Stichting Max Havelaar (o la Fundación Max Havelaar en inglés) es el miembro holandés de Fairtrade International , que une a 23 productores de certificación Fairtrade e iniciativas de etiquetado en Europa , Asia , América Latina , América del Norte , África , Australia y Nueva Zelanda . Varias de estas organizaciones correspondientes en otros países europeos también usan el nombre de Max Havelaar. El nombre proviene de Max Havelaar , que es tanto el título como el personaje principal de una novela holandesa del siglo XIX (escrita porMultatuli ) crítico del colonialismo holandés en las Indias Orientales Holandesas .
La etiqueta Max Havelaar, la primera marca de certificación Fairtrade del mundo , fue lanzada oficialmente por Stichting Max Havelaar el 15 de noviembre de 1988, bajo los esfuerzos de Nico Roozen , Frans van der Hoff y la agencia holandesa de desarrollo ecuménico Solidaridad . La etiqueta, utilizada para distinguir los productos Fairtrade de los convencionales, tiene como objetivo mejorar "las condiciones de vida y de trabajo de los pequeños agricultores y trabajadores agrícolas en regiones desfavorecidas". [1] El primer café de comercio justo se originó en la cooperativa UCIRI en México y fue importado por la empresa holandesa Van Weely , tostado por Neuteboom , antes de venderse directamente a worldshops y, por primera vez, a los principales minoristas de los Países Bajos.
Hoy en día, los productos Fairtrade están disponibles en muchas tiendas de toda Europa, es decir, en las cadenas de supermercados holandesas como Jumbo , que vende una media de 18 productos Fairtrade por tienda y Super de Boer , que vende una media de 17 productos por tienda. Los productos de comercio justo también están disponibles en los supermercados Albert Heijn de los Países Bajos y en línea en MUD Jeans , la marca holandesa de mezclilla con certificación de comercio justo. [2]
En 2006, las ventas con la etiqueta Fairtrade en los Países Bajos ascendieron a 41 millones de euros, un aumento interanual del 12%. [3]
La provincia holandesa de Groningen fue demandada en 2007 por el proveedor de café holandés Douwe Egberts por exigir explícitamente a sus proveedores de café que cumplieran con los criterios de comercio justo establecidos por Stichting Max Havelaar, en particular el pago de un precio mínimo y una prima de desarrollo a las cooperativas de productores. Douwe Egberts, que vende varias marcas de café bajo criterios éticos de desarrollo propio, creía que los requisitos eran discriminatorios. Después de varios meses de discusiones y desafíos legales, la provincia de Groningen prevaleció en un juicio muy publicitado a favor de la provincia. Coen de Ruiter, director de Stichting Max Havelaar, calificó la victoria como un evento histórico: "brinda a las instituciones gubernamentales la libertad de comprarpolítica para exigir a los proveedores que proporcionen café que tenga los criterios de comercio justo, de modo que se haga una contribución sustancial y significativa en la lucha contra la pobreza a través de la taza de café diaria". [4]