Nantucket Nectars es una empresa estadounidense de bebidas creada por Tom First y Tom Scott , que comenzó como una pequeña empresa que vendía una variedad de artículos a yates en Nantucket, Massachusetts . [1] [2] Con el tiempo empezaron a vender mezclas de zumos que se inspiraron originalmente en un néctar de melocotón que Tom First tenía durante una visita a España . Hoy en día, la marca es propiedad de Keurig Dr Pepper y ofrece bebidas en varios sabores diferentes.
La bebida se vende más comúnmente en botellas de vidrio de 16 onzas líquidas. Las tapas de las botellas contienen información sobre el puerto de Nantucket y la historia de los néctares de Nantucket. [3]
El éxito de "Tom y Tom", como se conoció al dúo empresarial, se ha convertido en una pieza de la tradición empresarial moderna. La compañía fue incluida en la lista Inc. 500 de las 500 compañías estadounidenses de más rápido crecimiento durante cinco años seguidos. La historia de cómo hicieron crecer su marca es el tema de un popular estudio de caso de Harvard Business School , que fue publicado en 1998 por Jon Biotti, Joseph Lassiter, William A. Sahlman . [4]
Historia
Tom First y Tom Scott se conocieron en la Universidad de Brown en 1985. Después de graduarse, se dirigieron a Nantucket donde fundaron Allserve, una tienda de conveniencia flotante que da servicio a botes en Nantucket Harbour, entregando de todo, desde periódicos hasta lavandería. [5] En 1989, First intentó recrear para un concurso de cocina de Nantucket una bebida de melocotón que bebía regularmente durante un viaje a España. [6] Después de recrear con éxito el sabor, los dos comenzaron a mezclar el jugo en una licuadora, pasteurizarlo y embotellarlo ellos mismos para venderlo en su bote. Su jugo se vendió originalmente por $ 1 a partir de botellas de vino recicladas. [6] No fue hasta más tarde que decidieron llamarlo Nantucket Nectars.
Uno de sus primeros grandes inversores fue Michael Egan, quien participó en la transformación del negocio de Alamo Rent a Car . [7] Reportaron $ 1 millón en ventas en 1993, $ 6 millones en 1994 y $ 15 millones en 1995. [6] En 1994, decidieron enfocarse únicamente en crear y vender sus jugos. [8] La empresa se trasladó luego a Cambridge, Massachusetts . [9]
Ocean Spray compró una participación del 80% en Nantucket Nectars en 1997 [10] y luego la vendió a Cadbury Schweppes PLC, con sede en Londres, en 2002. [11] La marca es actualmente propiedad de Dr Pepper Snapple Group, con sede en Plano, TX. [12] Los fundadores ya no están involucrados en las operaciones diarias, pero aún realizan tareas de marketing y expresan los anuncios de radio.
En campañas publicitarias que incluyen radio y televisión, Tom y Tom a menudo se refieren a sí mismos como "The Juice Guys".
Sabores
Los néctares de Nantucket vienen en una variedad de sabores diferentes. Éstas incluyen:
- Te de limón
- Mitad y mitad
- Mango naranja
- Piña Naranja Guayaba
- Cereza de granada
- Pera granada
- Ciruelo rojo
- Zanahoria Naranja Mango
- Limonada exprimida
- Grapeade
- Baya de kiwi
- Guayaba
- Melocotón naranja
- Piña Naranja Plátano
- Manzana prensada
- Naranja Premium
- Fresa Sandía
- Arándano grande
- Limonada de Mango
Ver también
Referencias
- ^ "Una copa con actitud" . Forbes . 1997-02-10 . Consultado el 30 de mayo de 2009 .
- ^ "Caso de negocios de Harvard Nantucket Nectars - Harvard Business School" . Harvard Business Publishing. 5 de febrero de 1998 . Consultado el 30 de mayo de 2009 .
- ^ Art Weinstein (24 de junio de 1999). Diseño y entrega de valor superior al cliente: conceptos, casos y aplicaciones . Prensa CRC. pag. 225 . ISBN 978-1-57444-240-3.
- ^ Lassiter, Joseph. "Néctares de Nantucket" . Caso 898-171 de la Escuela de Negocios de Harvard . Consultado el 24 de abril de 2014 .
- ^ "Exprimido y listo para funcionar" . The Washington Times, LLC. 1997-06-05 . Consultado el 30 de mayo de 2009 .
- ^ a b c Flaherty, Julie (17 de septiembre de 1997). "Navegando en una marea creciente de jugo; el éxito casi accidental de los néctares de Nantucket" . The New York Times . Consultado el 17 de diciembre de 2014 .
- ^ John May; Cal Simons (18 de diciembre de 2001). Toda empresa necesita un ángel: obtener el dinero que necesita para hacer crecer su empresa . Crown Publishing Group. pag. 33. ISBN 978-0-609-50447-5.
- ^ Dan Ward (2005). Los elementos radicales del éxito radical . Lulu.com. pag. 79 . ISBN 978-1-4116-6926-0.
- ^ "Historia de Nantucket Allserve, Inc." . Universo de financiación . Consultado el 23 de diciembre de 2020 .
- ^ "Ocean Spray comprando gran pieza de Nantucket Nectars" . The New York Times . 1997-12-10 . Consultado el 1 de julio de 2011 .
- ^ "Néctares de Nantucket vendidos" . SouthCoastToday. AP. 26 de marzo de 2002. Archivado desde el original el 18 de diciembre de 2014 . Consultado el 16 de septiembre de 2012 .
- ^ "Nuestras marcas - Dr Pepper Snapple Group" . Dr Pepper Snapple Group. 2009 . Consultado el 31 de mayo de 2009 .
enlaces externos
- Página web oficial