El pequeño Mikey era un niño ficticio interpretado por John Gilchrist (nacido el 2 de febrero de 1968) en un comercial de televisión estadounidense que promocionaba el cereal de desayuno Life de Quaker Oats . El anuncio fue creado por el director de arte Bob Gage, quien también dirigió el comercial. [1] Se emitió por primera vez en 1972 . La popular campaña publicitaria con Mikey se mantuvo en rotación regular durante más de 12 años y fue una de las campañas comerciales más largas de ejecución continua. [2] [3]
El comercial se centra en tres hermanos jóvenes que desayunan . Delante de ellos hay un tazón lleno de cereales para el desayuno Life . Dos de los hermanos se preguntan sobre el cereal, se animan mutuamente para que lo prueben y notan que se supone que es saludable. Ninguno de los dos tiene deseos de probarlo ("No voy a probarlo, ¡ inténtalo tú !"), Por lo que consiguen que su hermano menor Mikey lo haga ("Vamos a buscar a Mikey"), y señalan que "odia todo". . Mikey contempla brevemente el tazón, luego, después de probar el cereal, comienza a comerlo vigorosamente, mientras los hermanos exclaman: "¡Le gusta! ¡Oye, Mikey!" Los hermanos de Mikey fueron interpretados por los hermanos reales de Gilchrist, Michael (a la izquierda en el lugar) y Tommy. [4]John es el hijo mediano de siete hijos de Tom y Pat Gilchrist del Bronx. [ cita requerida ] .
El comercial fue muy popular y ganó un premio Clio en 1974. [5] A menudo se ha incluido en retrospectivas de anuncios de televisión clásicos. En 1999, TV Guide lo clasificó como el anuncio número 10 de todos los tiempos. [6] A pesar de su edad, una encuesta de 1999 encontró que el 70% de los adultos podían identificar el lugar basándose solo en una "breve descripción genérica". [7]
Una serie de anuncios de "Today's Mikey" se emitió en la década de 1980, con Gilchrist repitiendo desconcertado al personaje como un estudiante universitario. [ cita requerida ]
En 1996, Quaker Oats encargó al director Rick Schulze, de Industrial Light & Magic Commercial Productions , que compusiera digitalmente una botella de Snapple , entonces una subsidiaria de Quaker Oats, en el anuncio original de Life, a través de la antigua agencia de publicidad de Snapple , Kirshenbaum Bond & Partners, New York. Esta vez, sin embargo, en un giro irónico, a Mikey le gustan algunos de los sabores del producto mientras que no le gustan los demás. [8]
La agencia de publicidad de Life, Foote, Cone & Belding , en Chicago, revivió el personaje de Mikey para dos campañas a fines de la década de 1990. En 1997, Quaker Oats inició una búsqueda a nivel nacional del "próximo Mikey" y se decidió por Marli Hughes, de 4 años, entre más de 35.000 solicitantes. [9] También apareció en un comercial de televisión, "Better Life", dirigido por Howard Rose, donde se la ve contando a sus compañeros de clase cómo ganó el concurso y viajó a Nueva York para hacer algunos programas de televisión. Agrega que, como la nueva Mikey, puede comer tanto cereal Life como quiera. [10]