El Nation Branding tiene como objetivo medir, construir y gestionar la reputación de los países (estrechamente relacionado con el Place Branding ). En el libro Diplomacy in a Globalizing World: Theories and Practices , los autores definen la marca país como “la aplicación de conceptos y técnicas de marketing corporativo a los países, con el fin de mejorar su reputación en las relaciones internacionales”. [1] Muchas naciones intentan hacer marcas para construir relaciones entre diferentes actores que no se limitan a las naciones. Se extiende a los sectores público y privado de una nación y ayuda con el nacionalismo. Los estados también quieren participar en proyectos multilaterales. [2]Algunos enfoques aplicados, como la creciente importancia del valor simbólico de los productos , han llevado a los países a enfatizar sus características distintivas. La marca y la imagen de un estado-nación "y la transferencia exitosa de esta imagen a sus exportaciones, es tan importante como lo que realmente producen y venden". [3] Esto también se conoce como efecto de país de origen .
La marca país es un campo en desarrollo en el que los académicos continúan su búsqueda de un marco teórico unificado. Muchas naciones buscan mejorar la posición de su país, ya que la imagen y la reputación de una nación pueden influir dramáticamente en su vitalidad económica. Buscan atraer el turismo y el capital de inversión, aumentar las exportaciones, atraer una fuerza laboral talentosa y creativa, y mejorar su influencia cultural y política en el mundo. Las diferentes formas en que la nación proyecta su marca país incluyen la exportación, la inversión extranjera directa y el turismo. Un ejemplo de productos de exportación es que el país, Alemania, es conocido por su industria automotriz porque las compañías automotrices famosas como Mercedes , Audi y BMWson empresas alemanas. Un ejemplo de inversiones extranjeras directas que ayudan a la marca país son las empresas estadounidenses que construyen maquiladoras y otros países europeos que tienen fábricas en diferentes países. [4]
La marca de nación parece ser practicada por muchos países, incluidos Estados Unidos, Canadá, Francia, Reino Unido (donde se denomina oficialmente diplomacia pública ), Taiwán, Malasia, Japón, China, Corea del Sur, Singapur, Sudáfrica, Australia. , Nueva Zelanda, Israel y la mayoría de los países de Europa Occidental. Un ejemplo temprano de esto fue el enfoque Cool Britannia de los primeros días del gobierno del Nuevo Laborismo (siguiendo el panfleto de Gran Bretaña (TM) de Mark Leonard de Demos ), aunque desde entonces ha sido reemplazado por una Junta de Diplomacia Pública más creíble . genial japones una iniciativa más reciente destinada a promover las industrias creativas de Japón. Existe un creciente interés en el concepto por parte de los estados más pobres con el argumento de que una imagen mejorada podría crear condiciones más favorables para la inversión extranjera directa , el turismo , el comercio e incluso las relaciones políticas con otros estados. Naciones en desarrollocomo Tanzania, Colombia y Perú están creando programas de marca de país más pequeños destinados a mejorar la imagen general y, en el caso de Colombia, cambiar la percepción internacional. La marca de país se considera parte de la diplomacia pública de Suecia, especialmente con Brand Sweden. Suecia utiliza dos instituciones principales, llamadas Utrikesdepartementet y el Instituto Sueco, para estudiar su marca país. Querían presentar una buena imagen a través de la prensa y también recopilar diferentes reportajes sobre las representaciones de Suecia en el extranjero. También se realizaron diferentes eventos y campañas para promocionar la Marca Suecia, siendo un ejemplo la Casa de Suecia que era una embajada en los EE.UU. Otra campaña fue la Segunda Casa de Suecia, que utilizó Internet para presentar virtualmente la embajada de Suecia.Los investigadores en Suecia también estudiaron los resultados del Índice de Marca Nacional (NBI) para recopilar datos.[5]