La Junta de Comercialización de la Leche era una junta de comercialización de productos administrada por los productores, [1] establecida por la Ley de Comercialización Agrícola de 1933 , [2] para controlar la producción y distribución de leche en el Reino Unido . Funcionó como comprador de último recurso en el mercado de la leche en Gran Bretaña, garantizando así un precio mínimo para los productores de leche. También participó en el desarrollo de productos lácteos, presentando el queso Lymeswold . Tenía su base en Thames Ditton en Surrey .
Publicidad
Desde la década de 1950 en adelante, la Junta de Comercialización de la Leche llevó a cabo varias campañas publicitarias memorables . Los lemas incluían "lleno de bondad natural", "¿su hombre está recibiendo suficiente?", "La leche tiene una botella de lotta" (escrita por el ejecutivo de publicidad Rod Allen ) y "el día de beber una pinta milka" diseñado por la agencia de publicidad Ogilvy . [3] En la década de 1980, publicaron el anuncio " Accrington Stanley, ¿Quiénes son? ".
Las campañas fueron en gran parte en la televisión de ITV , pero también se imprimieron en las botellas de leche retornables entregadas por los lecheros . La Junta de Comercialización de Leche patrocinó la carrera ciclista Milk Race Tour of Britain de 1958 a 1993, a los treinta y cinco años, lo que la convirtió en el patrocinio de ciclo más largo jamás realizado en el Reino Unido. La Junta de Comercialización de Leche también patrocinó la Copa de la Liga de Fútbol de 1981 a 1986, renombrándola como Copa de la Leche .
Disolución
Las responsabilidades de la junta terminaron efectivamente, salvo las funciones residuales, en abril de 1994, con la desregulación del mercado de la leche en Gran Bretaña a raíz de la Ley de Agricultura de 1993 . Su antigua división de procesamiento, Dairy Crest , sigue existiendo como una subsidiaria de la empresa canadiense Saputo Inc. [4] La Junta de Comercialización de Leche se disolvió finalmente en enero de 2002. La Junta de Comercialización de Leche de Escocia se disolvió de manera similar en diciembre de 2003. Dairy UK es una asociación comercial actual que representa a la industria láctea en el Reino Unido. [5]
Cultura popular
El MMB fue mencionado en el episodio "It's A Living" del Flying Circus de Monty Python de 1970 , en el boceto "Dung", donde por cada dos pintas de leche compradas, obtendrían la autopista M4 en el Reino Unido.
Referencias
- ^ Sitio web de Dairy Crest (Historia). Consultado el 30 de junio de 2015.
- ^ Ley de comercialización agrícola de 1933 (Hansard). Consultado el 30 de junio de 2015.
- ^ "Muere el ex jefe de Ogilvy & Mather Archie Pitcher" Campaña 10 de febrero de 2017. Consultado el 12 de noviembre de 2018.
- ^ "Crema para los agricultores del Reino Unido: flotación de Dairy Crest dibujada a lápiz para principios de 1994 promete alrededor de 8.000 libras cada uno en ganancias extraordinarias de acciones" . www.independent.co.uk. 13 de junio de 1993 . Consultado el 8 de agosto de 2018 .
- ^ https://www.dairyuk.org/who-we-are/#ourwork