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El logo de ParticipACTION
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ParticipACTION es una organización nacional sin fines de lucro, originalmente lanzada como un programa del gobierno canadiense en la década de 1970, para promover una vida saludable y la aptitud física . Cerró debido a recortes financieros en 2001, pero fue revivido el 19 de febrero de 2007 con una subvención de $ 5 millones del gobierno federal canadiense. [1] [2]

Historia [ editar ]

ParticipACTION surgió de Sport Participation Canada , una organización sin fines de lucro formada el 12 de julio de 1971 en respuesta a un estudio de 1969 encargado por el National Advisory Council for Fitness and Amateur Sport que encontró que el futuro de la salud canadiense estaba en riesgo por una mala condición física. y apatía por parte de los canadienses. [3] El presidente del consejo, Philippe de Gaspé Beaubien, recomendó que el gobierno de Canadá proporcione capital inicial para una agencia independiente con financiación pública y privada que trabajaría para promover la aptitud física. [3] Lou Lefaive de Sport Canada fue asignado para ayudar en su fundación.[4] El consultor de marketing Keith McKerracher fue designado para dirigir la nueva organización. [3]

El ex primer ministro de Canadá, Lester B. Pearson, presidió la junta de 1971 a 1972, mientras que Philippe de Gaspé Beaubien se desempeñó como presidente. [3] En 1972, la empresa fue nacionalizada por el entonces primer ministro Pierre Trudeau para luchar contra los exorbitantes costos de la atención médica . El programa gubernamental resultante pasó a llamarse ParticipACTION. [ cita requerida ]

Un comercial de 1973, que compara la salud de un canadiense de 30 años con la de un sueco de 60 años , inició un debate nacional sobre el estado de la educación física en Canadá. El lugar tuvo su origen en páginas yuxtapuestas de un libro del Dr. Roy Shephard, [3] entonces Director del Programa de Posgrado en Ciencias del Ejercicio de la Universidad de Toronto . [5] En una página, una tabla de comparaciones internacionales de aptitud física mostraba a los suecos en la parte superior de la clasificación y a los canadienses significativamente más abajo en la lista; por otro lado, una ilustración mostraba que un hombre activo de sesenta años podía estar tan en forma como un sedentario de treinta. [3]Cuando Russ Kisby (uno de los primeros empleados de McKerracher) le mostró el libro a McKerracher, las ideas separadas se fusionaron en el famoso anuncio de servicio público. [3] El consiguiente clamor de alarma y vergüenza desencadenó un debate en el Parlamento de Canadá . [3]

En la década de 1990, ParticipACTION se hizo conocido por sus anuncios de servicio público (PSA) televisivos, como Body Break presentado por Hal Johnson y Joanne McLeod . [6] La serie había sido rechazada por 40 empresas, incluidas emisoras y agencias de publicidad, incluidas varias emisoras, incluida The Sports Network , que no estaban interesadas en mostrar una pareja interracial. [7] [8]

Con esa frustración, Johnson se acercó a ParticipACTION, quien aceptó financiar la serie, financiando los primeros 65 de más de 300 episodios. [7] Como resultado, BodyBreak se convirtió en un pilar de la televisión canadiense, incluso en las redes que anteriormente lo rechazaron como TSN. [9] En 2018, ParticipACTION introdujo la idea de que todo mejora cuando te pones activo para ayudar a cambiar la forma en que las personas piensan sobre la actividad física, enfocándose en todos los beneficios de una vida activa (mejor sueño, más energía, mejor concentración). La campaña Everything Gets Better ganó el premio Shopper Innovation [10] y Marketing [11]. premios en 2020. La organización brinda orientación para ayudar a los canadienses a lograr lo "mejor" que desean lograr, haciendo que la actividad física forme parte de la vida cotidiana de los canadienses.  

En 2019, la organización lanzó la aplicación ParticipACTION, que se distingue por proporcionar artículos de salud y estado físico basados ​​en la investigación y la evidencia, junto con instrucciones de ejercicio junto con capacidades de seguimiento del estado físico. Los usuarios de la aplicación reciben premios por hacer cosas como mantenerse activos, leer o ver contenido en la aplicación o compartir estas cosas con otros a través de las redes sociales, mensajes de texto o correo electrónico. [12]

La organización también ejecuta una variedad de otras iniciativas para respaldar su visión:

  • The Community Better Challenge, nombrando la comunidad más activa de Canadá [13]
  • Análisis del estado de la actividad física entre niños y jóvenes, adultos y cómo se compara con otros países
  • Programación para ayudar a los lugares de trabajo a reducir el comportamiento sedentario y aumentar la actividad física [14]

ParticipACTION fue dirigida por la presidenta y directora ejecutiva Kelly Murumets desde 2007 hasta 2014, [15] cuando Elio Antunes fue nombrado para dirigir la organización. [dieciséis]

La serie recibió una explosión de publicidad internacional en 2017 cuando el meteorólogo de Global Calgary, Jordan Witzel, quien se suponía que presentaría un segmento corto que presentaba la actividad del patio de recreo del swing como la actividad ParticipACTION del día, lo malinterpretó como swing en el sentido sexual y pasó mucho tiempo. del segmento expresando su confusión por lo inapropiado de la recomendación antes de darse cuenta de su error. [17]

Ver también [ editar ]

  • Falta de educación física
  • Coalición de Toronto para el Transporte Activo

Referencias [ editar ]

  1. ^ "$ 5M para traer de vuelta el programa de ejercicios ParticipACTION" . CBC News . 19 de febrero de 2007 . Consultado el 19 de febrero de 2007 .
  2. ^ "El nuevo gobierno de Canadá vuelve a lanzar ParticipACTION" . Gobierno de Canadá. 19 de febrero de 2007. Archivado desde el original el 23 de marzo de 2007 . Consultado el 19 de febrero de 2007 .
  3. ↑ a b c d e f g h Edwards, Peggy (mayo-junio de 2004). "No country mouse: treinta años de comunicaciones de marketing y salud eficaces" . Can J Public Health . 95 (Supl. 2): S6-13. PMID 15250599 . Consultado el 16 de diciembre de 2018 . 
  4. ^ "Pasados ​​presidentes" . Comité Paralímpico Canadiense . Consultado el 5 de diciembre de 2018 .
  5. ^ "CURRICULUM VITAE" . Consultado el 16 de diciembre de 2018 .
  6. ^ "Acerca de ParticipACTION" . ParticipaciónACCIÓN . Consultado el 21 de mayo de 2020 .
  7. ^ a b Hal Johnson; Joanne McLeod. "Acerca de BodyBreak" . BodyBreak . Oakville ENCENDIDO . Consultado el 17 de junio de 2020 .
  8. ^ " ' Solo quería que fuera auténtico', Johnson interviene en un video sobre el racismo" . Cochrane hoy . Cochrane AB. La prensa canadiense. 17 de junio de 2020 . Consultado el 17 de junio de 2020 .
  9. ^ Johnson, Hal. "Cómo combatimos el racismo" . YouTube . BodyBreak Hal Johnson . Consultado el 17 de junio de 2020 .
  10. ^ "Premios a la innovación + activación del comprador" . Premios Shopper Innovación + Activación . Consultado el 21 de mayo de 2020 .
  11. ^ "Premios de marketing 2020" . Premios de marketing . Consultado el 21 de mayo de 2020 .
  12. ^ "Aplicación ParticipACTION" . ParticipaciónACCIÓN . Consultado el 21 de mayo de 2020 .
  13. ^ "Comunidad mejor desafío" . ParticipaciónACCIÓN . Consultado el 21 de mayo de 2020 .
  14. ^ "Trabajar mejor" . ParticipaciónACCIÓN . Consultado el 21 de mayo de 2020 .
  15. ^ Brady, Rachel (3 de agosto de 2014). "El presidente y director ejecutivo de Tennis Canada aporta un amplio conjunto de habilidades al puesto superior" . El globo y el correo . Consultado el 24 de julio de 2016 .
  16. ^ "ParticipACTION nombra a Elio Antunes como presidente y director ejecutivo" . Recreación Terranova y Labrador. 4 de marzo de 2014 . Consultado el 24 de julio de 2016 .
  17. ^ Brett Bodner, "Los presentadores de noticias canadienses lo pierden en el aire por una mala interpretación de 'balanceo'" . New York Daily News , 21 de junio de 2017.

Enlaces externos [ editar ]

  • Participación
  • Canadienses sanos - portal del gobierno federal , consultado el 19 de febrero de 2007
  • El proyecto de archivo ParticipACTION
  • Archivos digitales de CBC - Ponerse físico: el movimiento de fitness de Canadá
  • El legendario programa de acondicionamiento físico está de vuelta en el juego