Medicina de patentes
Un medicamento patentado , también conocido como nostrum (del latín nostrum remedium , o "nuestro remedio"), es un producto comercial que se anuncia (generalmente en gran medida) como medicamento de venta libre , sin importar su efectividad real. Los medicamentos patentados se caracterizan típicamente como pseudocientíficos . [1]
Los medicamentos patentados fueron una de las primeras categorías de productos importantes que promovió la industria publicitaria ; Los promotores de la medicina patentada fueron pioneros en muchas técnicas de publicidad y ventas que luego se utilizaron para otros productos. [2] [ página necesaria ] La publicidad de medicamentos de patente a menudo comercializaba productos como panaceas médicas (o al menos un tratamiento para muchas enfermedades) y enfatizaba ingredientes exóticos y el respaldo de supuestos expertos o celebridades, lo cual puede o no ser cierto. Las ventas de medicamentos patentados se vieron cada vez más restringidas en los Estados Unidos a principios del siglo XX a medida que la Administración de Alimentos y Medicamentos y la Comisión Federal de Comercioagregó regulaciones cada vez mayores para prevenir el fraude, el envenenamiento involuntario y la publicidad engañosa. Los vendedores de linimentos , que afirmaban contener aceite de serpiente y falsamente promocionados como una panacea, hicieron del vendedor de aceite de serpiente un símbolo duradero para un charlatán .
La frase "medicina patentada" proviene de la comercialización de elixires médicos a finales del siglo XVII [3] , cuando aquellos que encontraron el favor de la realeza recibieron cartas de patente que autorizaban el uso del respaldo real en publicidad. Pocas o ninguna de las nostrums fueron realmente patentadas; las patentes químicas no entraron en uso en los Estados Unidos hasta 1925. Además, patentar uno de estos remedios habría significado divulgar públicamente sus ingredientes, lo que la mayoría de los promotores intentaron evitar.
La publicidad mantuvo estos medicamentos patentados a la vista del público y dio la creencia de que ninguna enfermedad estaba más allá de la curación de los medicamentos patentados. “La tarea clave del curandero no se convirtió rápidamente en la producción sino en las ventas, el trabajo de persuadir a los ciudadanos enfermos para que compraran su marca particular entre los cientos que se ofrecían. Ya sea que no tengan escrúpulos o se engañen a sí mismos, los fabricantes de nostrum emprenden esta tarea con astucia y celo ". [4]
En cambio, los creadores de tales olfatos utilizaron una versión primitiva de la marca para distinguir sus productos de la multitud de sus competidores. Muchas marcas existentes de la época viven hoy en marcas como las pastillas para la tos de Luden, el compuesto vegetal para mujeres de Lydia E. Pinkham , Castoria de Fletcher e incluso el amargo de Angostura , que alguna vez se comercializó como estomacal . Aunque se venden a precios elevados, muchos de estos productos se elaboran con ingredientes baratos. Su composición era muy conocida dentro de la farmacia.comercio, y los farmacéuticos fabricaban y vendían (a un precio ligeramente inferior) medicamentos de composición casi idéntica. Para proteger las ganancias, los anuncios de medicamentos de marca enfatizaban los nombres de marca e instaban al público a "no aceptar sustitutos".
