Cool Japan (ク ー ル ジ ャ パ ン, Kūru Japan ) se refiere a los aspectos de la cultura japonesa que los no japoneses perciben como "geniales". La estrategia Cool Japan es parte de la estrategia de marca general de Japón, cuyo objetivo es difundir el atractivo y el encanto de Japón como una cultura única en todo el mundo. El objetivo de Cool Japan "abarca todo, desde juegos, manga, anime y otras formas de contenido, moda, productos comerciales, cocina japonesa y cultura tradicional hasta robots, tecnologías ecológicas y otros productos industriales de alta tecnología". [1] [2]
Cool Japan ha sido descrito como una forma de poder blando , con la capacidad de "influir indirectamente en el comportamiento o los intereses a través de medios culturales o ideológicos". [3] [4]
Orígenes
A partir de 1980, tras la aparición del Ministerio de Relaciones Exteriores de Japón (MOFA), Japón comenzó a aumentar sus esfuerzos de marca nacional a través del lanzamiento de una serie de televisión titulada Oshin , una telenovela japonesa . Oshin se distribuyó sin costo alguno fuera de Japón y fue bien recibido en 46 países. A través del éxito de Oshin y muchos otros programas de televisión, Japón estableció con éxito la idea de "Cool Japan" como un método para establecer y mejorar la percepción cultural del país. [5]
En un artículo de 2002 en Foreign Policy titulado "La frialdad nacional bruta de Japón", Douglas McGray escribió sobre Japón "reinventando la superpotencia" a medida que su influencia cultural se expandía internacionalmente, a pesar de los problemas económicos y políticos de la " década perdida ". Al examinar la cultura juvenil y el papel del J-pop , el manga , el anime , los videojuegos , la moda , el cine , la electrónica de consumo , la arquitectura , la cocina y los fenómenos kawaii ("ternura") como Hello Kitty , McGray destacó el considerable poder blando cultural de Japón. , planteando la cuestión de qué mensaje podría proyectar el país. También argumentó que la recesión de Japón puede incluso haber impulsado la calma nacional, debido al descrédito parcial de las antaño rígidas jerarquías sociales y las trayectorias profesionales de las grandes empresas. [6] [7] [8]
Adopción
Recogido en los medios de comunicación internacionales, con The New York Times realizando una retrospectiva "Año en ideas: Pokémon Hegemon ", [9] un número cada vez mayor de funcionarios gubernamentales y líderes empresariales más reformistas en Japón comenzaron a referirse a los "ingresos brutos" del país. cool nacional "y adoptar el lema no oficial" Cool Japan ". [10] [11] [12] En una conferencia de prensa de 2005, el Ministerio de Relaciones Exteriores vinculó la idea al concepto de Bhután de Felicidad Nacional Bruta . [13]
La frase ganó mayor exposición a mediados de la década de los noventa cuando NHK comenzó una serie titulada Cool Japan Hakkutsu: Kakkoii Nippon! , que a finales de 2009 había superado los 100 episodios. [14] Las iniciativas académicas incluyen el establecimiento de un proyecto de investigación "Cool Japan" en el Instituto de Tecnología de Massachusetts , [15] mientras que algunas universidades occidentales han informado de un aumento en el número de solicitantes de cursos de Estudios Japoneses debido al efecto "cool" . [dieciséis]
La adopción de Cool Japan también ha provocado cambios en los estudios culturales. Como resultado de la fascinación de Cool Japan por la cultura juvenil japonesa y las colegialas, una nueva ola de estudios llamada "estudios de niñas" se centra específicamente en la experiencia de las niñas y las niñas de corazón. Anteriormente un tema de psicología adolescente o feminismo, los estudios de niñas surgieron de Cool Japan para incluir un análisis interdisciplinario de la cultura de las niñas. [17]
Oficina de Promoción de Industrias Creativas
El gobierno japonés ha identificado la industria de la cultura como una de las cinco áreas potenciales de crecimiento. [18] En junio de 2010, el Ministerio de Economía, Comercio e Industria estableció una nueva Oficina de Promoción de Industrias Creativas para promover las industrias culturales y creativas como un sector estratégico "bajo el concepto único a largo plazo de" Cool Japan ", para coordinar diferentes gobiernos funciones y cooperar con el sector privado ". [19] El Ministerio de Economía, Comercio e Industria anunció que la cultura pop japonesa es uno de los elementos clave de Cool Japan y que la cultura pop incluye ídolos , anime y gourmet de clase B ( B 級 グ ル メ) . [20]
El subdirector describió su misión como "marcar los productos japoneses con la singularidad de la cultura japonesa", [21] [22] con un presupuesto de 19.000 millones de yenes solo para 2011. [22] En el año fiscal 2008, el gasto público en actividades culturales fue de ¥ 116,9 mil millones en Corea del Sur, ¥ 477,5 mil millones en China y ¥ 101,8 mil millones en Japón, lo que representó el 0,79%, 0,51% y 0,12% del gasto público total, respectivamente. . [21] El fondo se lanzó en 2013, [23] y el gobierno japonés se comprometió con el Cool Japan Fund ¥ 50 mil millones ($ 500 millones) durante 20 años, con un objetivo de ¥ 60 mil millones ($ 600 millones) a través de asociaciones de inversores privados. [24] Sin embargo, Nikkei Asian Review informó que en cinco años el fondo "sufrió pérdidas antes de impuestos por un total de 10 mil millones de yenes ($ 88,9 millones)", y que muchos proyectos no lograron generar ganancias. Desde junio de 2018, la dirección ha estado dirigida por el ex director ejecutivo de Sony Music Entertainment (Japón), Naoki Kitagawa. [25] [26]
Cronología de esfuerzos notables
- 2013
- Establecimiento de Cool Japan Fund Inc. bajo la Ley de Cool Japan Fund Inc. (Ley No 51 de 2013).
- 2014
- La artesanía tradicional japonesa se exhibió en Maison & Objet , la feria comercial más grande del mundo para artículos y diseños de interiores, para promover la cultura monodzukuri (fabricación) de Japón . [27]
- WakuWaku Japan , canal de televisión por satélite japonés que transmite programas japoneses a televidentes extranjeros en Asia. [23] Fue una empresa conjunta con la emisora Sky Perfect JSAT que contribuyó con ¥ 6.6 mil millones de los ¥ 11 mil millones, pero no logró expandirse en múltiples mercados y generar audiencia, con casi ¥ 4 mil millones de pérdidas hasta 2017. [26]
- 2015
- METI inicia Nippon Quest, un sitio web para mostrar y difundir especialidades regionales japonesas desconocidas al mundo. [28]
- Los cafés estadounidenses se centraron en el té japonés, en el que se gastaron 250 millones de yenes por casi el 50% de la participación. [26]
- Financiación del desarrollo de creadores de contenido para anime y manga fuera de Japón por KADOKAWA Contents Academy Co., Ltd. [29]
- 2016
- Isetan the Japan Store, una empresa conjunta con Isetan para hacer una tienda departamental de cinco pisos en Kuala Lumpur , Malasia , para promover bienes y servicios japoneses. [23] Sin embargo, la falta de demanda resultó con una pérdida de alrededor de $ 4.5 millones, y todas las acciones de Cool Japan Fund se vendieron a Isetan Mitsukoshi Holdings . [30]
- 2018
- La primera inversión con nueva administración fue de $ 12.5 millones en Tastemade , convirtiéndose en un accionista minoritario, para apoyar la creación de contenido que promueva la comida y los destinos japoneses. [25]
- 2019
- Cool Japan Fund invierte US $ 30 millones en la compañía estadounidense de licencias de anime Sentai Holdings , con el objetivo de brindar apoyo a nivel de derechos de autor y aumentar la presencia del anime en América del Norte. [31]
Crítica
Un editorial de 2010 en el Yomiuri Shimbun argumentó que el gobierno no estaba haciendo lo suficiente para promover los intereses comerciales del país en esta esfera, permitiendo a Corea del Sur emerger como un competidor. El editorial destacó ineficiencias estructurales, con el Ministerio de Economía, Comercio e Industria promoviendo "Cool Japan", el Ministerio de Relaciones Exteriores responsable del intercambio cultural y el Ministerio de Agricultura, Silvicultura y Pesca a cargo de los alimentos japoneses. [32] [33] [34] El conferencista Roland Kelts también ha sugerido que el hecho de no distinguir, marcar e involucrar completamente a la audiencia y el mercado extranjeros puede significar que "Cool Japan" ha "terminado". [35] [36] En 2011, Laura Miller criticó la campaña Cool Japan por explotar y tergiversar la moda y el lenguaje subcultural juvenil. [37] En 2013, Nancy Snow se refirió a Cool Japan como una forma de recauchutado cultural patrocinado por el estado que ella llama Propaganda Nacional Bruta. [38] El cantautor japonés Gackt criticó al gobierno en 2015 por haber establecido un presupuesto enorme, pero "no tengo idea de dónde debería ir ese dinero. No es exagerado decir que ha caído en una espiral descendente de dinero de impuestos desperdiciado que fluye hacia empresas poco conocidas ", y que tal falta de apoyo está provocando que Japón" se quede atrás de sus vecinos asiáticos en cuanto a exportaciones culturales ". [39] [23] En 2016, Benjamin Boas señaló que los esfuerzos de la marca Cool Japan a menudo se promueven sin la participación de extranjeros, dejando de lado las perspectivas de los mismos extranjeros a los que están tratando de apuntar. [40]
En 2017, un ejecutivo senior y varios otros empleados masculinos senior de Cool Japan Fund Inc. fueron acusados de acoso sexual contra las empleadas del fondo. Los empleados formaron un sindicato para luchar contra el acoso sexual. [41] En el mismo año, el periodista de Nikkei Asian Review , Yuta Saito, criticó las ambiciones del fondo porque su "falta de estrategia, disciplina da lugar a proyectos no rentables", y existe un posible conflicto de intereses por parte de los ejecutivos. [26] En 2018, Japan Today informó que era demasiado pronto para considerarlo "extremadamente incompetente o corrupto", pero que al menos tenía un "bajo rendimiento" por ahora. [23]
Ver también
- Excelencia de Taiwán : una campaña similar de Taiwán
- Lista de conciertos de J-pop celebrados fuera de Asia
- Campaña Cool Biz
- Britannia fresca
- Política cultural
- Expo de Japón
- Milagro económico japonés
- Ola Koreana
- Ola taiwanesa
Referencias
- ^ Iniciativa de colaboración público-privada de Cool Japan Strategy , Consejo de promoción de Cool Japan Strategy , Oficina del Gabinete, 2015, https://www.cao.go.jp/cool_japan/english/pdf/published_document2.pdf
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enlaces externos
- Cool Japan Fund Inc.
- Política Cool Japan / Industrias creativas
- Organización de Comercio Exterior de Japón - Cool Japan
- Informe JETRO sobre "Cool Japan" (2005)