Mark Abrams (27 de abril de 1906 - 25 de septiembre de 1994) fue un científico social y experto en investigación de mercado que fue pionero en nuevas técnicas en encuestas estadísticas y sondeos de opinión.
Mark Abrams | |
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Nació | 27 de abril de 1906 |
Fallecido | 25 de septiembre de 1994 | (88 años)
Nacionalidad | británico |
alma mater | Escuela de Economía de Londres |
Carrera científica | |
Campos | Investigación de mercado , política social , cultura juvenil , gerontología |
Antecedentes y educación
Mark Abrams nació como Max Alexander Abramowitz en Edmonton, norte de Londres en 1906 de padres judíos que habían emigrado de Lituania y Letonia al East End de Londres en la década de 1890. [1] Más tarde describió a su padre Abram Abramowitz, un oficial zapatero, comerciante y agente de la casa, como un "anarquista filosófico". [2]
Abrams recibió una beca para asistir a The Latymer School , luego leyó economía en la London School of Economics . Luego completó un doctorado en historia económica inglesa moderna temprana bajo la supervisión de RH Tawney en 1929. [3]
Carrera profesional
Entre 1931 y 1933 Abrams fue investigador en la progresiva Brookings Institution en Washington, DC. En 1933 se incorporó al departamento de investigación del London Press Exchange , una de las principales agencias de publicidad de Gran Bretaña. Aquí Abrams comenzó a desarrollar su trabajo pionero en investigación social, investigación de mercado y encuestas de opinión mediante la realización de encuestas estadísticas a gran escala sobre el comportamiento del consumidor. Sus encuestas de lectores de periódicos nacionales, que incluyeron a más de 20.000 participantes entre 1934 y 1938, fueron hitos en la investigación de encuestas y se les atribuyó el establecimiento del uso generalizado del sistema ABC1 de clasificación social en Gran Bretaña. [4] Los contactos de Abrams con otros científicos sociales que trabajaban en el extranjero durante este período llevaron a su trabajo a recuperar refugiados de la Europa nazi (en 1939, ayudando a Sigmund Freud a hacer su último traslado a Inglaterra). [5]
Durante la Segunda Guerra Mundial, Abrams trabajó primero en el Departamento de Investigación de Ultramar de la BBC , luego en la Junta de Guerra Psicológica, donde llevó a cabo encuestas gubernamentales sobre las dietas de la clase trabajadora bajo racionamiento y el impacto de los bombardeos en la moral civil, y también encargó análisis psicológicos encubiertos. en la mente de Adolf Hitler . [6] Sus estudios sobre el consumo de alimentos durante la guerra contribuyeron al establecimiento de la Encuesta Nacional de Alimentos en 1940. [7]
Abrams regresó al London Press Exchange en 1946 para dirigir su departamento de investigación como una consultora subsidiaria independiente, Research Services Ltd. A principios de la década de 1960, la compañía empleaba a más de noventa miembros del personal y producía encuestas para 300 clientes al año, tanto académicos como académicos. organizaciones comerciales, políticas y del sector público. [8] Research Services Ltd. recibió el encargo de realizar estudios sociales antes de la construcción de la nueva ciudad de Peterlee y el establecimiento del periódico The Sun. [9] Abrams, junto con encuestadores contemporáneos como Henry Durant del Instituto Británico de Opinión Pública , ganó reputación como autoridad experta en investigación de mercado y técnicas de comunicación de masas en Gran Bretaña, y publicó ampliamente en revistas académicas, así como periódicos y la prensa popular. [10] Dos de sus informes de investigación de mercado más influyentes acuñaron la frase "consumidor adolescente", [11] llamando la atención sobre el nuevo significado de un mercado juvenil de productos y publicidad en rápida expansión. [12] Abrams fue uno de los miembros fundadores de la Sociedad de Investigación de Mercados y asesor de la Asociación de Consumidores . [13] Research Services Ltd. (más tarde conocida como RSL) fue una de las empresas fundadoras de Ipsos MORI .
Desde mediados de la década de 1950, Abrams se conectó estrechamente con el Partido Laborista y llevó a cabo muchas de sus encuestas de opinión privadas, primero con los modernizadores del partido alineados con Hugh Gaitskell y luego con Harold Wilson , para quien trabajó en el desarrollo de la campaña publicitaria laborista. para las elecciones generales de 1964 . [14]
Abrams dejó su presidencia de Research Services Limited en 1970 para convertirse en Director de la Unidad de Investigación de Encuestas en el Consejo de Investigación de Ciencias Sociales , bajo la dirección de Michael Young . Entre 1971 y 1975 trabajó en las encuestas de "Calidad de vida en Gran Bretaña", que incluían el uso innovador de "indicadores sociales subjetivos" para rastrear las percepciones del cambio social. [15] Entre 1976 y 1985, Abrams fue director de investigación en el Age Concern Institute of Gerontology, King's College London, donde realizó estudios sobre el nivel de vida de personas de 65 años o más. También fue vicepresidente del Instituto de Estudios de Política entre 1978 y 1994.
Publicaciones
- Dinero y una civilización cambiante (Londres: John Lane, 1934)
- La población de Gran Bretaña (Londres: Allen & Unwin, 1945)
- The Condition of the British People, 1911-1945 (Londres: Gollancz, 1946)
- Encuestas sociales y acción social (Londres: Heinemann, 1951)
- The Teenage Consumer (Londres: London Press Exchange, 1959)
- ¿Debe perder el trabajo de parto? (Harmondsworth: Penguin, 1960), con Richard Rose y Rita Hinden
- The Newspaper Reading Public of Tomorrow (Londres: Odhams, 1964)
- Beyond Three Score and Ten (Mitcham: Age Concern, 1980)
- Personas de 60 años (Mitcham: Age Concern, 1983)
- Valores y cambio social en Gran Bretaña (Basingstoke: Palgrave Macmillan, 1985), con David Gerard y Noel Timms (eds.)
Referencias
- ^ "ODNB de Oxford: Abrams, Mark Alexander" .
- ^ "Una entrevista con Mark Abrams (19 de septiembre de 1984) 1. Orígenes de la familia" .
- ^ Mark Abrams, 'The Gold and Silver Thread Monopolies of James I', tesis doctoral inédita, London School of Economics, 1929.
- ^ Dawn Mitchell, 'Investigación de la verdad: Mark Abrams (1906-1994), The Guardian , 27 de septiembre de 1994.
- ^ "Oxford ODNB: Abrams, Mark Alexander" .
- ^ "Dentro de la mente de Hitler, investigación de la Universidad de Cambridge (4 de mayo de 2012)" .
- ^ "Servicio de datos del Reino Unido: encuesta alimentaria nacional 1940-2000" .
- ^ Stefan Schwarzkopf, 'La estadística del consumidor en la investigación de mercado británica, c. 1920-1960: Profiling a Good Society ', en Glen O'Hara y Tom Crook (eds.), Estadísticas y la esfera pública: números y la gente en la Gran Bretaña moderna (Londres: Routledge, 2012), págs. 144–62.
- ^ Lawrence Black, 'La impresión de la opulencia: cultura política en las décadas de 1950 y 1960', en Lawrence Black y Hugh Pemberton (eds.) ¿ Una sociedad afluente? Revisión de la 'Edad de Oro' de Gran Bretaña de la posguerra (Aldershot: Ashgate, 2004), p. 99; Mark Clapson, 'El ascenso y la caída de Monica Felton, urbanista británica y activista por la paz, de 1930 a 1950', Planning Perspectives , 30: 2 (2015): 216.
- ^ Joe Moran, "Observación masiva, investigación de mercado y el nacimiento del grupo de enfoque 1937-1997", Revista de estudios británicos 47: 4 (2008): 827-51.
- ^ Mark Abrams, The Teenage Consumer (Londres: London Press Exchange, 1959) y Mark Abrams, Teenage Consumer Spending en 1959 (Londres: London Press Exchange, 1961).
- ^ Sean Nixon, 'Comprensión de las mujeres comunes: publicidad, investigación del consumidor y consumo masivo en Gran Bretaña, 1948–67', Revista de economía cultural , 2: 3 (2009): nota al pie de página. 14, pág. 320; David Kynaston , Modernity Britain, 1957–62 (Londres: Bloomsbury, 2013), pág. 341. cf. David Fowler, Los primeros adolescentes: el estilo de vida de los jóvenes asalariados en la Gran Bretaña de entreguerras (Oxford: Routledge, 1995) págs. 93–94
- ^ "Sociedad de Investigación de Mercados: Historia" .
- ^ Dominic Wring, La política de marketing del Partido Laborista (Basingstoke: Palgrave Macmillan, 2005), págs. 67–70.
- ^ Scott Anthony, 'Gobernando para la felicidad: Mark Abrams, Indicadores sociales subjetivos y la explosión de postguerra de la' opinión media ', en Don Leggett y Charlotte Sleigh (eds.), Gobierno científico en Gran Bretaña, 1914–79 (Manchester: Manchester University Press, 2016), págs. 274–94.
enlaces externos
- Catálogo de los trabajos de Mark Abrams en el Churchill Archives Center
- Entrada de Mark Abrams en Who's Who
- Una entrevista con Mark Abrams
- Premio Mark Abrams (1986-2005)