Ecología de los medios
La teoría de la ecología de los medios es el estudio de los medios, la tecnología y la comunicación y cómo afectan los entornos humanos. [1] Los conceptos teóricos fueron propuestos por Marshall McLuhan en 1964, [2] mientras que el término ecología de los medios fue introducido formalmente por primera vez por Neil Postman en 1968. [3]
La ecología en este contexto se refiere al entorno en el que se utiliza el medio: qué son y cómo afectan a la sociedad. [4] Neil Postman afirma, "si en biología un 'medio' es algo en lo que crece un cultivo bacteriano (como en una placa de Petri), en la ecología de medios, el medio es 'una tecnología dentro de la cual crece una cultura [humana]. '" [5]En otras palabras, "La ecología de los medios analiza la forma en que los medios de comunicación afectan la percepción, la comprensión, el sentimiento y el valor humanos; y cómo nuestra interacción con los medios facilita o impide nuestras posibilidades de supervivencia. La palabra ecología implica el estudio de los entornos: su estructura, contenido e impacto en las personas. Un entorno es, después de todo, un complejo sistema de mensajes que impone a los seres humanos ciertas formas de pensar, sentir y comportarse ". [6]
La ecología de los medios sostiene que los medios actúan como extensiones de los sentidos humanos en cada época, y la tecnología de la comunicación es la causa principal del cambio social. [7] McLuhan es famoso por acuñar la frase, " el medio es el mensaje ", que es una frase a menudo debatida que se cree que significa que el medio elegido para transmitir un mensaje es tan importante (si no más) que el mensaje. sí mismo. [2] McLuhan propuso que los medios de comunicación influyen en la progresión de la sociedad, y que los períodos significativos de tiempo y crecimiento pueden clasificarse por el surgimiento de una tecnología específica durante ese período.
Además, los académicos han comparado los medios en términos generales con un sistema de infraestructura que conecta la naturaleza y la cultura de una sociedad con la ecología de los medios como el estudio del "tráfico" entre los dos. [8]
En 1934, Marshall McLuhan se matriculó como estudiante en la Universidad de Cambridge , una escuela que fue pionera en la crítica literaria moderna . Durante sus estudios en Cambridge, conoció a uno de sus profesores, IA Richards , un distinguido profesor de inglés, que inspiraría los trabajos académicos posteriores de McLuhan. McLuhan admiró el enfoque de Richards de la visión crítica de que los estudios de inglés no son en sí mismos más que un estudio del proceso de comunicación. [9] Richards creía que "las palabras no se quedan quietas y casi todas las construcciones verbales son muy ambiguas". [9]Este elemento de la perspectiva de Richards sobre la comunicación influyó en la forma en que McLuhan expresó muchas de sus ideas utilizando metáforas y frases como " La aldea global " y " El medio es el mensaje ", dos de sus frases más conocidas que encapsulan el teoría de la ecología de los medios.
McLuhan utilizó los enfoques de Richards, William Empson y Harold Innis como una "entrada al estudio de los medios". [9] Sin embargo, tomó muchos años de trabajo antes de que pudiera cumplir con éxito sus enfoques. McLuhan determinó que "si las palabras fueran ambiguas y estuvieran mejor estudiadas no en términos de su 'contenido' sino en términos de sus efectos en un contexto dado y si los efectos fueran a menudo subliminales, lo mismo podría ocurrir con otros artefactos humanos, la rueda, la imprenta, el telégrafo y la televisión ". [9] Esto llevó al surgimiento de sus ideas sobre la ecología de los medios.
