Anuncio de ataque

En las campañas políticas , un anuncio de ataque es un anuncio cuyo mensaje está diseñado para lanzar un ataque personal contra un candidato o partido político opositor con el fin de ganar apoyo para el candidato atacante y atraer votantes. Los anuncios de ataque a menudo forman parte de campañas negativas o de difamación y, en campañas grandes o bien financiadas, pueden difundirse a través de los medios de comunicación .

Un anuncio de ataque generalmente critica injustamente la plataforma política de un oponente , generalmente señalando sus fallas. A menudo, el anuncio simplemente hará uso de insinuaciones, basadas en la investigación de la oposición .

Los anuncios de ataques televisados ​​cobraron prominencia en los Estados Unidos en la década de 1960, especialmente porque las regulaciones de la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) requieren estaciones de televisión comerciales por aire con licencias emitidas por la FCC, de hecho, todas las estaciones de televisión reguladas, ya que otras serían televisión pública o ser pirateado: transmitir anuncios políticos de ambas partes, ya sean anuncios de ataque o anuncios políticos más tradicionales. Aunque la televisión por cable e Internet no están obligados a emitir dichos anuncios, los anuncios de ataque también se han convertido en algo común en ambos medios.

Estados Unidos

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Anuncio de "Daisy"

Lyndon Johnson utilizó uno de los primeros y más famosos anuncios de ataques televisivos, conocido como " Daisy ", contra Barry Goldwater en las elecciones presidenciales de 1964 . El anuncio se abrió con una niña recogiendo inocentemente los pétalos de una margarita, mientras la voz de un hombre realizaba una cuenta regresiva hasta cero. Luego se acercó a un primer plano extremo de su ojo y cortó a una imagen de una explosión nuclear . El anuncio fue impactante y perturbador, pero también muy efectivo. Convenció a muchos de que el enfoque más agresivo de Goldwater para combatir la Guerra Fría podría resultar en un conflicto nuclear . [1]

Los anuncios de ataque fueron utilizados nuevamente por la campaña de George HW Bush contra el candidato demócrata Michael Dukakis en las elecciones presidenciales de 1988 . Los dos más famosos fueron los anuncios "Willie Horton" y "Tank Ride". El anuncio de "Willie Horton" comenzó con una declaración de apoyo del vicepresidente Bush a la pena de muerte. Luego describió el caso de Willie Horton , quien fue condenado por asesinato. El anuncio dice que el programa de licencia de la prisión del gobernador Dukakis (pases de fin de semana sin supervisión desde la prisión de Massachusetts) liberó a Horton diez veces; en uno de esos permisos, secuestró a una pareja joven, apuñaló al niño y violó repetidamente a la niña. El anuncio terminaba con "Pases de prisión de fin de semana. Dukakis sobre el crimen". [2]

El anuncio "Tank Ride" [3] de 1988 fue un ataque a Dukakis por parte del Partido Republicano . [4] Creó una impresión negativa duradera y ayudó a garantizar la derrota de Dukakis. El anuncio sugería que Bush apoyaba más el gasto militar y los programas de armas que Dukakis. Las imágenes, extraídas de los medios de comunicación, mostraban a Dukakis montado en un tanque en su intento de contrarrestar la afirmación de que era débil en defensa. Llevaba un casco grande y de gran tamaño y una amplia sonrisa, que fue utilizada por el Partido Republicano para insinuar que era un tonto. El Partido Republicano también agregó sonidos de engranajes de un camión de 18 ruedas para implicar que Dukakis no podía hacer funcionar el tanque sin problemas, aunque los tanques no tienen engranajes que rechinen. [5]

Las primarias presidenciales demócratas de 2008 incluyeron un anuncio de Hillary Clinton dirigido a su principal rival en ese momento, Barack Obama , que se emitió días antes de las primarias de Texas . El anuncio comenzó mostrando a los niños dormidos en la cama mientras sonaba el teléfono de fondo. Una voz en off decía que eran las 3 de la mañana, el teléfono sonaba en la Casa Blanca y que "algo está pasando en el mundo". Luego, la voz en off preguntó a los votantes si querían que alguien que "ya conozca a los líderes mundiales, conozca al ejército" y esté "probado y listo para liderar en un mundo peligroso" para levantar el teléfono. [6] Si bien Obama nunca fue mencionado por su nombre, la implicación fue clara y el anuncio desató una tormenta de discusión y controversia, lo que provocó que incluso el propio Obama respondiera y lo describiera como un anuncio que "jugaba con los temores de la gente". predecir que no funcionaría. [7] Más adelante en la campaña, después de que Obama se convirtió en el candidato demócrata, el candidato republicano John McCain se hizo eco de un sentimiento similar. En un polémico anuncio llamado "Celebrity", la campaña de McCain preguntó: "[Barack Obama] es la celebridad más grande del mundo. Pero, ¿está listo para liderar?" El anuncio yuxtapuso a los partidarios de Obama con fotos de Britney Spears y Paris Hilton . [8]

Para 2010, los anuncios de ataque se habían extendido en línea a medida que los candidatos políticos publicaban sus anuncios en YouTube . Carly Fiorina , una candidata republicana de California, publicó un video en YouTube que muestra al ex oponente republicano Tom Campbell , como un " conservador fiscal sólo de nombre". [9]

México

Los primeros anuncios de ataque de las elecciones generales mexicanas de 2006 fueron lanzados por el conservador Partido Acción Nacional contra Andrés Manuel López Obrador ; el anuncio afirmaba que las propuestas "populistas" de López Obrador llevarían a México aún más a la crisis económica y la bancarrota. El Partido de la Revolución Democrática respondió con anuncios de ataque contra el actual presidente Felipe Calderón , alegando que era en parte culpable de la crisis económica de 1994 ; como Calderón corría con el lema "el presidente del empleo", los anuncios cerraron con "manos sucias, cero empleos". Luego de que López Obrador alegara que Calderón patrocinaba ilegalmente a su cuñado Hildebrando Zavala , el lema se cambió a "manos sucias, un empleo para su cuñado".

Canadá

Aunque se ha descubierto que es menos probable que las elecciones canadienses utilicen anuncios de ataque que las elecciones estadounidenses, ha habido una presencia cada vez más fuerte de anuncios negativos en las campañas canadienses en los tiempos modernos. Comparativamente, los canadienses eran más propensos a usar anuncios de elogio, o anuncios que elogian a otra persona, que los estadounidenses, ya que las campañas estadounidenses tienen muchas más probabilidades de usar anuncios de ataque que las campañas canadienses. Sin embargo, en general, es más probable que las campañas canadienses utilicen anuncios de ataque que anuncios aclamados, al igual que en EE. UU. [10]

Filipinas

Durante la campaña de las elecciones generales de 2016 , el candidato presidencial y senador Antonio Trillanes lanzaron anuncios negativos que mostraban a seis niños contra el candidato presidencial y el alcalde de la ciudad de Davao Rodrigo Duterte en ABS-CBN pocos días antes del día de las elecciones el 9 de mayo de 2016 [11].

El anuncio de 30 segundos que muestra a cada uno de los seis niños (cuatro niños y dos niñas) critica en breves palabras en cada uno de los respectivos videoclips mostrados: los comentarios de Duterte de "matar a todos", su maldición al Papa Francisco , gritando "Mabuhay ang NPA " ( lit.  '¡Viva el NPA!'), besando a una mujer y sus comentarios sobre la violación del misionero australiano, los comentarios de su campaña de guerra contra las drogas "serían sangrientos" si Duterte fuera elegido presidente, y finalmente levantando su dedo, que está borroso. [12]

El anuncio recibe críticas de los seguidores de Duterte en las redes sociales. [13] El Tribunal de Primera Instancia Regional de Taguig emitió una orden de restricción temporal de 72 horas para impedir que ABS-CBN y sus estaciones de televisión transmitieran el anuncio negativo. [14] El compañero de fórmula de Duterte, el candidato a vicepresidente Alan Peter Cayetano acusó al presidente Benigno Aquino III ya otros dos rivales como Mar Roxas y Grace Poe y ABS-CBN de conspiración para hacer el anuncio. El exsecretario de la PCOO, Sonny Coloma, niega la afirmación de conspiración hecha por Cayetano, afirmando que no es verdad y no hay alegato. [15] Antes de la emisión del anuncio, ABS-CBN Corporation ha emitido la declaración, indicando que el anuncio fue revisado por el comité de ética y está autorizado a salir al aire y cumple con las leyes electorales. Más tarde, TV5 se negó a transmitir el controvertido anuncio, la cadena TV5 indicó que el anuncio se debía a los requisitos no cumplidos. [16] [17]

El 24 de febrero de 2020, durante el Senado audiencia sobre ABS-CBN renovación de la franquicia , GMA Network, Inc. El primer vicepresidente de Asuntos Legales, aclara María Luz Delfin que la Red de GMA no salió al aire el anuncio, que indica que se ha rechazado por el interior comité electoral. [18]

Uso político

Los anuncios de ataques políticos en todo tipo de medios pueden tener diferentes objetivos estratégicos. Algunos son ataques de personajes, que intentan persuadir al espectador para que piense de manera diferente sobre el personaje de un candidato con la esperanza de que reconsidere su percepción del candidato y quiénes son como persona. Otra estrategia es un ataque a la política o las ideas políticas de los candidatos. Esto intenta descarrilar el apoyo de uno a un candidato persuadiéndolo de que las ideas políticas del candidato atacado son ilógicas o ineficaces. [19]

Uso no político

Si bien los anuncios de ataque se han relegado principalmente para uso político, ha habido algunos casos de empresas privadas que los ejecutan. En 2013, Highmark , una compañía de atención médica asociada con Blue Cross Blue Shield Association , y el Centro Médico de la Universidad de Pittsburgh (UPMC) no pudieron llegar a un acuerdo sobre si el seguro de Highmark sería aceptado en UPMC. Highmark también entró en negociaciones para adquirir el sistema de salud West Penn Allegheny Health System ; Highmark y UPMC comenzaron a transmitirse anuncios de ataque entre sí. Los anuncios de ambas partes acusaron a la otra de empujar a los pacientes con sus respectivos planes de seguro de salud a hospitales operados por sus respectivos proveedores de seguro de salud, así como de atacar la condición de organización sin fines de lucro de cada uno . [20] [21] [22]

Los estudios sugieren que los anuncios de ataques no tienen ningún efecto sobre la participación de los votantes en los Estados Unidos. De hecho, hay un impacto negativo notorio en la participación electoral según algunas investigaciones, pero no tiene relación con la evidencia, ya que es estadísticamente insignificante. El único caso en el que la evidencia revela una correlación entre la publicidad negativa y la participación electoral es el de la negatividad "tardía". Aquí es cuando existen dos condiciones para el votante: ya ha seleccionado a su candidato preferido y el ataque y la negatividad se trata de su candidato seleccionado. Si existen estas dos condiciones, hay un efecto negativo en la participación electoral. En este caso, un aumento del cuarenta por ciento en los anuncios negativos "tardíos" reducirá la probabilidad de participación en 0.087, y un aumento del sesenta por ciento en los anuncios tardíos amerita una disminución de 0.145 en la participación. Por lo tanto, el único caso en el que se ha encontrado que los anuncios de ataque afectan la participación de los votantes es cuando el votante ya ha seleccionado a su candidato, ya que se da cuenta de que su candidato no es potencialmente mejor que las opciones alternativas. [23]

Los estudios afirman que al 82% de los estadounidenses no les gustan los anuncios de ataque y el 53% cree que la "ética y los valores" de las campañas electorales han empeorado desde 1985. [24] El público votante ve los anuncios de ataque como un elemento de campaña de difamación. [25] Otra investigación indica que los votantes están abiertos a que los candidatos se ataquen entre sí si los temas en cuestión son "apropiados". En una encuesta de 1999 a los votantes de Virginia, el 80,7% consideró que es justo que un candidato critique a un oponente por "hablar de una manera y votar de otra", aunque solo el 7,7% cree que es justo que un candidato ataque a un oponente por " comportamiento de los miembros de su familia ". [26]

Los agentes políticos, sin embargo, han descubierto que los anuncios de ataques son útiles, y los psicólogos sociales afirman que la información negativa tiene una tendencia "a ser más influyente que la información igualmente extrema o igualmente positiva". [27] El profesor de la Universidad de Toronto Scott Hawkins "sugiere que incluso una mención en los medios de comunicación de que un candidato o partido planea publicar anuncios negativos puede ser beneficiosa, ya que siembra semillas de duda en la mente del votante, especialmente al principio de la campaña cuando los votantes tienden a estar menos involucrados. Si las afirmaciones reportadas aparecen en anuncios más adelante en la campaña, ya le parecen familiares ". [28]

En los Estados Unidos, los investigadores han descubierto constantemente que la publicidad negativa tiene efectos positivos. La publicidad negativa "probablemente estimulará a los votantes aumentando el grado en que se preocupan por el resultado de las elecciones o aumentando los vínculos con el candidato de su partido"; [29] hace que las elecciones parezcan más importantes y, por lo tanto, aumenta la participación de votantes . [30] Otra investigación ha encontrado que los anuncios negativos solo atraen a los votantes partidistas y que aliena a los independientes, lo que provoca que las elecciones se celebren entre los extremos partidistas. [31]

Contrafuegos

Si se considera que un anuncio va demasiado lejos o es "demasiado personal", los votantes pueden volverse contra el partido que publicó el anuncio. Por ejemplo, en las elecciones federales de 1993 en Canadá , el Partido Conservador Progresista (PC) atacó al líder del Partido Liberal , Jean Chrétien, burlándose implícitamente de su parálisis facial parcial de Bell's Palsy . Siguió la indignación y la imagen del Partido PC quedó gravemente dañada en las encuestas. [32] Una reacción similar le sucedió al Partido Liberal de Canadá en las elecciones federales de 2006, cuando crearon un anuncio de ataque que sugería que el líder conservador Stephen Harper usaría soldados canadienses armados para vigilar las principales ciudades. Aunque los anuncios nunca se emitieron, disminuyeron la credibilidad de otros anuncios del Partido Liberal. [33] Una copia filtrada, transmitida en las noticias, ofendió a muchos canadienses, particularmente a los militares , algunos de los cuales estaban luchando en Afganistán en ese momento. [ cita requerida ]

En el período previo a las elecciones federales canadienses de 2015 , Justin Trudeau , líder del Partido Liberal de Canadá e hijo del primer ministro canadiense, Pierre Trudeau , fue sometido a una campaña publicitaria negativa sostenida por parte del Partido Conservador de Canadá . Sin embargo, la campaña "Simplemente no está lista" fue juzgada por el público como injusta y burlona del líder liberal. [34] Más importante aún, la campaña publicitaria redujo las expectativas del público sobre la actuación de Trudeau que incluso el personal conservador notó que impresionaría a la gente si mostraba alguna demostración de competencia en eventos públicos como los debates televisados. [35] Ese resultó ser el caso, y Trudeau aprovechó las bajas expectativas del público para impresionar al público con su manera elocuente y apasionada de obtener apoyo durante toda la campaña hasta que su partido ganó un gobierno mayoritario . [36]

En 2006, el retador republicano Paul R. Nelson hizo campaña contra el demócrata Ron Kind por un escaño en la Cámara de Representantes de los Estados Unidos . El anuncio de Nelson decía: "Ron Kind no tiene problemas para gastar su dinero, preferiría gastarlo en sexo" y, "En lugar de gastar dinero en la investigación del cáncer, Ron Kind votó a favor de gastar su dinero para estudiar la vida sexual de los vietnamitas. prostitutas ". [37] El desafío de Nelson se quedó corto, ya que Ron Kind fue reelegido, mientras que la escandalosa presentación del ataque provocó un alboroto de republicanos y demócratas por igual. [ Cita requerida ] Una encuesta de 1999 mostró que los rivales pierden casi 3 puntos en el termómetro de sensación (una escala de 100 puntos utilizada para evaluar los encuestadoras sentimientos sobre ciertos temas) [38] cuando una engancha candidatos en insultos . El estudio también muestra que la influencia de la negatividad es menos poderosa para los retadores que para los titulares. [ aclaración necesaria ] [39]

Las campañas a menudo establecen o apoyan grupos de fachada (organizaciones que parecen ser asociaciones voluntarias independientes o organizaciones benéficas ) para publicar anuncios de contraataque. Esta técnica se relaciona con la práctica más amplia del astroturfing . El ex redactor de discursos políticos Leonard Steinhorn señala que los "anuncios publicitarios" de grupos de fachada utilizan nombres engañosos para ocultar a sus verdaderos patrocinadores, como la United Seniors Association , respaldada por la industria farmacéutica , que gastó 17 millones de dólares en anuncios durante las elecciones presidenciales de 2000 en Estados Unidos . [40] Como los anuncios de portada no están controlados por los candidatos que apoyan, los candidatos están aislados de las críticas. [41]

La novela distópica de George Orwell Mil novecientos ochenta y cuatro incluye una mención del "Odio en dos minutos"; una rutina en la que los trabajadores son sometidos a películas que fomentan la desconfianza, el miedo y el odio hacia los enemigos de Gran Hermano .

  • Ad hominem
  • Daisy (publicidad)
  • Odio en dos minutos

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