Patagonia, Inc. es una empresa de ropa estadounidense que comercializa y vende ropa para exteriores. La empresa fue fundada por Yvon Chouinard en 1973 y tiene su sede en Ventura, California . [2]
Tipo | Corporación de beneficio privado |
---|---|
Industria | Vestir |
Fundado | 1973 |
Fundador | Yvon Chouinard |
Sede | Ventura, California , Estados Unidos |
Gente clave | Ryan Gellert, director ejecutivo [1] |
Productos | Ropa de exterior |
Ingresos | $ 209.09 millones (estimación de 2017) |
Número de empleados | 1.000 (2017) |
Sitio web | patagonia.com |
Tienen cientos de tiendas en más de 10 países en los 5 continentes, [3] [4] así como fábricas en 16 países. [5]
Historia
Yvon Chouinard, un exitoso escalador de rocas, [6] comenzó a vender equipo de escalada forjado a mano en 1957 a través de su empresa Chouinard Equipment. [7] Trabajó solo vendiendo su equipo hasta 1965, cuando se asoció con Tom Frost para mejorar sus productos y abordar el creciente problema de oferta y demanda que enfrentaba. [8]
En 1970, Chouinard obtuvo camisetas de rugby de Escocia que usó mientras escalaba porque el collar evitaba que la eslinga de escalada le lastimara el cuello. [8] [9]
Great Pacific Iron Works, [10] la primera tienda de Patagonia, abrió en 1973 en la antigua planta empacadora de carne Hobson en Santa Clara St. en Ventura, cerca de la herrería de Chouinard. [11] En 1981, Patagonia y Chouinard Equipment se incorporaron a Great Pacific Iron Works. [12] En 1984, Chouinard cambió el nombre de Great Pacific Iron Works a Lost Arrow Corporation. [13]
Patagonia ha ampliado su línea de productos para incluir prendas destinadas a otros deportes, como el surf. [14] Además de la ropa, ofrecen otros productos como equipos deportivos, mochilas, sacos de dormir y comida para acampar . [15]
En abril de 2017, Patagonia anunció que la mercancía en buen estado puede devolverse por nuevos créditos de mercancía. La mercancía usada se limpia, repara y vende en su sitio web "Desgaste desgastado". [16] En abril de 2020, Worn Wear había vendido más de 120.000 artículos. [17] En 2019, lanzó un programa llamado ReCrafted que crea y vende ropa hecha de trozos de tela provenientes de equipos Patagonia usados. [18]
En septiembre de 2020, Patagonia anunció que Rose Marcario dejaría el cargo de directora ejecutiva y sería reemplazada por Ryan Gellert. [1]
Activismo
Patagonia se considera una "empresa activista". [19] En 2017, la empresa fue reconocida por sus innovadoras políticas de licencia familiar / maternidad. [20]
Ambiental
Patagonia destina el 1% de sus ventas totales a grupos ambientalistas, desde 1985 a través de One Percent for the Planet , organización de la que Yvon Chouinard fue miembro fundador. [21] En 2015, la empresa lanzó Common Threads Partnership, una plataforma de estilo de subasta en línea que facilitó la venta directa de ropa usada de Patagonia. [22] [23] En 2016, Patagonia se comprometió a contribuir con el 100% de las ventas del Black Friday a organizaciones ambientales, por un total de $ 10 millones. [24] En junio de 2018, la compañía anunció que donaría los $ 10 millones que recibió de los recortes de impuestos del presidente Trump en 2017 a "grupos comprometidos con la protección del aire, la tierra y el agua y con la búsqueda de soluciones a la crisis climática ". [21]
En 2012, Patagonia se convirtió en una Corporación B Certificada . [25] La empresa fue la primera en registrarse como una corporación de beneficios en el estado de California, luego de que se revisara el Código de Corporaciones de California estableciendo nuevos requisitos específicos. [26] La empresa también aspira a convertirse en carbono neutral para 2025. [27]
Política y preservación de la tierra
En febrero de 2017, Patagonia lideró un boicot de la feria comercial Outdoor Retailer, que tradicionalmente se realizaba en Salt Lake City, Utah , debido a la introducción de una legislación por parte de la legislatura del estado de Utah que transferiría tierras federales al estado. Patagonia también se opuso a la solicitud del gobernador de Utah, Gary Herbert , de que la administración Trump revoque el recientemente designado Monumento Nacional Bears Ears en el sur de Utah. Después de que varias empresas se unieron al boicot liderado por Patagonia, el organizador del evento Emerald Expositions dijo que no aceptaría una propuesta de Utah para continuar organizando la feria comercial Outdoor Retailer y que en su lugar trasladaría el evento a otro estado. [28]
El 6 de diciembre de 2017, Patagonia demandó al Gobierno de los Estados Unidos y al presidente Donald Trump por sus proclamas de reducir en un 85% las tierras protegidas del Monumento Nacional Bears Ears y en casi un 50% el Monumento Nacional Grand Staircase-Escalante . [29] Patagonia está demandando por la interpretación de la Cláusula de Propiedad de la Constitución de los Estados Unidos en la que el país confiere al Congreso el poder de administrar tierras federales. La entonces directora ejecutiva de la compañía, Rose Marcario, sostiene que cuando el Congreso aprobó la Ley de Antigüedades de 1906 , no le dio a ningún presidente el poder de revertir las designaciones de monumentos de un presidente anterior. [30] [31]
El 5 de abril de 2021, Patagonia se comprometió a donar $ 1 millón a grupos que trabajan con grupos de activistas que trabajan para desafiar las leyes aprobadas en Georgia y apoyar los esfuerzos de registro de votantes. [32]
Boicot de anuncios de Facebook
En julio de 2020, Patagonia suspendió su publicidad en Facebook y la aplicación para compartir fotos de Facebook, Instagram, lo que la convirtió en la última compañía en ingresar a un movimiento de boicot por los derechos civiles en Estados Unidos. Esto se hizo como parte de la campaña Stop Hate for Profit, que lanzaron varias organizaciones de derechos civiles estadounidenses que dijeron que la red social estaba haciendo muy poco para frenar el discurso de odio en sus sitios. [33]
Materiales
Abajo
En 2012, el grupo activista de animales del Reino Unido Four Paws dijo que Patagonia usaba plumas y plumones de gansos alimentados a la fuerza . [34] En una declaración en su sitio web, Patagonia negó el uso de desplumado vivo, pero dijo que había utilizado abajo adquirido de la industria del foie-gras. [35] A partir del otoño de 2014, Patagonia dijo que estaba usando plumón 100% rastreable para garantizar que las aves no fueran alimentadas a la fuerza o desplumadas vivas y que el plumón no se mezcle con plumón de fuentes desconocidas. [36]
Lana
En febrero de 2005, PETA criticó el abastecimiento de lana de Australia por parte de Patagonia por la práctica del mula . Desde entonces, Patagonia ha trasladado su abastecimiento de lana de Australia a América del Sur ya la cooperativa Ovis 21. Sin embargo, en agosto de 2015, PETA publicó un nuevo video que muestra cómo se trataba cruelmente a las ovejas en las granjas de Ovis 21. [37] Esto llevó a Patagonia a dejar de abastecerse de lana de Ovis 21. [38]
En junio de 2016, Patagonia lanzó un conjunto de nuevos principios de lana que guían el tratamiento de los animales, así como las prácticas de uso de la tierra y la sostenibilidad. [39] [40]
Referencias
- ↑ a b Roshitsh, Kaley (24 de septiembre de 2020). "Patagonia nombra nuevo director general" . Día Mundial del Agua . Consultado el 23 de octubre de 2020 .
- ^ "Historia de nuestra empresa - Patagonia" .
- ^ Yakowicz, Will (16 de marzo de 2020). "En la cadena de ropa al aire libre Patagonia, propiedad de multimillonarios, a los empleados se les pagará a pesar del cierre de las tiendas en medio del coronavirus" . Forbes . Consultado el 17 de mayo de 2021 .
- ^ Thomas, Lauren (13 de marzo de 2020). "Patagonia está cerrando todas sus tiendas y cerrando su sitio web por el coronavirus" . CNBC . Consultado el 10 de mayo de 2021 .
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Otras lecturas
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- Achabou (2013). "Lujo y desarrollo sostenible: ¿coinciden?". Revista de Investigación Empresarial . 66 (10): 1896-1903. doi : 10.1016 / j.jbusres.2013.02.011 .
- Ley de equilibrio de la Patagonia: perseguir el atractivo del mercado masivo sin causar daño
- Una empresa que se beneficia mientras mima a los trabajadores
- Cómo Patagonia mantiene la rotación de empleados 'increíblemente baja'
- Si el modelo de negocio de Patagonia es un modelo de virtudes, ¿deberían más empresas seguir su ejemplo?
- Derby Berg, Meredith (17 de diciembre de 2013). "Por qué la publicidad es la prioridad 'última' en Outerwear Marketer Patagonia" . AdAge . Consultado el 13 de julio de 2018 .
enlaces externos
- Página web oficial