campaña negativa
La campaña negativa es el proceso de difundir deliberadamente información negativa sobre alguien o algo para empeorar la imagen pública del descrito. Un término coloquial, y algo más despectivo, para la práctica es difamación .
La difusión deliberada de dicha información puede estar motivada por el deseo honesto del activista de advertir a otros sobre los peligros reales o las deficiencias de lo descrito, o por las ideas deshonestas del activista sobre los métodos para ganar en la política, los negocios u otras esferas de competencia contra un rival honesto. . Sin embargo, si se puede demostrar que las declaraciones difamatorias son correctas, la difamación adquiere la dimensión moral del deber de un oponente al servicio del bien mayor al exponer la debilidad del otro candidato.
La imagen pública de una entidad puede definirse como la reputación , la estima, el respeto , la aceptación de la apariencia, los valores y el comportamiento de la entidad por parte del público en general de un territorio determinado y/o un grupo social , posiblemente dentro de límites de tiempo. Como los grupos objetivo de público y sus valores difieren, la negatividad o positividad de una imagen pública es relativa; por lo tanto, para tener éxito, la campaña negativa debe tener en cuenta los valores actuales del grupo al que se dirige. También debe tenerse en cuenta el grado de rigor en la práctica de los valores del grupo frente a su tolerancia a la violación de las normas.
Hay una serie de técnicas que se utilizan en las campañas negativas. La forma más estándar de campaña negativa es la publicidad de campaña que sirve como un ataque a la personalidad, historial u opinión de un oponente. Hay dos tipos principales de anuncios utilizados en campañas negativas: ataque y contraste.
Los anuncios de ataque se centran exclusivamente en los aspectos negativos del oponente. No hay contenido positivo en un anuncio de ataque, ya sea sobre el candidato o el oponente. Los anuncios de ataque suelen identificar los riesgos asociados con el oponente, a menudo explotando los miedos de las personas para manipularlos . Debido a que los anuncios de ataque no tienen contenido positivo, tienen el potencial de ser más influyentes que los anuncios de contraste en la configuración de las opiniones de los votantes sobre el oponente del candidato patrocinador. [1] Uno de los anuncios de ataque más famosos fue Daisy Girl de la campaña de Lyndon B. Johnson , que retrató con éxito al republicano Barry Goldwater como una amenaza de guerra nuclear .. Los temas comunes de los anuncios de ataque incluyen pintar a un oponente como blando con los delincuentes, deshonesto, corrupto o un peligro para la nación. Otro tema relativamente común es atacar al otro lado por realizar una campaña negativa.
A diferencia de los anuncios de ataque, los anuncios de contraste contienen información sobre el candidato y el oponente. La información sobre el candidato es positiva, mientras que la información sobre el oponente es negativa. Los anuncios de contraste comparan y contrastan al candidato con el oponente, yuxtaponiendo la información positiva sobre el candidato con la información negativa del oponente. Debido a que los anuncios de contraste deben contener información positiva, los anuncios de contraste se consideran menos perjudiciales para el proceso político que los anuncios de ataque. [1]
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