medicina de patente
Un medicamento patentado , también conocido como panacea (del latín nostrum remedium , o "nuestro remedio"), es un producto comercial anunciado (por lo general en gran medida) como un medicamento de venta libre , sin tener en cuenta su eficacia real. Los medicamentos patentados suelen caracterizarse como pseudocientíficos . [1]
Los medicamentos patentados fueron una de las primeras categorías importantes de productos que promovió la industria de la publicidad ; Los promotores de medicamentos patentados fueron pioneros en muchas técnicas de publicidad y ventas que luego se usaron para otros productos. [2] [ página necesaria ] La publicidad de medicamentos patentados a menudo comercializaba productos como panaceas médicas (o al menos un tratamiento para muchas enfermedades) y enfatizaba ingredientes exóticos y avales de supuestos expertos o celebridades, lo que puede o no haber sido cierto. Las ventas de medicamentos patentados se restringieron cada vez más en los Estados Unidos a principios del siglo XX a medida que la Administración de Alimentos y Medicamentos y la Comisión Federal de Comercioagregó regulaciones cada vez mayores para prevenir el fraude, el envenenamiento no intencional y la publicidad engañosa. Los vendedores de linimentos , que afirmaban contener aceite de serpiente y se promocionaban falsamente como una panacea, convirtieron al vendedor de aceite de serpiente en un símbolo duradero para un charlatán .
La frase "medicina patentada" proviene de la comercialización de elixires médicos a fines del siglo XVII [3] , cuando aquellos que encontraban el favor de la realeza recibían cartas de patente que autorizaban el uso del respaldo real en la publicidad. Pocas panaceas, si es que alguna, fueron realmente patentadas; las patentes químicas no comenzaron a usarse en los Estados Unidos hasta 1925. Además, patentar uno de estos remedios habría significado divulgar públicamente sus ingredientes, lo que la mayoría de los promotores intentaron evitar.
La publicidad mantuvo estos medicamentos patentados a la vista del público y dio la creencia de que ninguna enfermedad estaba más allá de la cura de los medicamentos patentados. “La tarea clave del hechicero rápidamente se convirtió no en la producción sino en las ventas, el trabajo de persuadir a los ciudadanos enfermos para que compraran su marca particular entre los cientos que se ofrecían. Ya sea sin escrúpulos o autoengañados, los fabricantes de panaceas se embarcaron en esta tarea con astucia y celo”. [4]
En cambio, los elaboradores de tales panaceas utilizaron una versión primitiva de la marca para distinguir sus productos de la multitud de sus competidores. Muchas marcas existentes de la era viven hoy en marcas como las pastillas para la tos de Luden , el compuesto vegetal para mujeres de Lydia E. Pinkham , Castoria de Fletcher e incluso amargos de Angostura , que alguna vez se comercializó como estomacal . Aunque se vendían a precios elevados, muchos de estos productos se fabricaban con ingredientes baratos. Su composición era bien conocida dentro de la farmacia.y los boticarios fabricaban y vendían (a un precio ligeramente inferior) medicinas de composición casi idéntica. Para proteger las ganancias, los anuncios de medicamentos de marca enfatizaron los nombres de marca e instaron al público a "no aceptar sustitutos".
