Peter Miles Young (nacido en junio de 1954) es un ex empresario británico y director titular de New College, Oxford . Hasta septiembre de 2016, fue presidente y director ejecutivo mundial de la agencia internacional de publicidad, marketing, comunicaciones, consultoría y relaciones públicas Ogilvy & Mather . [1]
Miles Young | |
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Director de New College, Oxford | |
Precedido por | Precio de Sir Curtis |
Detalles personales | |
Nació | Junio de 1954 Carlisle , Inglaterra |
Nacionalidad | británico |
Residencia | Oxford |
Educación | Escuela Bedford |
alma mater | New College, Oxford |
Ocupación | Director de New College, Oxford |
La carrera de Young en publicidad ha abarcado Lintas, Allen Brady & Marsh y Ogilvy & Mather, a quienes se unió en 1983. [2]
Vida temprana y carrera empresarial
Young nació en Carlisle y se crió en Bedford , donde se educó en Bedford School . El primer miembro de su familia en ir a la universidad, asistió a New College, Oxford , donde fue Steward (un título que luego se renombró como Presidente) de la Sala Común Junior entre 1974 y 1975, y donde obtuvo un título de felicitación de primera clase en Modern. Historia. [3]
Young se dedicó a la publicidad después de Oxford porque su familia no podía permitirse permanecer en la academia. [4] Trabajó primero en Lintas: Londres, se trasladó a la agencia Allen, Brady & Marsh, y luego se trasladó a Ogilvy & Mather Advertising en Londres en 1983, donde se unió a la junta en 1986. [5] Allí dirigió el equipo que ganó la icónica cuenta Guinness en uno de los concursos más seguidos públicamente de la década.
En 1990, fue nombrado director general de Ogilvy & Mather Direct en Londres. [6] Entre 1990 y 1995, fue Director Regional de Ogilvy & Mather Direct Europe. De 1994 a 1995, compartió su ubicación en Londres y París y estableció el centro europeo de la cuenta de IBM recientemente ganada por $ 500 millones , que en ese momento representaba el mayor cambio de cuenta en la historia de la publicidad y el marketing directo. [7] [8] En junio de 2020, Young fue nombrado director no ejecutivo de S4 Capital. [9]
Gobierno local
En 1986, Young fue elegido para el Ayuntamiento de Westminster como concejal conservador , en representación del barrio de Victoria. En el Consejo presidió a su vez los Comités de Tecnología de la Información y Medio Ambiente.
En el último cargo, fue responsable de la primera licitación de servicios de limpieza de calles y eliminación de basura con gran éxito, ahorrando dinero y aumentando los estándares, profesionalizando la imagen de la fuerza laboral al tiempo que presenta iniciativas como el primer enfoque fotométrico del Reino Unido para monitorear la basura. [10]
Durante su tiempo como concejal, el Ayuntamiento de Westminster, bajo el liderazgo de Shirley Porter , implementó una política conocida como Building Stable Communities (BSC). Más tarde, la política se conoció como el asunto de los " hogares para los votos ". [ cita requerida ] Young fue acusado por políticos de la oposición de complicidad, pero el auditor de distrito John Magill lo absolvió a él ya otros cuatro funcionarios y miembros del Concejo Municipal de Westminster de participación en 1995. [11]
Young se convirtió en líder del consejo en agosto de 1993, la persona más joven en ocupar el cargo, sucediendo al consejero David Weeks. [5] Deshizo la estrategia BSC de Porter, reemplazándola con políticas más flexibles, siguiendo el consejo de que había espacio para que Westminster cumpliera con sus obligaciones legales de albergar a las personas sin hogar y también vender viviendas a los inquilinos. [12]
El mandato de Young como líder estuvo marcado por un cambio de estilo con respecto a sus predecesores, con un enfoque más no intervencionista y una política general de devolver la vida al centro de Londres, equilibrando las necesidades residenciales y comerciales. [13] Creó la primera estrategia de turismo para la ciudad de Westminster, impulsó un plan para eliminar las tarjetas de visita de las prostitutas y copatrocinó el London First Centre, un organismo encargado de atraer inversiones internas a Londres y al que se le atribuye haber rechazado al rival. Reclamaciones de Frankfurt como centro financiero.
El mandato de Young como líder terminó en junio de 1995 y se retiró del consejo en 1998. Actualmente no tiene afiliaciones políticas. [ cita requerida ]
Asia
En 1995, Young fue nombrado presidente de Asia Pacífico en Ogilvy & Mather Worldwide, cargo que ocupó durante 13 años, mientras que también representaba los intereses corporativos de WPP en Asia como presidente de WPP Asia, además de sus responsabilidades en Ogilvy & Mather. [14] Durante este tiempo, supervisó la expansión de la red Ogilvy & Mather, duplicando los ingresos de la región a $ 500 millones entre 2003 y 2008, y supervisó las operaciones de construcción en India, Vietnam, Indonesia, Corea, Japón, Tailandia y Pakistán, mientras también expandiendo las disciplinas de práctica. [15]
Desde 1997, Young gestionó la expansión de Ogilvy & Mather en China, incluida la apertura de su división de Relaciones Públicas. En 1999, Ogilvy Interactive se estableció en Beijing, con IBM como su primer cliente. [16] En 2002, la agencia evolucionó hasta convertirse en OgilvyOne y se convirtió en la agencia digital líder de China, el doble del tamaño de su competidor nacional más cercano. [17]
Ogilvy se convirtió en la primera agencia occidental en China en realizar adquisiciones locales, incluidas importantes agencias regionales como Nanjing Yindu, y la primera en mudarse de los centros tradicionales de Beijing y Shanghai.
Durante el mandato de Young, Ogilvy & Mather Asia Pacific se convirtió en la agencia más premiada en Asia y en la región de más rápido crecimiento de la red Ogilvy & Mather. [18]
Young fue cofundador del Programa Ogilvy-Tsinghua de Marca Pública, una empresa conjunta con la Universidad de Tsinghua, Beijing, y es miembro del Consejo Asesor de la Facultad de Periodismo de la Universidad de Tsinghua. [19]
En 2015, Young fue nombrado ciudadano honorario de la provincia de Jiangsu, China, como miembro de larga data del Consejo Asesor Económico del Gobernador. [20]
También tiene un Doctorado Honoris Causa de la Universidad Sophia de Tokio, en reconocimiento a su papel de liderazgo en el surgimiento de las comunicaciones de marketing integradas y sus logros en los campos de la publicidad y el marketing. [21]
Mundial
En 2008, el entonces CEO de WPP, Sir Martin Sorrell, nombró a Young como CEO de Ogilvy Worldwide. [22] Young lo convirtió en una máquina galardonada, con una facturación de más de mil millones de dólares al año para WPP, su empresa matriz. Ogilvy ganó el premio a la mejor red de agencias durante cuatro años consecutivos en los premios Cannes Lions y también dominó otros premios, como los Clios, este año. Posteriormente se convirtió en presidente del grupo, sucediendo a su mentor de mucho tiempo, Shelley Lazarus. Young fue, y sigue siendo, el primer director ejecutivo no estadounidense de la agencia y el primer presidente no estadounidense desde David Ogilvy. [23]
A Young se le atribuyó ampliamente el reposicionamiento de Ogilvy de un negocio heredado "imbuido de una especie de elitismo insular que refleja uno de los clubes de primera clase de la publicidad". [24]
Cuando llegó Young, Ogilvy no había ganado nuevos negocios importantes durante algunos años. Young revisó las operaciones del día a día y recalibró su enfoque en la captación de nuevos clientes; mejorando la producción creativa de Ogilvy, defendiendo el marketing integrado y haciendo la transición del modelo comercial de Ogilvy de uno que depende de los servicios publicitarios tradicionales a uno que también ofrecía a los especialistas en marketing una consultoría comercial más amplia. [25]
Las grandes cuentas globales ganadas bajo su liderazgo incluyen UPS, IHG, SC Johnson, Coca Cola y Philips.
La estrategia de Young introdujo un enfoque en el crecimiento en el extranjero en los llamados mercados BRICS (Brasil, Rusia, India, China y Sudáfrica) y también en los mercados emergentes N-11, los próximos once, como Vietnam, Indonesia y Turquía. [26]
Se le atribuye haber acuñado el término "el tercio de mil millones" en referencia a los 1.800 millones de consumidores musulmanes "en gran parte sin explotar" del mundo y haber creado la primera práctica de marca islámica a medida del mundo, Ogilvy Noor. [27]
Durante el mandato de Young, supervisó una revisión del plan de graduados de Ogilvy, defendiendo a diversos talentos jóvenes y disminuyendo la cultura de gestión de expatriados en las agencias de Ogilvy en el extranjero. [28]
Fue uno de los primeros directores ejecutivos de grandes agencias en aceptar el desafío de la revolución digital, colocándola en el centro de las operaciones de Ogilvy y articulando la creencia en lo digital como algo que trasciende las disciplinas tradicionales de la comunicación. Fue un firme defensor de que las grandes redes puedan aprovechar su fuerza para proporcionar un producto superior a las pequeñas tiendas.
Después de haber sido miembro de la Junta Directiva, en 2012, Young fue elegido presidente del Consejo Empresarial entre Estados Unidos y Pakistán en Washington, DC, en reconocimiento a su experiencia y orientación en el avance de la agenda política del Consejo para fortalecer las relaciones entre Estados Unidos y Pakistán. [29]
Young se retiró como presidente de la junta y director de Ogilvy & Mather en 2016. [30]
Antes de partir de Ogilvy, Young fue el autor de Ogilvy on Advertising in the Digital Age, que el blog de la industria More About Advertising describe como "una guía exhaustivamente investigada y magistralmente escrita sobre cómo llegamos a donde estamos ahora y hacia dónde podríamos ir en el futuro". . [31] Publishers Weekly dijo sobre el libro: "Ogilvy estaría orgulloso, con Young logrando su objetivo declarado de convencer a una nueva generación de que mire hacia atrás en el trabajo clásico de Ogilvy, al tiempo que agrega su propia versión astuta del juego publicitario contemporáneo". (2017) [32]
Educación más alta
Young fue elegido 48th Warden de su alma mater, New College, Oxford , en septiembre de 2016, sucediendo a Sir Curtis Price. Es la primera persona del mundo de los negocios en ocupar el cargo y el primer hombre de negocios "clásico" en dirigir un Oxford College. [1]
Dentro de la Universidad, es Presidente de la Fundación Voltaire y Presidente del Subgrupo de Discapacidad, Presidente del Panel de Desarrollo de la Conferencia de Colegios y del Comité de Revisión de Donaciones de la Universidad. [33]
Young está supervisando la construcción del nuevo campus de 36 millones de libras esterlinas de New College, Gradel Quadrangles, que incluye alojamiento adicional para estudiantes, espacio de estudio para estudiantes, un salón de música de 100 asientos e instalaciones para la New College School adyacente, además de una torre de 21,8 millones y una puerta de entrada. [34]
En 2019, fue elegido presidente de la Conferencia de Universidades, sucediendo a Sir Rick Trainor, rector de Exeter College. [35]
Vida personal
Un partidario de las artes durante toda su vida, Young es conocido por su colección de arte asiático, en particular de la escultura china contemporánea. [36]
En 2001, compró una finca de canela en Sri Lanka, restaurándola para que funcione y persuadiendo al renombrado arquitecto de Sri Lanka Anjalendran para que la remodele, diseñe un museo y un centro de visitantes, cuartos para el personal y talleres, así como un complejo de bungalows reconocido como uno de los ejemplos destacados de la arquitectura contemporánea de Sri Lanka. Young y Anjalendran poseen la colección privada más grande y representativa de arte y escultura contemporánea de Sri Lanka. [37]
Young patrocina el premio anual Geoffrey Bawa de arquitectura en Sri Lanka, un homenaje al difunto arquitecto que tiene como objetivo "fomentar la buena arquitectura nueva de cualquier complexión". [38]
De 2009 a 2016, Young formó parte del Consejo de Administración del Museo de Arte y Diseño en Nueva York. [39]
Young es copresidente de American Friends of the Château de Compiègne, una organización benéfica que recauda fondos para las obras de restauración de este castillo real francés construido para Luis XV y restaurado por Napoleón. [40]
En 2013, su trabajo por las relaciones culturales entre Estados Unidos y Francia fue reconocido con el premio Ordre des Arts et des Lettres (Medalla de la Orden de las Artes y las Letras) durante una ceremonia en el Consulado de Francia en Nueva York. [41]
Young se convirtió en presidente de los Amigos de Hermione-Lafayette en Estados Unidos. [42] En 2015, organizó la gira estadounidense de una réplica artesanal de l'Hermione, la fragata del siglo XVIII que llevó al joven marqués de Lafayette a América en 1782, un viaje histórico que cambió el curso de la independencia estadounidense. [43]
Es presidente honorario del Lafayette Club, con sede en la Universidad de St Andrews. [44]
En 2018, fue galardonado con la Legión de Honor de la República Francesa, investida por el Gran Canciller en el Hôtel de Salm de París.
En 2019, fue elegido Juez Honorario del Templo Interior.
En enero de 2020, Young asumió el cargo de presidente del Festival Literario de Oxford. [45]
En febrero de 2021, se convirtió en presidente de The English Speaking Union, una organización benéfica educativa cuya misión es brindar a los jóvenes las habilidades para hablar y escuchar y la comprensión cultural que necesitan para prosperar. [46]
Referencias
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