Levi Strauss y compañía
Levi Strauss & Co. ( / ˈ l iː v aɪ ˈ s t r aʊ s / ) es una empresa estadounidense de ropa conocida en todo el mundo por su marca Levi's ( / ˈ l iː v aɪ z / ) de pantalones de mezclilla . Fue fundada en mayo de 1853 [5] cuando el inmigrante alemán Levi Strauss se mudó de Buttenheim , Baviera , a San Francisco ., California, para abrir una sucursal en la costa oeste del negocio de productos secos de Nueva York de sus hermanos . Aunque la corporación está registrada en Delaware , [6] la sede corporativa de la compañía está ubicada en Levi's Plaza en San Francisco. [7]
El inmigrante alemán Levi Strauss comenzó su negocio comercial en la dirección de 90 Sacramento Street en San Francisco y luego se mudó a 62 Sacramento Street. [8] En 1858, la empresa figuraba como Strauss, Levi (David Stern & Levis Strauss) importadores de ropa, etc. 63 y 65 Sacramento St. (hoy, en los terrenos actuales del 353 Sacramento Street Lobby [9] ) en el Directorio de San Francisco con Strauss como gerente de ventas y su cuñado, David Stern , como gerente. [10]
Jacob Davis , un inmigrante letón , era un sastre de Reno, Nevada [11] que con frecuencia compraba rollos de tela de mezclilla de la casa mayorista de Levi Strauss & Co. Después de que uno de los clientes de Davis siguiera comprando tela para reforzar los pantalones rotos, tuvo la idea de usar remaches de cobre para reforzar los puntos de tensión, como en las esquinas de los bolsillos y en la base de la bragueta de los botones . [12] Davis no tenía el dinero necesario para comprar una patente, así que le escribió a Strauss sugiriendo que hicieran negocios juntos. Después de que Strauss aceptó la oferta de Davis, el 20 de mayo de 1873, los dos hombres recibieron la patente estadounidense 139.121 de la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos .. El remache patentado se incorporó más tarde al diseño y la publicidad de los pantalones vaqueros de la empresa. A diferencia de una campaña publicitaria que sugiere que Levi Strauss vendió sus primeros jeans a mineros de oro durante la fiebre del oro de California (que alcanzó su punto máximo en 1849), la fabricación de overoles de mezclilla solo comenzó en la década de 1870. En 1890, la patente del remache pasó a ser de dominio público, se asignaron números de lote a los productos que se estaban fabricando y se utilizó "501" para designar los famosos monos de cintura con remaches de cobre. [13]
Los jeans modernos comenzaron a aparecer en la década de 1920, pero las ventas se limitaron en gran medida a los trabajadores del oeste de los Estados Unidos, como vaqueros, leñadores y trabajadores ferroviarios. Aparentemente, los jeans Levi's se introdujeron por primera vez en el Este durante la moda de los ranchos para turistas de la década de 1930, cuando los turistas del Este regresaban a casa con historias (y, por lo general, ejemplos) de pantalones resistentes con remaches. Otro impulso se produjo en la Segunda Guerra Mundial cuando los jeans azules se declararon un producto básico y se vendieron solo a personas dedicadas al trabajo de defensa.
Entre las décadas de 1950 y 1980, los jeans Levi's se hicieron populares entre una amplia gama de subculturas juveniles , incluidos los engrasadores , los mods , los rockeros y los hippies . Los populares 501 de ajuste por contracción de Levi's se vendieron en una disposición de tamaño única; el tamaño indicado se refería al tamaño de los jeans antes de encogerse, y el encogimiento era sustancial. [14]La compañía todavía produce estos jeans sin encoger y de tamaño único. Aunque la tradición popular (instigada por el marketing de la empresa) sostiene que el diseño original permanece inalterado, este no es el caso: el remache de la entrepierna y la cincha de la cintura se quitaron durante la Segunda Guerra Mundial para cumplir con los requisitos de la Junta de Producción de Guerra para conservar el metal y no se reemplazaron después la guerra. Además, los remaches de los bolsillos traseros, que habían estado cubiertos con mezclilla desde 1937, se quitaron por completo en la década de 1950 debido a quejas de que rayaban los muebles. [15]
