en Nusajaya , Malasia bajo el nombre de Legoland Malaysia el 22 de septiembre de 2012. [24] Es el primer Legoland en Asia y fue seguido rápidamente por otro parque acuático con temática de Lego en la misma área. El primer hotel de Lego también se ha abierto cerca del sitio. Las personas que se alojen en el hotel también obtendrán entradas para el parque temático y el parque acuático. [25]
Merlin Entertainments también ha planificado varios parques Legoland nuevos: Legoland Dubai, Legoland Nagoya [26] (cuya inauguración está prevista para 2015) y Legoland Korea [27] (también prevista para su inauguración en 2015). Además, han abierto cuatro nuevos Legoland Discovery Centers , que toman el concepto de Legoland y lo reducen para adaptarse al entorno de un parque comercial.
Tiendas minoristas
El Grupo Lego opera 148 tiendas minoristas (83 en los Estados Unidos, 17 en el Reino Unido, 11 en Alemania, 10 en Canadá, 7 en Francia, 2 en España, 2 en Austria, 2 en Italia, 2 en Serbia, 2 en Dinamarca, 1 en Bélgica, 2 en China, 1 en Suecia, 1 en Polonia, 1 en India, 1 en Lituania y 3 en México). [28] El Grupo Lego también concedió la marca de su tienda a Majid Al Futtaim Group , que abrió 6 tiendas en 2015 (4 en los Emiratos Árabes Unidos y 2 en Kuwait). [29]
Europa
En octubre de 2002 se produjo un cambio significativo en la política minorista directa de The Lego Group con la apertura de la primera tienda de la marca Lego en Colonia , Alemania. El segundo, en Milton Keynes , Reino Unido, siguió rápidamente: se abrieron varias docenas más en todo el mundo durante los próximos años, y la mayoría de las tiendas existentes se han remodelado con la nueva plantilla de Brand Store . Una de las características distintivas de estas nuevas tiendas es la inclusión de un sistema "Pick-A-Brick" que permite a los clientes comprar ladrillos individuales en grandes cantidades. La forma en que un cliente compra piezas de Lego en un Pick-A-Brick es bastante simple: los clientes llenan una taza o bolsa grande o pequeña con su elección de ladrillos Lego de una selección grande y variada y la compran. La apertura de la mayoría de estas tiendas, incluida la apertura en 2003 de una en el centro comercial Birmingham Bull Ring en Inglaterra, ha estado marcada por la producción de una nueva pieza conmemorativa especial de Lego Duplo de edición limitada. Lego abrió la primera tienda de marca en su país de origen Dinamarca en Copenhague el 13 de diciembre de 2010. Hay dos tiendas en Austria, una tienda en Bélgica, doce tiendas en Alemania, trece tiendas en el Reino Unido, seis tiendas en Francia, cinco tiendas en España, dos tiendas en Serbia, una tienda en Suecia, una tienda en Dinamarca y una tienda en Lituania para un total de 41 tiendas en Europa. En 2016, se abrieron tres tiendas en Italia: una en Milán , una en el centro comercial cerca del Aeropuerto Internacional Orio al Serio de Bérgamo y otra en Verona . En 2020, la cantidad total de tiendas Lego en Italia llegó a 14, cubriendo de norte a sur.
América del norte
En 1992, cuando se inauguró el Mall of America en Bloomington , Minnesota , una de sus principales atracciones fue el Lego Imagination Center (LIC). Un centro de imaginación es una gran tienda de Lego con exhibiciones de esculturas de Lego y un área de juegos con contenedores de ladrillos para construir. El inventario de la tienda incluye una gran selección de juegos de Lego a la venta, incluidos los que se anuncian en los catálogos de Lego como "No disponible en ninguna tienda". Se abrió un segundo centro de imaginación en Disney Springs (anteriormente Downtown Disney) en Walt Disney World Resort en Orlando , Florida . Entre 1999 y 2005, Lego abrió 24 tiendas más en América del Norte en 23 estados. A partir de 2016, hay 90 tiendas de Lego operando o pronto estarán operando en América del Norte en 32 estados de EE. UU. Y cinco provincias canadienses. [30] Estas tiendas venden diversos productos de Lego, incluidas minifiguras , Pick-a-Brick y minifiguras empaquetadas a medida.
India
La primera tienda de Lego en India fue abierta en Chennai , Tamil Nadu en marzo de 2014 por Funskool , bajo licencia del Grupo Lego. [31]
Lego interactivo
Lego Interactive (anteriormente Lego Media y más tarde Lego Software ) era la división de publicación de videojuegos de The Lego Group. [32] La empresa fue fundada como Lego Media en 1996 y tiene su sede en Londres , Inglaterra. [33] En febrero de 1999, Lego Media anunció su entrada en la industria del software para niñas, comenzando con Lego Friends . [34] Eventualmente, The Lego Group optó por salir del negocio de los videojuegos y Lego Interactive fue cerrado. [35] El antiguo personal de Lego Interactive abrió Giant Interactive Entertainment , que más tarde se convirtió en parte de TT Games . [35]
Lego Media también operaba una división cinematográfica , que produjo la serie infantil de la BBC Little Robots para Cosgrove Hall Films . [36] En 2003, esta división fue rebautizada como Create TV and Film Limited, y se independizó de The Lego Group bajo el propietario mayoritario de Lego, Kirkbi A / S, lo que permitió que Create TV and Film se ramificara en otros proyectos. [37] [38] [39] La compañía más tarde produjo Bionicle: Mask of Light , Bionicle 2: Legends of Metru Nui y Bionicle 3: Web of Shadows para Creative Capers Entertainment . [40] En 2005, Kirkbi A / S vendió Create TV and Film a su directora ejecutiva , Vanessa Chapman, y la empresa pasó a llamarse Create Media Ventures Limited. La venta incluyó Little Robots pero excluyó las películas de Bionicle, que fueron retenidas por The Lego Group. [41]
Producción de juguetes
Los productos Lego se fabrican , empaquetan y envían en masa a gran escala.
Lego Produktion AG fue una importante planta de producción de Lego. Fue fundada en Suiza en 1974. [42] En el momento de su cierre anunciado en 2001, el 30% de la producción mundial de Lego se producía en las instalaciones suizas de Baar . [43] La instalación de Baar finalmente cerró en 2004. [44]
En abril de 1962, Lego Group comenzó a producir neumáticos en miniatura ; se convirtió en la mayor empresa de fabricación de neumáticos en 2011, cuando produjo 381 millones de neumáticos ese año. [45]
Cuestiones ambientales
Lego reconoce el impacto de sus operaciones en el medio ambiente, en particular en áreas como el cambio climático, el uso de recursos y energía y los residuos. Todos los sitios de fabricación están certificados según la norma medioambiental ISO 14001. Las primeras turbinas eólicas Borkum Riffgrund 1 frente a las costas de Alemania comenzaron a producir electricidad en febrero de 2015, lo que ayudará a The Lego Group a alcanzar su objetivo de basarse al 100% en energía renovable por 2020. [46] La empresa afirma reciclar el 90% de sus residuos y que había logrado que sus operaciones fueran casi un tercio más eficientes desde el punto de vista energético durante el período de cinco años que finalizó el 31 de diciembre de 2013. [47] [48] Está buscando alternativas al petróleo crudo como materia prima para sus ladrillos. [49] Esto da como resultado el establecimiento en junio de 2015 del Centro de Materiales Sostenibles de Lego, que se espera contrate a más de 100 empleados, como un paso significativo hacia la ambición 2030 de encontrar e implementar alternativas sostenibles a los materiales actuales. [50]
En 2011, Lego cedió a la presión de la organización de campañas medioambientales Greenpeace , presuntamente accediendo a abandonar al proveedor Asia Pulp and Paper y prometiendo utilizar únicamente material de embalaje certificado por el Forest Stewardship Council en el futuro. [51] El grupo ecologista había acusado a Lego, Hasbro , Mattel y Disney de utilizar material de embalaje procedente de árboles talados de la selva tropical de Indonesia . [52]
Lego se asoció con la compañía petrolera Royal Dutch Shell en la década de 1960, utilizando el logotipo de la compañía en algunos de sus conjuntos de construcción. Esta asociación continuó hasta la década de 1990 y se renovó nuevamente en 2011. [53] En julio de 2014, Greenpeace lanzó una campaña global para persuadir a Lego de que dejara de producir juguetes con el logotipo de la compañía petrolera Shell en respuesta a los planes de Shell de perforar en busca de petróleo en el Ártico. [54] La compañía de relaciones públicas de Shell valoró el acuerdo de dos años más reciente con Lego en $ 116 millones, e informó que Shell logró un aumento de las ventas mundiales del 7,5% durante el video promocional de Iris International. [48] [55] Lego anunció que cuando finalice el último contrato entre las dos empresas, no lo renovará. [56]
En agosto de 2014, más de 750.000 personas en todo el mundo habían firmado una petición de Greenpeace pidiendo a Lego que pusiera fin a su asociación con Shell. [57] Lego respondió diciendo que "esperan que Shell cumpla con sus responsabilidades dondequiera que operen" y que "tienen la intención de cumplir con el contrato a largo plazo con Shell, que celebramos en 2011". [58] Mientras tanto, Greenpeace produjo una campaña de video contra la sociedad Shell; recibió una amplia cobertura de prensa [59] [60] y fue visto más de seis millones de veces en YouTube. [61] En octubre de 2014, Lego anunció que no renovaría su contrato promocional con Royal Dutch Shell, pero no dijo cuándo expira el acuerdo existente con Shell. Greenpeace afirmó que la decisión fue en respuesta a su campaña. [62]
Igualdad de género
En enero de 2014, una carta escrita a mano a Lego de una niña estadounidense de siete años, Charlotte Benjamin, recibió una amplia atención en los medios de comunicación. En él, el joven autor se quejaba de que había "más chicos de Lego y apenas chicas de Lego" y observaba que "lo único que hacían las chicas era sentarse en casa, ir a la playa y comprar, y no tenían trabajo, pero los chicos se fue de aventuras, trabajó, salvó gente… incluso nadó con tiburones ". [63] [64]
En junio de 2014, se anunció que Lego lanzaría una nueva colección de "Instituto de Investigación" con mujeres científicas, incluida una química, paleontóloga y astrónoma. [64] [65] El proyecto de temática científica fue seleccionado como el último ganador de Lego Ideas y fue presentado por Ellen Kooijman, una geoquímica de Estocolmo. [66] Lego negó las afirmaciones de que el set fue introducido para aplacar las críticas de los activistas hacia la compañía, señalando sus orígenes en Lego Ideas. La gama del Research Institute se agotó una semana después de su lanzamiento en línea en agosto de 2014. Tom de Castella de la BBC informó que Kooijman estaba satisfecho con el diseño final del set, a pesar de la adición de maquillaje facial a su propuesta original, y que Becky Francis , profesora de educación y justicia social en el King's College de Londres , que había estado "muy, muy decepcionada" por Lego Friends, es una fanática. [67]
En 2021, Lego lanzó un conjunto titulado "Todos son increíbles" para celebrar y reconocer a la comunidad LGBTQ + . El set incluye más de 300 piezas y tiene 11 minifiguras monocromáticas con los colores del arcoíris. [ cita requerida ]
Logotipos
A continuación se muestran imágenes históricas del logotipo de Lego a lo largo de la existencia de la empresa. [68]
1934-1936
1936-1946
1946-1948
1948-1950
1950-1953
1953-1954
1954-1959
1959-1964
1964-1972
1972–1998
1998-presente
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