Ogilvy es una agencia británica de publicidad , marketing y relaciones públicas con sede en la ciudad de Nueva York . Fue fundada en 1850 por Edmund Mather como una agencia con sede en Londres . En 1964, la firma se hizo conocida como Ogilvy & Mather después de fusionarse con una agencia de la ciudad de Nueva York que fue fundada en 1948 [4] por David Ogilvy . La agencia ahora forma parte del WPP Group , una de las empresas de publicidad y relaciones públicas más grandes del mundo. La compañía brinda servicios en seis áreas: estrategia de marca, publicidad, participación del cliente y comercio, relaciones públicas e influencia, transformación digital y asociaciones. [5]La división de estrategia de la compañía, OgilvyRED, se convirtió en Ogilvy Consulting. [5]
Tipo | Subsidiario |
---|---|
Industria | Publicidad , marketing , relaciones públicas |
Fundado | 1948 |
Fundador | David Ogilvy |
Sede | |
Gente clave | John Seifert, director ejecutivo mundial [1] |
Número de empleados | 24.850 (2020) [2] |
Padre | WPP plc |
Subsidiarias | Consultoría Ogilvy [3] |
Sitio web | www.ogilvy.com |
Historia
Fundación
La agencia se fundó en Londres en 1850, cuando Edmund Charles Mather inició una agencia de publicidad en Fleet Street . [6] En la década de 1860, Mather tenía una sucursal estadounidense llamada Mather & Abbott en 335 Broadway, Nueva York. Después de la muerte de Mather en 1886, su hijo, Harley Lawrence Mather, se asoció con Herbert Oakes Crowther, y la agencia de Londres se hizo conocida como Mather & Crowther. [7] La agencia fue pionera en la publicidad en periódicos, que estaba en su infancia, debido a la flexibilización de las restricciones fiscales; e instruyó a los fabricantes acerca de la eficacia de la publicidad mientras producía manuales de "procedimientos" para la naciente industria publicitaria. [7] La compañía creció en importancia en la década de 1920 después de crear campañas publicitarias líderes sin marca , como " una manzana al día mantiene alejado al médico " y "Drinka Pinta Milka Day". [7] [8]
En 1921, Mather y Crowther contrataron a Francis Ogilvy como redactor . Ogilvy finalmente se convirtió en el primer miembro que no es de la familia en presidir la agencia. Cuando la agencia lanzó la cocina AGA , una estufa sueca , Francis redactó cartas en griego para atraer a las escuelas públicas británicas , las mejores pistas de ventas del electrodoméstico. Francis también ayudó a su hermano menor, David Ogilvy , a conseguir un puesto como vendedor de AGA. [9] El joven Ogilvy tuvo tanto éxito vendiendo la cocina que escribió un manual de ventas para la empresa en 1935 llamado "La teoría y práctica de la venta de la cocina Aga". Más tarde fue llamado "probablemente el mejor manual de ventas jamás escrito" por la revista Fortune . [10]
David Ogilvy envió el manual a Francis, quien fue convencido de que lo contratara como aprendiz. Ogilvy comenzó a estudiar publicidad, particularmente campañas de Estados Unidos, que consideraba el estándar de oro. [11] En 1938, David Ogilvy convenció a Francis para que lo enviara a los Estados Unidos en un año sabático para estudiar publicidad estadounidense. [12] Después de un año, Ogilvy presentó 32 "reglas básicas de buena publicidad" a Mather & Crowther. [13] Durante los siguientes diez años, Ogilvy trabajó en investigación en la empresa de encuestas Gallup , trabajó para la inteligencia británica durante la Segunda Guerra Mundial y luego pasó algunos años cultivando entre la comunidad Amish en Pensilvania . [12]
En 1948, David Ogilvy propuso que Mather & Crowther y otra agencia del Reino Unido, SH Benson , se asociaran para crear una agencia de publicidad estadounidense en la ciudad de Nueva York para apoyar a los clientes publicitarios británicos. Las agencias invirtieron 40.000 dólares cada una en la empresa, pero insistieron en que Ogilvy buscara un estadounidense con más experiencia para dirigirla. David Ogilvy reclutó a Anderson Hewitt de J. Walter Thompson para que se desempeñara como presidente y supervisara las ventas. Ogilvy se desempeñaría como secretaria, tesorera y directora de investigación. Junto con sus patrocinadores británicos, que tenían una participación mayoritaria , Hewitt hipotecó su casa e invirtió $ 14,000 en la agencia y Ogilvy invirtió $ 6,000. [14] [15]
Hewitt, Ogilvy, Benson y Mather
El 23 de septiembre de 1948, David Ogilvy abrió su agencia en Nueva York como Hewitt, Ogilvy, Benson y Mather en Madison Avenue en Manhattan . [16] Inicialmente, Mather y Crowther y SH Benson dieron a la agencia cuatro clientes que tenían presupuestos publicitarios reducidos y eran relativamente desconocidos en los Estados Unidos: Wedgwood China , British South African Airways , Guinness y Bovril . [17]
La primera cuenta de Hewitt, Ogilvy, Benson y Mather fue asegurar un espacio publicitario en revistas para Wedgwood. [15] La agencia tuvo su primer anuncio exitoso con el concepto de Ogilvy "La Guía Guinness de las ostras", que fue seguido por varias otras guías similares de comida y maridaje Guinness. [18] El primer gran cliente fue Sunoco (entonces llamado Sun Oil), adquirido por Hewitt en febrero de 1949. [16] Los cosméticos Helena Rubinstein fueron el primer cliente ganado por Ogilvy. [19]
Un gran avance se produjo después de que el fabricante de camisas CF Hathaway Company, con sede en Maine, se acercó a la agencia . La empresa solo tenía un pequeño presupuesto, pero su presidente prometió "nunca cambiar ni una palabra". [20] En 1951, introdujeron la campaña "El hombre de la camiseta de Hathaway". El anuncio mostraba a un hombre aristocrático con un parche en el ojo que Ogilvy compró camino a la sesión de fotos del anuncio . Las camisetas de Hathaway se agotaron una semana después de la impresión del primer anuncio. La campaña aumentó las ventas del fabricante de camisetas en un 160 por ciento, dio como resultado nuevos negocios para la agencia y convirtió al reconocible "Hathaway Man" y su parche en un tropo cultural popular . [12] [21]
Ogilvy, Benson y Mather
Los desacuerdos entre Hewitt y Ogilvy, particularmente sobre la dirección creativa y quién debería dirigir la agencia, resultaron en la renuncia de Ogilvy en 1953. [16] Los patrocinadores de la agencia apoyaron a Ogilvy, lo que provocó la renuncia de Hewitt y la reapertura de la agencia como Ogilvy, Benson & Mather en 1954. Ogilvy contrató a la ejecutiva jubilada de Benton & Bowles, Esty Stowell, en 1956 para manejar operaciones y funciones no creativas. [22]
Durante la década de 1950, Ogilvy, Benson & Mather se hizo conocido por sus exitosas campañas, que David Ogilvy llamó "grandes ideas". La agencia, principalmente bajo la dirección creativa de Ogilvy, construyó una reputación de publicidad de "calidad", que se definió por el uso de " copias largas" bien investigadas , fotografías grandes y diseños y tipografía limpios . Ogilvy creía que el propósito de la publicidad era vender a través de la información y la persuasión, en lugar del entretenimiento. [12] [23]
Ese mismo año, la agencia casi duplicó su tamaño después de ganar la cuenta Shell Oil . [24] La agencia acordó trabajar para Shell a cambio de una tarifa en lugar del modelo de comisión tradicional y se convirtió en una de las primeras agencias de publicidad importantes en hacerlo. [25]
Ogilvy y Mather
En reacción al crecimiento de la publicidad internacional , Ogilvy, Benson & Mather formaron una sociedad igualitaria con Mather & Crowther en noviembre de 1964. [22] Según los términos de la sociedad, las dos agencias se convirtieron en subsidiarias de una nueva empresa matriz llamada Ogilvy & Mather. , que tenía su sede en Nueva York. En enero de 1965, ambos cambiaron sus nombres a Ogilvy & Mather y la empresa matriz pasó a ser conocida como Ogilvy & Mather International Inc. [16]
Durante la década de 1970, Ogilvy & Mather adquirió muchas otras agencias: incluida SH Benson, uno de sus patrocinadores originales, en 1971; Scali, McCabe, Sloves en 1976; y Cone & Weber en 1977. [16] Otra adquisición, Hodes-Daniel, resultó en el establecimiento del servicio de respuesta directa de la agencia, llamado Ogilvy & Mather Direct, en 1976. Fue rebautizado como OgilvyOne Worldwide en 1997. [18] El El crecimiento de la agencia a través de adquisiciones no fue liderado por Ogilvy, quien temía que las diferentes filosofías de las agencias adquiridas socavarían la cultura y las creencias publicitarias de Ogilvy & Mather, a las que llamó la "Iglesia Verdadera". [26] [27] Después de mudarse permanentemente a su castillo francés Château de Touffou en 1973, David Ogilvy dejó el cargo de presidente y se convirtió en Director de Creatividad Mundial en 1975.
Decenio de 1980
La agencia abrió su división de relaciones públicas , Ogilvy & Mather Public Relations, en 1980. [28]
Al año siguiente, Ogilvy & Mather estableció el Grupo de marketing interactivo y se convirtió en la primera agencia importante en establecer una capacidad interactiva . [29] [30] En diciembre de 1983, David Ogilvy se retiró como director creativo. [31]
En 1985, Ogilvy & Mather International pasó a llamarse Ogilvy Group Inc. El grupo incluía tres divisiones: Ogilvy & Mather Worldwide, un nuevo nombre para todas las oficinas de Ogilvy & Mather, incluidas Ogilvy & Mather Direct y Ogilvy & Mather Public Relations; Grupo Scali McCabe Sloves; y varias agencias asociadas independientes, como Cole & Weber. Kenneth Roman , presidente de Ogilvy & Mather Estados Unidos, fue nombrado presidente de Ogilvy & Mather Worldwide. [32] y fue ascendido a presidente en 1987. Se convirtió en presidente del Grupo Ogilvy en 1988, sucediendo a Graham Phillips. [33]
En 1989, WPP plc , un holding publicitario británico , adquirió el Grupo Ogilvy por 864 millones de dólares, que, en ese momento, era lo más pagado por una agencia de publicidad. David Ogilvy inicialmente se resistió a la venta, pero finalmente aceptó el título de presidente honorario de WPP, cargo que renunció en 1992. [34] [35]
Tras la salida de Roman por American Express en 1989, Graham Phillips se convirtió en presidente y director ejecutivo de Ogilvy & Mather Worldwide. [36]
Decenio de 1990
En 1992, Charlotte Beers reemplazó a Graham Phillips como presidente y director ejecutivo de Ogilvy & Mather Worldwide. Philips permaneció como vicepresidente. Beers fue contratado por la agencia de publicidad Tatham, Laird & Kudner y fue el primer "forastero" en dirigir Ogilvy & Mather. [37] También fue la primera mujer en dirigir una importante agencia internacional. [38] Beers introdujo el concepto de " administración de marca " a la agencia, una filosofía de construcción de marca a lo largo del tiempo. [39] También se le atribuye haber ayudado a Ogilvy & Mather a generar nuevos negocios después de una recesión. [38]
En 1994, la entonces presidenta de Norteamérica, Shelly Lazarus, y Beers ayudaron a ganar la cuenta global completa de la corporación de tecnología de la información IBM para la agencia. [39] Con un valor estimado de $ 500 millones en facturación, fue el cambio de cuenta más grande en la historia de la publicidad. [38]
Después de cuatro años, Beers dejó el cargo de director ejecutivo. [38] Lazarus, un veterano de 23 años de la agencia, fue nombrado director ejecutivo en 1996 y se convirtió en presidente al año siguiente. [39] Fue la primera vez que una mujer sucedió a otra mujer en una agencia importante. [38] Lazarus desarrolló aún más el enfoque de administración de la marca de Beer al introducir la "marca de 360 grados", la idea de comunicar un mensaje de marca en cada punto de contacto que la marca tiene con las personas. [39] [40]
David Ogilvy murió a los 88 años en el Château de Touffou , su casa, en julio de 1999 [12].
2000
Ogilvy compró el Federalist Group, una empresa de cabildeo republicano, en 2005. [41] El Federalist Group posteriormente se convirtió en bipartidista, cambiando su nombre a Ogilvy Government Relations. [42]
En 2005, Shona Seifert y Thomas temprano, dos ex directores de Ogilvy & Mather, fueron declarados culpables de un cargo de conspiración para defraudar al gobierno y nueve cargos de presentación de reclamos falsos de Ogilvy, el exceso de facturación de la publicidad del trabajo hecho por los Estados Unidos Oficina cuenta de la Política Nacional de Control de Drogas (ONDCP). La agencia fue contratada por la ONDCP en 1998 para crear anuncios antidrogas dirigidos a adolescentes. [43] En ese momento, era el contrato de marketing social más grande de la historia. [44] Ogilvy & Mather reembolsó $ 1.8 millones al gobierno para resolver una demanda civil basada en los mismos problemas de facturación. [45] [46] [47]
Miles Young se convirtió en CEO mundial en enero de 2009 después de liderar la división Asia-Pacífico de la compañía durante 13 años. Lazarus permaneció como presidente hasta 2012, cuando Young la sucedió. [48] Bajo el liderazgo de Young, la agencia se centró en una estrategia "Twin Peaks" de producir anuncios que fueran igualmente creativos y efectivos. [49] Los nuevos negocios también eran una prioridad para Young. [50] [51] Young promovió a Tham Khai Meng, su socio creativo en la división Asia-Pacífico, como Director Creativo Mundial en 2009. [52] Tham presentó un plan de cinco años para mejorar el desempeño de la agencia en Cannes. [52] Según Adweek , los esfuerzos de Tham dieron como resultado que la agencia fuera nombrada "Red del año" de Cannes Lions de 2011 a 2015. [53]
2010
En 2010, la agencia estableció OgilvyRED, una consultoría estratégica especializada. [50] En junio de 2013, OgilvyAction, la unidad de activación de la agencia , se fusionó con otras propiedades propiedad de WPP, G2 Worldwide y JWTAction, para formar Geometry Global, una red de activación que opera en 56 mercados. [54] La división de producción de Ogilvy, RedWorks Worldwide, se fusionó con la compañía de producción Hogarth Worldwide , formando Hogarth & Ogilvy en marzo de 2015 para satisfacer las necesidades de producción de todas las agencias de WPP. [55]
La agencia fue nombrada tanto la "Red del año" de Cannes Lions como la "Red del año" de CLIO durante cuatro años consecutivos, 2012, 2013, 2014 y 2015. [56] [57] También fue nombrada por Effies "La más eficaz del mundo". Agency Network "en 2012, 2013 y 2016. [50] [58] [59]
El Departamento de Relaciones Públicas de Ogilvy en China se enfrentó a acusaciones en los medios de comunicación de trabajar en exceso a un empleado de 24 años que murió de un ataque cardíaco mientras estaba en la oficina en mayo de 2013. Las afirmaciones no fueron confirmadas. [60] Cuatro años después, ocurrió un evento similar con un joven empleado en Filipinas. [61]
En junio de 2015, Young anunció que se retiraría como presidente y director ejecutivo de Worldwide para asumir el cargo de director en su alma mater, New College en la Universidad de Oxford. [48] En enero de 2016, John Seifert fue nombrado director ejecutivo de la agencia. [62] En noviembre de 2017, según informes, Ogilvy & Mather ganó la cuenta de Turespaña, por valor de dos millones de euros. [63]
Al igual que otras agencias de publicidad, marketing y relaciones públicas en los años previos a 2017-2018, Ogilvy ha visto una afluencia de anunciantes y editores que establecieron equipos creativos internos y un aumento en toda la industria en el énfasis en la compra de anuncios de medios digitales. . [64] [65] [66] A lo largo de los años, Ogilvy respondió a las demandas cambiantes mediante la creación de numerosas empresas; y la revista Fast Company escribió que "se parecía más a una sociedad de cartera propia". [5]
Para 2018, Ogilvy se organizó como una serie de unidades individuales que manejaban diferentes áreas de enfoque. [67] Relaciones públicas de Ogilvy fue responsable de la oferta de relaciones públicas de la agencia. [68] OgilvyOne era la unidad de marketing directo de la agencia [67] y también asesoraba a los clientes sobre la participación de los clientes . [69] La unidad Ogilvy CommonHealth Worldwide de la empresa se centró en comunicaciones y marketing de atención médica. [70] La agencia manejó el trabajo de producción a través de Hogarth & Ogilvy, una empresa conjunta entre Ogilvy & Mather y Hogarth Worldwide formada en 2015. [55] Neo @ Ogilvy era una unidad de la agencia que ofrecía servicios de medios digitales a todos los de Ogilvy & Mather. disciplinas. [71] A partir de 2013, la activación de ventas y el marketing de compradores se administraron a través de Geometry Global, una unidad formada a través de la fusión de varias agencias de WPP, incluida lo que antes se conocía como OgilvyAction. [54] En 2018, Ogilvy PR Australia pasó a llamarse OPR. [72]
Además de los servicios principales de la agencia, Ogilvy & Mather operaba varias otras prácticas especializadas. En 2010, [73] la agencia creó Ogilvy Noor, una práctica centrada en crear marketing que atraiga a los musulmanes . [74] OgilvyRED se estableció en 2011 como una consultoría dentro de la agencia que trabajó con otras unidades de Ogilvy para preparar planes para las estrategias de marketing de los clientes . [75] [76] La agencia formó Social @ Ogilvy en 2012 para trabajar en proyectos de redes sociales para clientes. La práctica operaba dentro de cada una de las unidades principales de Ogilvy & Mather, incluida la publicidad, el marketing directo, las relaciones públicas y el marketing digital. [77] La práctica de las ciencias del comportamiento #OgilvyChange también fue fundada en 2012 por Rory Sutherland en la oficina de Ogilvy & Mather en Londres. #OgilvyChange empleó a psicólogos y otros científicos del comportamiento para consultar sobre el uso de la investigación en estos campos para comprender e influir en los consumidores. [78] [79] OgilvyAmp (abreviatura de "amplify") manejaba tareas relacionadas con la planificación de datos y las necesidades de análisis de los clientes. La unidad se estableció en 2014 y estaba presente en más de 50 de las oficinas de la agencia. [80] Ogilvy Pride se formó en la oficina de la agencia en Londres en 2015 como una práctica LGBT. [81]
El liderazgo de la empresa dijo que Ogilvy se volvió demasiado complicado con estas unidades individuales. [82] El CEO John Seifert lanzó la "refundación" de la compañía en junio de 2018, durante la cual la compañía cambió su nombre de Ogilvy & Mather a Ogilvy, se reestructuró y lanzó una nueva marca y un logotipo unificados para simplificar sus servicios. [3] Todas menos una de las sub-marcas de Ogilvy estaban envueltas en una: Ogilvy. [3] La empresa mantuvo su división de estrategia separada, pero la renombró como Ogilvy Consulting. [5] [3]
Gran trabajo
Anuncios iniciales
Una de las primeras cuentas de la agencia fue Guinness , que le asignó la tarea de presentar la cerveza a una audiencia estadounidense. En 1950, apareció "La Guía Guinness de las ostras" como un anuncio en una revista que enumeraba nueve tipos de ostras y sus características. El anuncio tuvo éxito; y varios otros guías de maridaje, incluidos los de aves y quesos, lo siguieron. [18] [83]
En 1951, "The Man in the Hathaway Shirt", un anuncio creado para CF Hathaway Company , se publicó por primera vez en The New Yorker . Inmediatamente aumentó las ventas de la empresa y siguieron más anuncios. Cada anuncio presentaba a George Wrangel, un hombre de mediana edad con bigote y parche en el ojo. El parche en el ojo fue un accesorio que encontró David Ogilvy para darle al anuncio lo que él llamó "atractivo de la historia". El embajador Lewis Douglas , que llevaba un parche en el ojo, inspiró el concepto. [21] [84]
Para familiarizar a los estadounidenses con Schweppes , la agencia creó un portavoz llamado Comandante Whitehead. Edward Whitehead , quien era el presidente de la compañía, fue presentado como el Comandante en un anuncio de 1952, que lo mostraba llegando a Nueva York con un maletín etiquetado como los secretos de Schweppes. [85] La campaña dio como resultado que Schweppes se convirtiera en el tónico estándar utilizado en el país. La campaña continuó en la década de 1960. [dieciséis]
En la década de 1950, se contrató a Ogilvy para aumentar los negocios en Puerto Rico . La agencia creó un cupón para las empresas que establecía las ventajas fiscales de establecer una presencia en la isla. Aproximadamente 14.000 empresas enviaron el cupón por correo y la industria extranjera del territorio aumentó. [86] Después de esto, David Ogilvy ayudó al gobernador de Puerto Rico a establecer y anunciar el Festival de Música Casals . [87] La agencia creó anuncios utilizando imágenes visualmente cautivadoras para posicionar la isla como un paraíso. [88]
En 1952, Ogilvy & Mather lanzó una campaña para aumentar el turismo para la Autoridad de Turismo Británica . La campaña "Come to Britain" reemplazó los dibujos con fotografías de la pintoresca campiña. Los anuncios dieron como resultado la triplicación del turismo en el Reino Unido. [18] [89]
Después de que a la agencia se le asignó la cuenta de Rolls Royce en 1959, [12] David Ogilvy pasó tres semanas reuniéndose con ingenieros e investigando el automóvil. [90] El anuncio resultante presentaba el titular "A 60 millas por hora, el ruido más fuerte en este nuevo Rolls Royce proviene del reloj eléctrico", que Ogilvy tomó, dando crédito, de la reseña de un periodista. [16] El resto de la copia describe 11 de las características y beneficios distintivos del automóvil. [22] El anuncio se convirtió en uno de los más famosos de Ogilvy. [10] [12] Ogilvy bromeó diciendo que el anuncio "vendió tantos coches que no nos atrevemos a publicarlo de nuevo". [90]
Campañas notables posteriores
American Express
American Express había sido cliente de Ogilvy & Mather desde la década de 1960. [91] La agencia lanzó la campaña "Do You Know Me" de la compañía en 1974, que se centró en el prestigio de portar una tarjeta American Express. [92] Cada anuncio describía los logros de celebridades semi-reconocibles que usaron la tarjeta, con sus identidades reveladas al final. La campaña enfatizó que incluso si una persona no fuera reconocible de inmediato, su tarjeta de crédito American Express sí lo sería. La campaña duró hasta 1987. [93] [94]
Una campaña llamada "Retratos", que siguió a "¿Me conoces", mostró a personalidades portadoras de tarjetas como Tip O'Neil y Ella Fitzgerald participando en actividades de ocio. [94] La campaña fue fotografiada por Annie Leibovitz y nombrada "Campaña impresa de la década" por Advertising Age en 1990. [18] [95]
Ogilvy & Mather lanzó el lema "Mi vida. Mi tarjeta". en 2004 con anuncios de celebridades como Ellen DeGeneres y Tiger Woods . [96]
En junio de 2017, American Express trasladó casi todos los negocios que tenía con Ogilvy a McGarryBowen . [97] [98]
Merrill Lynch
Ogilvy & Mather ganó el negocio de publicidad impresa y televisiva de Merrill Lynch a fines de la década de 1960. En 1971, la agencia sugirió utilizar un toro como símbolo de la empresa. Lo visual se convirtió en el logotipo de la empresa. [99]
IBM
En 1994, Ogilvy & Mather reemplazó a varias agencias para convertirse en la única agencia de IBM para todos los esfuerzos de marketing y marca de la empresa. Se lanzó la campaña mundial "Soluciones para un planeta pequeño" para ayudar a cambiar el nombre de la empresa. [100]
India increíble
Ogilvy & Mather crearon el lema " India increíble " para el Ministerio de Turismo del país en 2002. La campaña estaba dirigida a una audiencia internacional y tenía como objetivo impulsar el turismo. [101]
Paloma
Dove se convirtió en cliente de Ogilvy & Mather en la década de 1950, y la agencia desarrolló el mensaje "1/4 de crema limpiadora" de la marca. [102] En 2004, la agencia lanzó la Campaña Dove para la Belleza Real , una campaña de marketing que se centró en redefinir las definiciones preestablecidas de "belleza" de la sociedad. [103] [104] Un cortometraje llamado Sketches obtuvo más de 114 millones de visitas en línea y Business Insider lo nombró el anuncio más viral de todos los tiempos en 2013. [105] [106]
Premios
En 2020, Ogilvy fue nombrada Red del Año por la organización industrial Design and Art Direction . D&AD también otorgó un codiciado Black Pencil a la campaña "Moldy Whopper" de Burger King, que fue una colaboración entre Ogilvy y otras dos agencias. [107] [108]
Controversias
- Un video en línea creado por Ogilvy & Mather UK como marketing viral para el hatchback Ford SportKa se difundió por correo electrónico en 2004, a pesar de haber sido rechazado por Ford Europa. El video de 40 segundos, que mostraba a un gato realista generado por computadora siendo decapitado por el techo corredizo del automóvil, generó críticas de blogueros y grupos de derechos de los animales. Ambas compañías se disculparon por su lanzamiento y lanzaron investigaciones sobre cómo se filtró el video. [109] [110]
- En 2014, Ogilvy India creó "Bounce Back", una campaña para la empresa india de colchones Kurl-On que ilustró las historias de figuras conocidas que "se recuperaron" de la adversidad. El punto bajo de cada arco narrativo mostraba a la persona rebotando en un colchón Kurl-On. Uno de los anuncios mostraba a Malala Yousafzai y mostraba cómo le disparaban. El anuncio fue criticado en los medios y Ogilvy & Mather emitieron una disculpa pública a Yousafzai y su familia. [111] [112]
- También en 2014, Ogilvy & Mather se disculpó tras las quejas sobre las implicaciones raciales de un anuncio que creó para la organización benéfica sudafricana Feed a Child. El anuncio mostraba a un niño negro siendo alimentado como un perro por una mujer blanca. [113]
- En 2019, el sitio anticorrupción The Sludge Report incluyó el nombre de Ogilvy en una lista de contratistas que trabajaban para la agencia de Aduanas y Protección Fronteriza de EE. UU. En el momento en que la agencia estaba implementando la política de separación familiar de la administración Trump . [114] Posteriormente, Buzzfeed publicó una transcripción de una reunión interna en la que los empleados desafiaron al director ejecutivo de Ogilvy, John Seifert, y un empleado dijo: "Estamos dispuestos a trabajar con empresas que tienen derrames de petróleo. Estamos dispuestos a trabajar con empresas que Vender grandes tabacos Estamos dispuestos a trabajar con empresas que contribuyen a las tasas de obesidad y supongo que lo que más escucho es que estamos dispuestos a trabajar con empresas que están permitiendo que los niños mueran y que están dirigiendo campos de concentración. " [115]
Ver también
- David Ogilvy
- WPP plc
Referencias
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el rey de la avenida madison.
enlaces externos
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