Machine Shop co. (comúnmente llamada Machine Shop o Linkin Park Inc. ) es una empresa de entretenimiento estadounidense que se comercializa como una empresa de capital de riesgo, proveedor de eventos, partidario y empresa de estilo de vida. Fue fundada como una compañía de música por los compañeros de banda de Linkin Park , Mike Shinoda y Brad Delson en diciembre de 2012. Más tarde, se convirtió en una firma de capital de riesgo en enero de 2015. Se estableció como una compañía conjunta de compañías de música, "Chesterchaz Publishing" por " Chester Bennington "," Big Bad Mr. Hahn Music "de" Brad Delson "y" Joe Hahn"," Música del acuerdo de no divulgación "de" Dave Farrell "," Música de Rob Bourdon "de" Rob Bourdon "y" Música de Kenji Kobayashi "de" Mike Shinoda ". En un estudio independiente publicado el 14 de agosto de 2015, CB Insights reconoció" Machine Shop "como la séptima empresa con mayor inversión por cualquier celebridad. [1] La empresa alcanzó la marca debido a importantes inversiones en" Lyft "," Blue Bottle Coffee Company "y" Shyp ". [2]
Industria | Entretenimiento |
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Fundado | 2012 | (como empresa) 2015 (como Venture Capital)
Fundador | Linkin Park |
Sede | , Estados Unidos |
Productos | Videojuegos, Industria musical, Empresas |
Sitio web | Machine Shop co. |
Historia
2012-2014: Fundación
Mike Shinoda fundó la compañía de música para hacer la compañía de las empresas matrices de la tienda de máquina Records con Access Industries y Warner Bros. . La compañía hizo su primera aparición en 2013, cuando era un proveedor de eventos para Concert para Filipinas. Más tarde, la compañía fue partidaria del juego en línea LP Recharge y produjo su primer trabajo musical en forma de Recharged como empresa matriz. En diciembre de 2013, la compañía se asoció con la compañía japonesa BeatRobo para proporcionar una plataforma conocida como PlugAir, pero el software ganó popularidad en Asia cuando Hamasaki Ayumi lanzó dos exitosos sencillos, "Terminal" y "XOXO", en la plataforma PlugAir.
2015-presente: Ventures
Cuando se canceló el tramo estadounidense The Hunting Party Tour de Linkin Park , el tiempo libre se utilizó para pensar en la empresa. El 1 de enero, Shinoda y la banda abrieron Machine Shop Ventures , parte de la misma marca Machine Shop que alberga el resto del imperio de la banda. [3] Mike y Brad fueron a visitar "Y Combinator", la influyente incubadora de startups, donde se reunieron con Michael Seibel , cofundador de Justin.tv y socio de YC. Seibel pasó gran parte de su tiempo dando a Shinoda y compañía. un curso intensivo sobre inversión inicial 101: acciones frente a pagarés convertibles, el tamaño promedio de una inversión ángel, lo que él llama las "normas". [4] Seibel explicó la experiencia como,
Para mí, fue impresionante en sí mismo que vinieran aquí y dedicaran el tiempo a excavar, en lugar de que el primer movimiento fuera cortar un cheque. La banda pareció internalizar ese mensaje. En lugar de invertir sus considerables recursos en una mezcolanza de negocios, se enfocaron en nuevas empresas que reflejaban sus intereses personales, áreas como la selección de acciones, que Shinoda ha hecho desde que compró Apple. De ahí la inversión en Robinhood, una aplicación de negociación de acciones que elimina todas las tarifas para competir con E-Trade.
- Michael Seibel
Más tarde, la banda se reunió con Anita Elberse y tres de sus alumnos en Harvard Business School . La banda aprendió que necesitan construir un "ecosistema de marca" diverso y "diversificar los flujos de ingresos" en varias empresas para reducir el riesgo financiero en caso de que algo no se mantenga. El estudio de Harvard también sugiere que la banda "se asocia con una comunidad o red más amplia de personas influyentes a nivel mundial para mantenerse al tanto de las tendencias culturales más punteras". Posteriormente, esto permitió a la empresa asociarse con nuevos socios como Lyft , Blue Bottle Coffee Company y Shyp , y antiguos socios como BeatRobo, Open Labs y Turnstile. [5] [6]
Eventos
Concierto para Filipinas
El objetivo de la compañía para el evento era diseñar la identidad del Concierto de Music for Relief para Filipinas. Diseñó la marca Concert for the Philippines, lo que resultó en una recaudación de 500.000 dólares para la ayuda tras el desastre del tifón Haiyan. También diseñó la apariencia de todo el evento, desde los volantes hasta el diseño del escenario, la señalización y la transmisión de televisión en vivo. La compañía creó un concierto exclusivo para los objetos de interés de Filipinas que incluyen brazalete de oro, póster y ropa. Trabajó con artistas como Linkin Park, Bad Religion , la banda de rock estadounidense Heart y The Offspring en el evento. [7]
Festival de música Sunset Strip
La compañía se había fijado el objetivo de cambiar el nombre del festival para atraer a un grupo demográfico más joven e informado. Había una identidad de marca creativa para todo el festival de música. Consultó Music for Relief sobre el festival en la activación del stand, lo que resultó en un aumento de 3 veces en los fondos recaudados. [8]
La exposición de arte del centro comercial
En 2014, Machine Shop trabajó con Red Bull y la compañía Good Smile y organizó una exhibición de arte llamada "Beast Astray", una exhibición de arte inspirada en la película Mall . [9]
BAPE
La compañía colaboró con A Bathing Ape para apoyar la gira de Linkin Park por Asia. Colaboraron con Warner Bros. Japan para promover el lanzamiento del DVD de Linkin Park y, como resultado, vendieron los tres modelos de camisetas personalizadas de marca compartida. Generaron prensa regional específica en el este de Asia.
Activación del evento Sebago
La compañía colaboró con Sebago para diseñar una bota inspirada en el equipo de gira de Linkin Park. El evento tuvo lugar en Reed Space en la ciudad de Nueva York .
Otros trabajos
PlugAir
PlugAir es una plataforma de software creada por la empresa como solución para combatir la infracción de derechos de autor . Se asociaron con la puesta en marcha de almacenamiento en la nube con sede en Japón, y la cambiaron para aumentar el conocimiento de la marca en los mercados no japoneses. Rediseñaron el dispositivo y el empaque de PlugAir. También facilitó la distribución de más de 5,000 unidades a la comunidad de Link Park y creó contenido de video con fines promocionales y de marketing. Acompañaron al CEO a WebSummit en Dublín para presentarlo a posibles inversores y socios. [10]
Recientemente colaboraron con Beatrobo para lanzar los dos sencillos de Hamasaki Ayumi , Terminal y XOXO en la plataforma PlugAir. [11]
infinito
La compañía colaboró con Harman International Industries para dinamizar la marca Infinity a través del diseño y lanzamiento de una nueva línea de productos de audio. También se lanzó una película documental de 2014, The Distortion of Sound , que presenta a Shinoda, en apoyo de Infinity. Anunciaron su asociación en CES 2014 y diseñaron el altavoz portátil Infinity One con el estudio creativo de Harman International con sede en Hong Kong. También ganaron el premio CES 2014 Innovations Design Award por el trabajo realizado para la música. Consultaron a kbs + y Edelman sobre el plan de implementación de marketing / relaciones públicas. [12]
Proyecto Spark
La compañía colaboró con Microsoft para utilizar el nuevo motor de juegos de Xbox para crear el primer video musical personalizado de Project Spark para el lanzamiento del single Guilty All The Same de Linkin Park . Trabajó en estrecha colaboración con el equipo de desarrollo de juegos de Microsoft, Project Spark, para modificar el kit de herramientas creativas de Project Spark. Generaron más de 2,7 millones de visitas en YouTube . Presentaron "Guilty All The Same" en la página de inicio de Xbox para lanzar el video. Crearon una experiencia de crowdsourcing en el juego de "remezclar" los temas de las canciones.
686
La empresa colaboró con una marca de snowboard 686 para desarrollar un nuevo concepto de chaqueta de snowboard. Lograron una colaboración perfecta con 686 Mike Shinoda. También diseñó muestras de patrones textiles y diseño de prendas. Joe Hahn de Linkin Park ayudó en la dirección y producción de contenido cinematográfico. Contenido de video y series de entrevistas entre bastidores presentados en el influyente sitio cultural Hypebeast. Chaqueta de snowboard agotada en el portal en línea del principal distribuidor Zumiez. [13] [14]
LPBLKMRKT
La compañía colaboró con Square y desarrolló una forma no tradicional de lanzar el álbum The Hunting Party y expandir la operación de venta minorista de mercancías.
Taller de Toon
La compañía colaboró con el fabricante de audio japonés Fostex y el conglomerado de juguetes Good Smile para desarrollar una nueva plataforma de marca de dispositivos de audio. Asesoró sobre el diseño industrial de productos de auriculares y realizó un análisis competitivo del mercado de EE. Desarrollaron una estrategia de comercialización. [15]
Potencia el mundo
Power the World es una organización fundada por Linkin Park. El objetivo de la empresa era crear conciencia sobre la iniciativa de energía limpia de Linkin Park en asociación con la Fundación de las Naciones Unidas. Diseñaron un nuevo sitio web para comunicar eficazmente la misión de Power The World. También creó cohesión entre todos los activos de las redes sociales. Nuevamente coordinó la producción del video comercial de Power the World, "La historia de Imani", que obtuvo más de 51.000 visitas en YouTube. [dieciséis]
Recarga LP
LP Recharge es un juego de Facebook creado por Kuuluu Interactive Entertainment. El objetivo de la compañía en la distribución del juego era generar conciencia y jugabilidad del juego LP RECHARGE para Facebook, lanzado en línea con el lanzamiento del sencillo A Light That Never Comes , la colaboración de Linkin Park con Steve Aoki . El juego fue plataformas de redes sociales muy comprometidas:
- Facebook: 99.000 suscripciones.
- Instagram: 264,758 me gusta.
- Twitter: 153 millones de impresiones.
- Alcance total agregado de medios / blogs de 2.4 millones de visitas diarias a la página.
Crearon 2 comerciales de video de marca con más de 125,000 visitas combinadas en YouTube. [ cita requerida ]
Inmortales
Immortals es un equipo de videojuegos competitivo / de deportes electrónicos que se creó en 2015 y fue financiado por un grupo de inversores que incluía Machine Shop co. [17] El equipo juega actualmente en League of Legends Championship Series Norteamérica después de comprar el Equipo 8. [18]
Tripulación y empleados
- Mike Shinoda - Fundador, presidente
- Brad Delson - Fundador, presidente
- Bill Silva - Director de operaciones
- Jessica Sklar, directora de estrategia, socia
- Ryan DeMarti - Director de operaciones
- Trish Evangelista - Gerente de proyectos
- Peter Lee, director creativo de branding e indumentaria
- Michael Seversky, director de Machine Shop Ventures
- Lorenzo Errico - Gerente digital
- Christian Tachiera - Coordinador digital / Diseñador Jr.
- Dominic West - Gerente de oficina
- Kymm Britton - publicidad
- Kas Mercer - publicidad
- Josh Levine - Consultor
Referencias
- ^ Machine Shop Ventures fue nombrada una de las 10 celebridades más activas VC por CB Insights. Es un honor estar entre este grupo de compañeros. Instagram . 1 de septiembre de 2015. Consultado el 26 de septiembre de 2015.
- ^ "Linkin Park recibió asesoramiento comercial de Harvard, inicia empresa de capital de riesgo" . Cartelera . Prometheus Global Media . Consultado el 24 de junio de 2015 .
- ^ Seth Fiegerman Linkin Park alguna vez fueron rockeros enojados, ahora son ricos capitalistas de riesgo Mashable 8 de junio de 2015. Consultado el 12 de junio de 2015.
- ^ Matt Egan Linkin Park: banda de rock de noche, capitalistas de riesgo de día CNN Money 18 de mayo de 2015. Consultado el 12 de junio de 2015.
- ^ Kiel Berry Qué sucedió cuando Linkin Park pidió ayuda a Harvard con su modelo de negocio Harvard Business Review . 23 de junio de 2015. Consultado el 26 de septiembre de 2015.
- ^ Andy Meek Linkin Park apuesta por la teoría híbrida de que también pueden ser inversores en empresas emergentes de tecnología. El guardián
- ^ Concierto para la música de Filipinas para el alivio
- ^ Guía para el festival de música Sunset Strip 2013
- ^ Bestia descarriada - The Mall Art Show Facebook
- ^ El nacimiento de PlugAir Facebook
- ^ Hamasaki Ayumi lanza sus dos sencillos "Terminal" y "XOXO" en la plataforma PlugAir. Barks Japan 18 de septiembre de 2014.
- ^ Infinity Archivado el 4 de julio de 2015 en Wayback Machine Harman International Industries
- ^ "686 X Shinoda" . Archivado desde el original el 18 de febrero de 2015 . Consultado el 12 de junio de 2015 .
- ^ 686 Archivado el 15 de febrero de 2015 en Wayback Machine Machine Shop Recordings
- ^ Toon Archivado el 15 de febrero de 2015 en Wayback Machine Machine Shop Recordings
- ^ La historia de Imani YouTube
- ^ Jarvey, Natalie (7 de octubre de 2015). "Entretenimiento, inversores tecnológicos adquieren franquicia de deportes electrónicos" . El reportero de Hollywood . Consultado el 1 de noviembre de 2015 .
- ^ Lingle, Samuel (7 de octubre de 2015). "Conoce a los Inmortales, la franquicia de deportes electrónicos financiada con capital de riesgo que compró el lugar de LCS del Equipo 8" . El punto diario . Archivado desde el original el 22 de diciembre de 2015 . Consultado el 1 de noviembre de 2015 .
enlaces externos
- Página web oficial
- Actualización musical semanal de Machine Shop