Leo Burnett (21 de octubre de 1891 - 7 de junio de 1971) fue un ejecutivo de publicidad estadounidense y fundador de Leo Burnett Company, Inc. Fue responsable de crear algunos de los personajes y campañas publicitarios más conocidos del siglo XX, incluido Tony. el Tigre , el Hombre de Marlboro , el Reparador de Maytag , "Fly the Friendly Skies" de United y "Good Hands" de Allstate , y para entablar relaciones con clientes multinacionales como McDonald's , Hallmark y Coca-Cola . [1]En 1999, Burnett fue nombrada por Time como una de las 100 personas más influyentes del siglo XX. [2]
Leo Burnett | |
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Nació | St. Johns, Michigan, EE. UU. | 21 de octubre de 1891
Fallecido | 7 de junio de 1971 Hawthorn Woods, Illinois, EE. UU. | (79 años)
Nacionalidad | americano |
alma mater | Universidad de Michigan ( BS , 1914) |
Ocupación | Ejecutivo de publicidad |
Conocido por | Fundador de Leo Burnett Worldwide |
Esposos) | Naomi Geddes ( m. 1918) |
Niños | Peter Burnett Joseph Burnett Phoebe Snetsinger |
Biografía
Leo Burnett nació en St. Johns, Michigan , el 21 de octubre de 1891 a Noble y Rose Clark Burnett. Noble tenía una tienda de productos secos y cuando era joven, Burnett trabajaba con su padre, observando a Noble mientras diseñaba anuncios para el negocio. [3] [4] Después de la secundaria, Burnett pasó a estudiar periodismo en la Universidad de Michigan y recibió su licenciatura en 1914. [5]
El primer trabajo de Burnett después de la universidad fue como reportero del Peoria Journal Star en Peoria, Illinois . [6] En 1917 se mudó a Detroit y fue contratado para editar una publicación interna de Cadillac Motor Car Company, Cadillac Clearing House, y más tarde se convirtió en director de publicidad de esa institución. [7] En Cadillac, Burnett conoció a su mentor publicitario, Theodore F. MacManus , a quien Burnett llamó "uno de los grandes publicistas de todos los tiempos". MacManus dirigía la agencia que manejaba la publicidad de Cadillac. [8]
En 1918, Burnett se casó con Naomi Geddes. La pareja se conoció en un restaurante cerca de las oficinas de Cadillac, donde Naomi era cajera. [9] Pasaron a tener tres hijos: Peter, Joseph y Phoebe .
Durante la Primera Guerra Mundial , Burnett se unió a la Armada durante seis meses. Su servicio fue principalmente en Great Lakes construyendo un rompeolas . [10] Después de la USN, Burnett regresó a Cadillac. Algunos empleados de Cadillac formaron LaFayette Motors Company, lo que provocó que Burnett se mudara a Indianápolis para trabajar para la nueva empresa. [11] Pronto le ofrecieron un puesto en Homer McKee. Luego dejó LaFayette y se unió a McKee, donde Burnett dijo del fundador: "(Él) me dio mi primera impresión de lo que he llegado a considerar como la" venta caliente "en contraste con la" venta dura "y la" venta suave ". . [12] Este fue su primer trabajo en una agencia. [13]
Después de pasar una década en McKee's y superar la caída de la bolsa de valores de 1929 , Burnett dejó la empresa. En 1930, se mudó a Chicago y fue contratado por Erwin, Wasey & Company, donde estuvo empleado durante cinco años. [14]
En 1935, Burnett fundó Leo Burnett Company, Inc. [15] Más tarde, la operación se trasladó al piso 18 del London Guarantee Building. [16] En la actualidad, la agencia tiene más de 9.000 empleados en más de 85 oficinas en todo el mundo. [ cita requerida ]
En diciembre de 1967, acercándose al final de su carrera, Burnett pronunció su discurso "Cuándo quitar mi nombre de la puerta" en la reunión navideña de la agencia. [15] [17]
El 7 de junio de 1971, Burnett fue a su agencia y se comprometió con sus colegas a trabajar tres días a la semana debido a problemas de salud. Esa noche, a los 79 años, murió de un ataque al corazón en la granja de su familia en Hawthorn Woods, Illinois . [18] [19] Está enterrado en el cementerio Rosehill de Chicago.
Compañía Leo Burnett
Una empresa privada formada en 1935 y que funciona oficialmente con el nombre de ' Leo Burnett Company, Inc. ', la agencia comenzó con un capital de trabajo de 50.000 dólares, ocho empleados y tres clientes. [20] [21] Leo Burnett, que ahora forma parte de Publicis Groupe , es una de las redes de agencias más grandes con 85 oficinas en 69 países y más de 9.000 empleados. [22] [23] [24]
Durante los primeros años, Burnett facturó alrededor de $ 1 millón al año. [25] En 1950, la facturación había aumentado a 22 millones de dólares, y en 1954 la compañía estaba en 55 millones de dólares anuales. A fines de la década de 1950, Leo Burnett Company facturaba $ 100 millones anuales. [26]
Empresas con las que trabajó Burnett
- Allstate (1957)
- Commonwealth Edison (1954)
- Primeras marcas (1961)
- General Motors Oldsmobile (1967)
- Gigante verde (1935)
- Productos para mascotas Heinz (1958)
- Keebler Co. (1968)
- Kellogg's (1949)
- Kraft Foods (1984) [27]
- Mattel (1970)
- Maytag (1955)
- Memorex (1968)
- Nestlé (1967)
- Philip Morris Co. (1954)
- Pillsbury (1944)
- Procter y Gamble (1952)
- Compañía cervecera Schlitz (1961)
- Starkist (1958)
- United Airlines (1965)
Creaciones notables
- Hubert el león [Harris Bank]
- Gigante verde alegre [Gigante verde]
- Elfos guardianes [Keebler]
- El hombre de Marlboro [Phillip Morris Co.]
- Reparador de Maytag [Maytag]
- Morris el gato [9 vidas]
- Pillsbury Doughboy [Pillsbury]
- Tony el tigre [Frosted Flakes de Kellogg]
- Toucan Sam [Froot Loops de Kellogg]
Técnicas publicitarias
Burnett utilizó un realismo dramático en su publicidad, el enfoque de venta suave para generar valor de marca. [28] Burnett creía en encontrar el "drama inherente" de los productos y presentarlo en la publicidad a través de la calidez, las emociones y las experiencias compartidas. [29] Su publicidad se basó en valores arraigados en el corazón del país utilizando imágenes simples, fuertes e instintivas que hablaban a la gente. [30] También fue conocido por usar "arquetipos culturales" en su copia, al crear criaturas míticas que representaban los valores estadounidenses. Esto es evidente en campañas como Jolly Green Giant , Pillsbury Doughboy , Tony the Tiger y, más famoso, Marlboro Man . [31] De hecho, estas campañas jugaron con las actitudes de la década de 1950 hacia la masculinidad que impregnaban sus campañas. [32]
Lenguaje cursi
Burnett era conocido por tener una carpeta en la esquina inferior izquierda de su escritorio llamada "Corny Language". [33] Recopiló palabras, frases y analogías que le parecieron particularmente aptas para expresar una idea. [34]
Publicidad social
En 1947, Burnett escribió The Good Citizen , un folleto sobre los deberes y privilegios de ser ciudadano estadounidense . Esto se hizo como un servicio público para The Advertising Council y The American Heritage Foundation . [ cita requerida ]
Ver también
- Historia de la publicidad
Referencias
- ^ "Titanes de CNBC: Leo Burnett" . Hulu . CNBC . Consultado el 21 de julio de 2014 .
- ^ "Revista Time" . Veces 100 personas del siglo . 14 de junio de 1999 . Consultado el 11 de marzo de 2012 .
- ^ Star Reacher (1 ed.). Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. 1995. p. 7.
- ^ "Titanes de CNBC: Leo Burnett" . Hulu . CNBC . Consultado el 21 de julio de 2014 .
- ^ McDonough, John; Egolf, Karen, eds. (18 de junio de 2015). "Burnett, Leo". Enciclopedia de la publicidad de la era de la publicidad . pag. 231. ISBN 9781135949068.
- ^ Leo Burnett: Publicidad . Club de Directores de Arte. 1993.
- ^ "Leo Burnett" . Top Biografía . Consultado el 8 de marzo de 2012 .
- ^ Joan Kufrin (1995). Star Reacher . Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. p. 15.
- ^ Joan Kufrin (1995). Star Reacher . Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. p. dieciséis.
- ^ Joan Kufrin. Star Reacher . Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. p. 17.
- ^ "Leo Burnett" . Top Biografía . Consultado el 21 de julio de 2014 .
- ^ Joan Kufrin (1995). Star Reacher . Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. p. 24.
- ^ Denis Higgins (1987). El arte de escribir publicidad: conversaciones con maestros del oficio . Illinois.
- ^ Joan Kufrin (1995). Star Reacher . Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. p. 26.
- ^ a b "Titanes de CNBC: Leo Burnett" . Hulu . CNBC . Consultado el 21 de julio de 2014 .
- ^ Joan Kufrin (1995). Star Reacher . Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. p. 47.
- ^ "Cuándo quitar mi nombre de la puerta" . YouTube . Consultado el 21 de julio de 2014 .
- ^ Joan Kufrin (1995). Star Reacher . Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. p. 243.
- ^ "Titanes de CNBC" . Hulu . CNBC . Consultado el 21 de julio de 2014 .
- ^ "Leo Burnett, sigue buscando las estrellas después de 60 años". Edad de la publicidad . 31 de julio de 1995.
- ^ 1935: Clientes iniciales Realsilk Hosiery, Hoover, Minnesota Valley Canning Co.
- ^ "Escaparate de Publicis Groupe" . Publicis Groupe . Consultado el 17 de julio de 2014 .
- ^ "Descripción de la empresa de Leo Burnett Company, Inc" . Bloomberg BusinessWeek . Bloomberg . Consultado el 17 de julio de 2014 .
- ^ Kufrin, Joan. Leo Burnett: Star Reacher . Leo Burnett Company, Inc.
- ^ Gentile, Olivia (1 de julio de 2009). Life List: La búsqueda de una mujer por las aves más asombrosas del mundo . Bloomsbury Publishing, Estados Unidos. pag. 39. ISBN 9781608191468.
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- ^ Hackley, Chris (2010). Publicidad y promoción: un enfoque integrado de comunicaciones de mercado (2ª ed.). Londres: Sage Publications Ltd. p. 36. ISBN 978-1-84920-145-2.
- ^ "Siglo de publicidad de Ad Age: Gente: Leo Burnett" . Edad de la publicidad . Consultado el 12 de marzo de 2012 .
- ^ ciaadvertising.org (16 de enero de 2006). "1.2: Breve historia de la publicidad". En Tellis, Gerrard; Ambler, Tim (eds.). El manual de publicidad de SAGE . Publicaciones SAGE. págs. 17–35. ISBN 978-1-4129-1886-2.
- ^ Sandra, Moriarty; Mitchell, Nancy; Wells, William (2012). Principios y práctica de publicidad e IMC (9ª ed.). Harlow: Pearson Education Limited. pag. 44. ISBN 978-0-27-37-5292-9.
- ^ Ewen, Stuart. "Leo Burnett: el sultán de Sell" . Tiempo . Time Inc . Consultado el 9 de marzo de 2017 .
- ^ "Secretos de marketing perdidos hace mucho tiempo - Leo Burnett" . Peter Woodhead . Consultado el 15 de marzo de 2012 .
- ^ Ogilvy, David (1983). Ogilvy en publicidad . Londres: Carlton Publishing Group. ISBN 978-1-85375-615-3.
Otras lecturas
- S. Broadbent, Libro de publicidad de Leo Burnett , Libros de negocios: Universidad de Indiana, 1984.
- L. Burnett, "Una colección de historias breves de Leo Burnett", Blurb.com, 2012.
- J. Kufrin, "Leo Burnett: Star Reacher", Leo Burnett Company, Inc., 1995.
enlaces externos
- Perfil de Time 100 - Leo Burnett
- Cuándo quitar mi nombre de la puerta Discurso, texto
- Leo Burnett en todo el mundo