Publicidad de campaña

Los medios tienen un papel fundamental a la hora de decidir qué es importante para los destinatarios (temas); quién va a hablar de esto (personas, partes, partes interesadas) y en qué contexto se deben discutir ciertos asuntos. [1] En política , la publicidad de campaña es el uso de una campaña publicitaria a través de los medios de comunicación para influir en un debate político y, en última instancia, en los votantes. Estos anuncios están diseñados por consultores políticos y personal de campañas políticas . Muchos países restringen el uso de medios de difusión para difundir mensajes políticos. En la unión europea, muchos países no permiten la publicidad pagada por televisión o radio por temor a que los grupos ricos se hagan con el control del tiempo aire, haciendo imposible el juego limpio y distorsionando el debate político en el proceso.

"> Archivo: Daisy (1964) .webmReproducir medios
Polémico anuncio de "Daisy"

Tanto en el Reino Unido como en Irlanda , los anuncios pagados están prohibidos, aunque a los partidos políticos se les permite una pequeña cantidad de transmisiones políticas de partidos en el período previo a las elecciones. El Estados Unidos tiene un mercado muy libre para mensajería política de difusión. Canadá permite las transmisiones políticas pagadas, pero requiere un acceso equitativo a las ondas de radio. [2]

Las campañas pueden incluir varios medios diferentes (según la ley local). El lapso de tiempo durante el cual es posible la publicidad de campañas políticas varía mucho de un país a otro, con campañas en los Estados Unidos que duran un año o más en lugares como el Reino Unido e Irlanda donde la publicidad está restringida por ley a solo un corto período de semanas antes de la elección. Las redes sociales se han vuelto muy importantes en la mensajería política, lo que hace posible enviar mensajes a grupos más grandes de electores con muy poco esfuerzo físico o gasto, pero la totalidad de la mensajería a través de estos canales a menudo está fuera del alcance de los gerentes de campaña.

La publicidad política ha cambiado drásticamente en las últimas décadas. En su campaña para las elecciones presidenciales de los Estados Unidos de 1948 , Harry S. Truman estaba orgulloso de su logro de estrechar aproximadamente 500.000 manos y cubrir 31.000 millas de terreno en todo el país. Pero ese logro pronto palideció en comparación cuando en 1952, las elecciones presidenciales de los Estados Unidos de 1952 vieron un cambio importante en la forma en que los candidatos llegaban a sus audiencias potenciales. Con el advenimiento de la televisión , el héroe de guerra y candidato presidencial Dwight D. Eisenhower , creó cuarenta y dos anuncios publicitarios de televisión titulados "Eisenhower Answers America" ​​donde respondía preguntas de ciudadanos "comunes" en un intento de parecer accesible a "la gente común". hombre". Estas preguntas se filmaron en un día con visitantes del Radio City Music Hall , quienes fueron filmados mirando a Eisenhower mientras respondía preguntas sobre la Guerra de Corea , la corrupción del gobierno y el estado de la economía. No tuvo que estrechar medio millón de manos ni viajar mucho por el país. Se ganó la confianza del pueblo estadounidense con su enfoque directo y, posteriormente, la elección presidencial. Su vicepresidente fue Richard M. Nixon .

En las elecciones presidenciales de 1960 en Estados Unidos , el vicepresidente Nixon utilizó un discurso formal de televisión en su campaña presidencial, diseñado para responder preguntas sobre la Guerra Fría y la corrupción gubernamental, y para mostrar a los estadounidenses que él era el candidato más fuerte y experimentado. Al otro lado de la valla, el católico John F. Kennedy creó aproximadamente 200 comerciales durante su campaña, pero hubo dos que hicieron que los esfuerzos de Nixon fueran inútiles. El primero fue un comercial de treinta minutos creado a partir de un discurso que pronunció en Houston, donde llamó a la tolerancia religiosa en respuesta a las críticas de que el catolicismo era incompatible con una candidatura a la Oficina Oval. El segundo y más memorable fue el primer debate Kennedy-Nixon. En el primero de los cuatro debates televisados, Kennedy parecía bronceado y confiado frente a Nixon, que se veía pálido e incómodo frente a la cámara. Setenta y cinco millones de espectadores vieron los debates, y aunque inicialmente se pensó que Nixon era el sucesor natural de Eisenhower, los resultados de las elecciones demostraron lo contrario, y Kennedy fue finalmente declarado ganador. [ cita requerida ]

En las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 1964 , la publicidad agresiva allanó el camino para una victoria aplastante de Lyndon B. Johnson . Uno de los primeros comerciales negativos y quizás el más controvertido, quizás de todos los tiempos, fue un anuncio llamado " La niña margarita ". El comercial mostraba a una niña cortando los pétalos de una margarita. Después de que termina de contar, una voz fuera de cámara comienza una cuenta regresiva para una explosión nuclear. El anuncio termina con un llamamiento a votar por Johnson, "porque hay mucho en juego para que te quedes en casa". El comercial utilizó el miedo y la culpa, un principio publicitario eficaz, para hacer que la gente tomara medidas para proteger a la próxima generación. [3] El anuncio duró menos de un minuto y solo se emitió una vez, pero debido a las opiniones de derecha a favor de la guerra de Barry Goldwater , el candidato republicano, resultó en una victoria de 44 a 6 estados para Lyndon B. Johnson. [ cita requerida ]

Durante la siguiente década, Estados Unidos vio el auge del anuncio televisado de ataques políticos. Richard M. Nixon era especialmente competente en esta forma de publicidad, y sus comerciales demostraron ser muy exitosos en su campaña de reelección durante las elecciones presidenciales de los Estados Unidos de 1972 , donde ganó cómodamente con una victoria estatal de 49 a 1. George McGovern realizó una campaña sin anuncios de ataques políticos hasta el final de su campaña, cuando intentó atacar a Nixon después de darse cuenta de que estaba cayendo más abajo en las encuestas. Su intento resultó ser demasiado tarde, pero su estilo neutral de anuncios de ataque contra Nixon, con texto blanco desplazándose sobre un fondo negro, se convirtió en lo que ahora se considera un método bastante común utilizado en publicidad política y de productos. [ cita requerida ]

Los anuncios de ataque continuaron convirtiéndose en la norma en la publicidad política. Ronald Reagan los usó contra Jimmy Carter durante las elecciones presidenciales de los Estados Unidos de 1980 . También fue la primera vez que un miembro de la familia también fue utilizado para atacar al candidato contrario. Un anuncio en particular mostraba a Nancy Reagan (la esposa de Reagan) acusando a Carter de una política exterior débil. Esta campaña también vio el surgimiento de problemas de financiamiento de campañas cuando Reagan usó comités de acción política para solicitar fondos en su nombre. Sin embargo, en el intento de reelección de Reagan durante las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 1984 , Estados Unidos experimentó el comienzo de una forma diferente de publicidad política; uno con un flujo mucho más positivo y un mensaje más fuerte y poderoso. Con el país en un estado relativamente próspero, los anuncios en apoyo de Reagan evocaron un vínculo emocional entre el país y su presidente. Se recopilaron visiones de estadounidenses que llevaban a cabo su vida diaria con relativa facilidad para convencer a Estados Unidos de que votar en contra de Reagan era un voto en contra de la prosperidad. Los anuncios positivos y emocionalmente provocativos resultaron más exitosos que los anuncios de ataques negativos. [4] Tuvo tanto éxito que ganó contra Walter Mondale con una victoria estatal de 49 a 1. [ cita requerida ]

En las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 1988 , los anuncios de ataques volvieron con renovado vigor. George HW Bush usó anuncios de campaña que ridiculizaban a su oponente Michael Dukakis , haciéndolo parecer blando con el crimen. [5] [6] Él contrastó estos anuncios negativos, con el comercial de estilo emocional usado por Ronald Reagan, para capitalizar su conexión con el ex presidente. Nuevamente, tomando prestado de las prácticas de campaña de Reagan, utilizó la publicidad gratuita con la mayor frecuencia posible, asegurándose de que lo fotografiaran en diversas situaciones que probablemente se transmitieran en las noticias de la noche. Aunque Michael Dukakis trató de desacreditar la campaña de Bush de muchas maneras, finalmente no tuvo éxito, perdiendo ante el ex vicepresidente en treinta estados. [ cita requerida ]

En los tiempos modernos, las elecciones no solo han sido manipuladas por anuncios de campaña, sino también por otros factores. Las redes sociales han sido uno de los componentes más importantes de las campañas modernas. Un factor muy potente son los llamados memes de Internet. Este método puede tener algún tipo de control por parte del candidato, pero al igual que casi todas las redes sociales, los resultados finales a menudo no están en manos del candidato. Antes se sabía que estos memes de Internet eran simples imágenes pequeñas con bromas, pero ahora se han convertido en un medio para transmitir opiniones políticas, creencias y pensamientos sobre nuestra sociedad. Un ejemplo muy reciente y de alto perfil son las elecciones presidenciales de 2016. Según un estudio reciente realizado por Forbes, los memes políticos que contienen la palabra "MAGA" (el eslogan de la campaña política del candidato presidencial Donald Trump "Make America Great Again") pasaron de ser mencionados una vez en enero de 2016 a 12.294 veces en enero de 2017 con un aumento de 1,224,800%. En comparación con otras tendencias durante ese mismo período, fue una de las mayores tendencias de crecimiento. Esto también demuestra cómo estos métodos de ataque político han cambiado y se han adaptado tan rápidamente. Los memes de Internet también tienden a favorecer a un determinado candidato o partido político sobre otro. En el mismo estudio, se encontró que a medida que se acercaba la fecha de las elecciones de 2016, había más memes políticos en Internet con el candidato presidencial Donald Trump que con la candidata Hillary Clinton. De hecho, esto le da a Trump un impulso de atención gratuito considerando cómo tales memes se propagan fácil y rápidamente a través de las plataformas de redes sociales en los tiempos modernos. También en general, también se demostró que estos memes tienden a ser conservadores “republicanos” y también se ha visto que tales memes aumentan de una manera mucho más dramática que los memes “demócratas”. Estos nuevos tipos de caricaturas políticas modernas están tomando al mundo por asalto como una nueva forma de influir en las campañas políticas sobre la base de que glorifican o demonizan a un candidato o partido específico y lo difunden a una audiencia muy grande con poco o ningún uso de campaña. fondos. [7]

Carteles de candidatos en New Hampshire, 2013
Camión de publicidad política en India, 2014
Anuncio de las elecciones generales chilenas de 2013 de Michelle Bachelet
Anuncio del Partido Liberal de Australia , 2010

Estados Unidos

Si bien ha habido algunos aumentos en la regulación del financiamiento de campañas en los Estados Unidos , generalmente hay poca regulación del contenido de publicidad política. La Ley de reforma de la campaña bipartidista de 2002 abordó la cuestión del " dinero blando " o el dinero aportado a través de los comités de acción política, elevó los límites legales del dinero fuerte que se podía recaudar para cualquier candidato y estableció límites sobre los fondos que se podían gastar en las retransmisiones electorales. , pero no exigía verificabilidad en la publicidad de campañas políticas. En este momento, no hay legislación pendiente que aborde este tema. [ cita requerida ]

Actualmente, la Comisión Federal de Comunicaciones requiere que los contratos de anuncios políticos que se muestran en las estaciones de transmisión se publiquen en línea, pero la agencia está considerando una propuesta para expandir ese requisito de divulgación a otras plataformas, incluidas la radio y el cable. [8]

Unión Europea

En la mayoría de los Estados miembros de la UE, la publicidad de las campañas está muy regulada. [ cita requerida ]

En algunos Estados miembros, el Reino Unido e Irlanda, por ejemplo, los anuncios de partidos políticos en los medios de difusión (conocidos como retransmisiones políticas de partidos ) están restringidos a circunstancias específicas, como conferencias de partidos políticos y un período de tiempo limitado antes de una elección general . En el último caso, a los partidos políticos se les permiten franjas horarias específicas en los medios de difusión en los que se puede emitir el anuncio. Estos tienen un tiempo limitado, se ofrecen a todas las partes registradas y deben transmitirse en horarios que tengan niveles similares de audiencia. Además, se impone una moratoria sobre toda la cobertura electoral el día de la votación. [9]

Algunos Estados miembros regulan la colocación de carteles electorales tanto a nivel nacional como municipal. En Irlanda existen restricciones sobre la instalación de carteles electorales que exigen el período de tiempo después de una elección en el que se debe retirar el cartel, con multas como posible sanción. Algunos ayuntamientos han votado a favor de prohibir la colocación de carteles electorales, citando el costo de remoción y los desechos generados. [10]

Muchos municipios de Francia restringen la colocación de carteles electorales en áreas específicas, a menudo erigiendo stands específicamente para ese propósito. [ cita requerida ]

pavo

La publicidad de campaña para todas las elecciones está fuertemente regulada en Turquía a través de la Ley de Disposiciones Básicas sobre Elecciones y Registros Electorales de 1961 (Ley de Disposiciones Básicas). La Constitución turca, reformada bajo el régimen del golpe de Estado en 1982, contiene una serie de restricciones a los derechos civiles y políticos fundamentales que afectan directamente la conducción de las elecciones. La Ley de Elecciones Presidenciales (LPE), aprobada en enero de 2012 (tras el referéndum constitucional de 2007 que cambió el sistema de elección presidencial indirecta a una elección directa del presidente por voto popular con mayoría absoluta de votos válidos) regula aspectos de la nuevo sistema de elecciones presidenciales. Fue adoptado de manera acelerada con un debate limitado y sin consulta pública ni apoyo de los partidos de oposición. [11] La OSCE declaró en su informe electoral que la LPE y la Ley de Disposiciones Básicas no están armonizadas y que la LPE carece de claridad. [12]

Unión Europea

A diferencia de la publicidad en los medios impresos, de radio e Internet, muchos Estados miembros de la Unión Europea han restringido sistemáticamente la publicidad en los medios de difusión que están destinados a fines políticos, tanto la publicidad política de partidos como la promoción política de grupos no partidistas. Estas restricciones se han justificado sobre la base de que la prohibición ofrece igualdad de condiciones en las que los intereses monetarios no pueden obtener una ventaja injusta en el discurso político de un Estado miembro. Los medios de radiodifusión se han destacado por su alcance e influencia históricos. [ cita requerida ]

La prohibición absoluta de la publicidad dedicada a la promoción política se ha remitido al Tribunal Europeo de Derechos Humanos, que ha sostenido que tales restricciones pueden constituir una infracción del artículo 10 del Convenio Europeo de Derechos Humanos . [13] pero el Tribunal ha sostenido que las restricciones a la publicidad política pueden estar justificadas en determinadas circunstancias, siempre que sean proporcionadas al interés público que pretendían proteger. Algunos Estados miembros, incluidos el Reino Unido, Irlanda [14] y Suiza, se han negado repetidamente a eliminar sus prohibiciones generales. Un intento de campaña publicitaria televisiva de la Asociación contra la Producción Animal Industrial (VGT) que establecía una comparación entre la cría en batería y el Holocausto fue rechazada persistentemente de conformidad con la ley suiza, y fue objeto de dos casos del TEDH, el segundo caso como resultado de la persistente negativa de Suiza a modificar sus leyes sobre publicidad política. Sin embargo, en un caso similar del Reino Unido relacionado con la publicidad de los derechos de los animales, el Tribunal confirmó la prohibición del Reino Unido de la publicidad política por varios motivos. Sostuvo que el Reino Unido había consultado ampliamente antes de legislar, el tribunal reconoció la legitimidad de limitar la publicidad política en la televisión, reconociendo el argumento de que existía un "riesgo de distorsión" del debate público por parte de grupos ricos que tenían un acceso desigual a la publicidad, y aceptó que el La prohibición no era una prohibición de la libertad de expresión dado que se disponía de otros métodos de comunicación. Por lo tanto, el tribunal reconoció que la publicidad televisiva es especialmente poderosa y, por lo tanto, los grupos ricos podrían bloquear los argumentos válidos de los grupos menos ricos y distorsionar el debate público. [15]

India

La campaña se realiza a través de medios, periódicos y radios. Por sentencia de las Reglas de la Red de Televisión por Cable de 1994, [16] se prohibieron los anuncios políticos. Sin embargo, un fallo de la Corte Suprema en 2004 dictaba que se puede solicitar que un anuncio se muestre en la televisión, pero debe ser aprobado por un comité creado por el Director Electoral; el comité está integrado por el Jefe Conjunto de Elecciones, un Funcionario Retornado y un experto. Además, el comité solo considerará anuncios de partidos políticos registrados o grupos u organizaciones cuya sede se encuentre en el Territorio Capital Nacional de Delhi. Este modelo también se extendió a otros estados; deberán tener un comité compuesto por un Jefe Electoral Conjunto, un Funcionario Retornado y un experto. Al igual que con Delhi, los otros territorios deben considerar solicitudes de partidos políticos registrados o grupos u organizaciones cuya sede se encuentre en el territorio. En todos los casos, el Oficial de Regreso es quien considera las solicitudes de publicidad. Además, hay un comité dentro de cada estado, designado por el Director Electoral, para manejar las quejas. Este comité está compuesto por el Director Electoral, un observador y un experto. Además de estas decisiones de 2004, en 2007 se decidió que estos procedimientos se extenderían a los partidos nacionales para las elecciones en los estados de Gujarat e Himachal Pradesh.

Las partes no pueden tomar fondos de casas corporativas y los fondos de las partes no están sujetos a impuestos. La comisión electoral que conduce la elección establece las reglas y regulaciones para cada elección y también hace cumplir estas reglas. Por ejemplo, todos los partidos políticos deben dejar de hacer campaña cuarenta y ocho horas antes de las elecciones. Del mismo modo, los políticos que enfrentan cargos penales a menudo son descalificados y tampoco se permite el contenido comunitario en los discursos. [17]

Japón

Japón distingue entre anuncios de partidos y anuncios de candidatos. Existen pocas restricciones sobre los anuncios políticos realizados por los partidos. Una restricción es que los anuncios de los partidos no pueden mencionar candidatos específicos. [18] Los anuncios de los candidatos tienen mayores limitaciones y son pagados por el gobierno. Los candidatos no pueden comprar sus propios anuncios. El número y el tipo de anuncios de candidatos también son limitados, incluido el tamaño de los anuncios en los periódicos y la duración de los anuncios en televisión y radio. [19] La ley electoral japonesa desalienta la publicidad de campaña negativa dirigida a otros candidatos, partidos u organizaciones políticas. [20] Los anuncios de campaña solo se pueden transmitir durante el período oficial de campaña de dos semanas y se supervisan de cerca para detectar violaciones de la ley electoral.

Australia

Australia tiene cinco principios de campañas publicitarias. Primero, las campañas deben ser relevantes para las responsabilidades del gobierno. En segundo lugar, los materiales de la campaña en la publicidad deben presentarse de manera objetiva, justa y accesible y estar diseñados para cumplir con los objetivos de la campaña. Los hechos presentados deben ser precisos y verificables. El tercer principio establece que los materiales de la campaña deben ser objetivos y no dirigidos a promover los intereses de los partidos. Los materiales de la campaña no deben mencionar al partido en el gobierno por su nombre, ni atacar o despreciar directamente las opiniones, políticas o acciones de otros. En cuarto lugar, las campañas deben justificarse y emprenderse de manera eficiente, eficaz y pertinente. El último principio establece que las campañas deben cumplir con los requisitos legales y las políticas y procedimientos de adquisiciones. Esto es particularmente importante para respetar las leyes con la radiodifusión y los medios de comunicación. [21] Al transmitir anuncios políticos durante un período electoral, la emisora ​​debe dar a todos los partidos que disputan las elecciones una oportunidad razonable de que se transmitan asuntos electorales durante el período electoral. No es necesario que lo haga de forma gratuita. Los patrocinadores o los programas de asuntos actuales deben identificarse durante la publicidad política. Si bien Australia no tiene exactamente el derecho a la libertad de expresión, tiene una libertad implícita de comunicación política. Existen regulaciones sobre el formato y presentación de la publicidad política, pero poca regulación sobre el contenido. [22]

Iran

El presidente electo democráticamente de Irán, Hassan Rouhani, es el líder actual del gobierno cuasi teocrático de Irán. El país está formado principalmente por musulmanes chiítas y una pequeña minoría de musulmanes sunitas. [23] La historia de la censura en la publicidad política iraní y las tácticas de campaña ha seguido el reflujo y el flujo del estado religiosamente conservador del país, que se remonta al nacimiento del régimen islámico durante la Revolución iraní de 1979. Uno de los ejemplos más recientes de esta censura se remonta a 2007, cuando el "parlamento fundamentalista" de Irán aprobó una legislación que restringía severamente el contenido y la presentación de la publicidad política. Las restricciones limitaron a los candidatos en las elecciones presidenciales a exhibir carteles, especialmente con su propia imagen, y limitaron en gran medida el uso de otras herramientas publicitarias en un esfuerzo por instar a los candidatos a dar sus mensajes a través de organizaciones gubernamentales. [24] Los críticos sugieren que esta limitación del lugar y el medio publicitario fue un intento del estado de mantener a los políticos en funciones y limitar la información disponible sobre nuevos candidatos. [24] Informes externos de elecciones y campañas más recientes denuncian acciones como ataques físicos a periodistas y jefes de campaña por parte de desconocidos y la modificación de sitios web y documentales de la campaña por parte de agencias estatales. [25]

Argentina

Argentina aprobó regulaciones sobre la asignación de campañas de radio y televisión en preparación para las elecciones primarias y legislativas de 2013. El reglamento divide la programación en 4 bloques a lo largo del día y asigna un cierto porcentaje de tiempo durante las franjas horarias para la publicidad de la campaña. En el caso de la televisión durante los bloques de 7 a 11 a. M. Y de 4 a 8 p. M., El 30% del tiempo se asignará a la publicidad de la campaña. Para los espacios de 11 a. M. A 4 p. M. Y de 8 p. M. A 1 a. M., El 20% del tiempo se asignará a la publicidad de la campaña. Para la radio, el porcentaje de asignación durante estos 4 bloques de tiempo se invierte, de 11 a. M. A 4 p. M. Y de 8 p. M. A 1 a. M., Recibiendo el 30% del tiempo para publicidad de la campaña y el 20% para los bloques de 7 a 11 a. M. Y de 4 a 8 p. M. [26]

Sudáfrica

La Autoridad de Comunicación Independiente de Sudáfrica ( ICASA ) establecida en 2000 es el organismo regulador de la difusión de anuncios políticos. También sirve para proteger el mensaje de la publicidad política del servicio de radiodifusión. Las regulaciones de ICASA dictan la naturaleza y el contenido aceptable de los anuncios políticos transmitidos. La difusión de anuncios de partidos políticos solo podrá autorizarse durante el período de elecciones. Un servicio de radiodifusión que transmite un anuncio con licencia debe indicar claramente que se trata de un anuncio político. El comercial no puede tener más de 1 minuto de duración y no puede exceder los 8 intervalos de tiempo dentro del período designado de elecciones. Existe un proceso de selección obligatorio de todos los anuncios políticos antes de ser redistribuidos a nivel nacional. El incumplimiento de estas restricciones resultará en una multa máxima de un millón de rand. [27]

Rusia

Rusia, al igual que muchos otros países, no tiene una definición legal de "publicidad política". La legislación rusa actual regula la forma de publicidad política, como las campañas electorales. Este formulario incluye actividades para difundir información sobre las fuerzas políticas y los candidatos para influir en el comportamiento electoral. La campaña electoral se define como pagada por un candidato, una asociación electoral u otra persona que actúe en interés de los mensajes y materiales del candidato, que alientan a los ciudadanos a realizar la acción propuesta.

La publicidad política en un sentido amplio no está regulada por una ley especial y sigue las reglas generales que rigen la libertad de expresión, la libertad de información y la libertad de asociación. La falta de definición jurídica de la publicidad política conduce a la ambigüedad de su comprensión, lo que genera situaciones de conflicto en las relaciones jurídicas de la publicidad.

Además, este tipo de publicidad en Rusia ha evolucionado relativamente recientemente, porque de 1917 a 1991 solo había una fuerza política en el país, que no tenía oponentes políticos, y utilizaba la propaganda ideológica como medio principal de comunicación política. [28]

Canadá

Según la Comisión Canadiense de Radio, Televisión y Telecomunicaciones, el papel clave de los organismos de radiodifusión es informar a los votantes potenciales sobre temas, partidos políticos y candidatos durante un período electoral. Esto significa garantizar un tiempo de transmisión equitativo para todos los candidatos en cada red de transmisión. Todas las partes deben poder adquirir 6,5 horas de programación principal. Las personalidades en el aire que se presenten como candidatos en una elección provincial o federal deben detener sus funciones en el aire tan pronto como se anuncie su candidatura o se convoque la elección. [29] Según Elections Ontario , existen restricciones con respecto a cuándo se puede transmitir la publicidad política y restricciones sobre las tarifas que las emisoras y las instalaciones editoriales pueden cobrar por dicha publicidad. [30]

La investigación en ciencias políticas generalmente encuentra que la publicidad negativa (que ha aumentado con el tiempo) [31] es ineficaz tanto para reducir el apoyo como la participación del oponente. [32] Sin embargo, según los científicos políticos Stephen Ansolabehere y Shanto Iyengar, los anuncios negativos logran reducir la participación general. [33] También encuentran que "los anuncios negativos funcionan mejor para los republicanos que para los demócratas, y mejor para los hombres que para las mujeres; desafortunadamente, los anuncios negativos también funcionan mejor en general que los positivos". [33] Los retadores que pasan más tiempo haciendo campaña obtienen una mayor participación de votos contra los titulares en las elecciones de la cámara estatal. [34] Según la politóloga Lynn Vavreck , "la evidencia sugiere que los anuncios de campaña tienen efectos pequeños que decaen rápidamente — muy rápidamente — pero el impacto se acumula lo suficiente para hacer que publicar más publicidad que su oponente parezca una necesidad". [35] Su estudio con Alexander Coppock y Seth J. Hill, que probó 49 anuncios políticos en 59 experimentos con 34.000 personas, encontró que los efectos de la publicidad sobre la persuasión eran pequeños independientemente del contexto, mensaje, remitente o receptor. [36]

El presidente Reagan pronuncia un discurso de campaña en Austin, Texas, 1984

Los efectos directos de la publicidad de las campañas políticas incluyen informar a los votantes sobre las posiciones de los candidatos y afectar las "preferencias y el espíritu participativo del electorado". [37] Los estudios muestran que los resultados de la votación se ven afectados por las características de los votantes y el tipo de anuncio al que están expuestos. [ cita requerida ]

Se ha demostrado que tanto la publicidad positiva como la negativa desempeñan papeles diferentes en lo que respecta a la evaluación de candidatos. Los anuncios positivos, que generalmente comienzan al comienzo de una campaña, tienen como objetivo presentar o reintroducir a un candidato mediante el refuerzo de su imagen y cualidades positivas. [ cita requerida ] Mientras que un anuncio estrictamente político informaría al espectador, los anuncios de campaña positivos se convierten en una discusión continua del carácter: la gente comprende más que simplemente la identidad política. En un análisis de la dinámica que existe en la publicidad de campaña, Jim Granato y MC Sunny Wong argumentan que "los votantes no solo asocian a un candidato con un partido en particular y sus políticas, sino que también evalúan el carácter y la competencia de un candidato". [38] En lugar de simplemente representar a un candidato por sus problemas, casi se crea un candidato como un personaje en la pantalla. Estas campañas se convierten en afirmaciones de competencia; le dan al espectador una comprensión multifacética de quién es el candidato y de quién intenta presentarse el candidato.

Se han estudiado los anuncios negativos o de ataque por sus efectos sobre la memoria y la capacidad de moldear la actitud hacia los candidatos. Ambas variables se miden para determinar la efectividad de los anuncios negativos, que tienden a ser bien recordados. La limitación de esta técnica es que a veces puede ser muy contraproducente ya que los anuncios resultan perjudicar al candidato atacante. [39]

Otro efecto de la publicidad de campañas políticas incluye una mayor polarización de actitudes entre los votantes. De hecho, un estudio realizado por Gina Garramone sobre los efectos de la publicidad política en el proceso político muestra que "al discernir diferencias claras entre los candidatos, es más probable que a los votantes les guste mucho un candidato mientras que no les guste mucho el otro". [40] Esto generalmente conduce a niveles más altos de confianza en las elecciones de los votantes y puede ampliar el grado de participación en el proceso electoral. [ cita requerida ]

Chile

Uno de los usos históricamente más efectivos y sin precedentes de la publicidad de campaña tuvo lugar en Chile en el año 1988. [41] El presidente de Chile, el general Augusto Pinochet , quien fue conocido por ordenar la tortura y el asesinato de enemigos políticos, decidió emitir un referéndum en que el pueblo chileno podría votar "sí" o "no" a la continuación de su régimen. Confiado en la idea de que la mayoría de los chilenos lo veía como un líder benévolo, Pinochet permitió a su oposición quince minutos de tiempo al aire en la estación de televisión nacional cada día durante los veintisiete días anteriores al referéndum del 5 de octubre. Un equipo creativo compuesto por Eugenio García, Francisco Celedón y otros miembros del Partido Demócrata Cristiano de Chile emprendió el esfuerzo de ventilar una campaña publicitaria política contundente e impactante contra Pinochet. Esta campaña se diferenciaba de muchas otras en que carecía de un candidato o una ideología central en la que basarse. Sin embargo, en lugar de utilizar anuncios de ataque negativo, los creadores de la campaña decidieron imbuir sus anuncios de una sensación de alegría o "alegría". La campaña tuvo un éxito abrumador; [42] Se emitieron 7,2 millones de votos, de los cuales 3,96 millones se opusieron al régimen de Pinochet. Pinochet dimitió pacíficamente en el año 1990, pasando el liderazgo a un gobierno civil democrático. Se creía que los resultados de esta elección tenían efectos a gran escala para la democracia mundial. [43]

  • Anuncio de ataque
  • Pegatina para el parachoques
  • Botón de campaña
  • Escrutinio
  • Marketing directo
  • Promesa electoral
  • Saca el voto
  • Signo de césped
  • Campañas negativas
  • Investigación de la oposición
  • Mensajes de audio personalizados
  • Carteles
  • Empuje la encuesta

  • Promesa electoral
  • Yo apruebo este mensaje

  1. ^ Piechota, Grazina. "Medios en procesos electorales". Communication Today (2011): 44–51.
  2. ^ "ARCHIVADO - Boletín de información de radiodifusión CRTC 2011-218" . Crtc.gc.ca . Consultado el 16 de septiembre de 2016 .
  3. ^ J. Scott Armstrong. Principios de persuasión Principios para realizar aplicaciones. Un ejercicio de creatividad .
  4. ^ J. Scott Armstrong. Principios publicitarios .
  5. ^ Simon, Roger (11 de noviembre de 1990). "Cómo un asesino y violador se convirtió en el jugador más valioso de la campaña de Bush" . El Sol de Baltimore .
  6. ^ Germond, Jack W .; Jules Witcover (1989). Cuyas rayas anchas y estrellas brillantes: La búsqueda trivial de la presidencia, 1988 . Libros Warner. págs.  159-161 . ISBN 978-0-446-51424-8.
  7. ^ Priceonomics. "Cómo la política arruinó los memes" . Forbes . Consultado el 17 de mayo de 2017 .
  8. ^ Schwarz, Hunter. "La FCC podría comenzar a publicar más información sobre anuncios políticos en línea" . The Washington Post . Consultado el 11 de agosto de 2014 .
  9. ^ Autoridad de radiodifusión de Irlanda, Código de radiodifusión sobre referendos y cobertura electoral de conformidad con la Ley de radiodifusión de 2009 [1]
  10. ^ "La ciudad prohíbe los carteles electorales" . Breakingnews.ie . Consultado el 15 de septiembre de 2016 .
  11. ^ "Radikal-çevrimiçi / Politika / Referandumdan 'Evet' çıktı, CHP'nin itirazı var" . Radikal.com.tr . Archivado desde el original el 24 de septiembre de 2015 . Consultado el 15 de septiembre de 2016 .
  12. ^ "MISIÓN DE OBSERVACIÓN DE LAS ELECCIONES INTERNACIONALES: República de Turquía - Elección presidencial, 10 de agosto de 2014: DECLARACIÓN DE RESULTADOS Y CONCLUSIONES PRELIMINARES" (PDF) . Osce.org . Consultado el 16 de septiembre de 2016 .
  13. ^ "Tribunal Europeo de Derechos Humanos: Caso VGT Verein gegen Tierfabriken c. Suiza" . Consultado el 15 de septiembre de 2016 .
  14. ^ "Colgan c. Comisión Independiente de Radio y Televisión [1998] IEHC 117; [2000] 2 IR 490; [1999] 1 ILRM 22 (20 de julio de 1998)" . Bailii.org . Consultado el 16 de septiembre de 2016 .
  15. ^ "La prohibición de la publicidad política no viola el artículo 10: Animal Defenders International v. Reino Unido" . Observadores de Estrasburgo . Seis Ph.D. investigadores del Centro de Derechos Humanos de la Facultad de Derecho de la Universidad de Gante, Bélgica, que trabajan en la jurisprudencia del Tribunal Europeo de Derechos Humanos bajo la supervisión de la profesora Eva Brems . Consultado el 7 de junio de 2014 .
  16. ^ "Copia archivada" . Archivado desde el original el 10 de noviembre de 2014 . Consultado el 23 de octubre de 2014 .CS1 maint: copia archivada como título ( enlace )
  17. ^ "Anuncios políticos en redes de televisión y cable: revisión de la normativa pertinente" (PDF) . Indiatogether.org . Consultado el 16 de septiembre de 2016 .
  18. ^ Christensen, Ray. "Las Reglas del Juego Electoral en Japón". Política de partidos en Japón: caos político y estancamiento en el siglo XXI . Hrebenar, Ronald A. y Nakamura, Akira, eds. Routledge, 2014.
  19. ^ Akuto, Hiroshi. "Campañas electorales y mediáticas en Japón y Estados Unidos". Medios y política en Japón. Krauss, Ellis S. y Pharr, Susan J., eds. Prensa de la Universidad de Hawaii, 1996.
  20. ^ Kaid, Lynda Lee y Christina Holtz-Bacha. El manual Sage de publicidad política. Publicaciones Sage, 2006.
  21. ^ "Directrices provisionales a corto plazo sobre campañas de publicidad e información por departamentos y agencias del gobierno australiano". Departamento de Finanzas del Gobierno de Australia. Commonwealth of Australia, junio de 2014. Web. 27 de octubre de 2014.
  22. ^ "Financiamiento de campañas: Australia". Casa de la Biblioteca del Congreso. Biblioteca del Congreso, 16 de septiembre de 2014. Web. 27 de octubre de 2014.
  23. ^ "Irán" . Nytimes.com . Consultado el 15 de septiembre de 2016 .
  24. ^ a b Tait, Robert (13 de julio de 2007). "Irán prohíbe las campañas políticas" . Theguardian.com . Consultado el 15 de septiembre de 2016 , a través de The Guardian.
  25. ^ "Centro de documentación de derechos humanos de Irán: el acoso y la censura continúan el día de las elecciones" . Iranhrdc.org . Archivado desde el original el 5 de julio de 2016 . Consultado el 15 de septiembre de 2016 .
  26. ^ "Gobierno describe las regulaciones de los medios de comunicación de la campaña electoral" . Argentinaindependent.com . Archivado desde el original el 1 de mayo de 2015 . Consultado el 15 de septiembre de 2016 .
  27. ^ "Gaceta del Gobierno: No. 37350" (PDF) . Icasa.org.za . 2014-02-17 . Consultado el 16 de septiembre de 2016 .
  28. ^ "Политическая реклама - Индустрия рекламы" . Adindustry.ru . Consultado el 15 de septiembre de 2016 .
  29. ^ "Copia archivada" . Archivado desde el original el 17 de febrero de 2015 . Consultado el 15 de diciembre de 2014 .CS1 maint: copia archivada como título ( enlace )
  30. ^ "Copia archivada" . Archivado desde el original el 9 de junio de 2014 . Consultado el 15 de diciembre de 2014 .CS1 maint: copia archivada como título ( enlace )
  31. ^ Dowling, Conor M .; Krupnikov, Yanna (22 de noviembre de 2016). "Los efectos de la publicidad negativa" . Enciclopedia de investigación de Oxford de la política . doi : 10.1093 / acrefore / 9780190228637.013.51 . ISBN 9780190228637.
  32. ^ Lau, Richard R .; Sigelman, Lee; Rovner, Ivy Brown (1 de noviembre de 2007). "Los efectos de las campañas políticas negativas: una reevaluación metaanalítica". Revista de política . 69 (4): 1176–1209. doi : 10.1111 / j.1468-2508.2007.00618.x . ISSN  1468-2508 . S2CID  155001726 .
  33. ^ a b Ansolabehere, Stephen; Iyengar, Shanto (1 de agosto de 1997). Volviendo Negativo . Prensa Libre. ISBN 9780684837116.
  34. ^ Miller, Michael G. (1 de mayo de 2016). "El poder de una hora: efectos del gasto de tiempo de los candidatos en las elecciones legislativas estatales". Estudios legislativos trimestrales . 41 (2): 327–359. doi : 10.1111 / lsq.12116 . ISSN  1939-9162 .
  35. ^ Vavreck, Lynn (20 de junio de 2016). "Sí, los anuncios políticos siguen siendo importantes, incluso para Donald Trump" . The New York Times . ISSN  0362-4331 . Consultado el 20 de junio de 2016 .
  36. ^ Coppock, Alexander; Hill, Seth J .; Vavreck, Lynn (1 de septiembre de 2020). "Los pequeños efectos de la publicidad política son pequeños independientemente del contexto, mensaje, remitente o receptor: evidencia de 59 experimentos aleatorios en tiempo real" . Avances científicos . 6 (36): eabc4046. doi : 10.1126 / sciadv.abc4046 . ISSN  2375-2548 . PMC  7467695 . PMID  32917601 .
  37. ^ Ansolabehere, S .; Iyengar, S. (1995). Volverse negativo: cómo la publicidad de la campaña encoge y polariza al electorado . Nueva York: The Free Press, p. 3. ISBN 9781439118757.
  38. ^ Granato, Jim; Wong, MC Sunny (1 de enero de 2004). "Dinámica publicitaria de campañas políticas". Investigación política trimestral . 57 (3): 349–361. doi : 10.2307 / 3219846 . JSTOR  3219846 .
  39. ^ Biocca, Frank. (1990). Televisión y publicidad política . Procesos psicológicos, volumen 1. ISBN 9780805806557.
  40. ^ Garamone, Gina M .; Charles K. Atkin; Bruce E. Pinkleton; Richard T. Cole (verano de 1990). "Efectos de la publicidad política negativa en el proceso político". Revista de radiodifusión . 34 (3): 299–311. doi : 10.1080 / 08838159009386744 .
  41. ^ Kendall, Paul (7 de febrero de 2013). "Cómo los publicistas de Chile derrocaron a Pinochet: la historia real detrás de la nueva película 'No ' " . Telegraph.co.uk . Consultado el 15 de septiembre de 2016 .
  42. ^ Christian, Shirley (6 de octubre de 1988). "Los enemigos de Pinochet ganan referéndum; el régimen condensa" . The New York Times . Consultado el 15 de septiembre de 2016 .
  43. ^ "Votar por la democracia: efectos de campaña en la transición democrática de Chile" (PDF) . People.bu.edu . Consultado el 16 de septiembre de 2016 .

  • Croteau, D. y Hoynes, W. (2003). Sociedad de Medios. Thousand Oaks, CA: Publicaciones Sage
  • Diamond, E. y Bates, S. (1992). The Spot: The Rise of Political Advertising on Television, 3rd Edition. Instituto de Tecnología de Massachusetts.
  • Dretzin, R. (Director) y Goodman, B. (Director). (2004). Los persuasores. [Documental de primera línea]. Estados Unidos: Public Broadcasting Systems.
  • Museo de la Imagen en Movimiento. (2010). El candidato de la sala de estar. Consultado el 18 de marzo de 2011
  • Straubhaar, J., LaRose, R. y Davenport, L. (2010). Media Now: Comprensión de los medios, la cultura y la tecnología. Boston: Aprendizaje Cengage.