Lurpak

Marca de mantequilla danesa

Lurpak

Tipo de producto	Privado
Dueño	Arla Foods
País	Dinamarca
Introducido	1901
Mercados	Internacional
Lema	La buena comida merece Lurpak

Lurpak es una marca danesa de mantequilla propiedad de Arla Foods . Se vende en setenta y cinco países en todo el mundo, ^[1] y es mejor conocido por su distintivo empaque plateado. ^[2] Lurpak comenzó en 1901, como una combinación de varios productores de leche daneses para crear una marca común de mantequilla para aumentar las ventas. ^[3]

Su logo distintivo se basa en el ' Lur ', un instrumento antiguo que se usó una vez en Escandinavia. ^[4]

A pesar del origen parcialmente sueco de Arla Foods, el producto no se vende en Suecia. ^{[ cita requerida ]} El mercado principal de Lurpak es el Reino Unido . ^[5]

Gama de productos

Mantequilla Lurpak 250g salada (2012)

• Mantequilla Lurpak Ligeramente Salada
• Crema de queso Lurpak
• Mechero Lurpak untable
• Lurpak Ligero para untar
• Lurpak Orgánico para untar
• Lurpak sin sal
• Mantequilla ligeramente salada untable Lurpak
• Mantequilla de margarina para untar Lurpak
• Lurpak con ajo picado
• Crema de Aceite de Oliva Lurpak
• Lurpak Softtest Ligeramente salado (lanzado en la primavera de 2018)

Campañas publicitarias

En 1985, Lurpak lanzó una campaña de televisión para el Reino Unido con Douglas, un trombonista hecho de mantequilla, que intentaba tocar la famosa composición clásica Flight of the Bumblebee de Rimsky-Korsakov al final de cada anuncio (generalmente detenido por la voz en off "¡Ahora no, Douglas!"), En homenaje a las apariciones de Arthur Tolcher en el programa de televisión Morecambe & Wise . Esto fue creado por Aardman Animations y contó con la voz de Penelope Keith , con la introducción al Agnus Dei del Requiem de Faure.como música de fondo. Esto duró casi veinte años, hasta que Lurpak se reposicionó con la campaña "Good Food Meerves Lurpak", creada por Wieden + Kennedy y con la voz de Rutger Hauer . ^{[6] [7]}

Similitudes de la marca

El minorista de descuento en el Reino Unido, Aldi , ha introducido una "mantequilla mezclada con aceite de colza " de marca propia , llamada Norpak, ^{[8] [9]} y fabricada en Irlanda . ^{[10] El} minorista de descuento Lidl también tiene su propia marca similar, llamada Danpak. ^{[ cita requerida ]}

Referencias

1. "Lurpak coronado mejor mantequilla del mundo en el concurso de quesos" . El sitio del ganado . Consultado el 19 de mayo de 2020 .
2. "La bañera conserva el brillo característico" . .packaginginsights.com / . Consultado el 19 de mayo de 2020 .
3. Creación del capitalismo nórdico: el desarrollo de una periferia competitiva . Palgrave Macmillan. 2017-09-16. ISBN 978-1-137-07137-8.
4. "Los lurs de la Edad del Bronce" . Museo Nacional de Dinamarca . Consultado el 19 de mayo de 2020 .
5. Wienberg, Christian (3 de septiembre de 2020). "El acaparamiento de mantequilla aumenta las ganancias de Maker of Lurpak" . Bloomberg . Consultado el 3 de septiembre de 2020 .
6. "bienvenidos al optimismo: los saludamos, valientes guerreros de la comida" .
7. Naylor, Tony (24 de abril de 2009). "AdWatch: Lurpak no puede ponernos mantequilla" . The Guardian . Londres . Consultado el 11 de mayo de 2010 .
8. Smith, Sophie (7 de julio de 2017). "Cómo Aldi y Lidl han cortejado a los compradores británicos: las 5 mejores tácticas de descuento" . Consultado el 4 de junio de 2019 , a través de www.telegraph.co.uk.
9. Patel, Ajay. "Productos imitadores: 'vivir peligrosamente' con la propiedad intelectual" . La conversación . Consultado el 4 de junio de 2019 .
10. "País de origen de la mantequilla y el queso cheddar vendidos en minoristas escoceses y británicos: análisis - gov.scot" . www.gov.scot . Consultado el 4 de junio de 2019 .

Enlaces externos

Wikimedia Commons tiene medios relacionados con Lurpak .

• Página web oficial
• Sitio de Lurpak UK
• Sitio de Lurpak Bake Club UK
• Canal de Youtube

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