Una marca de estilo de vida es una marca que intenta encarnar los valores, aspiraciones, intereses, actitudes u opiniones de un grupo o una cultura con fines de marketing. [1] Las marcas de estilo de vida buscan inspirar, guiar y motivar a las personas, con el objetivo de que sus productos contribuyan a la definición del estilo de vida del consumidor. Como tales, están estrechamente asociados con la publicidad y otras promociones utilizadas para ganar participación en su mercado objetivo. [2] A menudo operan a partir de una ideología , esperando [ aclaración necesaria ]para atraer a un número relativamente alto de personas y, en última instancia, convertirse en un reconocido [ ¿quién? ] fenómeno social. [3]
Una marca de estilo de vida es una ideología creada por una marca. [4] Una organización logra una marca de estilo de vida evocando una conexión emocional con sus clientes, [5] creando el deseo del consumidor de afiliarse a un grupo o marca en particular. [6] El consumidor creerá que su identidad se verá reforzada si se asocia públicamente con una marca de estilo de vida en particular, [5] por ejemplo, mediante el uso de una marca en las redes sociales. [7]
Dado que los individuos tienen diferentes experiencias, opciones y antecedentes (incluida la clase social, el origen étnico y la cultura), una organización debe comprender a quién dirige su marca. [7] Al construir una ideología de marca de estilo de vida, el objetivo de una organización es convertirse en un [ ¿quién? ] fenómeno social. [6]
El marketing de marca de estilo de vida utiliza la investigación de mercado para segmentar los mercados objetivo en función de la psicografía en lugar de la demografía .
Las marcas de estilo de vida operan a partir de la idea [ aclaración necesaria ] de que cada individuo tiene una identidad basada en sus elecciones, experiencias y antecedentes (p. ej., etnia, clase social, subcultura, nacionalidad, etc.). Las marcas de estilo de vida evocan conexiones emocionales entre un consumidor y el deseo de ese consumidor de afiliarse a un grupo. Las marcas de estilo de vida son una de las formas posibles de autoexpresión del consumidor: los clientes creen que su identidad se reforzará o complementará si se asocian públicamente con una marca de estilo de vida u otras marcas con muchos símbolos . [8]
Los consumidores se enfrentan continuamente a múltiples decisiones con respecto a la elección de productos debido a la gran cantidad de productos que compiten entre sí. Se ha demostrado que aspectos como los atributos de un producto están involucrados en el proceso de decisión del consumidor. [9] Una serie de factores afectan la elección de la marca del producto por parte del consumidor, lo que influye en su estilo de vida. Los consumidores eligen una marca que es aceptable para su propia imagen que están tratando de representar. Las empresas tienen que restablecer y reposicionar sus productos para garantizar que cumplan con el estilo de vida que un consumidor está tratando de obtener. Tienen la oportunidad de refinar su mercado objetivo, lo que limitaría la competencia debido a un número reducido de consumidores que se sentirían atraídos por su marca específica debido a la forma en que podrían percibir su estilo de vida. [ aclaración necesaria]